廣告設(shè)計畢業(yè)設(shè)計流程與規(guī)范

廣告設(shè)計畢業(yè)設(shè)計流程與規(guī)范演講人：日期:CONTENTS目錄01選題方向確定02調(diào)研分析階段03創(chuàng)意策略制定04設(shè)計制作流程05成品輸出標準06答辯與展示準備01選題方向確定畢設(shè)主題選擇標準創(chuàng)新性畢業(yè)設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)學生的獨立思考和創(chuàng)新能力，選題應(yīng)具有新穎性和獨創(chuàng)性。01實用性選題應(yīng)緊密結(jié)合廣告行業(yè)實際需求，能夠解決實際問題或具有應(yīng)用價值。02學術(shù)性畢業(yè)設(shè)計應(yīng)有一定的理論深度和學術(shù)價值，能夠體現(xiàn)廣告學專業(yè)的研究成果。03廣告類型與行業(yè)匹配消費品廣告公益廣告服務(wù)類廣告娛樂類廣告適用于快速消費品、生活日用品等，注重產(chǎn)品的品牌形象、情感訴求和促銷策略。適用于銀行、保險、旅游等服務(wù)行業(yè)，強調(diào)服務(wù)品質(zhì)、信譽和體驗。關(guān)注社會問題、環(huán)境保護、文化傳承等，旨在提高公眾意識和責任感。適用于電影、音樂、游戲等娛樂產(chǎn)品，注重創(chuàng)意、情感和娛樂效果。導師溝通與確認與導師進行初步溝通，了解導師的研究方向和課題要求，確定初步選題。初步選題將詳細的選題方案、廣告類型、創(chuàng)意構(gòu)思等提交給導師，聽取導師的反饋和建議。提交提案根據(jù)導師的反饋和建議，對選題進行調(diào)整和完善，最終確定畢業(yè)設(shè)計選題。確定選題02調(diào)研分析階段問卷調(diào)查法與目標用戶或相關(guān)專家進行深入交流，獲取更深層次的信息和見解。訪談?wù){(diào)查法觀察法通過實地觀察目標用戶的行為和環(huán)境，挖掘其潛在需求和痛點。通過設(shè)計問卷，收集目標用戶或相關(guān)群體的意見和建議，了解市場需求和趨勢。市場調(diào)研方法論目標用戶畫像構(gòu)建用戶基本信息包括年齡、性別、職業(yè)、收入水平、教育背景等。01用戶行為特征描述用戶在產(chǎn)品或服務(wù)使用過程中的行為特點，如消費習慣、使用頻率、購買決策等。02用戶心理特征分析用戶的價值觀、興趣愛好、社交需求等心理層面的特征。03競品分析案例拆解競品優(yōu)劣勢分析客觀評價競品的優(yōu)點和不足，為畢業(yè)設(shè)計提供參考和借鑒。03包括競品的市場定位、目標用戶、產(chǎn)品特點、設(shè)計風格、營銷策略等。02競品分析要素競品選擇選取與畢業(yè)設(shè)計主題相關(guān)的優(yōu)秀競品進行分析。0103創(chuàng)意策略制定廣告核心概念提煉明確品牌或產(chǎn)品的核心價值、理念，確保廣告?zhèn)鬟_的信息與之一致。價值與理念深入了解目標受眾的需求、心理及行為習慣，提煉能打動他們的廣告核心概念。消費者洞察研究競爭對手的廣告策略，尋找差異化的廣告核心概念。競品分析視覺風格定位依據(jù)品牌形象確保廣告視覺風格與品牌形象相符，包括色彩、字體、圖像等。情感共鳴創(chuàng)意元素根據(jù)廣告主題和目標受眾，選擇合適的視覺風格以引發(fā)情感共鳴。運用獨特的創(chuàng)意元素，如幽默、諷刺、性感等，吸引受眾注意力。123傳播渠道適配策略渠道特點了解不同傳播渠道的特點，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，制定針對性的廣告策略。01受眾覆蓋根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣，選擇合適的傳播渠道，確保廣告有效覆蓋。02整合傳播綜合運用多種傳播渠道，實現(xiàn)廣告的整合傳播效果，提高廣告效果。0304設(shè)計制作流程分鏡腳本與故事板設(shè)計詳細列出每個鏡頭的畫面構(gòu)圖、人物動作、對白和鏡頭切換等，是廣告創(chuàng)意的初步呈現(xiàn)。分鏡腳本通過手繪或數(shù)字方式，將分鏡腳本轉(zhuǎn)化為連續(xù)的畫面，以便更好地理解和調(diào)整廣告的整體節(jié)奏。故事板設(shè)計0102平面與動態(tài)設(shè)計工具應(yīng)用如Photoshop、Illustrator等，用于設(shè)計廣告海報、宣傳冊等平面元素。平面設(shè)計工具如AfterEffects、PremierePro等，用于制作廣告視頻、動畫等動態(tài)內(nèi)容。動態(tài)設(shè)計工具素材采集從可靠的素材庫或網(wǎng)站獲取所需的圖片、音頻和視頻素材，確保素材質(zhì)量。版權(quán)規(guī)范確保所使用的素材具有合法使用權(quán)，避免侵犯他人版權(quán)，造成不必要的法律糾紛。素材采集與版權(quán)規(guī)范05成品輸出標準廣告效果測試指標目標受眾反饋通過問卷、訪談等方式收集目標受眾對廣告的接受程度和反饋意見。01廣告?zhèn)鞑バЧu估廣告的曝光率、傳播范圍、傳播速度等指標，以確定廣告的媒體價值。02銷售轉(zhuǎn)化率分析廣告對產(chǎn)品銷售的促進作用，包括直接銷售、品牌提升等方面。03文件格式與分辨率規(guī)范常用文件格式文件命名規(guī)范分辨率要求包括PSD、AI、CDR等源文件格式，以及JPEG、PNG等常用圖片格式。根據(jù)不同輸出需求，確定合適的分辨率，一般印刷品需要300dpi以上，數(shù)字端顯示則需要72dpi以上。按照規(guī)定的命名規(guī)則進行文件命名，以便于查找和管理。印刷要求考慮印刷工藝和材料，確保設(shè)計作品的顏色、尺寸、出血等符合印刷標準。印刷與數(shù)字端適配方案數(shù)字端適配針對數(shù)字端顯示特點，調(diào)整設(shè)計作品的分辨率、顏色模式等，確保在各種設(shè)備上都能呈現(xiàn)出最佳效果?？缑浇樵O(shè)計考慮到廣告可能在不同媒介上展示，設(shè)計時要注意文字的可讀性、圖案的清晰度等，確保廣告在各種媒介上都能傳達出準確的信息。06答辯與展示準備匯報邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計理清畢業(yè)設(shè)計的設(shè)計思路、創(chuàng)新點和實現(xiàn)過程，明確匯報的核心內(nèi)容和主線。匯報內(nèi)容梳理運用邏輯嚴密的論述結(jié)構(gòu)，如“問題提出—解決方案—實施效果”等，使匯報更具說服力。邏輯框架構(gòu)建精心準備畢業(yè)設(shè)計中的亮點和特色，通過生動的案例或數(shù)據(jù)加以呈現(xiàn)。亮點突出展示時間控制與表達技巧匯報時長規(guī)劃根據(jù)答辯要求合理分配各部分內(nèi)容的講述時間，確保在規(guī)定時間內(nèi)完成匯報。01語言表達精煉注意措辭準確、簡潔明了，避免啰嗦和重復(fù)，提高信息傳遞效率。02肢體語言運用適當運用肢體語言輔助表達，如手勢、表情等，增強匯報的感染力。03常見問題預(yù)演應(yīng)對靈活應(yīng)變策略在回答問題時，保持冷靜、自信，對