2025全球短劇營銷白皮書-谷歌-202505

谷歌短劇白皮書發(fā)布會GoogleGoogle開場：全鏈路護航TerryFungGoogle大中華區(qū)移動營銷事業(yè)部總經(jīng)理95%>100%2024>100%2024中國短劇開發(fā)者在本地自制劇爆款頻出1123GoogleGoogleGoogleiDaiaEye劇查查Q解鎖行業(yè)秘鑰，洞察生態(tài)未來MingciZhangGoogle大中華區(qū)移動營銷事業(yè)部高級增長經(jīng)理Google為什么要發(fā)布 短劇生態(tài)系統(tǒng)概述 內(nèi)容創(chuàng)作拍攝及制作內(nèi)容分發(fā)（含（含MCN）(*僅限國內(nèi))商業(yè)化變現(xiàn)(兼職/全職演員)短劇生態(tài)系統(tǒng)概述 內(nèi)容創(chuàng)作拍攝及制作內(nèi)容分發(fā)（含（含MCN）(*僅限國內(nèi))商業(yè)化變現(xiàn)(兼職/全職演員)Google對于短劇行業(yè)的谷歌短劇出海白皮書終于發(fā)布了！谷歌生態(tài)一站式賦能您的出海歷程AIAI賦能(Subs/IAP/IAA/YouTube)(Subs/IAP/IAA/YouTube)+流量生態(tài) 流量生態(tài)版權(quán)保版權(quán)保護短劇產(chǎn)業(yè)的躍遷與增長紅利新紀元BeibeiLuoGoogle大中華區(qū)移動游戲及應用行業(yè)分析師早期市場由網(wǎng)文背景的中國開發(fā)者主導，現(xiàn)今高潛力市場前三強市場前三強知識和海量IP知識和海量IP（Aug2023）（Jan2023）（Sep2023）應用內(nèi)購買收(Sep2024)●●(Jan2023)(Jan2024)(Jan2024)WorldDevelopers(Apr2024)(Aug2024)(Feb(Apr2024)(Aug2024)(Feb2024)(May2024)司司高增長高增長國家*前3名60%DramaBox、ReelShort、ShShortMax日本,dShortMaxShortMax ShortMax ShortMax日本,dShortMaxShortMax ShortMax ShortMaxGoogle亞太區(qū)國際增長顧問齡/性別/用戶價值對用戶分層，總結(jié)出產(chǎn)品偏好和用戶行為，旨在幫助開發(fā)者更好地定位產(chǎn)品和投放策略。Qualtrics*：每個國家200+Source:GoogleOpinionRewards&VoyagerSurveythroughQ（西班牙裔人核心受眾：女性，年齡45-64歲主題：愛情（CEO）/契約婚姻核心受眾：女性，年齡35-54歲；雙語用戶熱門主題：犯罪/愛情（CEO）核心受眾：女性，年齡25-44歲（僅限西班牙語）熱門主題：犯罪/復仇/愛情（CEO）核心受眾：女性，年齡25-44歲；雙語用戶熱門主題：愛情（CEO）/犯罪核心受眾：男性，年齡35-54歲熱門主題：犯罪/愛情（CEO）核心受眾：男性，年齡25-34歲熱門主題：愛情（CEO）/復仇核心受眾：女性，年齡25-44歲；雙語用戶主題：愛情（CEO）。核心受眾：女性，年齡25-44歲（僅限泰語）熱門主題：愛情（CEO）/復仇Source:GoogleOpinionRewards&VoyagerSurveythroughQ短劇主要題材一覽：愛情類占半壁江山，其次復仇/奇幻/犯罪類也很受歡迎狼人/吸血鬼/奇幻懷孕/嬰兒犯罪/黑手黨/恐怖）（60%女性45-6435-5425-4425-34&35-44回G建議策略（內(nèi)容和營銷）Source:GoogleOpinionRewards&VoyagerSurveythroughQualtSource:GoogleOpinionRewards&VoyagerSurveythroughQualt德國/日本/印尼/泰國的總結(jié)和比較60%女性35-5425-3425-34&35-4425-44建議策略（內(nèi)容和營銷）惠銷3.定價區(qū)間：約5美元/月4.推廣“付費去廣告”選項Source:GoogleOpinionRewards&VoyagerSurveythroughQualt各市場重點總結(jié)-美國全部受眾最喜愛全部受眾最喜愛的前3題材：#1霸總愛上我#2閃婚/契約婚姻#3犯罪西語受眾最喜歡的前3題材：#2霸總愛上我#3閃婚/契約婚姻與復仇45%雙語受眾（西語+英語）45%60%60%Source:GoogleOpinionRewards&VoyagerSurveythroughQualt各市場重點總結(jié)-墨西哥），“更喜歡西語制作”（與只有配音或字幕相比）“接受非本地演員”（與僅接受本地演員相比）60%各市場重點總結(jié)-印尼“題材多樣”#2恐怖#3幻想84%15:00-16:3015:00-16:30JingChen｜Google大中華區(qū)移動營銷高級增長經(jīng)理DannielHu｜Google大中華區(qū)商業(yè)合作部戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理谷歌云GeminiAI賦能未來內(nèi)容創(chuàng)作新范式ZeroZheng｜GoogleCloud亞太區(qū)媒體行業(yè)首席架構(gòu)師圓桌論壇：短劇出海的黃金時代主持人：KakuGuoGoogle大中華區(qū)移動營銷應用負責人九州文化創(chuàng)始人/董事長華策集團總裁PortiaChangGoogle大中華區(qū)新客賦能團隊負責人JingChenGoogle大中華區(qū)移動營銷事業(yè)部高級增長經(jīng)理+建立強有力的版權(quán)基礎 準備資以獲得使用受版權(quán)保護以獲得使用受版權(quán)保護的內(nèi)容進行應用宣傳的權(quán)利/google-ads/contact/copyright“/youtube/contact/yt_api_form預發(fā)布期啟動期成長期成熟期基礎#1：構(gòu)建技術(shù)基礎設施GoogleAdsAdMobFireFirebaseGooglePlay預發(fā)布期啟動期成長期成熟期基礎#2：對齊數(shù)據(jù)標準如何衡量Google廣告如何衡量Google廣告“如何獲取優(yōu)質(zhì)新用戶并獲得理想ROI“ 預發(fā)布期啟動期#2獨特廣告創(chuàng)意/CaptivatingCreatives100.00%Google獨特流量？100.00%75.00%“50.00%50.00%App0.00%#3延遲深度鏈接/DeferDeepLink34用戶點擊廣告1廣告#3延遲深度鏈接/DeferDeepLink34用戶點擊廣告1廣告組1（劇1）廣告組3（劇3）“廣告系列ID/名稱”和“廣告組ID/名稱”怎么使新用戶直接進入我投放的劇5“#2：廣告組DDL（不需要S2S）注意：我們僅支持自定義架構(gòu)和帶有DDL的Android應用程序鏈接（不廣告組2（劇2）我我們可使用的用戶信號類型市市場/興趣/生活事件，““用戶調(diào)查結(jié)果結(jié)合#2季#2季節(jié)性調(diào)整/SeasonalityAdjustment對于新熱播劇，新廣告組中的季節(jié)性調(diào)整可以提高廣“#3混合變現(xiàn)tROAS/HybridtROAS在T2/T3國家如何提高收入規(guī)模？“#4老用戶召回ACetROAS如何讓卸載了我App的“素材創(chuàng)意季節(jié)性素材創(chuàng)意SeasonalityAdjustment延遲深度鏈延遲深度鏈接基礎設施2025突破商業(yè)化策略Google大中華區(qū)商業(yè)合作部戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理02如何優(yōu)化廣告02如何優(yōu)化廣告變現(xiàn)方法論GoogleGoogle海外短劇商業(yè)化模式與時具進純IAP短劇短劇在海外發(fā)行純IAP短劇短劇在海外發(fā)行積累，混合變現(xiàn)成常態(tài)外市場成為熱門話題如何優(yōu)如何優(yōu)化設置Google短劇應用廣告變現(xiàn)一站式解決方案優(yōu)化用戶體驗PAM(個性化AdMob中介)MAD(激勵?告分析看板)混合設置數(shù)據(jù)整合競價(bidding競價(bidding)瀑布流(OPMC)A/B測試?具Firebase集成*如何優(yōu)化設置如何優(yōu)化設置冷啟動和熱啟動時用戶打冷啟動和熱啟動時用戶打幕時向用戶展示GoogleGoogle透過進階功能及解決方案實現(xiàn)用戶精細化分層低用戶付費意愿高透過進階功能及解決方案實現(xiàn)用戶精細化分層低用戶付費意愿高AdMob廣告AdMob廣告單元RemoteconfigGoogleAnalytics內(nèi)購選項優(yōu)先展示內(nèi)購+廣告混合搭配廣告優(yōu)先展示??????2020有興趣的全球觀眾對短劇內(nèi)容西班牙語孟加拉語西班牙語孟加拉語葡語日語德語法語對華文內(nèi)容有興趣的全球觀眾海外華人60M海外華人60MDatasource:世界華商組織/YouTube內(nèi)部資料IUI95IUI95內(nèi)容運營商/發(fā)行商主要短劇運營方主要短劇運營方非重點短劇下載市場卻--有重度觀看用戶50%男性觀眾,幫助擴展新用戶觀看時長創(chuàng)造營收給予短劇內(nèi)容新的市場機會以及搶攻本地市占率亞太地區(qū)本地觀眾觀看時間（占總觀看時間的百分比）3355獲得用戶洞察第一原則:增加觀看打造忠誠用戶粉絲●不及格運營高度關(guān)獲利風險優(yōu)質(zhì)運營短劇分眾頻道明確分眾類別播放清單/聚合內(nèi)容合輯[階段3]極大化營收等聲紋信息，并還原為目標語言?語種頻道本地化觀看增長語，俄語，阿語這幾前10集免費看，頻道會員付費觀看，精華/晚點看重點內(nèi)容做合輯營收和本地用戶內(nèi)容競爭（區(qū)域化，本地化，精致化垂直矩陣）命,中文短劇內(nèi)容翻譯出海等）獨家權(quán)利：如果您在如果您在90天內(nèi)收到3次警示，您的頻道可能會被終止。通過創(chuàng)建并提交視頻申訴或通過Y作室內(nèi)或通過您的多頻道網(wǎng)絡/服務合作伙伴聯(lián)系創(chuàng)作者支持人員來申訴對非獨家授權(quán)內(nèi)容的建議XXXX不同CMS下有不同語種自動翻頻道盈利申請被拒風險頻道盈利暫停風險手動檢手動檢索相關(guān)內(nèi)容進行版權(quán)下架不同語種頻不同語種頻道添加burn-in字幕/精彩剪輯內(nèi)容頻道添加新的故事/敘述和配音√建議積極移除平臺上重復內(nèi)容，做建議建議確保內(nèi)容的差異性，確保內(nèi)容有足夠的附加價值建議積極處理頻道收到的第三方版權(quán)聲明音樂版權(quán)（請音樂方開啟白名單或是事先私下解決沖突，或是更換音樂）谷歌云GeminiAI賦能ZeroZhengGoogleCloud亞太區(qū)媒體行業(yè)首席架構(gòu)師為什么是谷歌云：Google強大的多模態(tài)AI模型和豐富行業(yè)應用場景專為同時處理媒體與娛樂的工作負載而構(gòu)建：個性化全面?zhèn)€性化全面應用本地化、翻譯）令視頻創(chuàng)意及有趣的戲劇短片內(nèi)容歷史內(nèi)容資產(chǎn)的價值重360、行為捕獲、行動預測）消費者/觀眾個性化體驗智能體空智能體空間：企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一輔助AI編程：開發(fā)人員代碼AI生成市場營銷投放素材谷歌云Gemini重磅推出短劇產(chǎn)業(yè)應用場景1：翻譯+字幕臺詞和對應中文翻譯的對照，給出細致的時間點”00:1000:11JAMES(On-screentext)00:1600:18AUDREY(On-screentext)00:2500:27Stillthinkingaboutyourex-girlfriend?00:2700:28ANNA(On-screentext)00:2900:31Yousurehiso?cehaswhatwe'relookingfor?00:3200:32Yes.00:3300:40Andoncewegetit,we'llbeabletopersuadethepacttooverthrowLawrence.Andtakerevengeforyourfather.仇。00:4200:43LAWRENCE(On-screentext)00:4200:43Keepaneyeonhim.00:4400:45We'llgetitfromhiso?ce.00:4900:50Lawrence'so?ce(On-screentext)01:0601:06Lawrence.01:0801:10Doyoulikethecolorof