廣告商務(wù)面試題及答案

廣告商務(wù)面試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告形式屬于傳統(tǒng)廣告？A.搜索引擎廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告答案：B2.廣告目標(biāo)不包括以下哪項？A.提高知名度B.增加產(chǎn)品成本C.促進銷售答案：B3.市場定位的核心是？A.找到產(chǎn)品獨特賣點B.降低價格C.擴大生產(chǎn)規(guī)模答案：A4.以下哪個平臺適合做年輕群體的廣告？A.抖音B.今日頭條C.新浪新聞答案：A5.廣告預(yù)算的制定方法不包括？A.銷售額百分比法B.隨意法C.目標(biāo)任務(wù)法答案：B6.廣告效果評估不涉及以下哪方面？A.廣告制作成本B.傳播效果C.銷售效果答案：A7.品牌形象的關(guān)鍵要素是？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.包裝顏色C.廣告投放量答案：A8.廣告創(chuàng)意的原則不包括？A.真實性B.夸張性C.獨特性答案：B9.以下哪種不屬于廣告媒介？A.公交車車身B.企業(yè)內(nèi)部文件C.戶外廣告牌答案：B10.廣告策劃的首要步驟是？A.市場分析B.制定廣告策略C.確定廣告預(yù)算答案：A多項選擇題（每題2分，共10題）1.常見的廣告投放渠道有（）A.微信公眾號B.百度搜索C.電梯廣告D.電視答案：ABCD2.廣告市場調(diào)查內(nèi)容包括（）A.消費者調(diào)查B.競爭對手調(diào)查C.市場環(huán)境調(diào)查D.廣告效果調(diào)查答案：ABC3.影響廣告定價的因素有（）A.廣告投放位置B.廣告時長C.目標(biāo)受眾數(shù)量D.廣告制作難度答案：ABCD4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法有（）A.幽默B.情感訴求C.夸張D.懸念答案：ABCD5.社交媒體廣告的優(yōu)勢有（）A.精準(zhǔn)定位B.互動性強C.傳播速度快D.成本低答案：ABC6.廣告目標(biāo)受眾的特征包括（）A.年齡B.性別C.消費習(xí)慣D.職業(yè)答案：ABCD7.品牌推廣的方法有（）A.廣告宣傳B.口碑營銷C.事件營銷D.社交媒體運營答案：ABCD8.廣告策劃書包含的內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估答案：ABCD9.廣告文案的要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文答案：ABCD10.廣告效果評估指標(biāo)有（）A.曝光量B.點擊量C.轉(zhuǎn)化率D.銷售額答案：ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告的唯一目的就是促進產(chǎn)品銷售。（×）2.新媒體廣告比傳統(tǒng)廣告效果一定更好。（×）3.市場定位一旦確定就不能改變。（×）4.廣告預(yù)算越多，廣告效果就越好。（×）5.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身。（×）6.品牌形象一旦形成就不會改變。（×）7.電視廣告的受眾覆蓋面一定比網(wǎng)絡(luò)廣告廣。（×）8.廣告策劃不需要考慮競爭對手情況。（×）9.廣告文案越長越好。（×）10.廣告效果評估只看銷售數(shù)據(jù)就行。（×）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述制定廣告策略的要點。答案：要明確廣告目標(biāo)，針對目標(biāo)受眾特點，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢與市場競爭狀況，選擇合適廣告媒介，確定獨特廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，合理規(guī)劃廣告投放時間、頻率等。2.如何提升廣告的吸引力？答案：運用獨特創(chuàng)意，如幽默、情感等表現(xiàn)手法；突出產(chǎn)品獨特賣點；選擇恰當(dāng)投放渠道精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾；優(yōu)化廣告形式，如視頻、互動廣告等。3.分析社交媒體廣告的特點。答案：具有精準(zhǔn)定位功能，可按多種維度定向投放；互動性強，能與用戶實時互動；傳播速度快、范圍廣；成本相對較低，且能快速看到投放效果數(shù)據(jù)。4.品牌廣告和效果廣告的區(qū)別是什么？答案：品牌廣告?zhèn)戎赜谒茉炱放菩蜗蟆⑻嵘群兔雷u度，注重長期影響；效果廣告以直接促進銷售、獲取潛在客戶等可量化效果為目標(biāo)，更關(guān)注短期轉(zhuǎn)化。討論題（每題5分，共4題）1.隨著短視頻平臺的興起，廣告形式發(fā)生了哪些變化？答案：形式更加多樣化，如達人合作、原生廣告等。互動性增強，用戶可評論、分享。內(nèi)容更具趣味性和故事性，且強調(diào)短平快傳達信息，以吸引用戶注意力。2.如何在廣告中平衡創(chuàng)意與產(chǎn)品信息傳遞？答案：創(chuàng)意是吸引受眾的手段，要以突出產(chǎn)品信息為核心。用創(chuàng)意形式包裝產(chǎn)品賣點，避免過度追求創(chuàng)意而讓產(chǎn)品信息模糊，確保受眾能快速理解產(chǎn)品價值。3.對于小眾品牌，怎樣制定有效的廣告策略？答案：先精準(zhǔn)定位目標(biāo)小眾群體，了解其需求偏好。選擇小眾但精準(zhǔn)的廣告渠道，如垂直論壇等。打造個性化、有特色的廣告內(nèi)容，突出品牌獨特之處，建立情