新媒體視頻拍攝與制作（微課版）課件 第1章 新媒體視頻基礎(chǔ)

新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻基礎(chǔ)目錄CONTENTS新媒體視頻概述常見的新媒體視頻平臺(tái)分類新媒體視頻的展現(xiàn)形式Part1新媒體視頻概述新媒體視頻的定義及特點(diǎn)新媒體視頻是指以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和接收的一類視頻內(nèi)容，它包括但不限于短視頻、直播等多種形式。新媒體視頻的傳播方式突破了傳統(tǒng)媒體的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)、互動(dòng)傳播，每個(gè)人既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者。本小節(jié)通過將新媒體視頻與傳統(tǒng)視頻對(duì)比的方式，來介紹新媒體視頻的特點(diǎn)。新媒體視頻與傳統(tǒng)視頻的主要區(qū)別在于傳播方式、制作方式、受眾參與度、內(nèi)容形式和盈利模式等方面。（1）傳播方式：新媒體視頻主要通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，如抖音、快手等，傳播速度快，覆蓋范圍廣，而且新媒體視頻能夠重復(fù)播放，大大提高了視頻的利用率。用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都可以根據(jù)自己的興趣選擇和觀看不同內(nèi)容的視頻，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。而傳統(tǒng)視頻主要通過電視、電影院等媒介傳播，用戶只能在特定的時(shí)間觀看特定的視頻，受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較大。（2）制作方式：新媒體視頻的制作相對(duì)更加靈活，制作過程中需要的設(shè)備和技術(shù)門檻較低，個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)也可以制作并發(fā)布高質(zhì)量的視頻。而傳統(tǒng)視頻（如電影、電視劇）等，通常需要大型團(tuán)隊(duì)和高昂的資金投入，制作周期較長(zhǎng)。新媒體視頻的定義及特點(diǎn)（3）受眾參與度：新媒體視頻通常支持鼓勵(lì)受眾參與，觀眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與創(chuàng)作者互動(dòng)，形成良好的互動(dòng)氛圍，而且還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。在網(wǎng)絡(luò)中，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布新的新媒體視頻信息，所有生產(chǎn)、發(fā)布的視頻都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)用戶都是視頻信息的發(fā)布者，他們的“話語權(quán)”是均等的，每個(gè)人都可以是一個(gè)信息發(fā)布中心。而傳統(tǒng)視頻的受眾參與度較低，觀眾與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)較少。（4）內(nèi)容形式：新媒體視頻內(nèi)容形式多樣，包括短視頻、直播等。另外，新媒體視頻的多樣性是目前行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。在過去幾年中，各大視頻平臺(tái)不斷開拓新興品類市場(chǎng)，更加注重內(nèi)容的針對(duì)性和專業(yè)性，以滿足用戶多樣化的需求。例如，各大視頻平臺(tái)以電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫等核心品類為基礎(chǔ)，不斷向游戲、電競(jìng)、音樂等新興品類拓展。此外，各大視頻平臺(tái)還利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，快速識(shí)別用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。而傳統(tǒng)視頻內(nèi)容形式相對(duì)單一，主要是電影、電視劇、紀(jì)錄片等。（5）盈利模式：新媒體視頻的盈利模式更加多樣化，主要包括廣告分成、用戶打賞、電商帶貨等，而傳統(tǒng)視頻主要依賴票房收入、廣告收入和版權(quán)銷售等。新媒體視頻的類型新媒體視頻的類型多樣，根據(jù)視頻內(nèi)容，新媒體視頻可以大致分為4種類型：搞笑類、知識(shí)科普類、生活?yuàn)蕵奉惡徒逃悺?．搞笑類搞笑類新媒體視頻的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)。①內(nèi)容幽默。搞笑類新媒體視頻的核心特點(diǎn)就是幽默，運(yùn)用夸張、諷刺、調(diào)侃等手法，讓觀眾在觀看過程中感到愉悅。②短小精悍。搞笑類新媒體視頻通常時(shí)長(zhǎng)較短，一般為幾分鐘到幾十分鐘，能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，并迅速傳達(dá)笑點(diǎn)。③創(chuàng)意獨(dú)特。搞笑類新媒體視頻往往具有獨(dú)特的創(chuàng)意，構(gòu)思和設(shè)定巧妙，使觀眾在觀看過程中產(chǎn)生驚喜感和新鮮感。④互動(dòng)性強(qiáng)。搞笑類新媒體視頻易于引發(fā)觀眾的共鳴和討論，觀眾可以通過評(píng)論、分享等方式參與視頻的傳播和討論，形成良好的互動(dòng)氛圍。⑤多樣化。搞笑類新媒體視頻涵蓋各種類型，如模仿、脫口秀、動(dòng)畫等，滿足不同觀眾的口味和需求。⑥傳播廣泛。搞笑類新媒體視頻通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，受眾面廣，易于傳播，因此知名度和影響力較大。新媒體視頻的類型2．知識(shí)科普類知識(shí)科普類新媒體視頻的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)。①短且精。知識(shí)科普類新媒體視頻的特點(diǎn)是短且精，能夠滿足受眾在不同場(chǎng)景下即時(shí)學(xué)習(xí)、吸收新知識(shí)的需求。②科學(xué)性。知識(shí)科普類新媒體視頻一般比較具備科學(xué)性，傳播的知識(shí)是比較準(zhǔn)確可信的。③豐富性。知識(shí)科普類新媒體視頻涉及生活技能、科普知識(shí)、學(xué)習(xí)技巧等多個(gè)方面，內(nèi)容豐富。④互動(dòng)性。知識(shí)科普類新媒體視頻制作者可以通過發(fā)彈幕、評(píng)論等方式與觀眾互動(dòng)，增加觀眾的參與度。⑤易于傳播。知識(shí)科普類新媒體視頻可以通過社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播，易于分享和擴(kuò)散。新媒體視頻的類型3．生活?yuàn)蕵奉惿願(yuàn)蕵奉愋旅襟w視頻的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)。①短小精悍。視頻時(shí)長(zhǎng)較短，一般不超過5分鐘，以滿足用戶使用碎片化時(shí)間獲得資訊及娛樂的需求。②內(nèi)容多樣。視頻內(nèi)容多樣，視頻內(nèi)容涉及娛樂、教育、生活等多領(lǐng)域。③展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。視頻內(nèi)容積極向主旋律靠攏，聚焦現(xiàn)實(shí)生活、展現(xiàn)熱血情懷，表達(dá)對(duì)社會(huì)和人生的關(guān)切，符合社會(huì)主義主流價(jià)值觀，表達(dá)人民群眾對(duì)美好生活的向往。④注重實(shí)景拍攝。視頻制作更加注重現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景拍攝，用真實(shí)的畫面為用戶營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。新媒體視頻的類型4．教育類教育類新媒體視頻的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)。①短小精悍。視頻時(shí)間較短，通常為幾分鐘到幾十分鐘，能夠快速傳遞知識(shí)點(diǎn)。②趣味性。視頻內(nèi)容生動(dòng)有趣，能夠吸引觀眾注意力。③可視化。視頻通過圖像、動(dòng)畫等形式將抽象的知識(shí)點(diǎn)形象化，易于理解。④互動(dòng)性。觀眾可以通過發(fā)彈幕、評(píng)論等方式與視頻制作者或其他觀眾進(jìn)行交流。⑤實(shí)時(shí)性。視頻制作者可以實(shí)時(shí)回答觀眾的問題，觀眾也可以實(shí)時(shí)反饋學(xué)習(xí)情況。⑥便捷性。觀眾可以通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地觀看視頻，方便快捷。新媒體視頻的發(fā)展歷程及趨勢(shì)1．新媒體視頻的發(fā)展歷程新媒體視頻作為新媒體領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，新媒體視頻的發(fā)展歷程可以劃分為五個(gè)主要階段：萌芽期、探索期、成長(zhǎng)期、成熟期和突破期。這些階段各自具有不同的特點(diǎn)和發(fā)展速度，見證了新媒體視頻從初步嘗試到全面繁榮的過程。（1）萌芽期在短視頻平臺(tái)的崛起之前，新媒體視頻處于萌芽期，這個(gè)階段短視頻開始嶄露頭角，但還沒有形成成熟的商業(yè)模式和廣泛的社會(huì)影響。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是短視頻平臺(tái)的初步建立和用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的初步探索。（2）探索期探索期是短視頻平臺(tái)逐漸增多，用戶對(duì)短視頻的接受度逐漸提高的階段。在這個(gè)時(shí)期，短視頻平臺(tái)開始多樣化，用戶也開始在不同場(chǎng)景下使用短視頻。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者也在探索最適合的表達(dá)方式和商業(yè)模式。新媒體視頻的發(fā)展歷程及趨勢(shì)（3）成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期是短視頻行業(yè)迅速發(fā)展的階段。在這個(gè)時(shí)期，大量的短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，用戶數(shù)量和視頻內(nèi)容都迅速增長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是用戶數(shù)量激增，內(nèi)容形式多樣化，同時(shí)也吸引了大量資本的注入。這個(gè)階段，短視頻不僅成為了娛樂消費(fèi)的重要形式，而且開始在電商、教育等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。(4)成熟期成熟期是短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定的階段。在這個(gè)時(shí)期，短視頻平臺(tái)的數(shù)量和用戶數(shù)量都達(dá)到了一定的規(guī)模，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是新媒體視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸規(guī)范化。這個(gè)階段的挑戰(zhàn)在于如何在穩(wěn)定中尋求創(chuàng)新，以及如何提高用戶體驗(yàn)和內(nèi)容的品質(zhì)。(5)突破期突破期是指新媒體視頻開始多元化發(fā)展的階段，在這個(gè)時(shí)期，短視頻平臺(tái)開始尋求新的發(fā)展模式和盈利方式，同時(shí)也面臨著更多的挑戰(zhàn)和問題。例如，短視頻的發(fā)展背后其實(shí)本質(zhì)就是新媒體的發(fā)展，短視頻可以說是新媒體發(fā)展的產(chǎn)物之一。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是新技術(shù)的應(yīng)用、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)以及用戶體驗(yàn)的持續(xù)提升。在這個(gè)階段，短視頻和直播電商等新型商業(yè)模式開始嶄露頭角，為行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新媒體視頻的發(fā)展歷程及趨勢(shì)2．新媒體視頻的發(fā)展趨勢(shì)新媒體視頻的發(fā)展趨勢(shì)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的融合創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容多樣性、即時(shí)性和互動(dòng)性，同時(shí)直播和短視頻領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)個(gè)性化內(nèi)容的繁榮。（1）內(nèi)容多樣化和垂直化新媒體視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化和垂直化的趨勢(shì)。多樣化表現(xiàn)為不同類型的視頻內(nèi)容層出不窮，滿足不同觀眾的需求。而垂直化則體現(xiàn)在內(nèi)容針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)，如游戲、美妝、教育等，以滿足特定觀眾群體的深度需求。（2）平臺(tái)全面化與社交化新媒體視頻的平臺(tái)正在向全面化發(fā)展，形成內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)于一體的全面發(fā)展平臺(tái)。例如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)不僅提供視頻創(chuàng)作工具，還具備社交功能，用戶可以在其中互動(dòng)、分享和傳播視頻內(nèi)容。新媒體視頻的發(fā)展歷程及趨勢(shì)（3）用戶互動(dòng)性與參與性增強(qiáng)新媒體視頻強(qiáng)調(diào)用戶的參與和互動(dòng)，如直播中的彈幕、評(píng)論、打賞等功能，增強(qiáng)了用戶的參與感和體驗(yàn)。此外，互動(dòng)性強(qiáng)的視頻形式，如互動(dòng)短視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，也在逐漸興起。（4）視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)范化在新媒體視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，版權(quán)問題一直是一個(gè)重要的問題。隨著新媒體視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，版權(quán)生態(tài)不斷完善，包括版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易、版權(quán)管理等方面。這有利于保護(hù)視頻制作者的權(quán)益，也有利于新媒體視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化不僅需要行業(yè)自身的自律，也需要政府的政策支持。政府通過制定相關(guān)的政策，對(duì)新媒體視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范，打擊盜版、侵權(quán)等行為，保護(hù)視頻制作者的合法權(quán)益，有利于新媒體視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。(5)技術(shù)創(chuàng)新與融合隨著5G、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，新媒體視頻的制作、傳播和互動(dòng)方式都在不斷創(chuàng)新。例如，5G技術(shù)的普及可以使得視頻傳輸更加流暢，直播和短視頻的體驗(yàn)將得到極大提升。同時(shí)，AI技術(shù)的應(yīng)用可以幫助創(chuàng)作者更好地分析觀眾喜好，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，提高內(nèi)容的個(gè)性化和精準(zhǔn)度。Part2常見的新媒體視頻平臺(tái)分類長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)以播放時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻為主，如電視劇、電影、綜藝節(jié)目等。常見的長(zhǎng)視頻平臺(tái)包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。1．優(yōu)酷優(yōu)酷是在線視頻平臺(tái)，支持PC、電視、移動(dòng)三大終端，兼具自制、合制、自頻道、直播等多種內(nèi)容形態(tài)。優(yōu)酷人文秉持“以文化溫暖眾生”的使命，出品的節(jié)目充滿了對(duì)人的關(guān)懷和啟迪。優(yōu)酷如圖1-1所示。長(zhǎng)視頻平臺(tái)2．愛奇藝愛奇藝是一家大型視頻網(wǎng)站，也是全球華人喜愛的新媒體視頻軟件。它擁有海量、優(yōu)質(zhì)、高清的新媒體視頻，涵蓋電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝等多種類型。愛奇藝提出“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào)，堅(jiān)持“讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視頻”的企業(yè)愿景，奉行“簡(jiǎn)單想，簡(jiǎn)單做”的企業(yè)文化，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新，為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻服務(wù)。愛奇藝如圖1-2所示。長(zhǎng)視頻平臺(tái)3．騰訊視頻騰訊視頻是在線視頻媒體平臺(tái)，致力于提供豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗(yàn)、便捷的登錄方式、多平臺(tái)無縫應(yīng)用體驗(yàn)以及快捷分享的產(chǎn)品特性，滿足用戶在線觀看需求。用戶可以通過騰訊軟件中心下載安裝騰訊視頻播放器，享受在線點(diǎn)播及電視臺(tái)直播服務(wù)，同時(shí)該平臺(tái)也具有列表管理、視頻下載等實(shí)用功能。在騰訊視頻，用戶還可以觀看比賽及相關(guān)資訊，包括直播、視頻、圖片、專題、評(píng)論等各類信息。騰訊視頻如圖1-3所示。短視頻及直播平臺(tái)短視頻平臺(tái)以播放時(shí)長(zhǎng)較短的視頻為主，如抖音、快手、微視等。這些平臺(tái)現(xiàn)在大多開通了直播功能，所以這些短視頻平臺(tái)也可以被稱為短視頻及直播平臺(tái)。在這些平臺(tái)上，用戶可以上傳、分享和觀看各種類型的視頻，還可以進(jìn)行直播。需要注意的是，不同平臺(tái)的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)可能會(huì)有所不同，因此在觀看視頻時(shí)，用戶需要根據(jù)自己的需求選擇合適的平臺(tái)。1．抖音抖音是一款短視頻分享平臺(tái)，旨在讓每一個(gè)人看見并連接更大的世界，鼓勵(lì)用戶表達(dá)、溝通和記錄，激發(fā)創(chuàng)造力，豐富人們的精神世界，讓現(xiàn)實(shí)生活更美好。在抖音上，用戶可以觀看、制作和分享各種有趣的短視頻，如圖1-4所示。此外，抖音也是一個(gè)直播平臺(tái)，用戶通過直播聊天、分享生活、展現(xiàn)才藝等，也可以進(jìn)行直播帶貨，如圖1-5、圖1-6所示。短視頻及直播平臺(tái)2．快手快手是一款以分享短視頻和直播為主的社交平臺(tái)。通過短視頻和直播功能，快手為用戶提供了廣闊的內(nèi)容創(chuàng)作和交流空間。在快手平臺(tái)上，用戶可以分享自己的生活點(diǎn)滴、展示才藝、發(fā)表觀點(diǎn)等。同時(shí)，快手也在不斷探索短視頻和直播在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如電商、鄉(xiāng)村振興、文化推廣等?？焓侄桃曨l、快手電商直播如圖1-7、圖1-8所示。短視頻及直播平臺(tái)3．微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)和分享社區(qū)。用戶可以在微視上瀏覽各種短視頻，也可以上傳短視頻分享自己的所見所聞。此外，微視還連接了微信和QQ等社交平臺(tái)，用戶可以將微視上的視頻分享給微信和QQ等好友和社交平臺(tái)。微視提供了酷炫特效、多彩貼紙、高清美顏、動(dòng)感音樂等工具，幫助用戶輕松制作出富有創(chuàng)意的短視頻。微視短視頻如圖1-9所示。Part3新媒體視頻的展現(xiàn)形式新媒體視頻的展現(xiàn)形式不同風(fēng)格的新媒體視頻，其展現(xiàn)形式也是不同的。新媒體視頻的展現(xiàn)形式?jīng)Q定了用戶會(huì)通過什么方式記住某個(gè)新媒體視頻。比較常見的新媒體視頻展現(xiàn)形式有圖文形式、模仿形式、解說形式、脫口秀形式、情景劇形式和Vlog形式等。圖文形式模仿形式解說形式脫口秀形式情景劇形式Vlog形式圖文形式圖文形式的新媒體視頻以圖片和文字為主要表現(xiàn)形式，為觀眾提供豐富多樣的視聽體驗(yàn)。這類視頻在互聯(lián)網(wǎng)上非常常見，觀眾可以通過各種流媒體平臺(tái)進(jìn)行觀看。圖文形式的新媒體視頻通常包括以下幾類。動(dòng)畫漫畫圖文解說廣告其他模仿形式模仿形式的新媒體視頻是指在網(wǎng)絡(luò)上流傳的、以模仿某種形式或風(fēng)格為主要特點(diǎn)的視頻。這些視頻通常通過對(duì)原有作品的模仿、改編，來表達(dá)創(chuàng)作者的創(chuàng)意和觀點(diǎn)。這種形式在互