專題五國際產(chǎn)品策略國際市場營銷78課件_第1頁
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文檔簡介

國際市場營銷InternationalMarketing第4講

國際市場產(chǎn)品包裝策略主講人：柴少宗專題五

國際產(chǎn)品策略目錄2一、包裝含義及種類

二、產(chǎn)品包裝的作用

三、常用的包裝策略一、包裝的含義及種類3

1.包裝的含義所謂包裝，就是采用適當?shù)陌b材料或包裝容器對產(chǎn)品進行包扎的過程。商品包裝上一般應包括商標或品牌、顏色、圖案、形狀和材料等要素。一、包裝的含義及種類42.包裝的種類包裝按其在流通過程中的作用不同，分為運輸包裝和銷售包裝。（1）運輸包裝。又稱外包裝或大包裝，作用是為了方便運輸，儲存和搬運。（2）銷售包裝。又稱內包裝或小包裝，作用是為了促進銷售。二、包裝的作用5包裝的作用主要體現(xiàn)在以下方面：1.保護產(chǎn)品；2.提供便利；3.促進銷售；4.增加利潤。三、常用的包裝策略6在國際市場營銷中，企業(yè)常選擇的包裝策略主要有以下幾種：1.類似包裝策略2.等級包裝策略3.配套包裝策略4.多用途包裝策略5.附贈品包裝策略指企業(yè)所有出口的產(chǎn)品都采用相同或相似的包裝。這既有利于節(jié)省包裝費用，也有利于在國際市場上樹立企業(yè)的整體形象。三、常用的包裝策略71.類似包裝策略指企業(yè)將產(chǎn)品分為幾個等級，對高檔優(yōu)質產(chǎn)品采取華麗、精美的高檔包裝；對普通產(chǎn)品采取一般包裝，使包裝裝潢與產(chǎn)品內在質量相符，便于不同階層消費者的選購。三、常用的包裝策略82.等級包裝策略指企業(yè)將多種相互關聯(lián)的產(chǎn)品組合在一起裝入一個容器內一起銷售。這適用于具有連帶性的商品，可以方便顧客購買，擴大銷售。三、常用的包裝策略93.配套包裝策略指產(chǎn)品的包裝容器可以多次使用，或可以另作他用。這樣的包裝除了商品本身的價值之外，又增加了附加值。既吸引了消費者購買，又宣傳了商品。三、常用的包裝策略104.多用途包裝策略是指包裝內附有獎券、實物等贈品，以誘使顧客購買。三、常用的包裝策略115.附贈品包裝策略企業(yè)應考慮不同產(chǎn)品、不同銷售渠道、不同目標市場國等方面的具體特點，從滿足消費者的要求、方便消費者的購買出發(fā)，運用現(xiàn)代科學技術，選擇合理、恰當?shù)陌b策略，以最終實現(xiàn)在國際市場上樹立良好形象、擴大市場占有率的目標。三、常用的包裝策略12小結：課后練習131.選擇一種飲品

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