品牌企劃試題及答案詳解

品牌企劃試題及答案詳解

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的核心是（）A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.價(jià)值D.形象2.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足所有需求B.突出差異化C.跟隨競品D.價(jià)格最低3.品牌傳播的主要目的是（）A.提高銷量B.提升知名度C.增加利潤D.擴(kuò)大規(guī)模4.以下屬于品牌視覺識(shí)別的是（）A.品牌故事B.品牌口號(hào)C.品牌標(biāo)志D.品牌文化5.品牌延伸的前提是（）A.品牌有知名度B.資金充足C.市場空白D.產(chǎn)品線豐富6.品牌老化的主要原因是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量差B.缺乏創(chuàng)新C.廣告少D.價(jià)格高7.品牌形象的塑造主要依靠（）A.老板決策B.廣告投放C.產(chǎn)品和服務(wù)D.促銷活動(dòng)8.品牌危機(jī)處理的原則不包括（）A.快速反應(yīng)B.隱瞞真相C.承擔(dān)責(zé)任D.真誠溝通9.目標(biāo)市場選擇的第一步是（）A.市場細(xì)分B.市場定位C.市場評(píng)估D.制定策略10.品牌忠誠度主要取決于（）A.價(jià)格優(yōu)惠B.廣告宣傳C.消費(fèi)體驗(yàn)D.包裝精美多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.名稱B.標(biāo)志C.形象D.聲譽(yù)2.品牌定位的方法有（）A.產(chǎn)品特性定位B.目標(biāo)客戶定位C.情感定位D.價(jià)格定位3.品牌傳播的渠道有（）A.電視廣告B.社交媒體C.線下活動(dòng)D.口碑傳播4.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)包含（）A.色彩B.字體C.圖案D.品牌聲音5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂C.市場競爭加劇D.資金投入大6.影響品牌老化的因素有（）A.技術(shù)變革B.市場競爭C.消費(fèi)者需求變化D.品牌自身管理不善7.塑造品牌形象的途徑有（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)C.公益活動(dòng)D.明星代言8.品牌危機(jī)的類型包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.企業(yè)信譽(yù)危機(jī)C.形象危機(jī)D.財(cái)務(wù)危機(jī)9.市場細(xì)分的依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素10.提升品牌忠誠度的策略有（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.建立會(huì)員制度C.開展互動(dòng)活動(dòng)D.頻繁更換包裝判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.廣告是品牌傳播的唯一方式。（）4.品牌視覺識(shí)別只注重標(biāo)志設(shè)計(jì)。（）5.品牌延伸一定能成功。（）6.品牌老化是不可避免的。（）7.品牌形象主要靠廣告塑造。（）8.品牌危機(jī)發(fā)生后應(yīng)盡量拖延處理。（）9.目標(biāo)市場選擇越廣泛越好。（）10.品牌忠誠度與價(jià)格無關(guān)。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌定位的重要性。答：品牌定位能明確目標(biāo)客戶，突出差異化優(yōu)勢，使品牌在市場中占據(jù)獨(dú)特位置，利于集中資源進(jìn)行營銷傳播，吸引目標(biāo)受眾，提升品牌競爭力。2.品牌傳播有哪些常見策略？答：常見策略有廣告?zhèn)鞑?，通過多種媒介宣傳；公關(guān)活動(dòng)，塑造良好形象；口碑營銷，利用消費(fèi)者口碑?dāng)U散；社交媒體營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。3.如何應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)？答：快速反應(yīng)，第一時(shí)間了解情況；承擔(dān)責(zé)任，不推諉；真誠溝通，向公眾說明真相和措施；制定解決方案，盡力挽回品牌形象和聲譽(yù)。4.簡述品牌視覺識(shí)別的作用。答：能增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，讓消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶；傳達(dá)品牌理念與個(gè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴；統(tǒng)一視覺形象，提升品牌整體形象和專業(yè)度。討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌老化的解決措施。答：可進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足新需求；更新品牌形象，從視覺等方面重塑；加強(qiáng)品牌傳播，采用新渠道新方式；開展個(gè)性化服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，重?zé)ㄆ放苹盍Α?.探討品牌延伸成功的關(guān)鍵因素。答：關(guān)鍵在于原品牌有良好聲譽(yù)和形象，延伸產(chǎn)品與原品牌有相關(guān)性，能滿足目標(biāo)市場需求，同時(shí)要有合理的營銷策略和充足資源支持。3.分析社交媒體對(duì)品牌企劃的影響。答：社交媒體使品牌傳播更精準(zhǔn)、快速且互動(dòng)性強(qiáng)，能直接了解消費(fèi)者需求。但也帶來信息傳播失控風(fēng)險(xiǎn)。品牌企劃需利用其優(yōu)勢，制定針對(duì)性策略，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。4.談?wù)勂放浦艺\度對(duì)企業(yè)的意義及提升途徑。答：意義在于穩(wěn)定客戶群體、帶來持續(xù)收益、利于口碑傳播。提升途徑包括提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)、建立良好溝通、開展會(huì)員專屬活動(dòng)等，增強(qiáng)消費(fèi)者情感連接。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.C5.A6.B7.C8.B9.A10.C多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.