廣告?zhèn)惱砼c廣告媒體VIP

一、廣告與媒體的關(guān)系廣告與媒體相互依存1、媒體是廣告信息的載體2、廣告式媒體信息的重要組成部分3、廣告式媒體最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源廣告對(duì)媒體的要求1、媒體要有較強(qiáng)的傳播力2、媒體要有獨(dú)特的表現(xiàn)力3、媒體要有權(quán)威的影響力4、媒體要有足夠的消費(fèi)力5、媒體要有精準(zhǔn)的核算力二、中國(guó)媒體的市場(chǎng)格局四大媒體主宰廣告大局戶外媒體漸入廣告主流新興媒體稱為廣告新寵媒體資源過(guò)剩引發(fā)廣告大戰(zhàn)

3媒體綜合影響力4六大媒體影響力綜觀傳統(tǒng)媒體：電視媒體地位穩(wěn)固，而報(bào)紙、雜志和廣播依然表現(xiàn)為連年下降的媒體。新興媒體：互聯(lián)網(wǎng)依然處在迅速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者5媒介消費(fèi)時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本6傳統(tǒng)媒體之變NewspaperMarket8報(bào)紙讀者轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、家裝資訊數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:報(bào)紙讀者全國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀和投放策略隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，商業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙也得到了快速發(fā)展，雖然整體受到網(wǎng)絡(luò)媒體和都市報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，但前景依然看好。近幾年國(guó)內(nèi)金融證券發(fā)展較快，民眾對(duì)理財(cái)股票愈加關(guān)心，同時(shí)為財(cái)經(jīng)類報(bào)紙開(kāi)拓了新的發(fā)展空間。目前市場(chǎng)上的主流財(cái)經(jīng)報(bào)紙已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌知名度，其內(nèi)容專業(yè)性，新聞公信力都要強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)媒體。財(cái)經(jīng)類報(bào)紙目前在出刊時(shí)間上分為2個(gè)陣營(yíng)，一方為日?qǐng)?bào)類（如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》），另外一方為周報(bào)類（如《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》），兩方共同發(fā)展。目前占據(jù)主導(dǎo)的媒體有《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，新型媒體值得關(guān)注的有新近發(fā)行的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《理財(cái)周報(bào)》、《財(cái)富時(shí)報(bào)》全國(guó)綜合新聞?lì)悎?bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀和投放策略綜合新聞?lì)悎?bào)紙近幾年受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體沖擊，發(fā)展速度放緩，各家報(bào)社開(kāi)始將重點(diǎn)放在繼續(xù)擴(kuò)大其編輯內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)策劃報(bào)道，同時(shí)開(kāi)拓新的媒體訊息渠道，增加與讀者群的溝通方式（如發(fā)行電子報(bào)紙，手機(jī)訂閱新聞等）；例如《環(huán)球時(shí)報(bào)》在06年調(diào)整為日?qǐng)?bào)后（一周5期），以其駐各國(guó)記者的強(qiáng)大報(bào)道新聞優(yōu)勢(shì)，將信息內(nèi)容更加充實(shí)，內(nèi)容涵蓋豐富（如”生命時(shí)報(bào)”，“旅游?？钡龋?，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)讀者了解國(guó)外的最佳平臺(tái)之一；全國(guó)體育類報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀和投放策略雖然2008年有“奧運(yùn)年”之稱，體育類報(bào)紙都積極準(zhǔn)備抓住這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)發(fā)展壯大，但受體育類報(bào)紙內(nèi)容形式的限制和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，08年體育類報(bào)紙的現(xiàn)狀并不是十分理想，市場(chǎng)上還是以傳統(tǒng)的《體壇周報(bào)》和《足球報(bào)》占據(jù)主導(dǎo)地位（這2份媒體的市場(chǎng)份額已超過(guò)90％以上）；體育類報(bào)紙的內(nèi)容一直以足球和籃球兩大運(yùn)動(dòng)為主，受普及程度和內(nèi)容可讀性限制，其它競(jìng)技項(xiàng)目?jī)H作為極小補(bǔ)充，從內(nèi)容類型上看傳統(tǒng)的體育類報(bào)紙基本上都是關(guān)注賽事新聞和賽事過(guò)程報(bào)道，這些都已經(jīng)不能適應(yīng)快速發(fā)展的市場(chǎng)需求，目前各媒體已經(jīng)開(kāi)始注重內(nèi)容的多元化，加強(qiáng)了娛樂(lè)性，同時(shí)也加強(qiáng)了報(bào)社的多媒體發(fā)展（例如和門戶網(wǎng)站的體育專欄的資源合作，開(kāi)辦報(bào)紙電子版，定制SMS短信等，將報(bào)社內(nèi)容編輯的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大）；主要地方市場(chǎng)報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)(北上廣深)受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷發(fā)展,地方報(bào)紙發(fā)展放緩.但由于現(xiàn)在多數(shù)絡(luò)媒體自主采編力量薄弱,報(bào)紙仍然是大眾獲取信息的主要渠道.與全國(guó)普遍狀況一致,地方性都市報(bào)仍然是四地讀者最受歡迎的媒體之一,在發(fā)展上也呈現(xiàn)出以2-3份都市報(bào)在市場(chǎng)上領(lǐng)軍,其他報(bào)紙補(bǔ)充,共同發(fā)展的態(tài)勢(shì).四地的報(bào)紙都呈現(xiàn)出集團(tuán)化發(fā)展的特點(diǎn).如北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán),廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等.跨地區(qū)跨媒體合作，是近年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn),也突出表現(xiàn)在北上廣深這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重點(diǎn)城市.其中一部分媒體已經(jīng)具備一定影響力,但也有很多水土不服,發(fā)展不是很好.2003年11月11日，由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同投資主辦的《新京報(bào)》正式創(chuàng)刊，開(kāi)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)聯(lián)合主辦都市報(bào)的先河。2004年，上海文廣、廣州日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)聯(lián)手創(chuàng)辦的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、報(bào)紙的立體聯(lián)動(dòng)，是中國(guó)跨媒體運(yùn)作的標(biāo)志性事件。2004年解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦《每日經(jīng)濟(jì)新聞》相對(duì)于西方國(guó)家傳統(tǒng)“一城一報(bào)”的都市報(bào)經(jīng)營(yíng)模式，中國(guó)目前在單一城市特別是北上廣深這些一線城市的報(bào)紙數(shù)量還是比較多的，市場(chǎng)比較活躍，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。為了在市場(chǎng)上更好地發(fā)展，一些強(qiáng)勢(shì)媒體不斷爭(zhēng)取相對(duì)壟斷的地位；也有報(bào)業(yè)集團(tuán)推出與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似的新報(bào)紙，與其競(jìng)爭(zhēng)。（如北青集團(tuán)推出的《法制晚報(bào)》直指《北京晚報(bào)》。MagazineMarket14雜志讀者轉(zhuǎn)向汽車、財(cái)經(jīng)、管理資訊數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:雜志讀者中國(guó)雜志市場(chǎng)的三個(gè)重要特點(diǎn)集團(tuán)化本土化與國(guó)際化并存細(xì)分化和差異化集團(tuán)化：大型出版集團(tuán)迅速擴(kuò)張，不斷引進(jìn)收購(gòu)雜志或者自己創(chuàng)刊新雜志集團(tuán)化--是雜志市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，大的雜志出版集團(tuán)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出跨界出版和并購(gòu)擴(kuò)張的新特點(diǎn)：跨界出版：出版集團(tuán)往往由一兩份優(yōu)秀雜志發(fā)展而成，最初也只在其熟悉的相同雜志類別中進(jìn)行擴(kuò)張。近年來(lái),主要雜志出版集團(tuán)都向著擁有不同類別的綜合性媒體集團(tuán)發(fā)展；例1：財(cái)訊集團(tuán)發(fā)展為擁有橫跨財(cái)經(jīng)類、旅游類、汽車類、體育類、家居類、IT類、生活消費(fèi)類7類13種雜志的大型媒體集團(tuán)。旗下雜志名單：財(cái)經(jīng)證券市場(chǎng)周刊證券市場(chǎng)紅周刊成功營(yíng)銷新地產(chǎn)新旅行美好家園電腦時(shí)空CIOInsight信息方略動(dòng)感駕馭名牌世界樂(lè)中國(guó)汽車畫報(bào)體育畫報(bào)例2：樺榭集團(tuán)在中國(guó)陸續(xù)引進(jìn)自有雜志，2006年《心理月刊Psychology》創(chuàng)刊兩年來(lái)市場(chǎng)反饋良好，新近又推出了科普雜志《新探索Quo》，在中國(guó)也發(fā)展為多類別的雜志出版集團(tuán)。旗下雜志名單：世界時(shí)裝之苑ELLE嘉人MarieClaire安25ans家居廊ELLEDecoration名車志CarandDriver健康之友Woman’sDay心理月刊Psychology新探索Quo伊周Femina(2008.5月底創(chuàng)刊)集團(tuán)化：大型出版集團(tuán)迅速擴(kuò)張，不斷引進(jìn)收購(gòu)雜志或者自己創(chuàng)刊新雜志并購(gòu)擴(kuò)張：并購(gòu)媒體成為媒體集團(tuán)迅速發(fā)展的新模式例1：財(cái)訊集團(tuán)收購(gòu)《樂(lè)》、《動(dòng)感駕馭》；例2：現(xiàn)代傳播收購(gòu)《汽車生活》、《東方企業(yè)家》、香港雜志《號(hào)外》集團(tuán)化：大型出版集團(tuán)迅速擴(kuò)張，不斷引進(jìn)收購(gòu)雜志或者自己創(chuàng)刊新雜志

細(xì)分化和差異化：市場(chǎng)活躍,不斷有新雜志創(chuàng)刊

已有雜志根據(jù)市場(chǎng)變化改版或調(diào)整細(xì)分化—雜志市場(chǎng)活躍，不斷有新雜志創(chuàng)刊。新創(chuàng)刊雜志往往順應(yīng)新的讀者需求，而這些需求也呈現(xiàn)個(gè)性化：細(xì)分:健康的生活方式中國(guó)第一本宣揚(yáng)LOHAS生活方式的女性雜志

樂(lè)活：健康及可持續(xù)性的生活方式

LOHAS

＝

Lifestyle

Of

Health

And

Sustainability細(xì)分:健康的心理狀態(tài)旨在超越對(duì)物質(zhì)和外表的簡(jiǎn)單描述和單一追求，啟發(fā)新時(shí)代的女性追求身體，思想和心靈的和諧統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)豐富而愉快的人生。細(xì)分:健康的身體容顏將時(shí)尚資訊與健康理念相結(jié)合，為讀者提供深度關(guān)愛(ài)：關(guān)于身體，關(guān)于心靈，關(guān)于美容，關(guān)于時(shí)裝，關(guān)于健身，關(guān)于職場(chǎng)，關(guān)于情感……

健康類雜志隨著人們生活水平的提高,對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)和要求也呈現(xiàn)多層次的態(tài)勢(shì).針對(duì)不同需要的健康類雜志,應(yīng)運(yùn)而生.細(xì)分化—雜志市場(chǎng)活躍，不斷有新雜志創(chuàng)刊。新創(chuàng)刊雜志往往順應(yīng)新的讀者需求，而這些需求也呈現(xiàn)個(gè)性化：細(xì)分:青春可愛(ài)型陽(yáng)光,健康,動(dòng)感.為活力四射的年輕女孩準(zhǔn)備.細(xì)分:知性優(yōu)雅型OL的時(shí)尚指南:引領(lǐng)白領(lǐng)女性享受時(shí)尚的魅力，領(lǐng)略生命的精致，也為她們度身設(shè)計(jì)整體STYLE的美麗方案，幫她們觸摸時(shí)尚生活之外的心靈成長(zhǎng)細(xì)分:新潮創(chuàng)意型新潮的休閑服飾,可愛(ài)搞怪的創(chuàng)意玩具,突現(xiàn)個(gè)性的娛樂(lè)信息,電子產(chǎn)品…為時(shí)尚的弄潮兒準(zhǔn)備的雜志.時(shí)尚雜志時(shí)尚,早已不是滿大街的人們都追逐一種Style的年代,時(shí)尚雜志也為不同年齡,性格,喜好的人們分門別類地提供指導(dǎo)資訊.

細(xì)分化和差異化：市場(chǎng)活躍,不斷有新雜志創(chuàng)刊

已有雜志根據(jù)市場(chǎng)變化改版或調(diào)整差異化——定位，目標(biāo)讀者類似雜志力求做出各自特色，區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)初現(xiàn)端倪例1：同為中高端定位的女性時(shí)尚雜志，以不同的面貌展示于讀者面前：?jiǎn)渭儑?guó)際時(shí)尚:內(nèi)容上以國(guó)際最新服裝設(shè)計(jì),流行元素為主,專題內(nèi)容很少涉及取悅自己是一種時(shí)尚生活態(tài)度:女性要學(xué)會(huì)取悅自己,雜志本著這樣的理念來(lái)融入時(shí)尚,使女人自信而美麗女性視角看時(shí)尚,看社會(huì):以細(xì)膩的女性視角、獨(dú)特的社會(huì)報(bào)道，展現(xiàn)多元化的

潮流生活

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細(xì)分化和差異化：市場(chǎng)活躍,不斷有新雜志創(chuàng)刊

已有雜志根據(jù)市場(chǎng)變化改版或調(diào)整例2：幾年前，三聯(lián)生活周刊和中國(guó)新聞周刊這兩大新聞綜合類雜志的代表的封面常常出現(xiàn)撞車的情況，而現(xiàn)在，這種情況在新聞綜合類中已經(jīng)不多見(jiàn)，即使報(bào)道同一熱點(diǎn)，也會(huì)從各自不同角度切入：人文,文化角度報(bào)道新聞視點(diǎn)從人物角度切入細(xì)分化和差異化：市場(chǎng)活躍,不斷有新雜志創(chuàng)刊

已有雜志根據(jù)市場(chǎng)變化改版或調(diào)整本土化與國(guó)際化并存：原創(chuàng)刊物VS外刊資源共存共通在經(jīng)歷了外刊依靠?jī)?yōu)勢(shì)資源迅速崛起的階段后，以一批財(cái)經(jīng)類雜志為代表的中國(guó)本土原創(chuàng)刊物如《財(cái)經(jīng)》、《IT經(jīng)理世界》、《環(huán)球企業(yè)家》、《中國(guó)企業(yè)家》等，憑借對(duì)中國(guó)實(shí)際的切實(shí)了解，近年來(lái)在影響力及廣告量上都有穩(wěn)步發(fā)展；版權(quán)合作的雜志中，在直接采用外刊編輯資源的同時(shí)，也將外刊編輯理念引入，編輯出蘊(yùn)含優(yōu)秀理念有結(jié)合中國(guó)實(shí)際的本土編輯內(nèi)容。如近年來(lái)一直在進(jìn)行本土化的《瑞麗》的實(shí)用風(fēng)格，以及《座駕》即將采用的情景化試車文章；同時(shí)，外刊資本近來(lái)也開(kāi)始進(jìn)入以往較難進(jìn)入的領(lǐng)域：文字占絕對(duì)主要內(nèi)容的綜合類雜志(讀者文摘中文版)針對(duì)二三線市場(chǎng)的中低端女性時(shí)尚雜志(2008.5樺榭將推出《伊周》)24廣播受眾轉(zhuǎn)向天氣、生活與出行資訊數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過(guò)去一個(gè)月聽(tīng)過(guò)廣播的人25電視觀眾轉(zhuǎn)向音樂(lè)、旅游和經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過(guò)去一個(gè)月看過(guò)電視的人26互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮2008年6月中國(guó)網(wǎng)民達(dá)2.53億中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上升空間依然巨大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率截至2008年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到19.1%，目前仍只有不到1/5的中國(guó)居民是網(wǎng)民。這一普及率略低于全球21.1%的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率目前全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國(guó)家是冰島，已經(jīng)有85.4%的居民是網(wǎng)民韓國(guó)、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程有相似性的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)普及率則是20.8%全球部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率比較數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月年輕群體依舊是中國(guó)網(wǎng)民的中堅(jiān)力量中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，占到中國(guó)網(wǎng)民的68.6%與2007年12月相比，半年內(nèi)各年齡段的網(wǎng)民增量如下圖，30歲及以下的三個(gè)年齡段的網(wǎng)民增長(zhǎng)量均超過(guò)900萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月08年新增網(wǎng)民90%為低學(xué)歷群體目前高中學(xué)歷的網(wǎng)民比例最大，占到39%，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國(guó)總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化的表現(xiàn)與2007年12月相比，半年內(nèi)高中學(xué)歷網(wǎng)民和初中學(xué)歷網(wǎng)民增量最大，分別達(dá)到2,304萬(wàn)人和1,594萬(wàn)人，這兩者之和占到總新增網(wǎng)民4,300萬(wàn)人的90.7%大專及以上網(wǎng)民的增長(zhǎng)則較為平穩(wěn)數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成企事業(yè)單位工作人員、管理層包括黨政機(jī)關(guān)干部和企事業(yè)單位管理者，比例占到36.2%

學(xué)生網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7,600萬(wàn)人，比2007年12月增長(zhǎng)了1,552萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月中國(guó)網(wǎng)民收入構(gòu)成目前網(wǎng)民2000-5000元收入的網(wǎng)民比例占到25.9%

中高收入占整體網(wǎng)民比例的6.7％中國(guó)網(wǎng)民的整體收入在不斷上升數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月2.5億中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排名網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用名稱2008.6比例網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用名稱2007.12比例1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)84.5%網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)86.6%2網(wǎng)絡(luò)新聞81.5%即時(shí)通信81.4%3即時(shí)通信77.2%網(wǎng)絡(luò)影視76.9%4網(wǎng)絡(luò)視頻71.0%網(wǎng)絡(luò)新聞73.6%5搜索引擎69.2%搜索引擎72.4%6電子郵件62.6%網(wǎng)絡(luò)游戲59.3%7網(wǎng)絡(luò)游戲58.3%電子郵件56.5%8擁有博客/個(gè)人空間42.3%政府網(wǎng)站訪問(wèn)25.4%9論壇/BBS訪問(wèn)38.8%更新博客/個(gè)人空間23.5%10網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物25.0%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物22.1%11網(wǎng)上銀行23.4%網(wǎng)上銀行19.2%12論壇/BBS發(fā)帖23.4%網(wǎng)上炒股票基金18.2%13網(wǎng)上支付22.5%網(wǎng)絡(luò)教育16.6%14網(wǎng)絡(luò)教育18.5%網(wǎng)上支付15.8%15網(wǎng)上炒股/基金16.9%網(wǎng)絡(luò)求職10.4%16網(wǎng)絡(luò)求職14.9%

2008年6月對(duì)比2007年12月網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名變化數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC2008年6月主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻財(cái)經(jīng)垂直即時(shí)通訊汽車垂直搜索引擎門戶世界級(jí)vs中國(guó)制造VS中國(guó)網(wǎng)站流量總排名數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10門戶網(wǎng)站排名騰訊聚集著大量的年輕群體，同時(shí)QQ的捆綁造成用戶粘性較高，因此流量在所有門戶中居于首位

2009年QQ和新浪在流量上預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉大與其他媒體的距離數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站排名和訊憑借其強(qiáng)大的財(cái)經(jīng)編輯能力，在08年網(wǎng)站訪問(wèn)量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類媒體

2009年預(yù)計(jì)財(cái)經(jīng)類媒體和訊和東方財(cái)富網(wǎng)仍舊會(huì)遙遙領(lǐng)先數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10汽車類網(wǎng)站排名

08年汽車垂直網(wǎng)站整體發(fā)展迅猛，各網(wǎng)站核心資源均有不同，供選擇的媒介資源較多太平洋汽車網(wǎng)的流量有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其他同類網(wǎng)站未來(lái)在流量上將會(huì)有較激烈的爭(zhēng)奪數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10社區(qū)網(wǎng)站排名天涯一直是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化和流行元素的風(fēng)向標(biāo)，因此網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格深受中國(guó)網(wǎng)民喜愛(ài)，是中國(guó)年輕網(wǎng)民群體的主要活動(dòng)陣地校內(nèi)網(wǎng)是類似facebook的在線網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)，是2008年開(kāi)始興起的一股在線交流熱的代表數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10搜索引擎網(wǎng)站排名93%的網(wǎng)民經(jīng)常使用搜索引擎服務(wù)，其中百度的中國(guó)市場(chǎng)份額接近70%數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10SE(搜索引擎廣告)和常規(guī)廣告的廣告花費(fèi)百度廣告始終保持100%以上的超高增長(zhǎng)速度，不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站排名25%的網(wǎng)民有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣，數(shù)量約為6,300萬(wàn)，淘寶的市場(chǎng)份額超過(guò)80%數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10P2P網(wǎng)站排名由于70%的中國(guó)網(wǎng)民為年輕群體，所以P2P類媒體是其日常接觸的重要媒體類型數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.10視頻分享網(wǎng)站排名視頻分享類網(wǎng)站在08年上升迅猛，其中優(yōu)酷和土豆的發(fā)展勢(shì)頭比較良好在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額中，視頻分享類網(wǎng)站所占比例將會(huì)越來(lái)越高數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch2008.8.1046哪些活動(dòng)對(duì)網(wǎng)民的規(guī)模成長(zhǎng)貢獻(xiàn)巨大？數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者

網(wǎng)絡(luò)的可視性、資訊力和休息娛樂(lè)性成為過(guò)去一年最大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng)點(diǎn)。+17.2+11+8.4+8.2+7.5+6.9+6.8+6.2+6.2+5.847網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的是對(duì)人們的深度吸引數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過(guò)去一年上過(guò)網(wǎng)的人一旦觸網(wǎng)，便被深深吸引。48數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過(guò)去一年上過(guò)網(wǎng)的人全民化的深度觸網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨49強(qiáng)化品牌形象，SNS，于潛移默化中爭(zhēng)取消費(fèi)者的好感。SNS-潛移默化中贏得消費(fèi)者的好感數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2010S（CMMS），35城市75,000樣本50網(wǎng)譽(yù)口碑成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍社區(qū)，SNS,Twitter……,網(wǎng)絡(luò)口碑的力量因它們而獲得了有效落地。網(wǎng)譽(yù)成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2010S（CMMS），35城市75,000樣本51愛(ài)電影，愛(ài)生活52數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者

經(jīng)濟(jì)的危機(jī)帶來(lái)了中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)的興盛。電影院里享受到的樂(lè)趣53中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)的興盛全明星陣容，明星“零片酬”創(chuàng)造4.19億票房群星戲2.16億票房直逼建國(guó)大業(yè)震撼預(yù)言大片創(chuàng)造4.65億票房3D制作，科幻大片創(chuàng)造近14.03億中國(guó)票房，放映期間一票難求54消費(fèi)回潮55四成中國(guó)城市家庭平均月收入達(dá)+4000元中國(guó)城市各階層消費(fèi)者家庭收入表現(xiàn)連年增長(zhǎng)，家庭月收入在4000元以上的占總體的4成以上。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者562009年家庭日常消費(fèi)支出增幅大大放緩在CPI的負(fù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者危機(jī)意識(shí)增強(qiáng)的雙重作用下，日常消費(fèi)支出受到抑制實(shí)在是必然之事。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:家庭日常用品購(gòu)買者57低風(fēng)險(xiǎn)保障性投資激增數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本保險(xiǎn)投資Base:所有被訪者其他Base:過(guò)去一年從事過(guò)投資的人或者未來(lái)一年計(jì)劃投資的人危機(jī)之下，保障性、低風(fēng)險(xiǎn)性投資成為熱點(diǎn)。

58數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者

卡消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)規(guī)模型增長(zhǎng)，過(guò)去一年人均刷卡消費(fèi)將近16次。2009年人均刷卡消費(fèi)達(dá)16次/年59新消費(fèi)洞察60數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2009S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者+5.6+4.