T/TMAC 035.F-2021電視受眾調(diào)查規(guī)范

ICS0312030

M00..

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/TMAC035F—2021

.

電視受眾調(diào)查規(guī)范

Televisionaudiencemeasurementguidelines

2021-08-24發(fā)布2021-08-24實(shí)施

中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布

T/TMAC035F—2021

.

中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)是科技領(lǐng)域內(nèi)國(guó)家一級(jí)社團(tuán)以宣傳和促進(jìn)科技創(chuàng)新推動(dòng)科技成果

(TMAC),,

轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化規(guī)范交易行為維護(hù)技術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行秩序?yàn)槭姑鼮闈M足市場(chǎng)需要做大做強(qiáng)科技服務(wù)業(yè)依據(jù)

,,。,,

中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)定中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)有序開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化工作本團(tuán)體成

《》《》,。

員和相關(guān)領(lǐng)域組織及個(gè)人均可提出制修訂標(biāo)準(zhǔn)的建議并參與有關(guān)工作

,()TMAC。

標(biāo)準(zhǔn)按中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作程序制

TMAC《》《》

定和管理

。

標(biāo)準(zhǔn)草案經(jīng)向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)并得到參加審定會(huì)議多數(shù)專家成員的同意方可予以

TMAC,、,

發(fā)布

。

在本文件實(shí)施過(guò)程中如發(fā)現(xiàn)需要修改或補(bǔ)充之處請(qǐng)將意見(jiàn)和有關(guān)資料反饋至中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)

,,

會(huì)以便修訂時(shí)參考

,。

本文件著作權(quán)歸中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)所有除了用于國(guó)家法律或事先得到中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)

。

會(huì)正式授權(quán)許可外不許以任何形式復(fù)制本標(biāo)準(zhǔn)

,。

第三方機(jī)構(gòu)依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展認(rèn)證評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)須向中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)提出申請(qǐng)并取得授權(quán)

、,。

中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)地址北京市豐臺(tái)區(qū)萬(wàn)豐路號(hào)銀座和諧廣場(chǎng)

:681101B

郵政編碼電話傳真

:100036010-68270453

網(wǎng)址電子信箱

::1361620447@

T/TMAC035F—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

總則

4………………………2

數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與調(diào)查方法

5……………………3

調(diào)查總體的確定

5.1……………………3

樣本戶的抽取

5.2………………………3

調(diào)查方法

5.3……………4

數(shù)據(jù)采集

6…………………4

數(shù)據(jù)脫敏

6.1……………4

數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

6.2……………4

收視調(diào)查方法與采集裝置

6.3…………4

質(zhì)量控制

6.4……………5

數(shù)據(jù)處理

7…………………5

數(shù)據(jù)處理的流程

7.1……………………6

數(shù)據(jù)處理的規(guī)則

7.2……………………6

加權(quán)的規(guī)則

7.3…………………………6

數(shù)據(jù)缺失的處理規(guī)則

7.4………………6

數(shù)據(jù)報(bào)告

8…………………6

一般報(bào)告

8.1……………6

特殊報(bào)告

8.2……………7

數(shù)值精確程度

8.3………………………7

數(shù)據(jù)使用

9…………………7

數(shù)據(jù)使用主體

9.1………………………7

數(shù)據(jù)使用原則

9.2………………………7

參考文獻(xiàn)

………………………9

Ⅰ

T/TMAC035F—2021

.

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由視聽(tīng)媒體收視調(diào)查平臺(tái)研發(fā)與應(yīng)用課題組提出該課題源于國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)專項(xiàng)現(xiàn)代服

《》,《

務(wù)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用示范中的視聽(tīng)媒體收視調(diào)查與文化品牌評(píng)估理論與技術(shù)項(xiàng)目本文

》《》。

件由中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)歸口

。

本文件主要起草單位北京易橙天下科技有限公司山東海看新媒體研究院有限公司北京漢晟時(shí)

:、、

代科技有限公司北京信息科技大學(xué)

、。

本文件主要起草人張相君薛夢(mèng)蛟楊志斌郝睿琳周酉孫中清謝志泉王大鵬王愛(ài)國(guó)劉永剛

:、、、、、、、、、、

王春旭王宗水

、。

Ⅲ

T/TMAC035F—2021

.

引言

隨著信息在決策中地位的提升及信息化在中國(guó)的快速發(fā)展電視受眾測(cè)量數(shù)據(jù)日益成為電視媒體

,

及其相關(guān)行業(yè)的重要決策依據(jù)電視媒體通過(guò)電視受眾測(cè)量數(shù)據(jù)確定自身市場(chǎng)位置進(jìn)行合理的節(jié)目

。,

編排和節(jié)目評(píng)估節(jié)目供應(yīng)商將電視受眾測(cè)量數(shù)據(jù)作為節(jié)目定位和內(nèi)容選擇的重要依據(jù)電視受眾測(cè)

。,

量數(shù)據(jù)成為節(jié)目交易市場(chǎng)中的通用貨幣同時(shí)電視受眾測(cè)量數(shù)據(jù)也成為廣告主廣告公司尤其是

“”。,、,

媒介購(gòu)買公司制定媒介策略的重要依據(jù)

。

本文件參照了電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則和中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視受眾研究委員

GB/T30350—2013《》

會(huì)組織制定的中國(guó)電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則

《》。

本文件明確了企業(yè)在電視受眾調(diào)查中所應(yīng)遵循的基本規(guī)范及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)提供明確可行的操

,

作規(guī)則有效地保障數(shù)據(jù)提供方數(shù)據(jù)使用方和被調(diào)查者樣本戶的合法權(quán)益推動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)電視收

;、(),

視市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的健康發(fā)展確保數(shù)據(jù)提供方為數(shù)據(jù)使用方提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)并和數(shù)據(jù)使用方一起努

;,

力推動(dòng)中國(guó)廣播電視事業(yè)健康有序發(fā)展本文件倡導(dǎo)數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理方法的改進(jìn)以面對(duì)新技

,。,

術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)用戶需求等多重因素作用下而不斷變化的電視收視市場(chǎng)提高電視收視率調(diào)查相關(guān)技術(shù)

、、,、

方法解決方案對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新技術(shù)環(huán)境的適應(yīng)能力

、。

本文件針對(duì)當(dāng)前環(huán)境下視聽(tīng)節(jié)目在不同傳播載體和傳播終端的數(shù)據(jù)傳輸機(jī)理不同的問(wèn)題把傳統(tǒng)

,,

電視收視數(shù)據(jù)數(shù)字電視機(jī)頂盒收視數(shù)據(jù)端網(wǎng)絡(luò)視頻收視數(shù)據(jù)以及手機(jī)平板電腦等移動(dòng)端視頻

、、PC,、

收視數(shù)據(jù)按照統(tǒng)一指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集處理和整合針對(duì)不同的數(shù)據(jù)采集渠道與指標(biāo)采用不

,、。,

同的收視數(shù)據(jù)采集方法以及硬件采集裝置另外本文件相較電視收視率調(diào)查準(zhǔn)

。,GB/T30350—2013《

則重新規(guī)定了基礎(chǔ)研究的執(zhí)行周期抽樣調(diào)查的樣本規(guī)模等力求調(diào)查數(shù)據(jù)更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)可視為對(duì)其

》、,,

的具體化和改進(jìn)

。

Ⅳ

T/TMAC035F—2021

.

電視受眾調(diào)查規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了電視受眾調(diào)查的總則數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與調(diào)查方法數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)使

、、、、、

用的基本規(guī)范

。

本文件適用于電視受眾調(diào)查服務(wù)的提供者即電視收視率調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)樣本戶以及包括電視

(),,

節(jié)目播出機(jī)構(gòu)節(jié)目供應(yīng)商廣告主廣告代理公司媒介購(gòu)買公司政府相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)備制造商和學(xué)術(shù)研

、、、、、、

究機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的數(shù)據(jù)使用者

。

2規(guī)范性引用文件

本文件沒(méi)有規(guī)范性引用文件

。

3術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

。

31

.

收視率ratings

在某一時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)占電視觀眾總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分比其中按

()()。,

人口徑計(jì)算的收視率稱為個(gè)人收視率按家庭戶口徑計(jì)算的收視率稱為家戶收視率

,。

32

.

調(diào)查對(duì)象總體entiretyofsurveytarget

由所有被調(diào)查對(duì)象所組成的整體收視率調(diào)查對(duì)象總體是指調(diào)查區(qū)域內(nèi)所有至少擁有臺(tái)收視設(shè)

。1

備的家庭中歲及以上的常住人口

4。

33

.

樣本sample

從總體中抽取的用于進(jìn)行調(diào)查的個(gè)體所組成的集合固定樣組是從收視率調(diào)查總體中采用一定

、