雀巢CIS品牌形象設(shè)計(jì)

雀巢CIS品牌形象設(shè)計(jì)演講人：日期:CATALOGUE目錄02視覺(jué)識(shí)別體系（VI）01CIS系統(tǒng)概述03品牌行為規(guī)范（BI）04文化理念傳達(dá)（MI）05應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范06管理體系與維護(hù)CIS系統(tǒng)概述01品牌核心理念定義品牌使命雀巢致力于通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，提升人們的生活質(zhì)量，同時(shí)注重環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。01品牌愿景成為全球領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)、健康和食品公司，為消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。02核心價(jià)值觀雀巢的核心價(jià)值觀包括誠(chéng)信、尊重、創(chuàng)新、卓越和團(tuán)隊(duì)精神，這些價(jià)值觀是公司經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的基石。03雀巢歷史與品牌演進(jìn)雀巢品牌起源于瑞士，最初以生產(chǎn)嬰兒食品起家，逐漸發(fā)展成為全球知名的食品和飲料品牌。品牌起源品牌歷程品牌形象演變?nèi)赋步?jīng)歷了多次品牌升級(jí)和產(chǎn)品線擴(kuò)展，從最初的嬰兒食品擴(kuò)展到咖啡、奶粉、巧克力、糖果等多個(gè)領(lǐng)域。雀巢的品牌形象隨著時(shí)代的變遷而不斷演變，從最初的“溫馨家庭”形象到現(xiàn)在的“健康、時(shí)尚、創(chuàng)新”形象，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理的變化。塑造品牌形象提升員工歸屬感通過(guò)CIS系統(tǒng)的實(shí)施，雀巢在全球范圍內(nèi)塑造了統(tǒng)一的品牌形象和企業(yè)文化，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。CIS系統(tǒng)明確了雀巢的企業(yè)文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)了員工的歸屬感和凝聚力，提高了工作效率和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。CIS對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力CIS系統(tǒng)有助于雀巢在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，通過(guò)獨(dú)特的品牌形象和企業(yè)文化吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和忠誠(chéng)。促進(jìn)國(guó)際化發(fā)展CIS系統(tǒng)使得雀巢能夠更好地適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景和市場(chǎng)環(huán)境，為公司的國(guó)際化發(fā)展提供了有力支持。視覺(jué)識(shí)別體系（VI）02標(biāo)志設(shè)計(jì)與迭代規(guī)范標(biāo)志組合規(guī)范標(biāo)志與其他品牌元素（如名稱、口號(hào)等）的組合需遵循一定規(guī)范，確保整體協(xié)調(diào)性和品牌一致性。03隨著品牌發(fā)展，標(biāo)志需要進(jìn)行迭代升級(jí)，以保持品牌活力，但需保持原有品牌基因，避免過(guò)度變化。02標(biāo)志迭代規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)需遵循簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、具有差異化等原則，確保在各種場(chǎng)景下能夠清晰展現(xiàn)。01標(biāo)準(zhǔn)色與字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)色選擇根據(jù)品牌定位和視覺(jué)風(fēng)格，選定一組標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一品牌視覺(jué)形象。輔助色應(yīng)用為豐富品牌視覺(jué)層次，可設(shè)定一組輔助色，但需與標(biāo)準(zhǔn)色保持協(xié)調(diào)。字體使用規(guī)范規(guī)定品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，確保品牌信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和一致性。禁用色彩與字體明確列出禁用色彩和字體，避免在品牌傳播中出現(xiàn)視覺(jué)沖突和不和諧因素。圖形元素延展規(guī)則圖形元素設(shè)計(jì)圖形元素應(yīng)用圖形元素組合圖形元素禁忌基于品牌核心價(jià)值和視覺(jué)風(fēng)格，設(shè)計(jì)一系列圖形元素，用于豐富品牌視覺(jué)形象。圖形元素可應(yīng)用于品牌廣告、宣傳品、產(chǎn)品包裝等多個(gè)場(chǎng)景，但需保持統(tǒng)一風(fēng)格和品牌調(diào)性。多個(gè)圖形元素組合時(shí)需遵循一定規(guī)則，確保整體協(xié)調(diào)性和品牌識(shí)別度。明確列出圖形元素使用禁忌，避免因不當(dāng)使用導(dǎo)致品牌形象受損。品牌行為規(guī)范（BI）03全球傳播統(tǒng)一性準(zhǔn)則統(tǒng)一的品牌視覺(jué)識(shí)別通過(guò)統(tǒng)一的品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體等元素，確保雀巢CIS品牌在全球范圍內(nèi)傳播的一致性和識(shí)別度。02040301跨文化傳播敏感性在不同文化背景下，尊重當(dāng)?shù)匚幕土?xí)慣，避免傳播中出現(xiàn)文化沖突和誤解。統(tǒng)一的品牌傳播口號(hào)制定統(tǒng)一的品牌傳播口號(hào)，強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值和特點(diǎn)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌形象一致性管理建立品牌形象一致性管理機(jī)制，確保品牌在各個(gè)傳播渠道和場(chǎng)景中的形象保持一致。社會(huì)責(zé)任活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)保公益活動(dòng)社區(qū)共建活動(dòng)健康營(yíng)養(yǎng)倡導(dǎo)公益捐贈(zèng)項(xiàng)目積極參與全球環(huán)保事業(yè)，開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)，降低生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響，提高品牌社會(huì)責(zé)任感。關(guān)注全球公眾健康，推廣健康飲食和營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，提高消費(fèi)者健康意識(shí)和品牌認(rèn)同感。積極參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)，開(kāi)展社區(qū)共建活動(dòng)，增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和信任。定期向貧困地區(qū)或弱勢(shì)群體捐贈(zèng)物資或資金，展現(xiàn)品牌愛(ài)心和社會(huì)責(zé)任感。消費(fèi)者互動(dòng)場(chǎng)景標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用雀巢CIS品牌產(chǎn)品時(shí)感受到品牌的關(guān)懷和專業(yè)。01消費(fèi)者反饋機(jī)制建立有效的消費(fèi)者反饋機(jī)制，及時(shí)收集消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，不斷優(yōu)化品牌產(chǎn)品和服務(wù)。02個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和喜好，提供定制化的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。03線上線下互動(dòng)融合將線上線下的互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行有機(jī)融合，為消費(fèi)者提供更加便捷、全面的品牌體驗(yàn)。04文化理念傳達(dá)（MI）04品牌價(jià)值觀提煉方法通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查等方式，深入了解消費(fèi)者的需求、期望和價(jià)值觀，提煉出與消費(fèi)者契合的品牌價(jià)值觀。消費(fèi)者洞察競(jìng)品分析公司內(nèi)部共識(shí)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌價(jià)值觀，找出差異化，確立獨(dú)特的品牌價(jià)值觀。通過(guò)內(nèi)部討論、培訓(xùn)等方式，確保公司上下對(duì)品牌價(jià)值觀達(dá)成共識(shí)，形成共同的文化理念。多市場(chǎng)文化適配策略本地化策略根據(jù)不同市場(chǎng)的文化背景、消費(fèi)者習(xí)慣等因素，調(diào)整品牌傳播的內(nèi)容、方式和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)品牌與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?。全球化視野跨文化溝通在保持品牌核心價(jià)值一致的基礎(chǔ)上，兼顧不同市場(chǎng)的差異，實(shí)現(xiàn)品牌的全球化與本土化相結(jié)合。通過(guò)設(shè)計(jì)具有國(guó)際化、中立化特征的品牌標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)等，增強(qiáng)品牌在不同文化背景下的傳播效果。123員工文化認(rèn)同培養(yǎng)培訓(xùn)與教育激勵(lì)機(jī)制內(nèi)部傳播開(kāi)展品牌價(jià)值觀、企業(yè)文化等方面的培訓(xùn)，提高員工對(duì)品牌文化的認(rèn)同感和歸屬感。通過(guò)內(nèi)部刊物、網(wǎng)站、活動(dòng)等渠道，加強(qiáng)品牌文化的內(nèi)部傳播，讓員工了解品牌的發(fā)展歷程、愿景和使命。建立與品牌文化相匹配的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工在工作中踐行品牌價(jià)值觀，為企業(yè)文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范05包裝設(shè)計(jì)元素包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、字體、圖案和排版規(guī)范等，確保品牌一致性。包裝視覺(jué)層次通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)層次，突出品牌核心信息和產(chǎn)品特點(diǎn)。包裝材質(zhì)與印刷選擇高質(zhì)量包裝材料和印刷工藝，提升品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)感。包裝差異化設(shè)計(jì)根據(jù)不同產(chǎn)品線、消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求，進(jìn)行差異化包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝視覺(jué)系統(tǒng)廣告與數(shù)字媒體規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播數(shù)字媒體展示在線活動(dòng)推廣媒體合作與公關(guān)制定統(tǒng)一品牌廣告策略，確保廣告內(nèi)容、形式與品牌形象相符，提高品牌知名度。在官方網(wǎng)站、社交媒體等數(shù)字平臺(tái)上，規(guī)范品牌形象展示，提升用戶體驗(yàn)。組織線上品牌推廣活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度。與主流媒體、自媒體等建立良好的合作關(guān)系，提升品牌美譽(yù)度和影響力。實(shí)體空間形象落地實(shí)體店形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一實(shí)體店裝修風(fēng)格、色彩和陳列方式，打造獨(dú)特的購(gòu)物環(huán)境，提升品牌形象。展會(huì)與展覽形象在展會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等場(chǎng)合，通過(guò)展位設(shè)計(jì)、展品陳列等方式，展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。辦公環(huán)境形象在辦公場(chǎng)所營(yíng)造舒適、專業(yè)的環(huán)境，展示品牌實(shí)力和企業(yè)文化，提高員工歸屬感?？缃绾献髋c空間運(yùn)營(yíng)通過(guò)與其他品牌或空間運(yùn)營(yíng)商合作，拓展品牌形象的應(yīng)用場(chǎng)景，提高品牌曝光度和商業(yè)價(jià)值。管理體系與維護(hù)06全球本地化協(xié)同機(jī)制跨國(guó)團(tuán)隊(duì)協(xié)作全球資源共享本地化策略制定協(xié)同工作流程建立跨國(guó)品牌管理團(tuán)隊(duì)，確保各地品牌形象的一致性和本土化需求得到滿足。針對(duì)不同市場(chǎng)制定本地化策略，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌形象定位和傳播方式等。共享設(shè)計(jì)資源、品牌形象素材和成功案例，提高設(shè)計(jì)效率和品牌一致性。建立協(xié)同工作流程，確保各地團(tuán)隊(duì)在品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中的無(wú)縫銜接。品牌資產(chǎn)更新流程品牌元素更新根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，定期更新品牌標(biāo)志、色彩、字體等元素。02040301資產(chǎn)推廣應(yīng)用將更新后的品牌資產(chǎn)應(yīng)用到各種媒介和渠道上，包括包裝、廣告、網(wǎng)站等。資產(chǎn)審批流程設(shè)立嚴(yán)格的審批流程，確保所有品牌資產(chǎn)的更新都符合品牌核心價(jià)值和戰(zhàn)略定位。資產(chǎn)管理與維護(hù)建立品牌資產(chǎn)庫(kù)，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行分類、歸檔和保護(hù)，防止資產(chǎn)流失和濫用。效果評(píng)估