未知身份2025：Blue city藍城兄弟2025全年規(guī)劃通案

BLUED

FINKA

流動身份

｜2025·他們的未知身份BLUECITY｜2025全年規(guī)劃ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE摘要：后人類世代，個人的身份認同不再像以前那樣穩(wěn)定、固定、而是變得更加流動、多元化和模糊，這與傳統(tǒng)的現(xiàn)代化過程中，身份認同被固化在某種社會角色、職業(yè)身份或文化身份等方面的情況不同。在后現(xiàn)代社會中，個人的身份認同可能會在不同的社會場景、文化環(huán)境、社交網(wǎng)絡等多個因素的影響下發(fā)生變化。社會身份理論由亨利

·塔費爾和約翰

·特納提出，這個理論主要研究我們是如何通過群體來定義自己的身份。簡單來說，就是我們通過歸屬于某個社會群體來找到自己的位置和價值。社會分類意識逐漸形成，我們會把自己和別人分成不同的群體，比如“我們”

和“他們”。這樣做可以幫助我們更容易理解和應對復雜的社會環(huán)境。就像我們自然而然地認出“我們是一家人

”或“他們是對手

”這樣的群體。比如，當你的隊伍贏了，是不是感覺自己也贏了？這種認同感讓我們感到自豪驕傲。社會比較逐漸擴散開來，我們常常會把自己的群體和其他群體進行比較，這樣可以提升自尊。這有時候會導致我們覺得“我們的群體最棒”，有時候這種比較可以增強群體間的競爭，但也可能引起偏見。Z

世代群體和消費者正在借助自身生活趨勢與內(nèi)容展示自己不同的流動社會身份，他們借助社交平臺在社會中表達自己獨特的興趣、價值觀和歸屬感。人們的行為可能介于人類與非人類（重構(gòu)現(xiàn)實中的人類）之間，還要消除身份的焦慮，但在現(xiàn)實中，不少人會難以在多重身份中找到自我，產(chǎn)生對身份的焦慮，品牌有機會能引領消費者找到自我與創(chuàng)建安全意識地帶，贏得品牌擁護者。ANNUAL

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FUTURE隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展背景下，人們在網(wǎng)絡中

基于不同的社交媒體擁有一個或多個網(wǎng)絡“化身”,不同的社交媒體建構(gòu)形成身份聚合的平臺,通過主體對媒體頻道的自主選擇實現(xiàn)自我身份的切換與流動，人類向網(wǎng)絡社會大規(guī)模遷

移,網(wǎng)民身份作為一種新型的身份類別逐漸流行起來.隨著越來越多的網(wǎng)民熱衷以多重的身份進行社交活動,身份的流動性在互聯(lián)網(wǎng)社會已經(jīng)呈現(xiàn)出更加鮮明的態(tài)勢

。這些不同的身份認同可能會相互交叉、重疊、甚至沖突，使得個人的身份認同變得更加復雜和多元化。李霖，商業(yè)戰(zhàn)略部VPBLUECITY

商業(yè)戰(zhàn)略部ANNUAL

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FUTUREBLUECITY的用戶基于不同流動身份社交產(chǎn)生無數(shù)個美

好羈絆瞬間，他們呈熱烈、鮮活、真誠、美好，而個人的身份認同可能會在不同的場景、文化環(huán)境、社交網(wǎng)絡等多個因素的影響下發(fā)生變化，身份認同不再像以前那樣穩(wěn)定、固化。在后現(xiàn)代社會中，個人的身份認同可能會在不同的社會場景、文化環(huán)境、社交網(wǎng)絡等多個因素的影響下發(fā)生變化，這種流動性造就了當代社會中個體的身份認同的多樣性和變化性，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的、固定的身份認同觀念。品牌如何在流動、快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，社區(qū)滿足了個體對共同體的需求和想象，為消費者提供“信任

”“情感”

和“榮譽感

”成為未來方向。陳可亮，商業(yè)策略負責人

BLUECITY

商業(yè)戰(zhàn)略部ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE偉大的關系誕生于群像BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部NNNUNL

尸LNNNIN§了NLX

FU了U尺E第五階段品牌共生、用戶自我價值實現(xiàn)「贏得群體青睞」第四階段用戶參與感+分享權利+共建社群「做意義的事情」第三階段獲得社群與文化歸屬感找到同頻的人「身份和尊重」第二階段共筑垂直多元男性社群文化引領趨勢「找到同頻」全

球

1億+垂

直

多

元

男

性

用

戶BLUED&FINKA&HEESAY第一階段優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務BLUED&FINKA為用戶創(chuàng)造「新價值」讓

好

產(chǎn)

品

走

進

多

元

社

群NNNUNL

尸LNNNIN§了NLX

FU了U尺E讓好產(chǎn)品走進多元社群2025全年六大節(jié)點

IP｜為品牌提供多元營銷解決方案節(jié)點營銷｜趨勢生活｜營銷提效｜垂直多元男性深耕ANNUAL

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FUTURE心智贏得垂直多元男性喜愛聲量打造品牌大事件陣地深耕高消費男士社區(qū)BLUECITY品牌建設三大場景平臺三大優(yōu)勢，為品牌締造全生命周期站內(nèi)品牌聲勢高質(zhì)量種草的內(nèi)容樂于跟風的用戶易被種草的場域ANNUAL

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FUTURE分享種草后向他人分享（38.0%）在其他社媒與人分享討論（30.4%）非常愿意將商品推薦給別人（

46.1

）數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢「2024

男性興趣社交數(shù)據(jù)報告」商品種草主動瀏覽他人分享（42.4%）深入了解產(chǎn)品口碑（52.0%）社區(qū)內(nèi)與人互動交流（43.0）購買看到好物后直接購買（34.9%）社區(qū)看到達人分享生活后直接購買同款（37.4%）看見用戶被動接受品牌觸達初步品牌認知樹立消費者在

BLUE

C

I

TY

獨特的

「

跟風

」

消費路經(jīng)ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE3c產(chǎn)品BLUED用戶年花銷6044元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷

6049元購車預算BLUED用戶年花銷28459元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷

252094元營養(yǎng)健康BLUED用戶年花銷4597元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷3572元日化產(chǎn)品BLUED用戶年花銷1437元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷1230元洋酒消費BLUED用戶年花銷3771元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷3264元寵物用品BLUED用戶年花銷1456元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷

1319元健康檢查BLUED用戶年花銷4650元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷

3321元美妝護膚BLUED用戶年花銷3018元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷

2551元奢侈品BLUED用戶年花銷20841元互聯(lián)網(wǎng)總體用戶年花銷18357元他們在各個行業(yè)品類里擁有著高于互聯(lián)網(wǎng)總體水平的消費力BLUECITY高凈值多元男性生活消費場景決策地數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢「2024

男性興趣社交數(shù)據(jù)報告」ANNUAL

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FUTURE品牌觸達未感知人群/持續(xù)觀望人群強勢資源覆蓋人群

品牌初步認知曝光觸達

未感知人群/興趣人群持續(xù)曝光/多次影響用戶品牌心智站內(nèi)多元高消費男性人群滲透策略打造網(wǎng)狀品牌場域持續(xù)收割興趣用戶品牌正面背書內(nèi)容引導博主加入增強社區(qū)公信力鼓勵興趣內(nèi)容分享/擴散素人效應社區(qū)碎片化品牌效應擴散品牌活動營銷內(nèi)容場域

深入溝通興趣人群

聚焦興趣消費者多元賦能品牌與用戶溝通品牌溝通淺層交互人群/深層交互人群品牌樹立初步信任人群ANNUAL

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FUTURE獲取激活留存BLUECITY全面推出博主種草文化協(xié)助品牌主更貼近多元人群語言滲透｜影響多元高消費男性消費趨勢人___人___博主流量自然分發(fā)品牌流量+官方流量扶持廣告流量加速放大轉(zhuǎn)化目標平臺全程賦能洞悉用戶訴求至匹配的博主產(chǎn)出群體喜愛優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博主內(nèi)容風格目標人群偏好分析產(chǎn)品呈現(xiàn)內(nèi)容與場景粉絲受眾畫像數(shù)據(jù)分析

官方

運營

1v1

推薦

kol協(xié)助品牌找到精準消費者人群4高效觸達

目標人群3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造1明確目標人群2優(yōu)質(zhì)博主推薦ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTUREO目標：協(xié)助杜蕾斯益生元潤滑液產(chǎn)

品贏得多元高消費男性群體喜愛。I阻礙：消費者對于“益生元

”理解難度較高，如何將產(chǎn)品買點轉(zhuǎn)譯成用戶關心的賣點，將賣點融入到用戶多元的生活場景中。I洞察：洞察群體DAU活躍度時段最高的

夜晚品牌機會溝通場景C方案：解決方案平臺洞察賦能品牌，結(jié)合多元

男性生活閱讀場景「孽子」中闡述的黑夜王國+產(chǎn)品的絲滑+用戶喜好的視覺+品牌的調(diào)性進行了視覺融合,選定藍黑色調(diào),去營造神秘夜晚派對氛圍,流動絲滑的質(zhì)感表現(xiàn)了杜蕾斯益生元潤滑液產(chǎn)品的「絲滑」功能點。利用站內(nèi)雙平臺站內(nèi)進行品牌定制主題活動「熄燈！絲滑入場」，打造流量更集中站內(nèi)節(jié)點熱議曝光，賦予產(chǎn)品情緒價值。將產(chǎn)品與多元男性喜愛的小說作者結(jié)合，以用戶喜愛的性張力人物形象風格緊扣「孽子」黑夜王國的主題產(chǎn)品主題海報,在地球1小時節(jié)點邀約用戶關燈絲滑入場共創(chuàng)還原白先勇先生原著中的“黑夜王國

”現(xiàn)代版的夜晚欲望狩獵世界,利用節(jié)點創(chuàng)造用戶熟知的氛圍場

景。KOL全面加入話題進行內(nèi)容種草產(chǎn)品賣點闡

述，與主題結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出引導站內(nèi)創(chuàng)作趨勢與用戶跟風轉(zhuǎn)化，將品牌與產(chǎn)品更強記憶點植入用戶的心智中，贏得多元男性消費

者喜愛。O

I

I

C趨勢

打

法

+

品

牌2024年度營銷案例獎提名-杜蕾斯平臺精準多元洞察賦能「熄燈！絲滑?場！」更多元的平臺調(diào)性

更多元的內(nèi)核賦能

更多元的情感溝通雙平臺話題參與量：2.7w+雙平臺話題瀏覽量：66w+KOL種草觸達：57w+雙平臺話題互動：15w+品牌定制主題ANNUAL

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FUTUREOIICAIPL打法+跟風商業(yè)閉環(huán)鏈路

BLU

C

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法

示

例AIPL打法品牌

品牌溝通

樹立--持

續(xù)

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全年賦能品

牌

生意增長建立雙平臺

站內(nèi)

垂直

多元

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影響

力看見品牌方——傾向品牌方——購買品牌方——-忠與品牌方平

臺全生命周期

多

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品

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品

牌

進

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人

群

滲

透品牌觸達

---品牌

分享Loyalty曝光｜點擊｜瀏覽??資源強勢覆蓋InterestPurchase站內(nèi)品牌企劃溝通引領站內(nèi)購買趨勢男性?活社區(qū)營銷男性興趣內(nèi)容互動建?品牌群體情感

重復購買品牌公?AarenessNNNUNL

尸LNNNIN§了NLX

FU了U尺E品牌營銷陣地與品牌營銷品銷玩法組合BLUECITY營銷產(chǎn)品體系：洞察+賦能+廣告+內(nèi)容+數(shù)據(jù)垂直男性品牌溝通全生命成長周期多元賦能從看見到多元賦能品牌產(chǎn)出品牌溝通內(nèi)容—流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值人群洞悉多元賦能搶占賽道荷爾健康新媒體矩陣淡藍公益新媒體矩陣同城商家站內(nèi)節(jié)點活動營銷訴求?智占領

購買科學優(yōu)化圈子頁荷爾健康

電商體系優(yōu)化建議輸出賦能品牌商品種草陣地深耕分享看??群看見官方流量扶持運營曝光

組合資源位站內(nèi)信

覆蓋推送熱社致灰

引導話題身邊交友語音聊天室直播創(chuàng)意H5外鏈監(jiān)測品牌加白BI大數(shù)據(jù)

監(jiān)測與分析投放報告計劃診斷小藍車掛鏈信息流GD下拉二樓Banner品牌落地頁適配節(jié)點營銷平臺招商合作線上線下聯(lián)動事件整合營銷ANNUAL

PLANNING淡藍新媒體矩陣TALK

FUTURE發(fā)現(xiàn)頁社區(qū)社區(qū)話題頁整合

營銷廣告

創(chuàng)意產(chǎn)品

分析首頁原生會員體系沉浸開屏創(chuàng)建一個線上身份的敘事，將有助于他們在社群模塊中展示所扮演的角色，有助于分解不同的生活方式

、態(tài)度、價值觀和興趣組成，多重身份難以捕捉又具有包容性，

年輕群體正在借助“不同身份

”在不同的群體或社群中將自己形象化，贏得社群認

同感。年輕群體正在生活與互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)自己的第二身份，如辣弟風、體育生、大廠員工

、戶外愛好者等，不同的身份、興趣、標簽成為他們將想法商品化的一種新方式，不僅如此，第二身份能夠協(xié)助年輕群體快速找到適配自身的社群并贏得關注

。他們的多重身份年

輕

人

烏

托

邦的

正反面ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE「他們的多重身份」BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部烏托邦中年輕人的正反面青年節(jié)特別企劃了NLX

FU了U尺E

NNNUNL

尸LNNNIN§是社會中堅力量，也是「他」自己我們將邀請建筑、文娛、藝術、科研等行業(yè)中，BLUECITY社交矩陣不同的多元男性用戶青年代表人物

。呈現(xiàn)一期有意義的青年身份態(tài)度主張一系列節(jié)點「他，群像」營銷策略，品牌有機會能結(jié)合此次節(jié)點與年輕消費者建立深度鏈接成為年輕消費者首選品牌。TALK

FUTURE

2025ANNUAL

PLANINGBLUECITY｜流動身份攜手品牌看見「他」青年群像不同特征與力量規(guī)劃：他們的多重身份青年節(jié)特別企劃NNNUNL尸LNNNIN§了NLXFU了U尺E聚焦男性群像自我認同與他群體力量營銷NNNUNL尸LNNNIN§了NLXFU了U尺E由不同匹配品牌興趣領域KOL加入引領站內(nèi)創(chuàng)作與產(chǎn)品種草趨勢#我的微身份社區(qū)引領年輕趨勢官方話題上線群像青年領袖人物+與年輕人生活、社交、興趣場景結(jié)合為品牌打造優(yōu)質(zhì)且高頻次抓住人貨場場景，

走入年輕消費者內(nèi)心最好時機品牌認知品牌認同品牌選擇聚焦男性年輕消費者群像自我認同NNNUNL尸LNNNIN§了NLXFU了U尺E01不一樣青年價值觀——真實?年?戶?活全?預熱宣發(fā)揭秘不同的?年領袖?物與眾不同的反差?份，看??年群像不同AB?，節(jié)點強烈事件效應與消費者情緒價值共鳴。03打造站內(nèi)興趣社交展示——集結(jié)不同興趣?年根據(jù)不同代表?年?孔設置垂直興趣展示「發(fā)光?份」賽道戶外、時尚、??、旅?美妝、穿搭、?活分享等中腰部kol加?擴?站內(nèi)聲勢

引領站內(nèi)趨勢激活站內(nèi)UGC有效為品牌產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)品牌UGC05測一測你的潛在ab面-H5——品牌認領不同發(fā)光?年站內(nèi)發(fā)起?戶趣味問題測試根據(jù)不同的品牌加?設置問題設置不同興趣、激發(fā)潛在興趣愛好結(jié)果??進?品牌號召態(tài)度植?露出進?商品推薦、?戶可選擇加?由品牌發(fā)起的興趣群組，為品牌贏得?效私域運營?戶選擇。04開啟站內(nèi)開屏激勵挑戰(zhàn)賽——看?更多多樣代表?年攜?品牌設置挑戰(zhàn)賽規(guī)則根據(jù)不同「發(fā)光?年」展示賽道話題內(nèi)開啟賽道點贊排?榜?戶將有機會由品牌冠名的定制全站開屏創(chuàng)意海報個?展示品牌與?戶攜??起呈現(xiàn)主張態(tài)度

贏得更多消費的矚?與?睞06致敬：多重身份的發(fā)光青年——淡藍新媒體助陣宣發(fā)節(jié)點IP全?宣發(fā)，將代表?年?孔

與站內(nèi)發(fā)光?年進?總結(jié)宣發(fā)聚焦男性群像?我?份認同與多樣性，從“他”到“他們”群像男性?量價值，品牌

攜??戶展現(xiàn)?年價值根據(jù)不同的故事線進?結(jié)合樹?品牌影響?，贏得年輕消費者喜愛02不一樣青年態(tài)度主張——與年輕消費者共?捕捉代表?年?孔不同?份與興趣、愛好「發(fā)光?份」結(jié)合品牌與產(chǎn)品進?宣發(fā)物料定制，?年領袖?物為品牌宣發(fā)。站內(nèi)KOL全面加入青年面孔興趣號召ANNUALPLANNING主張定制海報價值觀視頻TALKFUTURE青年面孔請就位青年面孔請就位#青年特別企劃品牌權益品牌獨家冠名獨享青年態(tài)度質(zhì)感宣傳片品牌植入融合品牌理念深度詮釋品牌態(tài)度節(jié)點品牌海報青年態(tài)度創(chuàng)意海報獨家定制融合品牌理念詮釋

2025青年群像態(tài)度精準賽道品牌內(nèi)容捆綁品牌定制發(fā)光青年節(jié)點話題引發(fā)共鳴話題與內(nèi)容為品牌造勢品牌借勢IP內(nèi)核話題內(nèi)容種草全站品牌定制激勵挑戰(zhàn)賽獨家品牌定制站內(nèi)話題激勵挑戰(zhàn)賽品牌用戶雙向奔赴線上持續(xù)互動品牌價值最大化全站ugc打榜獲勝者贏得發(fā)光青年時尚海報定制全站開屏官方趣味H§品牌融入結(jié)合官方節(jié)點趣味h5品牌結(jié)合融入全站用戶參與官方測試品牌與用戶互動

節(jié)點病毒式站內(nèi)傳播營銷刺激討論與互動官方認領不同發(fā)光興趣青年用戶/品牌私域群沉淀發(fā)光青年獨家采訪長內(nèi)容定制品牌內(nèi)核溝通視頻+圖文長內(nèi)容深度呈現(xiàn)品牌承接平臺發(fā)力多元男性群體自豪大趨勢IP淡藍新媒體助陣全網(wǎng)宣發(fā)聚焦男性群像力量內(nèi)容態(tài)度表達ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE將平凡浪漫化BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部情人節(jié)浪漫企劃ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE隨著大環(huán)境經(jīng)濟下行，不斷上漲的生存成本導致年輕人將生活微觀幸?；?因為他們無力負擔高端商品或奢華體驗，Z世代經(jīng)常感到壓力重重,46%的人感到不堪重負,他們選擇了了更緩慢的生活方式，以面對生存壓力

。拮據(jù)的年輕人正在借助犒賞文化擁抱平庸和浪漫化的平凡生活方式尋求滿足感，在生活與愛情上不再通過高成本投入獲取高情緒瞬間價值，他們開始在日常生活中的瞬間找到美，在平凡的生活群像中找到能激發(fā)消費者情緒微光的品牌互動成為品牌的挑戰(zhàn)，品牌將需要加大營銷和零售舉措,以迎合犒賞文化與經(jīng)濟下行時期的用戶的消費引導

。TALK

FUTURE

ANNUAL

PLANNING去具體平凡的生活里看見真實的愛情TALK

FUTURE

2025ANNUAL

PLANING看見群像趨于平凡的愛情｜與品牌一起走入消費者平凡愛的具象化生活規(guī)劃：愛在平凡的浪漫里情人節(jié)浪漫企劃ANNUALPLANNINGTALKFUTURE1：聯(lián)合站內(nèi)

kol與征集用戶平凡生活里愛的瞬間，形成

2025

年企劃內(nèi)核溝通主張「將平凡浪漫化」

dv

短片上線。（產(chǎn)品植入）「將平凡浪漫化」與7500w+用戶共創(chuàng)浪漫過往案例「鉆石男孩」翻咔十周年「將平凡浪漫化」aV短片NNNUNL尸LNNNIN§了NLXFU了U尺E「放大平凡里的浪漫」攝影大賽幸福是無數(shù)個微小而具體的瞬息，是和對方一起感受夏天晚上八點的微風｜公園里的鳥聲和樹聲肆意張揚的火燒云｜大雨彌漫的遠山—也是和對方度過平凡的生活里收到的意料之中的禮物｜買到的超出預期的好物吃到的合口味的小蛋糕｜一起去探索未知旅行目的地

太多生活柔軟的瞬息了他的愛意藏在你們生活的關鍵幀里來，放大平凡里的浪漫！將浪漫具象化的微光瞬息記錄起來！「放大平凡里的浪漫」攝影大賽2

、借助情人節(jié)話題｜

讓品牌走進用戶更日常的生活消費趨勢引導里「企劃站內(nèi)話題上線」ANNUALPLANNINGTALKFUTURE3

、KOL場景化演繹在平凡的生活愛意里種草好產(chǎn)品，浪漫演繹產(chǎn)品賣點全行業(yè)適用品牌主題企劃聯(lián)博主與海報報上線NNNUNL尸LNNNIN§了NLXFU了U尺E品牌植入品牌海報消費趨勢引導「放大平凡里的浪漫」攝影大賽線上展館H§「放大平凡里的浪漫」攝影大賽聚合全站資源放大平凡生活里愛的瞬間｜公布2025用戶平凡生活里的浪漫禮贈榜單他們平凡生活里的浪漫瞬間｜情人節(jié)模塊平凡里的浪漫禮物種草｜情人節(jié)模塊產(chǎn)品展示KOL種草ANNUALPLANNINGTALKFUTURE「放大平凡里的浪漫」攝影線下展館情人節(jié)主題盲盒

定制禮盒聯(lián)動品牌冠名

主題定制產(chǎn)品線下

展臺展出一場2025年平凡生活群像中的浪漫線下攝影主題展出適用行業(yè)：3c、兩性品牌、快消、服飾、垂直男性產(chǎn)品收集100個BLUED

FINKA用戶平凡生活里浪漫的瞬間展出品牌xKOL

線下打卡共創(chuàng)ANNUALPLANNINGTALKFUTURE?頭圖主kv以品牌營銷、主題及禮物形式定制?情人節(jié)禮物推薦官kol內(nèi)容種草開箱/推薦/展示?品牌海報與用戶攝影作品愛的平凡浪漫作品內(nèi)容植入展示?品牌互動區(qū)吸引用戶完成情人品牌任務提高用戶參與感?

品牌冠名線下展主題定制?產(chǎn)品線下展臺展出?品牌xkol線下打卡共創(chuàng)線上聲量節(jié)點滲透?情人節(jié)主題盲盒定制禮盒聯(lián)動?

品牌展會主題策劃聯(lián)動官方企劃定制4、「放大平凡浪漫」攝影大賽話題冠名3、「放大平凡浪漫」攝影大賽線上H54、「放大平凡浪漫」攝影大賽線下展2、「愛在平凡浪漫里」品牌創(chuàng)意海報1、「平凡浪漫化」DV獨家品牌冠名?官方企劃話題站內(nèi)冠名情人節(jié)節(jié)點品牌ugc

噴發(fā)?攝影比賽品牌激勵與規(guī)則內(nèi)容植入?多圈層站內(nèi)kol助陣主題站內(nèi)氛圍渲染品牌借勢站內(nèi)官方企劃主題品牌結(jié)合情人節(jié)創(chuàng)意海報定制節(jié)點借勢多元企劃賦能多資源曝光進行有效產(chǎn)品種草與站內(nèi)頭部kol共創(chuàng)情人節(jié)主題企劃創(chuàng)意dv短片

傳遞品牌情人節(jié)微觀幸福主張態(tài)度與消費者節(jié)點共鳴情人節(jié)節(jié)點品牌權益｜多重玩法品牌結(jié)合企劃賦能直擊多元高消費男性消費者送禮心智｜打造品牌情人節(jié)送禮聲勢引導ANNUALPLANNINGTALKFUTURE@Henry2口15@大彭丶@科科Kurt為

幻

想

付

費軍

MEN’S電商節(jié)企劃BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部男孩們的購物雙十一@旭旭哥哥@你的哲兒@MattNNNUNL

尸LNNNIN§只

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丹

ΣN了NLX

FU了U尺E經(jīng)濟增速放緩，消費更理性，追求性價比和情緒價值。消費從追求量和質(zhì)轉(zhuǎn)向追求情緒，年輕人的價值感從追求成功轉(zhuǎn)向經(jīng)營好日常生活，數(shù)字信息過載導致年輕人尋求有溫度的線下社交，他們?yōu)樽约号d趣愛好付費，從而產(chǎn)生“幻想性消費

”，幻想性消費可以理解為品牌利用消費者對于某種生活方式、形象、體驗等方面的幻想或向往來實現(xiàn)商業(yè)價值獲取的一種概念。在當下的消費環(huán)境中，大多人年輕人在購買部分產(chǎn)品時，并非是購買產(chǎn)品本身，而是在購買產(chǎn)品背后所營造出的情緒、生活方式等，希望通過購買該產(chǎn)品，獲取商家所營銷出的這類情景，諸如身著全套沖鋒衣、沖鋒褲、徒步鞋、帽子、墨鏡等，并非是真的要深入大山來一場酣暢淋漓的徒步，而是希望由此貼近自然，遠離城市；購買頭戴式耳機并不是為了其音質(zhì)多么優(yōu)秀，更多是凸顯自身個性；購買Switch是希望獲得在客廳與小伙伴共同娛樂的美好時光

……TALK

FUTURE

ANNUAL

PLANNING生活方式社交方式運動方式為幻想付費的年輕人們?nèi)髨鼍按蛟焐缛号d趣電商購物引導美妝護膚

兩性產(chǎn)品

快消行業(yè)數(shù)碼3C

家居智能

戶外產(chǎn)品服飾時尚

營養(yǎng)健康

快消行業(yè)ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURENNNUNL

尸LNNNIN§了NLX

FU了U尺E#健身房里的“時髦精

”小心機如何成為個人介紹文案里認為的“優(yōu)質(zhì)男

”？

除了職業(yè)、學歷、背景與眼界、氣質(zhì)自律的身材、保養(yǎng)的顏值、緊跟時尚的穿搭也成為我們給人第一印象的社交過程的必備要素最常見健身房就是我們的“

內(nèi)卷

”戰(zhàn)場之一點擊展開｜健身房“優(yōu)質(zhì)男

”的時髦小心機秘密公開#夜騎的快樂我知道加入騎行的意義是什么？一起追逐風的自由一起感受一縷晚霞穿透灑在身上的溫暖一起感受肌肉的酸痛與內(nèi)心對健康的堅定

一起給下班的自己的創(chuàng)建精神緩沖帶加入騎行話題，分享你的騎行心得與裝備！來！

采買生

活

新

支

點男孩們的雙十一下班很累回到家看見毛孩超級治愈

休息和貓貓宅家躺在沙發(fā)上很充能！為了狗狗和貓貓，我買了一套房

不想帶著他們再變換不同的空間家庭空間與設計也在發(fā)生變化

我的家如何實現(xiàn)人寵共生？站內(nèi)各大興趣圈子代言人聚合h5

引導男孩消費幻想趨勢#與毛孩一起治愈裝修改造指南@驍?！哥P屎官日?！谷ψ哟匀它c擊展開｜查看新手嘗試騎行的不出錯裝備購買清單展開查看｜人寵共生治愈家改造不踩雷攻略好物指南@大彭「騎行」圈子代言人@凱睿「我們都是運動

boy」圈子代言人ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE聚焦不同行業(yè)與品牌進行幻想消費引導商業(yè)閉環(huán)鏈路打造3

：多內(nèi)容場景溝通發(fā)起匹配不同行業(yè)品類

站內(nèi)話題針對性打造垂直興趣商品種草地1

：億級資源曝光助力全站節(jié)點覆蓋

官方打造電商節(jié)點男性購物種草2

：

品牌合作海報電商節(jié)點站內(nèi)

引導站內(nèi)用戶雙十一購物決策4：適配相關內(nèi)容場景博主，私域興趣社群有效觸

達覆蓋目標人群引導電商節(jié)點購物決策引導ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE品牌共建站內(nèi)電商節(jié)，創(chuàng)建場景激發(fā)用戶消費訴求與引導7

：主會場站內(nèi)活動品牌任務電商節(jié)點品牌

定制任務目標轉(zhuǎn)化、曝光試用用品派發(fā)等植入8

：趣味場景幻想測試H5

電商節(jié)點構(gòu)建用

戶幻想消費場景引導用戶進行購物暢想勾勒5

：

品牌定制驚喜盲盒

引爆話題內(nèi)聲量派

發(fā)專屬品牌優(yōu)惠驚喜折扣強引導購物決策6

：不同品牌品類對應不同興趣社群模

塊站內(nèi)話題+購物攻略節(jié)點主會場H5解鎖你的雙十

一

新支點購物攻略華為三折疊手機點擊購買ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTUREEmoji

連接世界BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部了NLX

FU了U尺E

NNNUNL

尸LNNNIN§世界Emoji日網(wǎng)絡世界日新月異，即便是不用見面的兩人，透過網(wǎng)絡聊天發(fā)訊息，只是簡簡單單發(fā)送一個

Emoji，能想象到對方遞給你一個「我懂你」的眼神，如同我們通過興趣愛好，找到人們在網(wǎng)絡上未知流動身份不同相應社群同頻的人。根據(jù)apple調(diào)查：88%

的用戶會對使用表情符號的文案更感同身受，它可以為你的信息提供情感背景。同時，42%的用戶更傾向購買使用在廣告中含有表情符號的產(chǎn)品。好的廣告總是善于避開消費者的理性思考，更多地依賴于視覺效果，煽動他們的情感。因此品牌與消費者們感情溝通的渠道之一就是巧用視覺刺激，而當下比較流行的就是

Emoji，因為Emoji不再只是表情符號，已經(jīng)滲透在人們的日常生活中，帶來更多生活與世界的連接

。ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE品牌節(jié)點創(chuàng)意海報定制示例NNNUNL

尸LNNNIN§了NLX

FU了U尺E2、

品牌定制話題借勢官方節(jié)點站內(nèi)ugc締造品牌聲量品牌示例官方話題————Emoji

黑話興趣同頻交友速配京東健康心理

————當代通訊錄精神狀態(tài)Emoji

組合大賽杰士邦彩虹水果安全套——用一個水果Emoji

代表你是什么男孩虹馬安全套——超會玩Emoji

花式組合新表達提名大賽Swisse乳清蛋白粉—Emoji

擋臉身材展示挑戰(zhàn)賽1、2025通訊錄emoji黑話測試h5品牌植入ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE品牌真正的融入

7500w+垂直男性用戶社交生活中站內(nèi)多資源宣告節(jié)點聯(lián)動表情包上線打造節(jié)點站內(nèi)商業(yè)轉(zhuǎn)化引導閉環(huán)品牌站內(nèi)趣味聊天emoji定制世界emoji日杜蕾斯xBLUED品牌融入用戶日常聊天根據(jù)品牌特色專屬定制免費領取聯(lián)動表情包免費領取派發(fā)產(chǎn)品優(yōu)惠卷ANNUAL

PLANNING3、TALK

FUTURE男性健康第一課

體育生健康知識分享大會拜托了！體育生BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部男性健康日NNNUNL

尸LNNNIN§了NLX

FU了U尺E隨著國民健康意識逐漸上升，BLUED成為多元男性尋求共鳴與應對措施的陣地。越來越多人在

這里尋求「男性健康」的解決方案。BLUECITY用了21年的時間為LGBTQ人群打造出了有信任感的社區(qū)，從荷爾健康成立起，從種

草到售后,知識營銷正在BLUECITY社交產(chǎn)品場景中逐漸滲透，知識營銷已逐漸滲透到電商場景中,衍生出平臺三大趨勢:紅人專業(yè)化、醫(yī)生權威化、垂直內(nèi)容知識科普趣味化三大優(yōu)勢，不斷觸

達

7500w+垂直男性用戶。我們看到了用戶更多元的健康訴求：如脫發(fā)、肥胖、皮膚管理、身體健康、男性疫苗等方面，都

有集中需求，過去

2024

年趨勢中，我們看到用戶正在社區(qū)交流與積極分享交流健康知識與利用自身標簽傳遞知識。此次，我們將邀請用戶最為關注的健康人群“體育生

”進行知識科普傳遞，為用戶提供一個大的健康知識科普舞臺。BLUECITY更懂他的男性健康平臺TALK

FUTURE

ANNUAL

PLANNING「拜托了！體育生」視頻+圖文內(nèi)容欄目I尸醫(yī)藥、美妝、護膚、健康類品牌內(nèi)容專業(yè)科普站內(nèi)站外打造品牌植入招商體育生與醫(yī)生對談健康知識體育生在用產(chǎn)品翻包種草運動高危感染HPV場景知識科普健康運動理念服飾品類推薦體育生健康一日生活vlog體育生臉部皮膚管理攻略肌肉身材管理健康知識過度運動ED健康知識運動康復健康知識口服身體營養(yǎng)知識腎臟健康知識ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE體育生年度榜健康產(chǎn)品輪播推薦123#拜托啦！體育生加Λ話題引導全站話題ugc產(chǎn)出全站打榜贏取品牌限定禮品與派送締造氛圍品牌下場互動解答例2：入口式身體保健品真的

有效嗎？男生怎么吃？品牌方回應健康類產(chǎn)品活動優(yōu)惠、樣品派發(fā)品牌話題企劃衍生話題激勵引導拆健康盲盒贏取專屬優(yōu)惠卷品牌跳轉(zhuǎn)任務定制等

…拜托啦！體育生品牌logo群2025BLUED官?健康數(shù)據(jù)報告公布知識科普視頻體育生測評健康生活科普…內(nèi)容種草視頻體育生翻包體育生測評…例1：內(nèi)容科普文章：體育生猛男也會ed？增肌到底選擇什么含量蛋白粉？為什么體育生皮膚狀態(tài)都很好？游泳體育生為什么容易得HPV？體育生對話權威醫(yī)生億級流量扶持男性健康節(jié)點特別企劃主會場站內(nèi)H5品牌產(chǎn)品限定激勵派發(fā)品牌定制數(shù)據(jù)報告品牌排名產(chǎn)品植入多樣結(jié)合方式待解鎖…活動視頻內(nèi)容植入主會場h5

往下滑第二頁權威背書視頻內(nèi)容植入品牌LOGO露出官方主會場第一頁體育生品牌互動區(qū)提出專業(yè)問題品牌科普植入品牌文章定制ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE解鎖正裝解鎖樣品解鎖禮盒2口26你想？Waht

dou

want?2025年終許愿季

BLUECITY商業(yè)戰(zhàn)略部NNNUNL

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FU了U尺E引

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全

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開

啟

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許套方已口已§年終企劃主題活砂｜蚩砂全域用戶叁與NNNUNL

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化昴粳定制2口2G倒計時許愿海報套宣｜全站新年期待值拉滿NNNUNL

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FU了U尺E雙旦站內(nèi)品牌活動搜索定制站內(nèi)小藍熱門搜索引流品牌站內(nèi)活動與內(nèi)容萬份官方活動隨機盲盒雙旦禮遇派送隨機盲盒品牌植入定制品牌定制雙旦驚喜禮盒優(yōu)惠券派發(fā)

品牌站內(nèi)雙旦專屬搜索櫥窗定制1、站內(nèi)搜索「雙旦許愿」品牌隨機雙旦許愿驚喜禮盒派發(fā)官方隨機盲盒雙旦許愿驚喜禮盒派發(fā)品牌專屬定制：領取你的專屬

2026許愿禮遇品牌搜索默認致灰推薦品牌站內(nèi)活動引導置灰推薦ANNUAL

PLANNINGTALK

FUTURE品牌雙旦許愿品牌共建許愿雙旦話題#2026，想成為極簡男生

-服飾

#2026，想開始做猛男-營養(yǎng)保健#2026，想去看煙花就去看煙花-文旅

#2026，想擁有超絕性張力-情趣用品等2、品牌共建雙旦話題，激勵用戶產(chǎn)出雙旦站內(nèi)ugc用戶品牌話題互動禮盒定制話題內(nèi)點贊｜評論｜分享觸發(fā)品牌話題雙旦定制特效

雪花、煙火、水晶球領取杜蕾斯話題

專屬互動禮遇ANNUAL

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FUTURE凸LUE群｜這口這§年終獎評選企劃「最受通訊錄酒鬼喜愛獎」14、「BLUED2025年終獎」排名榜調(diào)研發(fā)布最受用戶喜愛品牌年終獎項公布｜樹立群體影響力點擊產(chǎn)品品牌電商植入

可跳轉(zhuǎn)購買鏟屎官復購獎

科技信徒狂熱獎

惜命

txl健康供給獎

居家男媽媽首選獎…不同行業(yè)品類品牌產(chǎn)品頒獎打投

參與品牌獲得免費品牌曝光機會

官方流量扶持「維系美麗最佳首選獎」1順延以上擬定排版往下展開

|全站為品牌打投與引起消費者好奇引導轉(zhuǎn)化點擊展開更多排名GOVA彩虹威?忌ANNUAL

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FUTURE絕對伏特加野格經(jīng)典為它沖榜為它打榜為它打榜3322品牌權益品牌權益品牌權益品牌結(jié)合節(jié)點主張海報全站共創(chuàng)情人節(jié)品牌冠名DVH5主陣地購物引導品牌推薦品牌青年態(tài)度衍生賽道話題情人節(jié)節(jié)點浪漫詮釋品牌海報品牌電商合作海報節(jié)點觸達節(jié)點趣味H5測試品牌結(jié)合攝影大賽品牌作品海報植入品牌電商節(jié)點話題借勢定制淡藍新媒體采訪視頻品牌冠名淡藍新媒體采訪圖文品牌內(nèi)容結(jié)合

品牌發(fā)光青年時尚海報定制拍攝攝影大賽品牌獨家h5頭圖展示

情人節(jié)H5產(chǎn)品內(nèi)容種草推薦情人節(jié)送禮推薦微信趣味條漫情人節(jié)節(jié)點品牌站內(nèi)話題定制電商節(jié)點購物圈子品牌代言人

官方驚喜盲盒品牌驚喜派發(fā)品牌定制節(jié)點紅包雨定時派送

節(jié)點趣味測試引導電商轉(zhuǎn)化營銷策略聚焦群像男性力量

發(fā)光青年企劃青年態(tài)度主張表達挖掘站內(nèi)品牌代言人內(nèi)容規(guī)劃節(jié)點創(chuàng)意青年力量TVC官方青年力量態(tài)度海報官方節(jié)點趨勢話題上線官宣9位發(fā)光青年面孔發(fā)光青年開屏激勵挑戰(zhàn)賽官方節(jié)點趣味H5測試發(fā)光青年采訪視頻圖文宣發(fā)營銷策略聚焦群像微觀幸福平凡浪漫愛情詮釋情人節(jié)送禮消費趨勢定格用戶平凡浪漫瞬間內(nèi)容規(guī)劃全站共創(chuàng)dv生活短片官方浪漫主張海報全站攝影師大賽話題情人節(jié)主陣地H5線上攝影作品打榜投票

線下情人節(jié)攝影作品展覽多圈層kol詮釋浪漫企劃

情人節(jié)企劃回顧長文通發(fā)BLUECITY2025上半年規(guī)劃招商項目Time

line4月

5月6月內(nèi)容規(guī)劃億級官方曝光打造購物場域品牌合作海報節(jié)點觸達多內(nèi)容場景痛點溝通不同圈子博主為興趣代言多圈層KOL加入引領趨勢驚喜盲盒觸發(fā)引導轉(zhuǎn)化官方購物引導主陣地h5

品牌節(jié)點任務強互動營銷策略洞察社會幻想稅趨勢三大場景興趣電商來！采買生活新支點引領男孩消費幻想趨勢青年節(jié)情人節(jié)618ANNUAL

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FUTURE營銷策略引領男性健康科普拜托了！體育生企劃站內(nèi)節(jié)點多觸點健康科普圍繞體育生多重內(nèi)容ip內(nèi)容規(guī)劃全站健康打榜話題上線拜托了！體育生圖文視頻ip

站內(nèi)企劃主題主陣地h520+體育生kol加入10+不同領域醫(yī)生背書加入體育生購物排行榜調(diào)研2025健康數(shù)據(jù)研究報告發(fā)布淡藍新媒體百萬級流量全網(wǎng)宣發(fā)營銷策略EMOJI連接世界平臺趣味營銷主題EMOJI未知身份