《新媒體營(yíng)銷與案例分析》電子教案 項(xiàng)目2：電商平臺(tái)營(yíng)銷（教案）VIP

《新媒體營(yíng)銷與案例分析》教案課時(shí)內(nèi)容電商平臺(tái)營(yíng)銷授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】掌握電商平臺(tái)的基本操作；了解電商平臺(tái)的分類、特點(diǎn)。【能力目標(biāo)】策劃并開展電商平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)；進(jìn)行電商平臺(tái)店鋪推廣?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】遵守《電子商務(wù)法》；遵守電商平臺(tái)規(guī)則；培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)道德和文明禮貌的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。教學(xué)重點(diǎn)電商平臺(tái)的分類及特點(diǎn)。電商平臺(tái)的營(yíng)銷流程。電商平臺(tái)活動(dòng)策劃、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握電商平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)盤。闡明電商平臺(tái)規(guī)則及相關(guān)法律。教學(xué)設(shè)計(jì)1.教學(xué)思路（1）導(dǎo)入案例：課程開始時(shí)，展示2個(gè)成功的電商平臺(tái)營(yíng)銷案例（如淘寶、京東營(yíng)銷等），通過(guò)多媒體設(shè)備播放或PPT展示。（2）引導(dǎo)討論：引導(dǎo)學(xué)生分組討論電商平臺(tái)特點(diǎn)上的不同，每組選取代表分享觀點(diǎn)，教師總結(jié)歸納，引出電商平臺(tái)營(yíng)銷的重要性和學(xué)習(xí)本項(xiàng)目的必要性。（3）知識(shí)講解：通過(guò)講解電商平臺(tái)營(yíng)銷流程的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)電商平臺(tái)的工作職責(zé)、電商平臺(tái)崗位的能力職責(zé)等內(nèi)容；（4）小組實(shí)踐：選取1—2個(gè)典型的電商平臺(tái)營(yíng)銷案例，引導(dǎo)學(xué)生深入分析其活動(dòng)策略、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。再選取1個(gè)電商平臺(tái)，為其策劃營(yíng)銷流程。（5）作業(yè)布置：要求學(xué)生課后選擇一個(gè)自己感興趣的電商平臺(tái)，分析其營(yíng)銷策略。（6）總結(jié)反饋：回顧本課所學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)難點(diǎn)，總結(jié)電商平臺(tái)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素。2.教學(xué)手段以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。3.教學(xué)資料及要求學(xué)生可結(jié)合教材內(nèi)容和個(gè)人興趣，選擇AIGC工具和智慧職教平臺(tái)等方式自主查閱、學(xué)習(xí)課程的拓展知識(shí)和技能。教學(xué)內(nèi)容一、課前線上學(xué)習(xí)在課前，學(xué)生需要翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)在線課程并完成自主學(xué)習(xí)測(cè)試。二、課中任務(wù)展開項(xiàng)目2認(rèn)識(shí)電商平臺(tái)2.1認(rèn)識(shí)電商平臺(tái)2.1.1電商平臺(tái)的分類1.B2B電商平臺(tái)2.B2C電商平臺(tái)3.C2C電商平臺(tái)4.O2O電商平臺(tái)2.1.2電商平臺(tái)的特點(diǎn)1.商務(wù)性2.服務(wù)性3.價(jià)值性4.資源共享性5.互動(dòng)性6.集成性7.可擴(kuò)展性8.安全性2.2電商平臺(tái)基礎(chǔ)操作2.2.1淘寶基礎(chǔ)操作入門2.2.2京東基礎(chǔ)操作入門2.3電商平臺(tái)營(yíng)銷流程2.3.1電商平臺(tái)活動(dòng)策劃1.活動(dòng)規(guī)劃2.頁(yè)面準(zhǔn)備3.團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備4.活動(dòng)總結(jié)2.3.2電商平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)1.如何選品2.如何上架產(chǎn)品3.產(chǎn)品策劃2.3.3營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤三、課后案例拓展：2022年京東“6·18”活動(dòng)策劃方案思考：請(qǐng)分析京東“6·18”活動(dòng)的亮點(diǎn)有什么?；顒?dòng)期間累計(jì)下單金額同比增長(zhǎng)超10%的原因有哪些？四、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具輔助制定營(yíng)銷活動(dòng)方案1.實(shí)訓(xùn)要求（1）生成方案：使用DeepSeek生成線上營(yíng)銷活動(dòng)方案，該方案應(yīng)作為憶達(dá)小店“雙十一”營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)或參考。（2）細(xì)化指令：在設(shè)計(jì)指令時(shí)，應(yīng)充分考慮項(xiàng)目背景中的產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶等核心信息，形成具體、明確的指令，以便DeepSeek生成高質(zhì)量的營(yíng)銷活動(dòng)方案。2.實(shí)訓(xùn)操作（1）明確目的：利用DeepSeek為憶達(dá)小店生成具有參考價(jià)值的營(yíng)銷活動(dòng)方案。（2）確定目標(biāo)：提升憶達(dá)小店在“雙十一”期間的銷售額，同時(shí)強(qiáng)化其“品質(zhì)卓越、時(shí)尚潮流、服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的品牌形象，營(yíng)銷活動(dòng)方案的制定需緊密圍繞這一目標(biāo)展開。（3）設(shè)計(jì)指令：形成具體指令，例如，憶達(dá)小店是一家深耕美妝領(lǐng)域的店鋪，產(chǎn)品線豐富，涵蓋護(hù)膚品、彩妝及美妝工具等，精準(zhǔn)定位國(guó)內(nèi)低中端市場(chǎng)，主要服務(wù)于18至35歲間追求高品質(zhì)、緊跟時(shí)尚潮流的年輕女性。為了進(jìn)一步提升銷量并擴(kuò)大品牌影響力，憶達(dá)小店正為即將到來(lái)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)策劃設(shè)計(jì)線上營(yíng)銷活動(dòng)方案?；顒?dòng)平臺(tái)在憶達(dá)小店線上商城、社交媒體平臺(tái)（微信、微博、抖音等）。根據(jù)這些信息，為憶達(dá)小店生成線上營(yíng)銷活動(dòng)方案。（4）發(fā)送指令：打開DeepSeek頁(yè)面，在底部的文本框中輸入要求，并按“Enter”鍵發(fā)送，查看給出的營(yíng)銷策略。教學(xué)小結(jié)本次課程系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了電商平臺(tái)營(yíng)銷的核心內(nèi)容。通過(guò)案例導(dǎo)入和討論，同學(xué)們對(duì)電商平臺(tái)的分類與特點(diǎn)有了清晰的認(rèn)識(shí)。知識(shí)講解環(huán)節(jié)進(jìn)一步夯實(shí)了大家對(duì)營(yíng)銷流程的理解，包括活動(dòng)策劃、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及復(fù)盤。小組實(shí)踐和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)則讓大