廣告實(shí)務(wù)試題及答案VIP

廣告實(shí)務(wù)試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.塑造品牌形象D.傳播信息2.以下屬于廣告?zhèn)鞑デ赖氖牵ǎ〢.產(chǎn)品包裝B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告策劃D.廣告預(yù)算3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納4.電視廣告的特點(diǎn)不包括（）A.傳播迅速B.形象生動(dòng)C.針對(duì)性強(qiáng)D.成本較高5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的原則（）A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.夸張性D.關(guān)聯(lián)性6.平面廣告中，最重要的視覺(jué)元素是（）A.色彩B.圖形C.文字D.排版7.廣告效果評(píng)估中，最核心的指標(biāo)是（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)D.廣告曝光量8.以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的是（）A.路牌廣告B.電子郵件廣告C.車(chē)身廣告D.燈箱廣告9.品牌形象廣告主要強(qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品功能B.品牌個(gè)性C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.促銷(xiāo)活動(dòng)10.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.媒介選擇多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.常見(jiàn)的廣告目標(biāo)有（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售C.改變消費(fèi)者態(tài)度D.樹(shù)立企業(yè)形象3.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.組合法D.模仿法4.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.廣告預(yù)算D.媒介特性5.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文6.廣告效果的類(lèi)型有（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.心理效果7.以下屬于戶(hù)外廣告的有（）A.霓虹燈廣告B.公交站臺(tái)廣告C.電梯廣告D.報(bào)紙廣告8.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.消費(fèi)者調(diào)查B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.媒介調(diào)查9.廣告預(yù)算的分配方法有（）A.銷(xiāo)售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.量力而行法10.廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響階段有（）A.引起注意B.產(chǎn)生興趣C.激發(fā)欲望D.促成行動(dòng)判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣(mài)產(chǎn)品，不需要考慮社會(huì)影響。（）2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）3.新媒體廣告比傳統(tǒng)廣告效果更好。（）4.廣告文案中，口號(hào)可有可無(wú)。（）5.市場(chǎng)細(xì)分是廣告定位的基礎(chǔ)。（）6.廣告預(yù)算越高，廣告效果一定越好。（）7.公益廣告不需要考慮傳播效果。（）8.廣告策劃一旦確定，不能更改。（）9.色彩在廣告中對(duì)吸引注意力有重要作用。（）10.品牌形象一旦形成就不會(huì)改變。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告定位的作用。答案：明確產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，區(qū)分競(jìng)品，利于精準(zhǔn)傳播，幫助企業(yè)占據(jù)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？答案：傳播范圍廣，不受時(shí)空限制；互動(dòng)性強(qiáng)，可與受眾即時(shí)互動(dòng)；精準(zhǔn)投放，能針對(duì)特定目標(biāo)群體；成本相對(duì)較低，形式多樣，且傳播效果易監(jiān)測(cè)。3.廣告創(chuàng)意中如何做到真實(shí)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一？答案：以真實(shí)產(chǎn)品信息為基礎(chǔ)，用藝術(shù)手法如獨(dú)特表現(xiàn)形式、巧妙的畫(huà)面等進(jìn)行呈現(xiàn)。既準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，又通過(guò)藝術(shù)加工增強(qiáng)吸引力，引發(fā)情感共鳴。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的意義。答案：可了解廣告活動(dòng)成效，判斷目標(biāo)達(dá)成情況，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)，能合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投資回報(bào)率，優(yōu)化廣告?zhèn)鞑?。討論題（每題5分，共4題）1.隨著短視頻平臺(tái)的興起，如何利用短視頻進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ィ看鸢福褐谱饔腥?、有價(jià)值且與產(chǎn)品相關(guān)的短視頻內(nèi)容，結(jié)合熱門(mén)話(huà)題和特效。利用平臺(tái)算法，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。與網(wǎng)紅合作推廣，增加曝光。注重互動(dòng)，引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論、分享，提升傳播范圍。2.在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌如何通過(guò)廣告塑造獨(dú)特的形象？答案：挖掘品牌核心價(jià)值，將其融入廣告理念。通過(guò)獨(dú)特的廣告風(fēng)格、個(gè)性化的文案與畫(huà)面展現(xiàn)品牌個(gè)性。持續(xù)傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者印象，借助情感訴求建立情感聯(lián)系，區(qū)別于競(jìng)品。3.談?wù)剰V告?zhèn)惱碓趶V告實(shí)務(wù)中的重要性。答案：廣告?zhèn)惱泶_保廣告真實(shí)合法，不欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。能維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提升品牌美譽(yù)度和公信力。符合倫理的廣告利于行業(yè)健康發(fā)展，避免不良影響，贏得消費(fèi)者長(zhǎng)期信任。4.舉例說(shuō)明如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期制定廣告策略。答案：導(dǎo)入期重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品功能特點(diǎn)，提高知名度；成長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)，塑造形象；成熟期突出差異化，吸引新老客戶(hù)；衰退期減少?gòu)V告投入，或宣傳品牌其他產(chǎn)品，平穩(wěn)過(guò)渡。如手機(jī)新品上市多介紹功能，后期強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特體驗(yàn)。答案單項(xiàng)選擇題1.B2.A3.C4.C5.C6.B7.C8.B9.B10.B多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD