形象廣告試題及答案詳解

形象廣告試題及答案詳解

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.形象廣告主要目的是？A.推廣產品功能B.塑造企業(yè)形象C.促進短期銷售答案：B2.以下哪種屬于形象廣告渠道？A.產品說明書B.電視廣告C.促銷傳單答案：B3.形象廣告受眾主要是？A.現(xiàn)有客戶B.潛在客戶C.兩者皆是答案：C4.形象廣告的核心是？A.企業(yè)價值觀B.產品優(yōu)勢C.優(yōu)惠活動答案：A5.形象廣告應具有？A.短期時效性B.獨特性C.模仿性答案：B6.形象廣告設計首要考慮？A.色彩搭配B.受眾需求C.制作成本答案：B7.社交媒體適合發(fā)布形象廣告是因為？A.受眾精準B.免費C.操作簡單答案：A8.成功形象廣告能提升企業(yè)？A.產品銷量B.知名度C.員工數(shù)量答案：B9.形象廣告要保持？A.頻繁變化B.長期穩(wěn)定C.偶爾調整答案：B10.形象廣告內容不包括？A.企業(yè)歷史B.產品價格C.企業(yè)愿景答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.形象廣告特點有？A.長期性B.公益性C.抽象性答案：ABC2.形象廣告可以通過哪些媒介發(fā)布？A.戶外廣告牌B.企業(yè)官網(wǎng)C.報紙雜志答案：ABC3.良好形象廣告能帶來？A.吸引人才B.增強客戶忠誠度C.降低生產成本答案：AB4.設計形象廣告要考慮？A.品牌定位B.競爭對手C.文化背景答案：ABC5.形象廣告包含要素有？A.企業(yè)標識B.宣傳口號C.產品圖片答案：AB6.衡量形象廣告效果指標有？A.品牌認知度B.網(wǎng)站流量C.產品退貨率答案：AB7.形象廣告目標包括？A.改變公眾態(tài)度B.建立品牌形象C.促進產品研發(fā)答案：AB8.形象廣告風格可以是？A.幽默風趣B.嚴肅莊重C.活潑可愛答案：ABC9.形象廣告制作團隊可能包括？A.策劃人員B.設計師C.攝影師答案：ABC10.形象廣告與產品廣告區(qū)別在于？A.形象廣告更注重長期效應B.產品廣告強調產品特性C.形象廣告不涉及產品答案：AB三、判斷題（每題2分，共10題）1.形象廣告只為大企業(yè)服務。（×）2.形象廣告不需要市場調研。（×）3.形象廣告效果能立刻顯現(xiàn)。（×）4.企業(yè)形象廣告只能由內部團隊制作。（×）5.形象廣告內容不能有情感訴求。（×）6.形象廣告發(fā)布后無需調整。（×）7.所有企業(yè)都需要形象廣告。（√）8.形象廣告可以夸大企業(yè)實力。（×）9.形象廣告只能通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布。（×）10.形象廣告目的就是賣產品。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述形象廣告對企業(yè)的重要性。答案：能提升企業(yè)知名度、美譽度，塑造良好形象，吸引潛在客戶，增強客戶忠誠度，還利于吸引人才，為企業(yè)發(fā)展營造有利環(huán)境。2.形象廣告設計的要點有哪些？答案：要點包括契合品牌定位，考慮受眾需求，突出企業(yè)價值觀，具有獨特性，注重色彩、文字等元素搭配，風格要與企業(yè)形象相符。3.如何選擇適合的形象廣告發(fā)布渠道？答案：需結合目標受眾的媒體使用習慣、企業(yè)預算、廣告目標來選。如針對年輕群體可選社交媒體；預算有限可考慮性價比高的平臺；想廣泛傳播可選大眾媒體。4.形象廣告和促銷廣告有何不同？答案：形象廣告注重長期塑造企業(yè)形象，傳播企業(yè)價值觀等；促銷廣告?zhèn)戎囟唐诖龠M產品銷售，強調優(yōu)惠活動、產品賣點以刺激購買。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論形象廣告在不同行業(yè)的側重點有何不同？答案：金融行業(yè)側重展現(xiàn)專業(yè)、可靠；科技行業(yè)強調創(chuàng)新、前沿；快消行業(yè)注重親民、活力。不同行業(yè)基于自身特點、受眾需求，形象廣告?zhèn)戎攸c不同以契合行業(yè)形象與目標受眾期待。2.分析社交媒體對形象廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。答案：社交媒體讓形象廣告?zhèn)鞑ジ珳?、高效，能與受眾互動增強粘性，還可低成本快速擴散。但也易出現(xiàn)信息過載、負面輿情等問題，需合理利用與管理。3.探討形象廣告中情感元素的運用策略。答案：可挖掘企業(yè)故事、價值觀引發(fā)情感共鳴；針對目標受眾情感需求創(chuàng)作內容；用溫馨、勵志等情感氛圍傳遞信息，增強廣告感染力與記憶點，提升傳播效果。4.說一說形象