廣告媒介-媒介基礎(chǔ)知識VIP

媒介基礎(chǔ)知識中國營銷網(wǎng)媒介購買部分中國營銷網(wǎng)媒體網(wǎng)站資源利用*這是什么類型的網(wǎng)站，商業(yè)價值（廣告價值）大嗎？*網(wǎng)站的特點(diǎn)是什么？*每天的訪問量是多少？*這個網(wǎng)站共有多少個欄目或頁面？*鏈接這個網(wǎng)站的其他網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站是什么？*這個網(wǎng)站目前的廣告是誰發(fā)布的，廣告表現(xiàn)和廣告主是誰？*這個廣告主能否成為我們的客戶？中國營銷網(wǎng)*這個網(wǎng)站適合什么樣的廣告客戶？*這個網(wǎng)站的潛力和背景如何？*這個網(wǎng)站有沒有可能成為我們的宣傳對象？*在參考價格下，什么樣的廣告組合適合其廣告資源的靈活組合？*可為媒介部、策劃部帶來什么資訊，以便更精準(zhǔn)的廣告策劃方案的提供？*我應(yīng)該如何將這個網(wǎng)站的資料提供給媒介部？如URL等中國營銷網(wǎng)MEDIA999NETWORK網(wǎng)站分類綜合門戶衛(wèi)生健康生活服務(wù)教育培訓(xùn)體育運(yùn)動少年兒童女性家庭搜索引擎地方電信政府組織休閑娛樂高新科技新聞媒體電子商務(wù)金融證券中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB166/CPMButton120*60<8kRMB124500/月TxetLink<12wordsRMB8000/天CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天B:廣告位及刊例價

中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB166/CPMButton120*60<8kRMB124500/月TxetLink<12wordsRMB6600/周CascadingLogo81*81<5kRMB12000/天B:廣告位及刊例價

中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB120/CPMButton120*60<8kRMB124500/月TxetLink<12wordsRMB8000/天CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天B:廣告位及刊例價

中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB120/CPMButton120*60<8kRMB5000/周TxetLink<12wordsRMB2000/周CascadingLogo81*81<5kRMB30000/天B:廣告位及刊例價

中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB180/CPMButton120*60<8kRMB60000/月TxetLink<10wordsRMB8000/月CascadingLogo81*81<5kRMB20000/天B:廣告位及刊例價

中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15k$15/CPMButton120*60<6k＄5/CPMB:廣告位及刊例價

…TxetLink<11wordsRMB3000/天Banner234*30<8k＄10/CPMCascadingLogo81*81<5kRMB20000/天中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB120/CPMB:廣告位及刊例價

分類搜索RMB120/CPM中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60=<15K

RMB124.5/CPM關(guān)鍵字搜索RMB1500/詞/月TxetLink<12wordsRMB18000/天CascadingLogo81*81<5kRMB25000/月B:廣告位及刊例價

Button120*60<7kRMB25000/月中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB166/CPMButton140*36<8kRMB40000/月TxetLink<12wordsRMB30000/月CascadingLogo81*81<5kRMB8000/天B:廣告位及刊例價

Banner240*36<10kRMB124.5/CPM中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB240/CPMButton166*55<8kRMB50000/月TxetLink<12wordsRMB20000/月B:廣告位及刊例價

CascadingLogo81*81<5kRMB60000/月中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)BANNER468*60<20k

RMB250/CPMBUTTON165*55<5K

RMB60000/月游動LOGO60*60<3k

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5000/天B.廣告位及刊例價

TextLink<20字RMB60000/月BUTTON110*30<5k

RMB40000/月中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)BANNER468*60>20k

RMB200/CPMTEXTLINK>10字RMB12000/月BUTTON165*55>5kRMB6000/月游動LOGO60*60<3kRMB5000/天B.廣告位及刊例價中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B.廣告位及刊例價BANNER468*60<15kRMB149/CPMTEXTLINK<12kRMB6萬/月游動LOGO120*60<8kRMB9萬/月BUTTON120*60<5kRMB9萬/月中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B.廣告及刊例價格BANNER468*60<15kRMB132/CPMBUTTON120*60RMB1萬/月TEXTLINK<20字RMB1200/天中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B.廣告位及刊例價TEXTLINK<40字RMB800/天BUTTON120*60<8kRMB3/萬BANNER468*60<30KRMB120/CPM中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B.廣告位及刊例價BANNER468*60>15kRMB208/CPMBUTTON170*50>6kRMB63495/月TEXTLINK>20字RMB28220/月新型廣告位750*601萬/天中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B.廣告位及刊例價BANNER468*60>15K$30/CPMTEXTLINK>20字4萬/月BUTTON120*42>6KRMB6000/月中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B.廣告及刊例價格BANNER468*60<15KRMB260/CPMTEXTLINK<10字RMB5萬/月BUTTON120*60<5KRMB8萬/月中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B:廣告位及刊例價

內(nèi)頁Banner320*20<15kUSD18/CPMButton120*43<8kRMB8萬/月TxetLink<24wordsRMB6000/周中國營銷網(wǎng)阿里巴巴A:網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)---中國站點(diǎn)：◆日綜合訪問量：197,000/天◆總注冊用戶：127,618性別比例：男86%女14%教育比例：大專以下14%大專42%大學(xué)39%碩士5%年齡比例：18歲-24歲26%25-29歲35%30-39歲29%40-49歲8%50歲及以上2%地域比例：北京9%上海7%山東7%江蘇10%浙江13%廣東13%其它41%用戶職能分布：銷售29%生產(chǎn)7%技術(shù)3%市場12%行政1%采購12%管理36%中國營銷網(wǎng)B:廣告位及刊例價（中國版）

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button120*60RMB8250/周中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B:廣告位及刊例價（國際版）

首頁Banner468*60RMB330/CPM適合大企業(yè)做品牌宣傳

button120*60RMB10725/周中國營銷網(wǎng)阿里巴巴http://A:網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)---全球華商站點(diǎn)：◆總注冊用戶：64,150◆日綜合訪問量：128,613/天年產(chǎn)值：＄1百萬以下37%＄1-2.5百萬21%＄5百萬-1千萬11%（會員企業(yè)）＄1-5千萬10%＄2.5-5千萬12%＄5千萬-1億4%＄1億以上5%職員人數(shù)：5人以下115-10人5%11-50人28%51-100人14%（會員企業(yè)）101-500人16%501-1000人19%1000人以上11%

職能分布：銷售人員1%采購人員11%技術(shù)人員3%市場人員6%行政人員24%董事長及企業(yè)合伙人41%企業(yè)主7%其他7%中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)B:廣告位及刊例價

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CascadingLogo100*91<5kRMB2500/天中國營銷網(wǎng)中國營銷網(wǎng)Banner468*60<15kRMB60/CPMB:廣告位及刊例價

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中國營銷網(wǎng)

價格比較（BANNER）大致分類網(wǎng)站列表（例）價格范圍金融/商務(wù)/科技酷必得/8848/和訊/證券之星/雅虎中國21CN/天極/ENET150~370

綜合門戶/商務(wù)新浪/搜狐/網(wǎng)易/263/上海熱線/CHINAREN/FM365/雅寶/阿里巴巴100~150地方門戶(各地電信）天府熱線/廣州視窗/古城熱線/60~90行業(yè)網(wǎng)站LADYNOW/聯(lián)眾游戲60~80MEDIA999NETWORKMEDIA999NETWORK32~40中國營銷網(wǎng)

媒介計劃部分中國營銷網(wǎng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告媒介推薦的區(qū)別傳統(tǒng)媒體的媒介推薦與網(wǎng)絡(luò)廣告媒介推薦的區(qū)別：1、頻道的多寡2、媒體版面及廣告形式的可更改性3、價格的靈活性中國營銷網(wǎng)如何做媒介推薦1、對網(wǎng)站進(jìn)行分類。2、對網(wǎng)站進(jìn)行評估，及時了解網(wǎng)站的動態(tài)，與媒介監(jiān)測溝通。3、了解客戶資料4、選擇站點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式5、與媒介購買溝通6、制定媒介推薦計劃7、對媒介計劃進(jìn)行美化8、聽取反饋信息中國營銷網(wǎng)1、對網(wǎng)站進(jìn)行分類。綜合門戶衛(wèi)生健康生活服務(wù)教育培訓(xùn)體育運(yùn)動少年兒童女性家庭搜索引擎地方電信政府組織休閑娛樂高新科技新聞媒體電子商務(wù)金融證券全景網(wǎng)屬于哪一類，金融證券網(wǎng)站哪些是互補(bǔ)的、哪些是可替代的？中國營銷網(wǎng)2、對網(wǎng)站進(jìn)行評估，及時了解網(wǎng)站的動態(tài)，與媒介監(jiān)測溝通。一個實(shí)例（世紀(jì)互聯(lián)）C幾乎是國內(nèi)最早建立的網(wǎng)站之一，也是國內(nèi)首家開辟網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站。除了老牌的chinabyte,另有三家大的IT專業(yè)網(wǎng)站，他們共同的都以原來的紙媒體為基礎(chǔ)。硅谷動力以《互聯(lián)網(wǎng)周刊》起家，天極網(wǎng)就是以前的《電腦報》網(wǎng)站，賽迪網(wǎng)的前身是以前的I相比之下，chinabyte內(nèi)容精美，運(yùn)作規(guī)范、專業(yè)，但視野不夠開闊且檢索不方便；天極網(wǎng)內(nèi)容豐富，定位寬泛，但似乎有一種雜的感覺，且偏居西南，信息相對閉塞；賽迪網(wǎng)內(nèi)容博大精深，如同一艘航空母艦，但新聞動態(tài)做得不夠簡潔生動，評論也不夠深入透徹，其執(zhí)著度有待考驗；硅谷動力內(nèi)容精確到位，搜索引擎功能強(qiáng)大，但行業(yè)經(jīng)驗還不夠豐富。以上網(wǎng)站特點(diǎn)決定了各自讀者群的不同。附：訪客職位分布比較網(wǎng)站IT部門經(jīng)理單位決策者技術(shù)人員CHINABYTE20%9%22%賽迪網(wǎng)12%2%37%硅谷動力24%14%33%天極網(wǎng)26%18%中國營銷網(wǎng)3、了解客戶資料一、我們的《任務(wù)單》提供的信息1、了解客戶廣告推廣的產(chǎn)品是什么，屬于什么行業(yè)，線下廣告發(fā)布情況以及所達(dá)到的效果2、廣告目的3、廣告形式4、目標(biāo)受眾5、目標(biāo)網(wǎng)站6、期望效果7、預(yù)算金額二、傳統(tǒng)媒介計劃人員需要掌握的資料——客戶、產(chǎn)品、品牌1、目標(biāo)市場資料:A、人口統(tǒng)計資料（性別、年齡、收入水平、教育程度、職業(yè)）B、生活形態(tài)2、市場及產(chǎn)品背景A、使用者習(xí)慣B、購買周期C、銷售地區(qū)D、季節(jié)因素3、廣告目的4、廣告策略5、廣告投放期6、廣告投放地區(qū)7、市場優(yōu)先順序8、建議媒體9、預(yù)算我個人偏向于多樣化的廣告形式banner、button、DirectMarketing、Wallpaper、Sponsorships、E-Mail、Contests&Promotions、InterstitialAds、InteractiveGame……網(wǎng)絡(luò)不同于別的媒體在于它本身具有一層過濾性，基本上屏蔽了低收入層，對于商家來說掌握了高收入群就等于掌握了一切。所以，我們就是對一群最有說服力的廣告受眾進(jìn)行細(xì)分。中國營銷網(wǎng)作為綜合性門戶網(wǎng)站，F(xiàn)M365.com秉承簡單、平實(shí)的個性，積極倡導(dǎo)同業(yè)間的合作和優(yōu)勢互補(bǔ)，廣泛的同其他優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)站和相關(guān)的信息源建立合作關(guān)系，對實(shí)用信息進(jìn)行有效的組合，為用戶提供高品質(zhì)的信息內(nèi)容和服務(wù)。

上海熱線走的是由地方向全國范圍擴(kuò)展的道路，它較早意識到網(wǎng)上服務(wù)的重要性；尤其可貴的是，網(wǎng)站豐富的內(nèi)容并未沖淡服務(wù)的深度。目前每天主頁面訪問人次在40萬左右；擁有固定用戶80余萬戶。根據(jù)心理學(xué)原理，左上角的注目率最大。中國營銷網(wǎng)3、了解客戶資料一、我們的《任務(wù)單》提供的信息1、了解客戶廣告推廣的產(chǎn)品是什么，屬于什么行業(yè)，線下廣告發(fā)布情況以及所達(dá)到的效果2、廣告目的3、廣告形式4、目標(biāo)受眾5、目標(biāo)網(wǎng)站6、期望效果7、預(yù)算金額二、傳統(tǒng)媒介計劃人員需要掌握的資料——客戶、產(chǎn)品、品牌1、目標(biāo)市場資料:A、人口統(tǒng)計資料（性別、年齡、收入水平、教育程度、職業(yè)）B、生活形態(tài)2、市場及產(chǎn)品背景A、使用者習(xí)慣B、購買周期C、銷售地區(qū)D、季節(jié)因素3、廣告目的4、廣告策略5、廣告投放期6、廣告投放地區(qū)7、市場優(yōu)先順序8、建議媒體9、預(yù)算我個人偏向于多樣化的廣告形式banner、button、DirectMarketing、Wallpaper、Sponsorships、E-Mail、Contests&Promotions、InterstitialAds、InteractiveGame……網(wǎng)絡(luò)不同于別的媒體在于它本身具有一層過濾性，基本上屏蔽了低收入層，對于商家來說掌握了高收入群就等于掌握了一切。所以，我們就是對一群最有說服力的廣告受眾進(jìn)行細(xì)分。傳統(tǒng)行業(yè)的廣告客戶一般都會有線下廣告，我們可以通過了解其線下廣告策略來制定明確的線上廣告投放以配合他們的活動，達(dá)到他們期望的效果。中國營銷網(wǎng)4、選擇站點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式一個實(shí)例lycosBANNERBUTTONMOVINGLOGOTEXTLINKNEWSLETTER中國人（綜合門戶）FM365(綜合門戶）Ladynow（女性網(wǎng)站）上海熱線（地方電信）第九城市（生活娛樂）找到啦（生活娛樂）索易（電子雜志）中國營銷網(wǎng)5、與媒介購買溝通中國營銷網(wǎng)6、制定媒介推薦計劃中國營銷網(wǎng)7、對媒介計劃進(jìn)行美化中國營銷網(wǎng)8、聽取反饋信息中國營銷網(wǎng)

媒介監(jiān)測部分中國營銷網(wǎng)客戶代表應(yīng)該了解的內(nèi)容

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我們能為客戶提供的服務(wù)中國營銷網(wǎng)Adforce簡介是全球最大的中央網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)提供商，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供先進(jìn)的中央廣告?zhèn)魉图肮芾砑夹g(shù)服務(wù)以先進(jìn)的廣告?zhèn)魉图夹g(shù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中心，提供網(wǎng)站和廣告代理商端對端管理服務(wù)。從策劃、編排、傳送、管理、核實(shí)，快速而準(zhǔn)確