中外廣告史試題及答案

中外廣告史試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)在（）。A.中國B.英國C.美國D.埃及答案：A2.我國最早的廣告行業(yè)組織是（）。A.中華廣告公會B.中國廣告協(xié)會C.國際廣告協(xié)會D.廣告人俱樂部答案：A3.下列哪種廣告形式不屬于古代中國的（）。A.幌子B.招牌C.廣播D.吟唱廣告答案：C4.美國第一家廣告公司是（）。A.艾爾父子廣告公司B.智威湯遜廣告公司C.奧美廣告公司D.李奧貝納廣告公司答案：A5.近代中國最大的廣告公司是（）。A.華商廣告公司B.聯(lián)合廣告公司C.克勞廣告公司D.美靈登廣告公司答案：B6.最早提出“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”的是（）。A.約翰·肯尼迪B.阿爾伯特·拉斯克C.克勞德·霍普金斯D.大衛(wèi)·奧格威答案：A7.戶外廣告起源于（）。A.古代埃及B.古代羅馬C.古代中國D.古代希臘答案：A8.中國近代史上第一部廣告法規(guī)是（）。A.《廣告法》B.《暫行廣告條例》C.《廣告管理條例》D.《戶外廣告管理條例》答案：B9.現(xiàn)代廣告代理制起源于（）。A.美國B.英國C.日本D.德國答案：A10.以下哪一個不是現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)（）。A.廣告媒體多樣化B.廣告制作高科技化C.廣告主單一化D.廣告效果可測定性答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.古代中國的廣告形式有（）。A.實物廣告B.叫賣廣告C.招牌廣告D.印刷廣告答案：ABCD2.美國早期的廣告公司主要業(yè)務(wù)包括（）。A.為報紙推銷版面B.廣告設(shè)計C.廣告文案撰寫D.市場調(diào)查答案：ABC3.以下屬于現(xiàn)代廣告媒體的有（）。A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.雜志D.戶外廣告牌答案：ABCD4.廣告效果測定的方法有（）。A.銷售效果測定B.傳播效果測定C.心理效果測定D.社會效果測定答案：ABCD5.近代中國廣告發(fā)展的特點(diǎn)有（）。A.廣告形式多樣化B.廣告公司興起C.受西方廣告影響D.廣告管理開始出現(xiàn)答案：ABCD6.古代羅馬的廣告形式有（）。A.招牌B.壁報C.叫賣D.標(biāo)記廣告答案：ABD7.廣告代理制的主要內(nèi)容包括（）。A.廣告公司代理客戶廣告業(yè)務(wù)B.廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)C.廣告主直接聯(lián)系媒體D.廣告公司對廣告媒介負(fù)責(zé)答案：AB8.以下屬于廣告文案構(gòu)成要素的有（）。A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文答案：ABCD9.影響廣告發(fā)展的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C.技術(shù)因素D.政治因素答案：ABCD10.以下屬于公益廣告特點(diǎn)的有（）。A.非營利性B.觀念性C.利他性D.廣泛性答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.中國古代就有了報紙廣告。（）答案：正確2.智威湯遜廣告公司是英國最早的廣告公司。（）答案：錯誤3.戶外廣告是現(xiàn)代才出現(xiàn)的廣告形式。（）答案：錯誤4.廣告效果只能在銷售方面進(jìn)行測定。（）答案：錯誤5.近代中國的廣告完全是西方模式的復(fù)制。（）答案：錯誤6.古代埃及沒有廣告形式。（）答案：錯誤7.廣告代理制是廣告發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。（）答案：正確8.廣告文案只需要寫一個吸引人的標(biāo)題就可以了。（）答案：錯誤9.文化因素對廣告發(fā)展沒有影響。（）答案：錯誤10.公益廣告是企業(yè)為了自身利益而制作的廣告。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述古代中國廣告的主要形式。答案：古代中國廣告形式主要有實物廣告、叫賣廣告、招牌廣告、幌子廣告、印刷廣告等。2.簡述現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)。答案：現(xiàn)代廣告特點(diǎn)包括媒體多樣化、制作高科技化、效果可測定、傳播范圍廣、受眾針對性強(qiáng)等。3.簡述廣告代理制的意義。答案：有利于廣告行業(yè)的專業(yè)化分工，提高廣告質(zhì)量，規(guī)范廣告市場秩序，保障廣告主、廣告公司和媒體的權(quán)益等。4.簡述近代中國廣告發(fā)展受西方影響的表現(xiàn)。答案：廣告形式借鑒西方，如出現(xiàn)了報紙廣告等；廣告公司經(jīng)營模式受西方影響；廣告管理理念部分來自西方。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論古代廣告對現(xiàn)代廣告發(fā)展的啟示。答案：古代廣告的創(chuàng)意、注重受眾需求等可啟發(fā)現(xiàn)代廣告。如幌子招牌的直觀性，叫賣的吸引性等可融入現(xiàn)代廣告創(chuàng)意。2.如何提高廣告的傳播效果？答案：精準(zhǔn)定位受眾，選擇合適媒體，優(yōu)化廣告內(nèi)容，創(chuàng)新廣告形式等有助于提高傳播效果。3.分析廣告與文化