XXXX-12-26徽商酒之夜總結(jié)報告v3

徽商酒之夜

中國食品全國合作伙伴峰會晚宴活動總結(jié)報告1中糧集團(tuán)中國食品白酒黃酒品類管理部白酒市場部1目錄一、活動概況二、活動前期籌備三、現(xiàn)場布置效果展示四、活動亮點(diǎn)回顧五、活動總結(jié)2Part1活動概況3活動內(nèi)容：“徽商酒之夜”

2012中國食品全國合作伙伴峰會白酒晚宴活動時間：2012年11月27日活動地點(diǎn)：北京九華山莊（16區(qū)）參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、員工、經(jīng)銷商約1300人活動形式：晚宴+節(jié)目+展示+互動4活動安排活動目的借此機(jī)會向中國食品的經(jīng)銷商表明中國食品進(jìn)軍白酒的決心，促使經(jīng)銷商對中國食品白酒大業(yè)產(chǎn)生興趣并充滿信心，為2013的醬酒招商預(yù)熱。文化傳播團(tuán)購轉(zhuǎn)化信心傳遞讓全國經(jīng)銷商和全國營銷員工了解徽商及徽商文化，吸引安徽及安徽周邊潛在經(jīng)銷商經(jīng)銷徽商酒，吸引全國經(jīng)銷商做徽商酒團(tuán)購經(jīng)營。檢測500個異業(yè)經(jīng)銷商發(fā)展成團(tuán)購商的轉(zhuǎn)化率，摸排有多少異業(yè)經(jīng)銷商對轉(zhuǎn)型做中國食品白酒經(jīng)銷商有興趣，為2013年醬酒的招商做鋪墊。問卷104份,對品類演講記憶深刻最高為廚房品類14份,對徽商酒演講記憶深刻為37份.本次晚宴獲得了參會經(jīng)銷商的高度好評，達(dá)到預(yù)期3個目的:1、現(xiàn)場及會后均有經(jīng)銷商就白酒銷售事宜進(jìn)行咨詢，其中北部中心和東部中心咨詢的人較多，目前跟進(jìn)中；2、經(jīng)銷商對中糧白酒，尤其是醬香酒興趣甚大，據(jù)了解個別經(jīng)銷商已在建設(shè)銷售團(tuán)隊(duì)。3、對2013年中糧白酒的動作十分期待。6活動效果注：截圖源自活動結(jié)束后的反饋問卷Part2活動前期籌備7方案策劃階段感謝公司在繼“7.19”后再次給了白酒市場部舉辦“徽商酒之夜”的機(jī)會，接到通知后，白酒市場部內(nèi)部高度重視，周密分工，全員協(xié)作。在距離活動開始僅有十余天的短暫時間內(nèi)，多次與執(zhí)行公司溝通及創(chuàng)意碰撞，在最短的時間內(nèi)做出了此次“徽商酒之夜”這個具有創(chuàng)意，且有較強(qiáng)實(shí)施性的方案。本次晚宴共分為三個段落，全部以徽商酒之“印”為主線貫穿全局。通過T型延展小舞臺和全屏幕主舞臺設(shè)計，奠定了整場晚會大氣恢弘的基調(diào)。印象徽州，武術(shù)表演，戲曲聯(lián)唱，模特展示，封壇儀式等節(jié)目將整個晚會立體、飽滿、的呈現(xiàn)出來。項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃安排整體活動執(zhí)行過程中，分成五個部分進(jìn)行

在白酒市場部與執(zhí)行公司-上水國際的通力合作下，通過對節(jié)目品質(zhì)的完善和對硬件質(zhì)量的把控，終于在最短的時間內(nèi)用最經(jīng)濟(jì)節(jié)省的成本完成本次晚會。舞美搭建視頻制作演藝排練現(xiàn)場調(diào)控人員協(xié)調(diào)Part3現(xiàn)場布置效果展示10200余位工人在不到12個小時的時間內(nèi)，加班加點(diǎn)，晝夜不休克服了工期緊，任務(wù)重，難度大等層層困難，完成了全部舞臺的搭建工作。力求使整個舞臺呈現(xiàn)出精益求精的效果，搭建過程十分辛苦。在所有搭建工人的通力配合下，終于呈現(xiàn)出了聲光電結(jié)合的宏大舞美效果。展現(xiàn)了中國食品的雄厚實(shí)力和進(jìn)軍白酒業(yè)的堅(jiān)定決心整場運(yùn)用了7塊巨型屏幕（5塊LED，2塊幕布），結(jié)合多層次的舞臺和絢麗的燈光效果營造了開場盛大隆重的的感覺12個酒柜（場內(nèi)10個，入口處2個）配合小舞臺，將展臺與T型臺完美結(jié)合。給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，配合模特展示，讓徽商酒品牌給來賓留下了深刻印象。平均身高1.78M以上的20位職業(yè)模特襯托著一瓶瓶徽商美酒，嘉麗獻(xiàn)瓊漿的精心設(shè)計為所有到場來賓營造了一副醉人的畫卷Part4活動亮點(diǎn)回顧17晚會貫穿——印的創(chuàng)意整場晚會采用徽商酒之印的創(chuàng)意點(diǎn)貫穿從激光秀以印的開場，至每個篇章卷軸蓋印的視頻，到活動儀式以印封壇，徽商酒之印的元素一直貫穿著全場不僅反復(fù)強(qiáng)調(diào)了徽商酒LOGO的印章形象加深了徽商酒在來賓心中的認(rèn)知度同時也強(qiáng)調(diào)了白酒文化，徽商文化深厚的底蘊(yùn)精致的印章以一種別樣的方式展示著徽商酒的LOGO，給來賓留下了深刻的印象序號時間進(jìn)程內(nèi)容會程備注(場景配合)117：30-18：00迎賓嘉賓入場音樂飲場+模特展示218：05-18：10開篇《徽商酒之夜》開場秀激光秀+（鼓墨舞）318：10-18：15欒總祝酒辭大屏切換直播畫面+領(lǐng)導(dǎo)上臺音樂418：15-18：20歌曲表演《祝酒歌》配合伴舞518：20-18：25第一篇章《徽商酒風(fēng)》舒國華演講大屏切換直播畫面+領(lǐng)導(dǎo)上臺音樂618：25-18：30舞蹈表演《印象徽州》視頻播放徽州風(fēng)情畫面718：30-18：40抽獎環(huán)節(jié)-二等獎抽獎道具準(zhǔn)備818：40-18：45第二篇章《徽商酒韻》武術(shù)表演《韻·動》由電視情景喜劇《龍門鏢局》引出節(jié)目，結(jié)合武術(shù)舞蹈編排918：45-18：50朗誦《美酒賦》1018：50-18：55抽獎環(huán)節(jié)-一等獎抽獎道具準(zhǔn)備1218：55-19：00第三篇章《徽商酒神》徽劇串燒引出紅頂商人胡雪巖并祝福觀眾1319：00-19：05典藏儀式道具、演員配合1419：05-19：15抽獎環(huán)節(jié)-特等獎起熱菜1519：15-19：25歌曲《干杯吧，朋友》1619：25—20:30晚宴正式開始，嘉賓用餐隨即節(jié)目助興1720:30——晚宴結(jié)束歌曲難忘今宵活動流程入場儀式伴隨充滿氣勢的音樂，欒總帶領(lǐng)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)在所有來賓的掌聲中走向主桌，標(biāo)志著活動正式開始開篇《徽商酒之夜》主線：氛圍+回顧+表演+祝福開啟“徽商酒之夜”序幕222223開場秀：激光秀+墨舞震撼的激光秀開場吸引全場來賓，展現(xiàn)了本場晚會的主題“徽商酒之夜”激光秀后引出的書法墨舞表演柔和的舞蹈配合蒼勁有力的書法，展示出徽商酒“誠信義仁儒雅徽商”的品牌定位，充滿氣勢的表演配合大型聯(lián)屏互動徽商酒之夜以一種先聲奪人的氣勢拉開了序幕欒總致辭欒總的致辭充分的展示了中糧集團(tuán)中國食品進(jìn)軍白酒業(yè)的決心，振奮了所有到場經(jīng)銷商對中糧白酒的信心26一首《祝酒歌》歡悅了整場的氣氛祝酒歌演唱第一篇章《徽商酒風(fēng)》27主線：“風(fēng)采”徽商之風(fēng)、人文之風(fēng)，在感動中感觸“徽商酒風(fēng)”28白酒主題演講白酒市場總監(jiān)舒國華充滿激情又不乏幽默的演講，充分的向所有來賓展示了白酒行業(yè)廣闊的市場和中糧白酒無限的發(fā)展前景29舞蹈《印象徽州》的表演配合著大屏幕向來賓展現(xiàn)了詩句中“一生癡絕處,無夢到徽州”的徽州古鎮(zhèn)之美同時也展現(xiàn)了出自徽州的眾多歷史名人如胡錦濤等，詮釋了充滿著文化底蘊(yùn)的徽州舞蹈：印象徽州第二篇章《徽商酒韻》30主線：“韻律”武韻+詩韻在韻律中感觸“徽商酒韻”神秘嘉賓登場——著名編劇寧財神武林外傳2《龍門鏢局》拍攝花絮著名編劇寧財神在武林外傳2-《龍門鏢局》的拍攝現(xiàn)場為“徽商酒之夜”晚宴及現(xiàn)場到場的經(jīng)銷商送上祝福。武術(shù)表演《韻·動》映襯著龍門鏢局的花絮，一段充滿氣勢的武術(shù)表演，展現(xiàn)了一份豪爽詩詞朗誦：《美酒賦》美酒與美女的配合，伴隨著美酒賦的吟唱與古箏的演奏，充滿意境的表演讓本環(huán)節(jié)充分的向所有來賓展現(xiàn)了徽商酒的系列產(chǎn)品通過對場地的精心設(shè)計，表演時展臺區(qū)變?yōu)門臺，將徽商酒的各系列產(chǎn)品充分展示給全場來賓第三篇章《徽商酒神》35主線：“共融”國粹京劇+典藏儀式在歡樂融合中感觸“徽商酒神”36徽商代表胡雪巖紅頂商人胡雪巖被稱為中國歷史上的“一代商圣”，是徽商的代表人物，節(jié)目中胡雪巖通過京劇念白的形式闡述了徽商誠信義仁精神，并向來賓送上了美好的祝福，完美的詮釋了徽商酒深厚的文化底蘊(yùn)及美好的寓意。京劇+徽劇表演封壇儀式主持人邀請欒總進(jìn)行徽商原漿老酒的封壇儀式，將活動推向最高潮儀式后由欒總將親自簽名封印的10壇老酒作為特等獎獎品送給抽出的幸運(yùn)來賓歌曲演唱：舉杯吧朋友一曲舉杯吧朋友開啟了晚宴自由交流的時段欒總與參會人員愉快的交流欒總與白酒市場團(tuán)隊(duì)和白酒營銷團(tuán)隊(duì)共飲徽商酒參會人員熱烈討論中糧白酒的投資前景Part5活動總結(jié)活動總結(jié)主線清晰明確流程策劃嚴(yán)謹(jǐn)環(huán)節(jié)銜接緊密布景簡約大氣節(jié)目緊扣主題五大特點(diǎn)12345菜品份量不足三點(diǎn)不足酒水?dāng)?shù)量不足彩排時間不足部分細(xì)節(jié)還能更加完美相當(dāng)部分參會人員沒有吃飽部分參會人員沒有喝盡興本次活動在原定預(yù)算費(fèi)用170萬的基礎(chǔ)上，精簡了舞臺開支。優(yōu)化了節(jié)目配置，最后僅以100萬經(jīng)費(fèi)完成了整個晚會的搭建、運(yùn)營及演出。用亮點(diǎn)致勝，取精而廢冗?？芍^是性價比極高的一次呈現(xiàn)。其中，用彩幕替代部分LED屏幕，推拉幕改成固定屏，把門頭設(shè)計精簡成為背板，把旋轉(zhuǎn)舞臺改成了木臺。一系列的舉措