2024中國泛年輕人群運動消費白皮書

WHITE

PAPER

ONSPORTS

CONSUMPTION

OF

CHINESEYOUTHINS

IT中國泛年輕人群運動消費白皮書創(chuàng)造運動好生活

TOPPORT

百見證

WITNESS

|

觀察0BSERVE|

解構(gòu)ANALYZE

I洞見

FORESIGHT滔搏探尋運動消費的驅(qū)動力66從大眾運動到新興戶外運動，從專業(yè)裝備到潮流趨勢，年輕人的

運動生活方式不斷演變，消費需求持續(xù)釋放。當(dāng)年輕人展現(xiàn)出對運動消費前所未有的熱情，他們想從中獲得的究竟是什么?驅(qū)動年輕人運動消費的關(guān)鍵因素有哪些?在中國運動消費市場加速發(fā)展的過程中，有哪些值得關(guān)注的趨勢，這些趨勢又將為行業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?為了能夠深入地探究上述問題，滔搏基于自有數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，特別呈現(xiàn)《中國泛年輕人群運動消費白皮書》,獨家揭秘年輕人的運動生活方式、需求偏好與消費趨勢，從全面

的用戶與市場調(diào)查中，挖掘運動消費潛力，探索“運動+”的無限

可

能

。運動零售前沿趨勢INSIGHTSINTOTHEFRONTIERSOF

SPORTS

RETAIL運動鞋服流量密碼DECODING

THE

POPULARITY

OF

ATHLETIC

WEAR

INDUSTRY運動消費態(tài)度演變TRENDS

OF

SPORTSCONSUMPTION運動生活方式風(fēng)起OBSERVATION

OF

SPORTSLIFESTYLE觀察CHAPTER

ONE

見證運動進(jìn)入“全民時代”,成最in潮流生活方式國家統(tǒng)計局、國家體育總局2023年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，與上年相

比，增長5.9%。同時，根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國7歲及以上居民中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比

例達(dá)到了37.2%,·

即平均每3個人中就有1個會經(jīng)常性地參與體育鍛煉。這些數(shù)據(jù)充分展示了我國體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展

勢頭，以及運動生活方式風(fēng)潮的興起。

游泳

足球

乒乓球

網(wǎng)球注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運動，穿行于城市的繁華街道或山野的靜謐小徑，已經(jīng)成為他們最潮流的生活方式。同

時

，NBA

賽事的風(fēng)靡使得國內(nèi)年輕人對籃球的熱愛持續(xù)升溫，中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA

受歡迎程度最高的地區(qū)之一。此

外，羽毛球、健身、游泳等運動也在年輕人中擁有不少擁躉。而乒乓球雖然在奧運賽場備受矚目，但在日常生活中，參與這

項運動的年輕人卻相對較少。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研

04年輕人的心思你別猜!跑步大熱，國球“遇冷”跑步籃球羽毛球健身年輕群體運動偏好榜

運動生活方式風(fēng)起男性運動偏好榜64.6%然48.2%H31.9%30.0%25.8%24.2%16.8%7.4%籃球

跑步

健身羽毛球

足球

游泳

乒乓球網(wǎng)球注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇?！盁o兄弟，不籃球”?；@球兼具競技性、觀賞性等多元魅力，在男性中最具熱度。在球場上奮力拼搏、盡情揮灑汗水，

已經(jīng)成為了他們熱衷的運動方式。同時，國內(nèi)球迷對籃球的熱愛，也帶動了籃球賽事、球隊和球星的商業(yè)價值的持續(xù)攀

升。跑步和健身也是男性喜愛的運動方式。而足球作為全球最具熱度的運動之一，在本次調(diào)研中，也有不少男性顯示出對

其的濃厚興趣。05

(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定屋調(diào)研男性最愛籃球局，享受“競爭和友誼”女性運動偏好榜53.8%

然50.6%42.9%27.8%23.9%13.9%10.5%6.7%羽毛球

跑步

健身

游泳注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。國內(nèi)女性對運動的熱情正日益高漲，羽毛球、跑步和健身成為了她們最鐘愛的運動方式。此外，游泳、籃球、兵兵球等

運動也逐漸受到她們的青睞。與男性相比，女性參與運動更多是為了追求健康、時尚和進(jìn)行身材管理。根據(jù)世界體育用品聯(lián)

合會公布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》報告，中國女性在體育運動和健身活動上的花費已經(jīng)超過本國男性，

大約比男性多約15%至20%。女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研

06籃球

乒乓球

網(wǎng)球

足球01見證

運動生活方式風(fēng)起戶外：年輕人的新運動態(tài)度表達(dá)

“戶外”作為一種新興的潮流生活方式，正越來越受到年輕人的青睞，滑雪、騎行、潛水、沖浪、攀巖等戶外活動及相關(guān)

產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2023年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升

行動方案(2023-2025年)》,提出到2025年，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)

的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

07近年來，年輕人參與冰雪運動的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為了最受年輕人追捧的戶外運動。伴隨著滑雪運動的風(fēng)靡，

滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場也迎來了增長機(jī)遇。與此同時，騎行、潛水等項目也日益流行。騎行愛好者們穿梭

在平坦的公路和蜿蜒的山路間，享受著“與風(fēng)相伴”的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對冒險和刺激的追求，正成為戶外

運動的又

一

大熱點。此外，沖浪/槳板、攀巖、路亞/垂釣等小眾運動也逐漸受到年輕人青睞。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)08本報告來源于三個皮匠報告站(),由用戶Id:107695下載，文檔Id:187439,下載日期：2025-01-02年輕人戶外運動參與意愿榜冰雪運動強(qiáng)勢破圈，成為年輕人戶外新寵41.7%騎行55.3%滑雪39.2%潛水36.0%沖浪/槳板23.5%攀巖21.5%路亞/垂釣運動生活方式風(fēng)起16.0%陸沖/滑板注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。1

0

.

9

%

飛

盤健康度拉滿，社交力爆棚，“運動+社交”

實力戳中年輕人的心趴運動生活方式正逐漸滲透到年輕人的日常生活中。如今，運動變得更加多元化、個性化和潮流化。從跑步、健身到滑雪、

潛水……豐富的運動項目吸引了年輕一代的廣泛關(guān)注和參與。同時，隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，運動與社交緊密融合，形成了

一種全新的互動和分享模式，在健身拍照、休閑組局的潮流中，年輕人的運動熱情被進(jìn)一步釋放。0967.9%

“健康、顯年輕”40.0%

“拓展社交圈，認(rèn)識新朋友”34.8%

“單純就是愛運動，停不下來”“吃健身餐但不運動，讓身體覺得很健康”注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。談及年輕人熱愛運動生活方式的原因，“健康顯年輕”、“拓展社交圈”和“純粹就是愛運動”成了呼聲最高的三個選項。對

年輕人而言，運動所帶來的健康、活力的狀態(tài)，以及社交分享和社群交流價值，是他們投身其中的重要原因，運動養(yǎng)生也成

為一種新的潮流。此外，購買運動服、發(fā)朋友圈、吃健身餐，這些元素也構(gòu)成了年輕人選擇運動生活方式的多元動力。把身體當(dāng)作長期投資對象，年輕人超愛運動養(yǎng)生年輕人熱愛運動生活方式的原因“買運動服但不運動，讓身體以為我運動了”24.8%12.2%“可以拍照發(fā)朋友圈嘚瑟一下”

運動生活方式風(fēng)起12.7%(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)10潮酷運動局，解鎖社交新玩法，年輕人

狠狠“上頭”了如今，通過運動組局交友成為了當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對于他們而言，參與運動健身不僅是為了追求多巴胺分泌

所帶來的快感，更是一種對新型社交方式的探索。運動為年輕人構(gòu)建了一個既舒適又充滿活力的社交場景，同時也為他們提

供了豐富的情感體驗，滿足了其在社交互動中的多重需求。1143.4%交36.6%23.1%20.3%19.0%10.7%球鞋大咖分享注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。年輕人對運動社交活動的選擇極為豐富和多元，他們熱衷于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟籃球局和星光露營等潮流活

動，同時相較于白天，年輕人也十分樂于在夜間組局，而國內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序，也為他們進(jìn)行夜跑、星

光露營等活動提供了安全保障。此外，瑜伽、冥想、飛盤等新興運動也日益興起與風(fēng)靡。運動社交需求多元爆發(fā)，夜間組局成為運動新潮流年輕人偏愛的運動社交活動(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

12

運動生活方式風(fēng)起球鞋定制DIY運動

觀賽趴兄弟

籃球局10.3%36.1%49.1%19.6%星光露營城市

騎行城市

夜跑能量瑜伽冥想大會飛盤局注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。城市夜跑和城市騎行是當(dāng)代年輕人中極具人氣的運動社交活動，無論男女，都表現(xiàn)出了極高的興趣與參與度。與此同時，兄弟籃球

局和星光露營也備受年輕人的青睞。其中，男性偏愛兄弟籃球局，女性則更熱衷星光露營。兄弟籃球局可以通過團(tuán)隊合作，加深參與

者之間的友誼。而星光露營則更注重休閑與陪伴，為參與者提供了一個放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會。13

(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)54.3%

兄弟籃球局48.7%城市夜跑43.9%

城市騎行曬49.8%

城市夜跑45.8%

星光露營

42.8%城市騎行男生熱衷兄弟籃球局，女生偏愛星光露營男性偏好的運動社交活動女性偏好的運動社交活動

深圳SHENZHEN吧少、牝、騎行、Cly

walk監(jiān)

、

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walk北京BEIJING吧少、路呂、米似吧少、肩小月收、河們、Ciy

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似一線及新一線城市年輕人聚集的潮流運動地標(biāo)Cny

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運動生活方式風(fēng)起Cny吧

少

、Cny14CHAPTER

TWO

觀察

切消費SDNERTCONSUMPTIONOFSPORTS山一熱情引燃消費，年輕人對運動投入越來越舍得在奧運會等系列體育賽事的帶動下，國內(nèi)體育運動市場蓬勃發(fā)展，運動鞋服、運動裝備以及運動器材等產(chǎn)業(yè)鏈均展現(xiàn)

出了強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費報告》,預(yù)計到2025年我國體育消費

規(guī)模將增長至2.8萬億元。注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。運動鞋服是年輕人購買最多的體育用品。同時，年輕人對體育運動的熱情也在不斷推動相關(guān)運動裝備、健身會員卡、體育

器材以及運動食品等細(xì)分市場的消費增長，并進(jìn)一步擴(kuò)展到了購買App

會員、參與培訓(xùn)班、觀看體育賽事等多元化場景。(數(shù)據(jù)來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會&清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心《2022年大眾健身行為與消費研究報告》)1847%36%

34%

33%運動鞋服占據(jù)年輕人體育消費的最大頭購買運動鞋服購買專業(yè)運動裝備21%

20%年輕人在體育用品上的支出情況19%

16%14%辦健身卡購買運動器材購買運動食品

運動消費態(tài)度革新團(tuán)體會員的社交活動觀看體育

賽事的開銷購買軟件App

會員參加體育培訓(xùn)班73%場地租賃職場“反卷”浪潮帶動運動服飾消費增長不同于以往正式、拘謹(jǐn)?shù)穆殘鲋b，舒服、寬松的運動服飾開始高頻出現(xiàn)在辦

公室，這股“反卷”浪潮不僅促進(jìn)了運動服飾消費的增長，還吸引著奢侈品牌與時尚

品牌紛紛入局，推出運動單品，運動服飾是目前服裝行業(yè)增速最快的賽道之一。MarketSize

In20285593億元根據(jù)歐睿咨詢(Euromonitor)

數(shù)據(jù)，2023年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3858億元，2028年中國運動鞋服市場規(guī)模預(yù)

計將達(dá)到5593億元，年復(fù)合增長率7.7%,行業(yè)前景廣闊。隨著人們健康意識的不斷增強(qiáng)，以及運動生活方式的流行，運動鞋

服近五年的市場規(guī)模增速高于服飾行業(yè)整體及男裝、女裝、童裝等服飾細(xì)分品類，呈現(xiàn)更強(qiáng)的消費韌性。SPORTSWEAR

GROWTH運動服飾行業(yè)增速快于服飾行業(yè)整體及其他細(xì)分品類中國運動鞋服行業(yè)的預(yù)計市場規(guī)模及復(fù)合增速(數(shù)據(jù)來源：歐睿咨詢，華泰證券《紡織服裝行業(yè)年度策略：2024,低估值再出發(fā)》)

20運動消費態(tài)度革新城市戶外風(fēng)靡，年輕人愛上“逃離天花板”城市戶外生活方式在年輕人中迅速流行，年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的室內(nèi)娛樂，而是走出寫字樓、格子間，投身于廣闊的

戶外天地。在公園里慢跑，在郊區(qū)露營……年輕人盡情體驗“逃離天花板”、放松身心的戶外樂趣。從工裝襯衫到釣魚馬甲，從沖鋒褲到大黃靴，都市潮人將戶外服飾融入日常穿搭。

2125歲及以下人群過去一年在戶外裝備/服飾上的年消費額更多集中于1000-3000元區(qū)間，25歲以上人群戶外裝備/服飾領(lǐng)

域的年消費額更多集中于3000-5000元，相較25歲及以下人群，25歲以上人群有經(jīng)濟(jì)實力也有意愿通過高質(zhì)量的戶外裝備

和服飾來提升戶外體驗。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

2233.5%

18.8%32.6%11.4%28.2%

24.5%

7.3%29.5%

22.1%

6.0%28.6%

23.7%

6.8%從小眾硬核到潮流生活，戶外裝備/服飾消費大熱，普及度超預(yù)期消費者熱愛戶外運動，超過九成的消費者購買過戶外裝備/服飾。被調(diào)研者中，沒有專門買過戶外裝備/服飾的比例較

低，占比僅有4

.7%。超過80%的參與者過去

一年戶外裝備/服飾花銷超千元，花銷過萬元的人群占比也有13

.5%,戶外裝

備/服飾受到熱捧。6.3%8.1%11.2%4.1%11.4%16.4%

4.2%15.5%4.7%14.8%4.9%15.0%22.1%24.1%20.3%22.9%21.0%不同年齡人群過去一年的戶外裝備/服飾花銷對比消費者過去一年的戶外裝備/服飾花銷●萬元以上5000-10000元

●3000-5000元

●1000-

3000元

●

1000元以內(nèi)26.5%1000-3000元27.0%3000-5000元小于18歲18-

25歲26-

32歲33

-

40歲40歲以上9.1%1000元以內(nèi)19.2%5000-10000元

運動消費態(tài)度革新4.

7%沒有專門買過戶外裝備和服飾●沒有專門買過

戶外裝備和服飾13.5%萬元以上年輕人普遍對戶外運動消費充滿熱情，約八成年輕人會

保持或增加戶外花銷會增加戶外裝備/服飾花銷—

19.6%

20.2%差生文具多60.2%被調(diào)研者中，六成以上的人表示未來一年其戶外運動裝備/服飾上的花銷會與上一年持平，另外，還有約兩成年輕人表示

會在未來一年增加戶外運動裝備/服飾的消費，表示不會增加戶外運動裝備/服飾花銷的用戶比例為20.2%。年輕人未來一年增加戶外裝備/服飾花銷的意愿不會增加戶外裝備/服飾花銷

無需重復(fù)購買花銷基本與上一年持平23

(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研羽毛球-l健身瑜伽/普拉提籃球騎行乒乓球露營網(wǎng)球滑板/陸沖滑雪服飾年開銷中位數(shù)(元)623.9429.2982742.6833.1705.7849.6467.41670.91293.9817.21818.4有特定品牌偏好占比56.2%47.9%61.1%46.8%54.1%70.4%39.8%52.3%51.3%73.9%48.2%58.6%從小紅書發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)看，2023年，年輕人在滑雪、露營、網(wǎng)球等小眾運動服飾上的消費金額，高于其在跑步、

籃球、羽毛球等大眾運動服飾上的消費金額。其中，滑雪的人均花銷最高，年消費金額為1818.4元；其次是露營，人均

年消費金額1670.9元；網(wǎng)球人均年消費金額為1293.9元，位列第三。相比于大眾運動，年輕人在小眾運動上的服飾花銷更高年輕人在選擇不同運動場景的服飾時，對于功能性和外觀的關(guān)注程度有所不同，在購買滑雪、健身、瑜伽/普拉提場

景的服飾時，用戶“重功能重外觀”;在購買徒步/登山場景的服飾時，用戶“重功能輕外觀”;在購買露營場景的服飾時，

用戶表現(xiàn)出“輕功能重外觀”的態(tài)度；選購乒乓球服飾時，用戶相對隨意，“輕功能輕外觀”。輕功能

重外觀80%75%70%

盤65%60%55%50%45%40%35%

輕功能

輕外觀30%40%

45%魚/陸亞重功能

輕外觀50%

55%60%65%70%75%80%年輕人在不同運動項目上的服飾花銷金額年輕人對運動服飾功能及外觀的需求露營羽毛瓊丘乓球敢欖球健身徒

步

/

登

山岡球騎行板/陸沖籃球運動消費態(tài)度革新骨雪瑜伽/普拉提(數(shù)據(jù)來源：小紅書《2023運動戶外服飾行業(yè)用戶洞察報告》卡球跑步R徒步/登山光跑步專業(yè)的(功能性)重功能

重外觀好看的(外

觀)241電競用戶關(guān)注電競內(nèi)容頻次49.6%5.7%39.1%18.8%6.3%24.0%2.3%2.7%2020

2021

2022

2023近年來國內(nèi)女性對于電競運動的參與熱情也持續(xù)攀升。2023年，女性電競愛好者人數(shù)達(dá)到了總用戶數(shù)的47.3%。25

(數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2023年中國電競行業(yè)研究報告》、企鵝有調(diào)《2023全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》)近半數(shù)電競用戶每天關(guān)注電競，女性群體占比逐年遞增數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注電競時長在3-5年的人群占據(jù)了主流，而持續(xù)關(guān)注電競超過8年的資深用戶數(shù)更是達(dá)到了總用戶數(shù)的

15.1%。同時，近五成的電競愛好者表示每天都會關(guān)注相關(guān)內(nèi)容。2023年中國電競用戶電競關(guān)注時長及頻次中國電競用戶畫像變化[2020-2023]每天都會關(guān)注每周都會關(guān)注每半個月會關(guān)注每個月會關(guān)注有熱點才會關(guān)注1年以內(nèi)1-2年

2-3年

3-5年

5-8年

8-10年

10年以上43.6%56.4%38.9%61.1%47.3%52.7%34.4%65.6%電競用戶電競關(guān)注時長女性男

性7.0%8.1%35.2%1.2%電競當(dāng)?shù)?，成體育消費新熱點電競用戶的電競消費分布40.2%2023

■202231.1%26.6%24.1%17.6%16.8%18.2%11.9%購買戰(zhàn)隊選手現(xiàn)場觀賽實體周邊當(dāng)代年輕人對電競的消費熱情正持續(xù)升溫。與2022年相比，2023年在電競領(lǐng)域投入低于100元的用戶數(shù)量顯著減少，而消費超過100元、500元、2000元以及8000元等不同區(qū)間的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。這一趨勢充分展

示了年輕人對電競產(chǎn)業(yè)的深度參與和高度認(rèn)可。(數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)《2023全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》)

26注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。電競?cè)诤狭丝萍?、競技與娛樂元素，正成為年輕人熱衷的新興體育項目。同時，年輕人對電競的熱愛正推動著電競產(chǎn)業(yè)

鏈的快速發(fā)展和不斷壯大。在年輕人的電競消費中，除了購買游戲虛擬道具與實體周邊，購買戰(zhàn)隊選手實體周邊、線上線

下組局觀賽、直播打賞等由電競賽事延伸出的消費，也構(gòu)成了他們的主要支出。13.6%9.3%3.3%2.8%101-500元

501-2000元2001-8000元

8000元以上中國電競用戶電競消費金額對比29.8%24.0%2023

202235.5%36.1%35.1%28.2%22.3%12.7%15.3%9.5%

運動消費態(tài)度革新31.1%26.4%我不在這上面花錢

100元以內(nèi)開通線上觀賽會員服務(wù)20.6%

20.3%觀看直播時

打賞參加電競比賽購

買

虛擬道具購

買

實體周邊參與集體

觀賽活動20.7%32.7%cONVERSEBnowbakanceHAPPY

ONE購物渠道多元爆發(fā)，各顯其能籠絡(luò)年輕人的心隨著網(wǎng)購的普及，當(dāng)代年輕人的購物渠道被大大擴(kuò)充，消費體驗也持續(xù)升級。在線下，實體門店致力于構(gòu)建場景化、跨品

類的全新生活方式空間，通過對門店空間的重塑，為消費者帶來更直觀的視覺沖擊和顛覆式的購物體驗。在線上，隨著技術(shù)的

持續(xù)迭代，購物渠道也在不斷拓展。品牌官網(wǎng)、電商旗艦店、垂直潮流平臺、種草平臺等多元化的購物渠道為消費者提供了更

多選擇和便利。同時，直播等新型購物方式的涌現(xiàn)，也在持續(xù)刷新著消費者的購物體驗。

GMONEYEXCHANG外育測照

R27注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。在年輕人的運動產(chǎn)品消費渠道中，線下門店依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸引力。線下門店不僅為顧客提供了更直觀、更真實的

產(chǎn)品與服務(wù)體驗，同時通過對零售空間的重新定義和改造，正不斷刷新著消費者對線下購物的認(rèn)知。品牌官網(wǎng)/App/

小

程

序、潮流運動購物平臺和綜合電商也成為年輕人運動產(chǎn)品消費的熱門渠道。品牌官網(wǎng)憑借新品首發(fā)、正品保障等顯著優(yōu)勢，

在年輕人中贏得了廣泛的認(rèn)可。同時，在對運動產(chǎn)品消費渠道的好感度方面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以得物、識貨、滔搏等為代表

的潮流運動購物平臺則憑借其獨特的潮流屬性，吸引了大量年輕人的關(guān)注和喜愛，年輕人對其的好感度高于天貓、京東等綜

合電商平臺。此外，以抖音為代表的內(nèi)容電商，以FARFETCH

為代表的獨立App,以及以小紅書為代表的種草平臺，也是一

部分年輕人購買運動產(chǎn)品的途徑。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

2876.3%67.3%44.4%40.8%16.4%|10.0%7.0%線下門店品牌官網(wǎng)/App/小程序潮流運動購物平臺

(如得物、識貨、滔搏)綜合電商(如天貓、京東、拼多多、唯品會)內(nèi)容電商(如抖音)獨立App(

如FARFETCH、netaporter)種

草

平

臺(如小紅書)線下門店仍是年輕人運動消費的重要場景，逛gai本身

就是一種休閑生活方式年輕人偏好的運動消費渠道"1"2N3N4"5N67運動消費態(tài)度革新注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。各年齡段人群普遍偏好在線下門店購買運動產(chǎn)品，其中<18歲人群在線下購買運動產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群，

在線下門店之外的多種購物渠道中，他們更為偏好通過潮流運動購物平臺購買運動產(chǎn)品。綜合電商平臺是26-32歲人群購買運

動產(chǎn)品的重要渠道，他們中選擇通過綜合電商平臺購買運動產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群。29

(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)年輕人熱衷追逐潮流，樂于通過潮流運動購物平臺購買運動產(chǎn)品49.9%19.7%40.3%39.8%16.0%36.7%33.2%14.6%

39.1%綜合電商(如天貓、京東、拼多多、唯品會內(nèi)容電商(如抖音)潮流運動購物平臺

(如得物、識貨、滔搏種草平臺(如小紅書)獨立App(

如FARFETCH

、net

a

porter)8-5o7o8.9%26-

32歲5.6%8.6%33-40歲5.7%

9.9%40歲以上線下門店品牌官網(wǎng)/App/

小程序44.0%16.8%

54.6%9

.3%12.9%

18-25歲29.1%12.0%

59.3%4.4%10.8%小于18歲82.9%59.0%75.0%64.9%78.3%68.3%76.4%72.2%不同年齡消費者的運動消費渠道偏好71.3%67.2%注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。獲得真實的購物體驗是年輕人打卡線下門店的最核心需求，同時，他們也看重線下逛店帶來的社交價值，年輕人會以逛店

為名和朋友小聚。此外，線下門店還有無數(shù)個理由吸引年輕人光顧，上班族在下班逛gai中享受work-life

balance,或者在

需要置辦行頭時，走進(jìn)線下門店試穿、購買、火速變身，寶爸寶媽們會在逛街時兼顧溜娃，時尚弄潮兒超關(guān)注門店里的最新款，

還有年輕人會在吃飯等位時順便逛街，或者看心情想逛就逛。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

30從真實體驗到社交價值，年輕人有無數(shù)個逛線下門店的理由看心情31.4%NEW線下店新貨上得早25.6%年輕人逛線下門店的多元場景運動消費態(tài)度革新濃花，眩白，這底年人治M

N當(dāng)代年輕人在購物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度，越來越注重商品的實際使用價值和性能表現(xiàn)。

一方面，年輕人面臨

著工作、生活等多重壓力，購物時越來越注重物有所值。另一方面，網(wǎng)購的普及使得商品價格變得透明，這也讓年輕人在決

策時變得更加理智。此外，環(huán)保意識的增強(qiáng)也在一定程度上影響了年輕一代的消費觀念，他們更加注重商品的性價比，減少

浪費。多重因素影響下，當(dāng)代年輕人的消費決策日益理性和成熟。31注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。在購買運動產(chǎn)品時，年輕人越來越傾向于綜合考慮品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性價比和款式設(shè)計等多重因素。品牌的影響力雖然依

舊顯著,但產(chǎn)品質(zhì)量、性價比等因素的重要性也日益凸顯，這一趨勢反映了消費者對于產(chǎn)品實際價值的日趨重視。此外，隨著

消費者需求層次的不斷提升，產(chǎn)品的功能性、口碑以及市場潮流度等因素也愈發(fā)受到年輕人的關(guān)注。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

3271.7%品牌8.7%產(chǎn)品故事性16.4%聯(lián)

名19.7%售后便捷度20.7%購物體驗20.9%市場潮流度63.0%產(chǎn)品質(zhì)量(做工/面料)57.8%性價比55.6%產(chǎn)

品

款

式

/

設(shè)

計35.6%功能(如專業(yè)運動型)注重質(zhì)感、拒絕攀比!理性主義回歸年輕人購買運動產(chǎn)品時優(yōu)先考慮的因素28.6%當(dāng)季新品或限定品

運動消費態(tài)度革新26.8%口

碑OI137HIVdO

人⊥IdVINdOd

RAEWINDUST

R

人THEDECODING熱愛舒適與自由，運動休閑風(fēng)是年輕人偏愛的DressCode近年來，運動休閑風(fēng)成為了年輕人的Dress

Code,這種風(fēng)格既舒

適又時尚，深受年輕人的喜愛。在快節(jié)奏的生活里，

運動

休

閑的

穿搭是他們對生活態(tài)度的表達(dá)，崇尚自由、不受拘束的年輕人穿著運動服飾，在通勤上班、日常購物、健身的不

同場景中穿梭。35不固定，緊跟流行趨勢13.2%歐美范6.1%夸張另類4.9%復(fù)古傳統(tǒng)4.4%職場范2.9%中性風(fēng)9.2%三坑

(漢服、JK、Lolita)3.0%英倫學(xué)院風(fēng)2.2%森女系1.3%嘻哈風(fēng)8.8%淑女風(fēng)3.0%民族風(fēng)0.9%在一眾個性化的服裝風(fēng)格中，最受年輕人歡迎的是休閑風(fēng)和運動范，其次是不固定、緊跟流行趨勢的百變風(fēng)，近幾年流行

的中性風(fēng)和嘻哈風(fēng)不乏擁躉，愛追美劇的年輕人更喜歡歐美范，還有年輕人通過服飾展現(xiàn)個性，喜愛夸張另類的穿搭風(fēng)格。此

外，復(fù)古傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格也在年輕人心中占據(jù)一席之地，偏好職場范的年輕人少之又少。(數(shù)據(jù)來源：克勞銳《2022年輕人生活消費觀察——服飾篇》)

36相比西裝革履和高跟鞋，年輕人更愛休閑風(fēng)和運動范年輕人的服飾風(fēng)格偏好運動范14.9%休閑風(fēng)25.2%運動鞋服流量密碼年輕人偏好運動休閑風(fēng)的原因39.1%合注：

參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。年輕人喜愛運動休閑風(fēng)的原因多

種多

樣

，在年輕人看來，運動休閑風(fēng)就是好看，適

合

懶人穿搭，可以“無腦上身”。同時，

緣于運動風(fēng)的普

及，

市場上的運動休閑服飾品類十分豐富，讓年輕人有了更多選擇空間，也有

一

部分年輕人認(rèn)為運動休閑風(fēng)

性價比高、很潮，他們順應(yīng)潮流種草、下單。此外，藏肉也是運動休閑風(fēng)的獨特優(yōu)勢。好看、流行、好穿搭，是年輕人Pick

運動休閑風(fēng)的三大因素37注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。自20世紀(jì)30年代在美國紐約誕生以來，衛(wèi)衣已從工裝發(fā)展為人手多件的運動時尚單品。無論是寬松的圓領(lǐng)、連帽款式，

還是套頭、拉鏈等細(xì)節(jié)設(shè)計，都讓衛(wèi)衣在滿足功能性的同時不失潮流氣息，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲當(dāng)之無愧地成為年輕人最常穿的

運動服飾品類。T

恤設(shè)計簡約、穿搭多樣，搭配牛仔褲、短褲休閑個性，女性消費者用它搭配半裙、闊腿褲更顯松弛感和氛圍

感，成為年輕人最常穿的第二大運動服飾品類。運動夾克/外套輕便、柔軟，保暖效果極佳，通用性和實用性高，居于年輕人

最常穿的運動服飾品類的第三位。而受益于戶外運動熱潮，沖鋒衣/沖鋒褲從硬核的戶外單品演變?yōu)閺V受年輕人喜愛、多場景

適用的熱門搭配?；@球和足球等大眾運動熱度不減，無論是陽光男孩還是中年人，穿上球衣、站上球場都是熱血少年。瑜

伽、普拉提的普及帶動了修身穿搭風(fēng)潮，健身褲/瑜伽褲和內(nèi)搭運動bra

在街頭流行，凸顯身材又能表達(dá)自信的生活態(tài)度，形

成別具一格、健康活力的新風(fēng)尚。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研

38舒適、時尚、多功能，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲是年輕人常穿的運動服飾年輕人最常穿的運動服飾品類

運動鞋服流量密碼當(dāng)越來越多的人開始注重健康管理、喜愛舒適隨性的運動風(fēng)穿搭，運動鞋作為運動健身最重要的裝備，穿著頻次

也隨之提升。不僅僅是腳感好、功能性強(qiáng)和耐穿，多樣化的品類和設(shè)計也讓運動鞋更符合年輕人的審美需求。39

(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)六成以上年輕人表示天天穿運動鞋人均運動鞋收集者…在一周穿運動鞋的頻次上，63.3%的年輕人天天穿；29.4%的人隔三岔五穿；4.8%的年輕人可能因為工作日的著裝

限制，只在周末和假期穿運動鞋；1.6%的年輕人只在工作日穿運動鞋，他們通過運動鞋來保持最舒適的工作姿態(tài)；幾

乎不穿運動鞋的年輕人少之又少，占比僅0.9%。>

不穿，運動鞋絕緣體>

只有工作日穿>

只有周末和假期穿>

隔三岔五穿>天天穿0.9%1.6%4.8%29.4%63.3%年輕人超愛運動鞋，大部分人天天穿，幾乎不穿運動鞋的不到1%(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

40年輕人一周穿運動鞋的頻次運動鞋服流量密碼近四成年輕人擁有5-10雙運動鞋，人均運動鞋收集者年輕人擁有的運動鞋數(shù)量37.2%五至十雙在年輕人的鞋柜里，運動鞋的意義早已超越了運動本身。年輕人根據(jù)品牌流行、穿搭風(fēng)格和性能需要，精挑細(xì)選著買入每

一雙寶藏運動鞋，時下流行的、跑步穿的、顯腿長的、露營專用的……擁有5-10雙運動鞋的年輕人占比37.2%,20.4%的人

把運動鞋數(shù)量控制在5雙以內(nèi)，擁有十幾雙和幾十雙運動鞋的年輕人占比24.0%和13.5%,1.6%的人擁有百雙以上的運動鞋，

還有3.3%的人是狂熱的運動鞋愛好者，他們的運動鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻，每雙運動鞋都代表著他們的潮流態(tài)度。24.0%十幾雙13.5%幾十雙1.6%百雙以上3.3%滿滿一墻鞋20.4%五雙以內(nèi)70.3%53.0%47.5%運動板鞋很潮20.4%籃球鞋

12.1%很帥

登山鞋/戶外鞋

很專業(yè)53.8%運動板鞋

46.5%

很潮

籃球鞋很帥21.8%22.8%帆布鞋

氣墊鞋很青春

很增高注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。男性和女性愛穿的運動鞋品類有所不同。在男性消費者愛穿的運動鞋品類中，運動板鞋、慢跑鞋、籃球鞋位居前三，且三

者比例較為均衡。女性消費者的運動鞋品類偏好更加多元，小白鞋尤為受女性歡迎，同時，她們也愛穿運動板鞋和慢跑鞋。小白鞋最受女性歡迎，男性愛穿運動板鞋、慢跑鞋、籃球鞋(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

42不同性別人群愛穿的運動鞋品類14.4%登山鞋/戶外鞋很專業(yè)20.5%老爹鞋很復(fù)古49.9%慢跑鞋很舒適26.2%氣墊鞋

很增高41.0%帆布鞋

很青春43.1%老爹鞋很復(fù)古運動鞋服流量密碼39.9%小白鞋小白鞋

很百搭慢跑鞋

很舒適很百搭女性男性“裝備黨”帶來細(xì)分市場生意機(jī)會運動品牌競逐跑步市場專業(yè)運動尤其是跑步品類呈現(xiàn)出更強(qiáng)的需求韌性，在年輕人看來，專業(yè)性不再只是專業(yè)運動員的追求和目標(biāo)，年輕人追求

專業(yè)性也是對運動和生活態(tài)度的表達(dá)。專業(yè)裝備成為年輕人參與運動的儀式感，為運動市場帶來了新的機(jī)遇。43

(來源：京東運動*艾瑞咨詢《2022年中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》,滔搏自有數(shù)據(jù))adidasAdizero

Adios

Pro

3adidas

Adizero

Boston12NikeAlphafly3老爹鞋慢跑鞋氣墊鞋

帆布鞋

小白鞋

很復(fù)古很舒適

很增高

很青春很百搭68.6%53.2%11.2%

37.6%26.6%

16.3%55.7%

28.2%

37.2%

24.3%

33.0%59.5%33.1%44.8%23.4%33.6%52.7%

32.5%

54.5%25.2%30.6%41.4%

28.6%

63.1%

23.0%23.1%不同年齡人群對于運動的偏好也反映在他們愛穿的運動鞋品類上。18歲以下人群在生活中最常穿的運動鞋品類是籃球鞋，他們在籃球賽場享受競技和友誼、釋放活力、獲得快樂。18-25歲及26-32歲的人運動鞋偏好趨同，最常穿運動板鞋和小白

鞋。如果說籃球是年輕人的多巴胺，跑步就是中年人的內(nèi)啡肽，33-40歲及40歲以上人群最愛穿慢跑鞋，他們一邊跑步一邊

思考人生，尋找內(nèi)心的平靜。小

于

1

8

歲6.8

%18-25歲

8.2%

42.0%26-32歲

10.

6%32.6%33-40歲

15.2%33.4%40歲以上

23.3%25.3%18歲以下人群最愛籃球鞋，18-32歲的年輕人最愛運動板鞋，

33歲及以上人群最愛慢跑鞋不同年齡人群愛穿的運動鞋品類登山鞋/戶外鞋

很專業(yè)運動鞋服流量密碼運動板鞋

很潮注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇?；@球鞋

很帥(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研38.5%47.3%53.7%56.9%54.0%藍(lán)球鞋、跑步鞋主導(dǎo)專業(yè)運動市場，足球品類受益于賽事舉辦成為“熱門”跑步鞋和籃球鞋仍然主導(dǎo)著專業(yè)運動鞋市場，其銷售額占據(jù)了專業(yè)運動鞋市場的較大比例同時，受益于歐洲杯、美洲

杯等足球賽事的舉辦，今年，足球鞋及球衣保持了比較高的熱度。在戶外鞋品類中，溯溪鞋是戶外運動愛好者的新偏好。(來源：滔搏自有數(shù)據(jù)45HOKA

8.1%注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。Nike、adidas

不僅在大眾運動裝備市場占據(jù)領(lǐng)先地位，在戶外鞋的細(xì)分市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。在戶外鞋領(lǐng)域最具

人氣的運動品牌的調(diào)研中，Nike、adidas

的人氣大幅領(lǐng)先。ASICS

亞瑟士、The

North

Face和New

Balance等品牌的戶外

鞋也頗具人氣，Salomon

薩洛蒙、Timberland、KAILAS

凱樂石、SAUCONY

索康尼、On

昂

跑

、HOKA

等品牌在戶外裝備

市場中同樣受到消費者喜愛。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研

4663.5%37.3%30.1%26.8%20.5%20.3%20.0%Nike、adidas的戶外鞋最具人氣，Salomon、KAILAS熱度飆升年輕人心中戶外鞋領(lǐng)域最具人氣的運動品牌adidasASICS亞瑟士

The

North

FaceSalomon

薩洛蒙TimberlandKAILAS

凱樂石Nike/Nike

ACG

89.0%12.4%9.7%索康尼On

昂跑運動鞋服流量密碼New

BalanceSAUCONY“小眾品牌”購買率高于預(yù)期，年輕客群更愿

嘗鮮新銳運動品牌出于性能、品質(zhì)、個性化、體驗感的需要，消費者開始越來越多地嘗試新銳運動品牌，HOKA

ONE

ONE、

Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE

等“小眾品牌”不斷擴(kuò)大在運動市場的影響力。在選擇新銳運動品牌時，不同年齡和性別的消費者也有著他們獨特的偏好。僅20%受訪者表示沒有買過HOKAONE

ONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等新銳運動品牌SHCKApatagoniaARC'TERYX

saLomonDESCENTETHENORTH

FACEDTimberland±13.4%15.8%13.2%18.0%38.0%

13.9%17.4%23.7%27.7%20.4%15.2%15.5%28.0%43.7%20.4%24.2%26.0%14.6%16.6%16.1%13.2%32.6%414%16.7%22.0%22.5%17.0%12.9%16.8%11.4%31.4%41.2%17.8%21.0%22.6%19.3%11.8%14.8%9.4%25.5%36.0%

15.6%17.7%21.5%22.3%注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。在各個年齡段中，18-25歲的人群展現(xiàn)出對新銳運動品牌的高接受度，他們中沒有購買過新銳運動品牌產(chǎn)品的人數(shù)比例最低，僅14.6%,低于其他年齡段人群。這一年齡段的消費者購買過HOKAONEONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、

DESCENTE等品牌的比例高于其它年齡段的消費者。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研

48注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。The

North

Face、Timberland、HOKA

ONE

ONE在男性、女性市場都有一定的市場號召力，TheNorthFace在年

輕人購買過的新銳運動品牌上占比最高，在第二選項上，男性消費者選擇的是Timberland,女性消費者選擇了

lululemon,ARC'TERYX

在男性消費者心中的地位要高于女性消費者。43.2%The

North

Face32.0%Timberland25.6%HOKAARC'TERYX37.6%TheNorth

Face26.3%lululemon26.0%Timberland20.0%HOKAHOKA新銳運動品牌在男性和女性消費者中均有

一

定的影響力，

在男性消費者中更受歡迎不同年齡消費者購買過的新銳運動品牌不同性別消費者購買過的新銳運動品牌女性消費者購買過的新銳運動品牌

男性消費者購買過的新銳運動品牌小于18歲18-

25歲26-32歲33-40歲40歲以上Salomon

DESCENTE

Patagonia

TimberlandThe

Noith

Face

ARC'TERYX

lululemon

HOKA

以上均無，其他運動鞋服流量密碼復(fù)古即潮流，年輕人鐘愛80年代Vintage

風(fēng)格在時尚潮人的助推下“大殺四方”,復(fù)古風(fēng)潮也席卷了運動服飾領(lǐng)域，成為運動品牌

俘獲消費者的財富密碼，從衣服、球鞋、包包到配飾，幾乎所有單品都在朝80年代的經(jīng)典款式靠

近。運動服飾也紛紛應(yīng)用復(fù)古元素，或進(jìn)行水洗和磨損處理，更加貼合復(fù)古風(fēng)格。(來源：酒搏自有數(shù)據(jù))49NikeAirForce

1'07WB

adidasOriginals

Gazelle

Indoor(來源：滔搏自有數(shù)據(jù))

50VINTAGE潮流輪回，復(fù)古風(fēng)再次引爆流行，年輕人愛買復(fù)古潮流款，adidas的SambaOG和Nike的Vomero

5是公認(rèn)的年度熱門鞋款，持續(xù)高居運動鞋暢銷榜。adidas

Originals

Superstar運動鞋服流量密碼NikeZoom

Vomero5adidasSambaOGNikeV2K

Run沖鋒衣成為服飾品類的“頂流”,

時尚與日常通勤屬性提升&沖鋒衣的消費在2023年集中爆發(fā)，成為最火的戶外服飾。2024年，沖鋒衣依然火爆。防水、防風(fēng)、好看、保暖、透

氣、好搭配，沖鋒衣從專業(yè)的戶外裝備發(fā)展為年輕人穿搭中的“頂流”單品，2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平

臺的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億元。

(數(shù)據(jù)來源：久謙中臺、魔鏡洞察、網(wǎng)易數(shù)讀51在小紅書等社交平臺上，山系穿搭、無性別穿搭等風(fēng)格流行，戶外服飾快速融入更多人的日常生活場景，

沖鋒衣相關(guān)筆記海量增長。消費者購買沖鋒衣的單價區(qū)間□

500元以內(nèi)

□500-1000元

□

1000-3000元

□3000-5000元

■5000-10000元■

萬元以上相關(guān)筆記數(shù)量(萬)6420月

月

月

1—2022

—14.5

%38.0%33.7%40.8%43.2%48.1%41.7

%35.0%26.8%7.3%1.3%1.1%26-32歲相比女性，男性在購買高價沖鋒衣上更舍得花錢。購買沖鋒衣

單價在3000-5000元、5000-10000元以及萬元以上的男性比例

均高于女性?！拔稹蹦芰χ苯記Q定了消費力，33歲及以上人群

更多購買1000-3000元單價的沖鋒衣，33歲以下人群

更多選購500

-

1000元單價的沖鋒衣。戶外風(fēng)潮引領(lǐng)，沖鋒衣成為新的時尚單品15.39%8

.19%2.0%%1.196小紅書“沖鋒衣”相關(guān)筆記數(shù)量趨勢(數(shù)據(jù)來源：DT研究院《線上沖鋒衣市場趨勢白皮書》、滔搏在線定量調(diào)研)5217.8%49%43.5%32

.0%運動鞋服流量密碼19.9

%4.5%1.2%1.1%小于18歲38.9%34.6%68.7%85%40歲以上5.0%1.0%1.6%18-25歲23%0.6%33-40歲10.6

%

12.3%25.2%22.4%396

%女性男性12月8.9%20231

月月月月月月月465732在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的驅(qū)動下高低線城市消費者貨品偏好趨同互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅速發(fā)展，加速了時尚潮流信息的傳播，不同等級城市的消費者在貨品喜好上的差異逐漸縮小，同一貨

品在不同等級城市的售罄表現(xiàn)趨于一致。53

(來源：滔搏自有數(shù)據(jù)零售運營商加碼云零售，消費者跨區(qū)域云逛街零售商通過線上線下一體化的全域經(jīng)營模式，為消費者打造“云逛街”的便捷體驗。如今，越

來越多的滔搏門店通過“門店+直播+社群+地域特色I(xiàn)P”的全域矩陣來觸達(dá)和服務(wù)潛在客戶。

武漢

太原

昆明

重慶滔搏武漢

滔搏太原華康adidasOriginals店

茂

業(yè)

百

貨NIKE店滔搏昆明紅星愛琴海adidas店滔搏重慶大坪時代adidas店運動鞋服流量密碼滔搏上海國金中心JORDAN

店滔搏北京三里屯NIKE

RISE店北

京上海(來源：滔搏自有數(shù)據(jù))54CHAPTER

FOUR

洞見INSIGHTS

INTO

THEOF

SPORTS

RETAURONTIERS年輕人在購買商品和選擇渠道時更加明智

消費決策更謹(jǐn)慎受宏觀環(huán)境影響，消費者在做出消費決策時變得更加謹(jǐn)慎。他們傾向于在眾多品牌中尋

找最適合自己的選項，以合適的價格購買高質(zhì)量、高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并選擇更有價格

競爭力的渠道。(資料來源：麥肯錫《2023中國消費者報告》)57注：參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項選擇。在購買運動產(chǎn)品時，品牌的促銷活動以及超強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢是吸引年輕人快速產(chǎn)生購買意愿的重要因素。對于消費者而言，

降價促銷是一種直接而有效的激發(fā)購買欲望的手段。同時，卓越的產(chǎn)品力也是打動消費者的關(guān)鍵，能夠幫助品牌在激烈的市場

競爭中脫穎而出，贏得喜愛。此外，年輕人對于品牌環(huán)保理念的認(rèn)同，以及品牌的定制、聯(lián)名、偶像代言等營銷策略，也在一

定程度上影響著消費者選擇。55.8%54.9%27.5%26.8%22.4%18.6%該省則省，打動這屆年輕人的，還得是價格王道和超強(qiáng)產(chǎn)品力運動品牌讓年輕人快速上頭的市場動作促銷，價格才是王道展現(xiàn)超強(qiáng)產(chǎn)品力環(huán)保理念，很酷可定制屬于自己的

獨家鞋款擅長搞聯(lián)名選你的愛豆做代言人1213M45"

6(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)

58

運動消費前沿趨勢運動品牌發(fā)起科技競賽，打造更高性能與更好體驗消費者對于運動產(chǎn)品性能的關(guān)注逐步提升

，為了能夠吸引年輕消費者

，運動品

牌不遺余力地開展科技創(chuàng)新，無論是在鞋類科技還是服裝科技上

，都積極進(jìn)行

升級，強(qiáng)化功能性，優(yōu)化面料、工藝等。039198………914169…………、086………9…………………而

而1180101000011010101000110100110100011101101000011動戶外行業(yè)趨勢白皮書》,中國服裝協(xié)會《2023年1-3月中國眼裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行簡報》)的心此比

們

作的……………的的………心

作

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代小資料來源：天貓新品創(chuàng)新中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《23AMa01……1080…………………01101D01101000011010011010

00

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000100…110100叫1

0

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:

611010011010001101000011010CBNData59品牌24.0%性能30.7%47.8%27

.3%6.4%4.9%7.2%16.0%11.9%9.1%小于18歲分年齡段來看，年紀(jì)越小的消費者最先考慮性能的比例越高。同時，品牌屬性在消費決策中的重要度隨著消費者年齡的增

長不斷增加。在品牌和性能之外，26-32歲的消費者對品質(zhì)和款式也給予了高度關(guān)注。(數(shù)據(jù)來源：滔搏在線定量調(diào)研)6032.4%

性能價格13.5%

30.3%品牌17.4%品質(zhì)戶外運動用品消費決策因素：性能成首選，品牌緊隨其后不同年齡消費者在購買戶外運動用品時最先考慮的因素整體看，在購買戶外運動用品時，消費者會優(yōu)先考慮的因素是性能和品牌，其次是品質(zhì)和款式。值得一提的是，受戶外品

類特殊性的影響，價格成為消費者購買該類產(chǎn)品時最少考慮的因素。消費者在購買戶外運動用品時最先考慮的因素27.4%5.4%18.5%14.9%33-40歲19.1%16.7%26-32歲18.9%8

.6%40歲以上

運動消費前沿趨勢14.1%18-25歲35.9%8

.2%價格

品質(zhì)

款式款式25.8%33.8%27.1%40.3%社交媒體是年輕人的種草決策陣地，也是快樂源泉社交平臺是消費者種草決策的第一陣地，做攻略已經(jīng)成為年輕人的常規(guī)動作，他們會從

小紅書、抖音、微信視頻號等社交平臺獲取消費信息，主動且