“全運(yùn)上大分 為熱愛而來”全運(yùn)會招商方案VIP

全運(yùn)上大分為熱愛而來2025.05BY

微博熱點(diǎn)營銷

·

策略組前言體育營銷不僅是運(yùn)動員突破極限的角斗場更是品牌角逐市場影響力的超級秀場中國李寧持續(xù)贊助國乒跳水并重返奧委會李寧合作中國體育代表團(tuán)強(qiáng)化

”專業(yè)基因

”牢牢占據(jù)運(yùn)動服裝市場紅旗汽車無贊助商身份仍持續(xù)營銷紅旗汽車“升國旗送紅旗”成功占位“國車之名”詮釋民族品牌擔(dān)當(dāng)每屆大型體育賽事必有伊利伊利連續(xù)14年綁定奧運(yùn)會構(gòu)建了‘國民健康品牌9的體育基因前言品牌競爭已從短期曝光升級為長期戰(zhàn)略綁定通過深度融入體育IP，將品牌基因與運(yùn)動精神內(nèi)核深度融合，構(gòu)建不可替代的長期價(jià)值壁壘長期IP綁定從“贊助商”到“品牌共生體”價(jià)值觀共鳴品牌精神與運(yùn)動精神的“化學(xué)反應(yīng)”贏得倍數(shù)回報(bào)長期IP投入體育IP的復(fù)利效應(yīng)建成品牌護(hù)城河長期綁定應(yīng)對危機(jī)構(gòu)建品牌韌性融入消費(fèi)者的生活方式，

在喝飲料、追星打卡、購買運(yùn)動裝備等高頻場景中自然形成即時(shí)品牌聯(lián)想，

成為其生活方式符號化的一部分霸王茶姬：年輕一代健康生活方式代名詞路虎：奢華與探險(xiǎn)精神完美結(jié)合的代表PUMA：兼具運(yùn)動性能與潮流文化的代表雅迪：騎行運(yùn)動與新潮生活方式的選擇前言為什么越來越多的品牌愿意砸下重金做體育賽事贊助及體育明星代言？品牌開始發(fā)現(xiàn)搶占用戶心智、提升品牌認(rèn)知度才是內(nèi)容營銷核心，

而體育營銷正成為品牌升級的制勝路徑l孫穎莎的乒乓才華和激勵精神使其代言產(chǎn)品成為粉絲情感認(rèn)同的載體體育賽事自帶“沉浸式體驗(yàn)+高忠誠度用戶”體育明星擁有“更高的粉絲轉(zhuǎn)化率+更高的大眾好感度”體育明星憑借競技成績和公眾形象，能快速建立消費(fèi)者信任孫穎莎、樊振東等新晉體育明星的高

社交活躍度推動品牌曝光賽事營銷多觸點(diǎn)覆蓋人群觀看與互動路徑，加速品牌轉(zhuǎn)化體育精神幫助品牌豐富內(nèi)涵，

實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀深入人心通過體育版權(quán)內(nèi)容強(qiáng)背書，品

牌能夠樹立積極的正面形象強(qiáng)化品牌認(rèn)知與情感記憶明星熱點(diǎn)激發(fā)粉絲共鳴體育內(nèi)容驅(qū)動更高的認(rèn)知和情緒投入，

有助于受眾留下深刻記憶體育運(yùn)動員及解說個(gè)人熱點(diǎn)更能激發(fā)

粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度l全紅嬋的“寒門逆襲”人設(shè)使其代言產(chǎn)品獲得高轉(zhuǎn)化率情感共鳴與粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動提升品牌信任與銷售轉(zhuǎn)化版權(quán)背書塑造品牌形象賦能品牌價(jià)值觀傳遞多觸點(diǎn)營銷加速轉(zhuǎn)化前言體育營銷年年盛，品牌爭相入場熱潮不息對于品牌而言，2025年體育營銷價(jià)值愈發(fā)顯著以2025亞冬會為例>>>?超127

位運(yùn)動員持續(xù)活躍分享動態(tài)?超1000+家

媒體矩陣觀賽直擊體育內(nèi)容的消費(fèi)方式正經(jīng)歷一場變革體育賽事IP的曝光價(jià)值不可估量社交媒體與明星營銷創(chuàng)造更多互動體驗(yàn)價(jià)值觀

交織明星IP+社交平臺重構(gòu)用戶參與生態(tài)

創(chuàng)造深度互動價(jià)值

超強(qiáng)影響力

短時(shí)快速輻射海量人群

指數(shù)級流量溢出

賽事消費(fèi)內(nèi)容變化

給品牌帶來

更多絲滑入場機(jī)會200+奧運(yùn)同款商品登上淘寶熱搜數(shù)量1052個(gè)話題登榜微博熱搜數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)觸達(dá)

定向推送個(gè)性化互動內(nèi)容互動形式快速調(diào)整

基于監(jiān)測持續(xù)優(yōu)化玩法36億賽事官方話題閱讀量UGC驅(qū)動參與感

粉絲二創(chuàng)反哺明星熱度黃雨婷同款發(fā)夾全網(wǎng)熱銷超9萬筆全紅嬋同款小烏龜日銷量40萬只跨界互動自2024巴黎奧運(yùn)會開始，

大眾更加關(guān)注運(yùn)動員表現(xiàn)及衍生內(nèi)容>>>*數(shù)據(jù)來源：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2025；《2024巴黎奧運(yùn)同款帶貨力榜》25%熱議討論集中在

選手教育價(jià)值觀的表達(dá)33%熱點(diǎn)關(guān)注于選手同款爆品產(chǎn)品與周邊?AI技術(shù)驅(qū)動?

游戲化設(shè)計(jì)?

場景化#中產(chǎn)父母已經(jīng)開始批量生產(chǎn)鄭欽文了##王楚欽

頂配大學(xué)生的存在##黃雨婷還沒畢業(yè)就當(dāng)上了知名校友##上萬人都在搜黃雨婷同款發(fā)卡##網(wǎng)球裙快成了打工人的新班服##全紅嬋帶火小烏龜義烏老板瘋狂趕工#前言微博2025年將全面開啟

>>體育IP商業(yè)化升級的‘深水區(qū)’微博已經(jīng)做好了2025年體育營銷進(jìn)階的準(zhǔn)備，

構(gòu)建起‘賽事+明星+場景9三位一體的體育營銷新范式聚焦賽事主體（運(yùn)動員&知名大V）

支持品牌定制合作，強(qiáng)化商業(yè)綁定為品牌傳播提供專業(yè)性背書以賽事相關(guān)熱點(diǎn)為核心將品牌理念與體育精神、賽事熱點(diǎn)結(jié)合

持續(xù)強(qiáng)化用戶品牌感知明星背書

打造品牌形象熱點(diǎn)借勢

強(qiáng)化品牌認(rèn)知行業(yè)定制

沉淀品牌資產(chǎn)著重貼合品牌市場需求結(jié)合品牌節(jié)點(diǎn)及行業(yè)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容

更貼合品牌差異化傳播訴求貼合行業(yè)需求更多場景開辟熱點(diǎn)人物聚焦鎖定核心流量綁定賽事IP流量深度借勢引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)“十四五”收官為運(yùn)動隊(duì)合作、運(yùn)動員代言及整合營銷提供機(jī)遇2025年中國體育“黃金賽歷”>>>●前言2025體育營銷，我們可以期待什么？大型賽事營銷進(jìn)入“中國時(shí)間”

推動冰雪經(jīng)濟(jì)

體育文化展示

國家戰(zhàn)略支撐

8月

成都世界運(yùn)動會11

月

粵港澳全運(yùn)會2月

哈爾濱亞冬會全運(yùn)會超級IP商業(yè)價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)

>>>?彰顯國家意志：國家級戰(zhàn)略背書

劃時(shí)代的「里程碑意義」?增強(qiáng)文化交融：首次粵港澳大灣區(qū)承辦前所未有的「全新模式」?引爆全民情緒：星光最全明星陣容空前鼎盛萬眾期待的「空前陣容」今年體育營銷的SSS級機(jī)會15th大灣區(qū)全運(yùn)會下一個(gè)具備全民影響力的公共事件●前言文化創(chuàng)新融合巧借賽事熱度·嫁接品牌立足IP影響·夯實(shí)占位溢出效應(yīng)加持·瞬時(shí)包攬15th

大灣區(qū)全運(yùn)會承載著獨(dú)特的時(shí)代意義是品牌營銷的絕佳契機(jī)一舉多得！捆綁全運(yùn)會賽事，

既能夠攬收體育賽事紅利，

還可以乘勢

政策風(fēng)口，傳遞品牌正向價(jià)值和文化底蘊(yùn)。

彰顯區(qū)域協(xié)同發(fā)展與經(jīng)濟(jì)升級的成果答卷

劃時(shí)代的「里程碑意義」以亞運(yùn)為例：杭州的指數(shù)級拉動效應(yīng)

GDP拉動量

約為4000+億元

就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人時(shí)代風(fēng)向與體育紅利的雙重勢能直接拉動GDP與財(cái)政收入增長，

文旅與消費(fèi)

爆發(fā)式增長，接待游客超2000萬人次，

體

育產(chǎn)業(yè)與就業(yè)擴(kuò)容；城市文化品牌國際化，

亞運(yùn)會通過“數(shù)實(shí)融

合”點(diǎn)火儀式、宋韻文化主題表演等，向

世界展示杭州“詩畫江南”的文化底蘊(yùn)。提升城市國際影響力與政策能級，

推動城市

基建與治理現(xiàn)代化，

增強(qiáng)市民參與感與城市

凝聚力；>>>

“體育+”融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐2023年亞運(yùn)會杭州國家級戰(zhàn)略背書政策影響經(jīng)濟(jì)拉動彎用戶覆蓋價(jià)值傳遞行業(yè)影響*數(shù)據(jù)來源：北京商報(bào)《杭州，

一座城與一場亞運(yùn)會》20232025年超S級

“國字頭”運(yùn)動大賽粵港澳三地承辦的中國規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運(yùn)動會，兼具政治/經(jīng)濟(jì)/文化意義自帶天然熱搜體質(zhì)跨城賽事特色場館1開幕式以“天下歸心

全民共情”為主題，深度融合了嶺南文化（如舞龍舞獅、武術(shù)）、港澳國際化元素及中華傳統(tǒng)藝術(shù)，并新增武術(shù)等特色小項(xiàng)，弘揚(yáng)中華體育精神。大灣區(qū)x各區(qū)間的文化碰撞

首次三地聯(lián)辦的模式創(chuàng)新，引發(fā)全網(wǎng)矚目

粵港澳首次承辦

熱力值點(diǎn)滿前所未有的「全新模式」廣州采用“1+1+1”模式（零碳建筑、近零碳建筑

和綠建星級場館）；南沙全民文化體育綜合體融入雨

水回用系統(tǒng)、林下活動空間等生態(tài)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)賽事與馬拉松、公路自行車等賽事跨越港珠澳大橋及深圳、珠

海、香港等地，成為全球首條橫跨三地的全運(yùn)賽道，展現(xiàn)大灣區(qū)地理與文化特色；前所未有的重大里程碑意義

聚焦萬眾期待橫跨港珠澳大橋的獨(dú)有賽道科技與運(yùn)動的完美融合商業(yè)潛力最大全國最高水平大灣區(qū)首辦文化融合與嶺南特色綠色智慧與城市升級32城市可持續(xù)發(fā)展的雙贏；#大灣區(qū)龍舟賽劃出星際航線##廣東阿婆組團(tuán)給蘇炳添送湯#香港地鐵變身非遺盲盒車##孫穎莎王楚欽國乒00后自信接班#全運(yùn)會歷史級空前大看點(diǎn)從“國內(nèi)練兵”到全民狂歡 四年一遇的體育春晚，多人整活大舞臺

萬眾期待的「空前陣容」獨(dú)特的”地域敘事“

展示特色和文化通過賽事平臺將地域文化

元素轉(zhuǎn)化為可傳播、可消費(fèi)可記憶的符號資本，

推動

運(yùn)動員為了家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)

牽動集體心跳全運(yùn)會是代表家鄉(xiāng)與歸屬省份參賽，

展現(xiàn)各省真實(shí)體

育實(shí)力，運(yùn)動員們勢必為了家鄉(xiāng)榮譽(yù)全力以赴現(xiàn)役/退役/港澳等選手破壁交鋒今年乒乓球選手馬龍、劉詩雯，

短跑運(yùn)動員蘇炳添等均以現(xiàn)役身份參

賽作為自己的

乒乓球、跳水項(xiàng)目將迎來高水平內(nèi)戰(zhàn)全運(yùn)會云集各省市頂尖運(yùn)動員，包括奧運(yùn)冠軍、

世界冠軍，競爭激烈程度甚至超過部分國際賽事世界冠軍不難！難的是全國冠軍見證地域間的碰撞和交融空前的體育界「春晚級別」盛事IP符號文化價(jià)值破圈與輸出見i證美好#全運(yùn)會開幕式舞獅踩著賽博鼓點(diǎn)#文化符號的「心智植入」…………“最后一舞”微博·全運(yùn)會場景下的必爭之地>>>

頂流賽事在開放性社交場域加持下

碰撞出獨(dú)一無二的營銷潛能NATION

GAMES微博以全運(yùn)會版權(quán)資源為戰(zhàn)略支點(diǎn)，構(gòu)建全域賦能體系將全面助力提升大灣區(qū)全運(yùn)會影響力，多維度為網(wǎng)友打造精彩的社交觀賽體驗(yàn)?大灣區(qū)全運(yùn)會將攜手微博在全運(yùn)會倒計(jì)時(shí)100天、30天等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、奧林匹克日、開閉幕式等慶典和文化活動時(shí)，

通過在微博開設(shè)話題頁、專欄等進(jìn)行宣傳。?微博也將充分調(diào)動各領(lǐng)域和賬號資源，實(shí)現(xiàn)多渠道聯(lián)動，對大灣區(qū)全運(yùn)會相關(guān)賽事信息、城市人文、科技、環(huán)保等理念進(jìn)行廣泛深入的傳播助力，持續(xù)提升社會關(guān)注度。賽場展區(qū)多維延展微博之家-全運(yùn)會賽場授權(quán)展示區(qū)搭建微博專屬展區(qū)微博記者證線下票務(wù)領(lǐng)取贊助商俱樂部中國

廣東'

'澳門微博作為全運(yùn)會獨(dú)家社交媒體贊助商/賽前助威&預(yù)測//超話應(yīng)援//衍生話題//答題測試/

……全視角看全運(yùn)

運(yùn)動員表現(xiàn)

官方活動-鎖定全運(yùn)會官方活動全程

將微博同步&并進(jìn)行線上共創(chuàng)官方活動線上共創(chuàng)全面營銷官方合作官方稱謂-微博可使用全運(yùn)會全部知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)場采訪賽事賽果>>>聚

焦

海

量

熱

點(diǎn)

牽動全民

熱議風(fēng)向

<<<全程熱點(diǎn)井噴式爆發(fā)，高時(shí)效、全覆蓋……微博是體育賽事核心熱點(diǎn)輿論場，牽動賽事下全民熱議風(fēng)向1700+全運(yùn)會Top30熱搜數(shù)預(yù)估900+全運(yùn)會總熱搜數(shù)預(yù)估

全運(yùn)會Top10熱搜數(shù)預(yù)估引爆熱點(diǎn)核能量

賽事熱源發(fā)布及多元內(nèi)容衍生領(lǐng)跑全網(wǎng)

多領(lǐng)域聯(lián)動內(nèi)容發(fā)酵

KOL/內(nèi)容號/粉絲號凈聯(lián)動權(quán)威媒體矩陣實(shí)時(shí)同步賽事熱源深耕記者解說賬號一手熱源實(shí)時(shí)發(fā)布實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)風(fēng)向快速完成孵化引爆2700+頂流運(yùn)動員項(xiàng)目熱點(diǎn)家鄉(xiāng)熱點(diǎn)賽事節(jié)點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)*數(shù)據(jù)來源：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024@人民日報(bào)：#每一塊獎牌都來之不易#@共青團(tuán)中央：#你是家鄉(xiāng)的驕傲#…………微博是運(yùn)動員入駐第一媒體平臺，體育內(nèi)容生態(tài)齊力托舉熱度明星運(yùn)動員第一社交陣地，見證體壇星粉奔赴?巴黎奧運(yùn)會中國參賽運(yùn)動員入駐率93%，中國金牌運(yùn)動員入駐率100%，遠(yuǎn)超其它平臺?運(yùn)動員日均發(fā)博數(shù)超千條，與粉絲形成真實(shí)的社交互動體驗(yàn)成就大眾新偶像39個(gè)品牌宣發(fā)

82個(gè)明星熱搜生活分享直播連麥熱點(diǎn)事件回應(yīng)賽程分享超話空降8049萬24年金橙V日均有效閱讀量114位奧運(yùn)冠軍預(yù)計(jì)參與全運(yùn)會運(yùn)動員與運(yùn)動員、文娛明星跨圈互動明星與品牌共創(chuàng)內(nèi)容

引發(fā)粉絲刷屏支持國家隊(duì)選手講述奪冠故事

實(shí)時(shí)傳遞喜悅體壇名將集體發(fā)聲

總結(jié)賽事旅程*數(shù)據(jù)來源：《2024年運(yùn)動明星營銷市場與趨勢觀察》

；2024中國力量

·競?cè)贾贵w育電競創(chuàng)新論壇

微博公開數(shù)據(jù)粉絲俱樂部6255萬運(yùn)動員1794萬微博是運(yùn)動員入駐第一媒體平臺，體育內(nèi)容生態(tài)齊力托舉熱度高露潔OPPO

碧然德孫穎莎代言事件推廣孫穎莎與品牌微博聯(lián)合官宣話題閱讀量破2億球迷狂言“要把莎莎干上市 CASE3億估值孫穎莎比肩娛樂圈頂流的體壇星引力

熱力

頂流微博構(gòu)建起孫穎莎星粉生態(tài)形成“莎莎”文化凝聚力

商業(yè)頂流挖掘莎莎文化商業(yè)價(jià)值助力品牌明星營銷“飛躍”個(gè)人賽一局不失孫穎莎太強(qiáng)了

孫穎莎演我看到熟人穿正裝

孫穎莎正是喜歡奧運(yùn)周邊的年紀(jì)

孫穎莎看到pin就走不動了

孫穎莎已讀亂回

孫穎莎沖3金

孫穎莎最佳場外應(yīng)援coco

孫穎莎王楚欽混雙金牌

陳夢樊振東孫穎莎都在今晚半決賽#……2024年十大熱搜「運(yùn)動員」1

孫穎莎

上榜15632

王楚欽

次

上榜1516次

3

樊振東上榜984次

4鄭欽文

上榜679次5

馬龍

上榜602次

6

全紅嬋

上榜422次7

潘展樂

上榜378次8

王曼昱

上榜370次9

陳夢

上榜354次10

林詩棟

上榜237次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024/1/1

2024/12/31成就大眾新偶像*數(shù)據(jù)來源：《福布斯2025亞洲運(yùn)動員商業(yè)潛力榜》個(gè)人商業(yè)價(jià)值認(rèn)證；微博《2024年微博熱搜趨勢報(bào)告》賽事熱度帶來369萬互動

品牌福利轉(zhuǎn)盤9萬人參與體育圈媒體大V聯(lián)合下場

20+頭部博主造勢2023年微博年度受歡迎運(yùn)動員孫穎莎代言氛圍營造世界杯女單熱點(diǎn)借勢2024年微博年度能量人物微博是國民情緒引爆場，正向社交情緒釋放助力消費(fèi)增長洞見主流價(jià)值觀微博作為大型賽事下的熱點(diǎn)內(nèi)容主陣地

呈現(xiàn)出更為多元的心智共識趨勢及主流價(jià)值觀卓越領(lǐng)域成就多元個(gè)人追求#鄭欽文

關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過##王曼昱說一直為團(tuán)體賽備戰(zhàn)##郭晶晶

跳水裁判長##鄭欽文一口氣帶火四件同款##吳艷妮帶妝比賽##孫穎莎想成為大魔王#800+個(gè)微博相關(guān)話題1.5億+相關(guān)話題討論量開幕式將以

“

天下歸新全民共情

”為主題，

融合嶺南文化

、港澳國際化元素及中華傳統(tǒng)

，通過舞龍舞獅

、武術(shù)等群眾賽事項(xiàng)目強(qiáng)化文化認(rèn)同；導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)由內(nèi)地與港澳藝術(shù)家共同組成，

突出

“

灣區(qū)屬地性

”

與“

全國性

”

的辯證統(tǒng)

一輸出大國文化底蘊(yùn)全國文化交融場

促進(jìn)大國文化自豪“00后在賽場上大放光彩

為國爭光”#中國00后要強(qiáng)又真強(qiáng)#“我們00后也是能抗事的一代！”#從0的突破到00后的突破#“00后開始整頓奧運(yùn)賽場”“潘展樂就是我的嘴替！”750+個(gè)

微博相關(guān)話題1.5億+相關(guān)話題討論量點(diǎn)燃國民情緒>>>以巴黎奧運(yùn)會期間為例

<<<不懼束縛的女性力量全國各省的文化交融與交流傳統(tǒng)文化的傳承與革新融合大灣區(qū)（粵港澳）特色生活風(fēng)尚向文化自信向民生幸福向榜樣力量向大國崛起向2700+個(gè)

微博相關(guān)話題1.7億+相關(guān)話題討論量*數(shù)據(jù)來源：2024年度微博X凱度奧運(yùn)社交熱點(diǎn)趨勢洞察白皮書#許昕瘋狂安利澳門蛋撻##馬龍行走的衣服架子##潘展樂公益游泳課##全紅嬋同款小烏龜##張雨霏哪吒發(fā)卡##潘展樂cos

六指琴魔##蘇炳添大灣區(qū)旅游代言人##林高遠(yuǎn)推薦煲仔飯##鄭思維教盛李豪打羽毛球##孫穎莎說深圳是第二故鄉(xiāng)#強(qiáng)烈國家榮譽(yù)

與自豪感多元的文化自信獨(dú)特鮮明

的個(gè)性表達(dá)間最長的熱點(diǎn),持續(xù)熱議

16天拒絕內(nèi)耗野性生長的新生力量是松弛也是蓬勃的生命力“梁王組合”獨(dú)特個(gè)人魅力女性精神力量巴黎奧運(yùn)會期間松弛感熱議持續(xù)時(shí)#小輪車

勇敢的女孩們#

#鄭欽文

有點(diǎn)得意#2025微博x全運(yùn)會營銷合作升級>>>微博整合全站優(yōu)勢資源助力品牌搶奪先機(jī)

實(shí)現(xiàn)

【全運(yùn)上?分】NATION

GAMES全運(yùn)會核心權(quán)益承包計(jì)劃|賽事主場資源綁定，搶占體育營銷制高點(diǎn)|賽場主線合作方向全面占位頂流明星引力場|明星定制化內(nèi)容矩陣，引爆粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌熱度|賽期明星合作方向挖掘賽事精準(zhǔn)資源直通車|區(qū)域深耕×跨界破圈×高管聯(lián)動，

靈活適配全場景需求|更多絲滑入場機(jī)會賽事主場資源綁定，搶占體育營銷制高點(diǎn)l

賽事全程戰(zhàn)略合作：貫穿賽事全程，享有全部核心項(xiàng)目的價(jià)值回報(bào)l

開閉幕式場景合作：雙十一黃金時(shí)段的熱點(diǎn)搶占，包攬霸榜熱搜賽場主線合作方向賽場主線運(yùn)營規(guī)劃玩法驅(qū)動

深度共鳴整合稀缺資產(chǎn)引導(dǎo)用戶從圍觀到深度參與賽事熱點(diǎn)全程借勢賽事熱點(diǎn)前置預(yù)測實(shí)時(shí)捕捉

引爆社交聲量賽場熱源

持續(xù)造勢打造精品衍生內(nèi)容

拓展賽事影響力邊界觀賽超級

曝光入口官方話題專題聚合熱點(diǎn)

提升資訊獲取效率品牌主贊身份彰顯貫穿賽事全程，享有全部核心項(xiàng)目的價(jià)值回報(bào)開閉幕式場景滲透雙十一黃金時(shí)段的熱點(diǎn)搶占，包攬霸榜熱搜——

品牌合作方式推薦

——概覽頁全運(yùn)會全運(yùn)會中國乒乓球隊(duì)賽程-------------------------?全運(yùn)會全運(yùn)會馬龍VS樊振東終極對決觀全運(yùn)全運(yùn)會賽程贏取全運(yùn)會現(xiàn)場門票co

觀賽超級曝光入口:官方話題專題聚合熱點(diǎn)，提升資訊獲取效率入口1：首頁推薦

→「全運(yùn)會」熱門流入口2：發(fā)現(xiàn)頁頂導(dǎo)

→「全運(yùn)會」專題頁

全運(yùn)會賽事官方話題

#全運(yùn)會#

#全運(yùn)會倒計(jì)時(shí)#

#全運(yùn)會開/閉幕式#

官方話題微博通過多入口、多形式布局，整合賽事資訊、賽程安排及互動功能，契合年輕群體偏好提升用戶觀賽體驗(yàn)#全運(yùn)會#話題量預(yù)估

50億+全運(yùn)會搜索流全運(yùn)會賽事專題話題量預(yù)估1億+話題量預(yù)估

2億+話題量預(yù)估

5億+l

賽事主線運(yùn)營規(guī)劃全運(yùn)會全運(yùn)會#全運(yùn)會倒計(jì)時(shí)##全運(yùn)會閉幕式##全運(yùn)會倒計(jì)時(shí)##全運(yùn)會閉幕式##全運(yùn)會開幕式##全運(yùn)會開幕式#全運(yùn)會

全運(yùn)會「全運(yùn)會」專題頁/熱門流「全運(yùn)會」搜索關(guān)鍵詞——

全運(yùn)會賽程日歷——-------------------?#全運(yùn)會#全運(yùn)會全運(yùn)會oo

賽事熱點(diǎn)全程借勢:賽事熱點(diǎn)前置預(yù)測實(shí)時(shí)捕捉，引爆社交聲量

以賽事節(jié)奏為核心，賽前-中-后期全方位熱點(diǎn)布局，持續(xù)輸出高互動、高共鳴內(nèi)容，帶動全民熱議氛圍百天倒計(jì)時(shí)賽事看點(diǎn)前瞻閉幕式#大灣區(qū)全運(yùn)會倒計(jì)時(shí)100天##全運(yùn)會賽程規(guī)劃##大灣區(qū)全運(yùn)會圓滿結(jié)束##全運(yùn)會場館黑科技#等#樊振東vs王楚欽#等#蘊(yùn)藏高科技的閉幕式#等火炬?zhèn)鬟f實(shí)時(shí)賽況：

賽點(diǎn)&賽果運(yùn)動員多元衍生#大灣區(qū)全運(yùn)會火炬手揭秘##鄭欽文三連勝##王楚欽歌單大爆料##火炬手服裝揭秘#等#全紅嬋再現(xiàn)101010101010#等#馬龍打卡大灣區(qū)特色美食#等開幕式運(yùn)動員奪金時(shí)刻#大灣區(qū)全運(yùn)會來了#

#孫穎莎全運(yùn)會第一金##大灣區(qū)全運(yùn)會開幕#等

#全紅嬋蟬聯(lián)雙冠#等全民情緒向：

榜樣力量

/

大國崛起

/

文化自信

/民生幸福

……微博全周期內(nèi)容運(yùn)營，全運(yùn)會爆點(diǎn)不斷—

賽前熱點(diǎn)——賽中熱點(diǎn)——賽后

熱

點(diǎn)—01

·

熱點(diǎn)預(yù)判-

設(shè)置熱點(diǎn)分層策略

-

賽前-中-后期

多種方向可供選擇：|賽事預(yù)熱｜開閉幕式｜隊(duì)伍金牌｜實(shí)時(shí)現(xiàn)場|

|歷史周邊｜賽場情緒｜段子熱梗｜大咖觀點(diǎn)|03

·

熱度持續(xù)-

持續(xù)搶占用戶心智

-

賬號矩陣助推宣發(fā)

熱點(diǎn)話題熱度火爆

穩(wěn)奪品牌流量轉(zhuǎn)化02

·

內(nèi)容植入-

緊抓熱搜實(shí)時(shí)動態(tài)

-

占領(lǐng)高爆發(fā)話題

品牌信息快植入l

賽事主線運(yùn)營規(guī)劃品牌熱點(diǎn)伴隨oo

賽場熱源持續(xù)造勢:打造精品衍生內(nèi)容，

拓展賽事影響力邊界

整合微博原創(chuàng)精品內(nèi)容，

圍繞全運(yùn)會打造特輯，

通過權(quán)威對話×年輕化體驗(yàn)×高光時(shí)刻引爆賽事熱度，品牌聯(lián)動與全民互動雙效升級衍生單條熱源#徐夢桃奪冠后提極氪7X#最高榜TOP

14

位在榜時(shí)長極氪在亞冬會期間發(fā)起致敬冠軍，贈送極氪7X活動，合作徐夢桃提車場景將冠軍熱度引流至品牌。聚合體育記者、媒體、高熱運(yùn)動員的多元化嘉賓矩陣，通過全鏈路創(chuàng)作賦能賽場衍生內(nèi)容品質(zhì)升級波司登-野生代言人碰瓷引熱議「

項(xiàng)目單條定制

」

拒絕精致種草，結(jié)合博主本人抽象特質(zhì)l

賽事主線運(yùn)營規(guī)劃陳君樂、michael5

、克母雞、小星星侃大山、

黑貓的

黑、沈?yàn)踬\、峰哥亡命天涯、Rainbow-齊、Swagger水哥、美娜呀美La、董路、黃健翔、評述員詹俊等央視體育、咪咕體育、人民日報(bào)體育、

騰訊體育、中國體育報(bào)、體壇周報(bào)等推廣媒體75+權(quán)威專家200

+高性價(jià)比現(xiàn)役運(yùn)動員30+高知名度退役運(yùn)動員16+極氪-鎖定徐夢桃提車名場面閆安、周雨、鄭思維、黃雅瓊、孫佳

俊、余依婷、唐錢婷、謝思埸等方里-聚焦葉詩文實(shí)力底色鄧亞萍、郭焱、蔡赟、張琳、高

敏、惠若琪、

陳一冰等葉詩文在亞運(yùn)賽場奪得一金一銀，借冠軍底色的vlog內(nèi)容以及體育明星運(yùn)動打卡，凸顯品牌心智。

#葉詩文的訓(xùn)練日常#

#葉詩文賽場下的底色##我的實(shí)力運(yùn)動時(shí)刻#「品牌定制合作」深度捆綁葉詩文賽場內(nèi)外，強(qiáng)化品牌調(diào)性「

項(xiàng)目單條定制」品牌博文共創(chuàng)，強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)冠軍雙向奔赴模仿波司登代言人谷愛凌展開首波內(nèi)容發(fā)布，引發(fā)粉絲熱烈互動。*數(shù)據(jù)來源：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺衍生相關(guān)熱源衍生單條熱源在榜時(shí)長最高榜相關(guān)話題閱讀KOL大賬號#離谷愛凌最近的一次#TOP

41位100+參與1h

31min69min2億+co

玩法驅(qū)動深度共鳴：

整合稀缺資產(chǎn)，引導(dǎo)用戶從圍觀到深度參與全運(yùn)集卡產(chǎn)品知識答題贏驚喜好禮星球答題產(chǎn)品全運(yùn)心愿墻產(chǎn)品賽果趣味競猜爭做賽事錦鯉

賽事競猜產(chǎn)品

榮譽(yù)卡片產(chǎn)品為所愛運(yùn)動員

加油打call家鄉(xiāng)加油產(chǎn)品參與賽事重要活動賽事期貴賓接待權(quán)益充分調(diào)動微博線上+線下多元資產(chǎn)設(shè)計(jì)互動玩法，為全運(yùn)會賽事的到來提供定制化、輕量化、高傳播性的產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷服務(wù)體驗(yàn)微博之家快閃店植入l

賽事主線運(yùn)營規(guī)劃——

線上：創(chuàng)新互動產(chǎn)品豐富體驗(yàn)

————

線下：圍繞特殊資產(chǎn)升級服務(wù)

——呼吁賽事預(yù)測

拉升用戶期待調(diào)動各省市接力

傳遞運(yùn)動熱愛集卡社交裂變

用戶粘性倍增線上火炬?zhèn)鬟f

助燃全民互動成績個(gè)性化展示

營造賽事氛圍參與火炬?zhèn)鬟f、開幕式

…品牌專區(qū)/桌擺/輪播視頻

…貴賓觀賽席、接待服務(wù)

…金牌預(yù)言家產(chǎn)品火炬?zhèn)鬟f產(chǎn)品線

上線

下#第15屆全運(yùn)會#oo

品牌主贊身份彰顯：貫穿賽事全程，享有全部核心項(xiàng)目的價(jià)值回報(bào)展現(xiàn)全運(yùn)會賽事TOP合作伙伴身份高舉高打，合作賽事官方主話題、專題、搜索場景、版權(quán)短視頻稀缺資源強(qiáng)勢曝光全運(yùn)會全運(yùn)會榜單全運(yùn)會賽事專題冠名首頁推薦及發(fā)現(xiàn)頁頂導(dǎo)推薦引流全運(yùn)會熱門流

全運(yùn)會專題頁有全運(yùn)會的地方就有主贊曝光全運(yùn)會賽事主話題冠名50億#全運(yùn)會#話題閱讀量新增預(yù)估全運(yùn)會氛圍融入

大眾情緒深度溝通定制榮譽(yù)卡片櫥窗伴隨全運(yùn)選手奪冠，系統(tǒng)發(fā)放品牌祝賀第一時(shí)間傳遞給運(yùn)動員粉絲全運(yùn)會深度綁定

實(shí)時(shí)熱點(diǎn)流量攔截

“全運(yùn)會”搜索場景攔截賽事全程布局，獨(dú)家搶占平臺稀缺資源全運(yùn)心愿接力“抱抱”各省市接力傳遞賽事祝愿品牌伴隨互動深度溝通活動參與用戶l

賽事主線合作推薦鎖定用戶全運(yùn)觀賽瀏覽路線曝光品牌導(dǎo)語：第15屆全運(yùn)會將于2025年11月9日至21日舉行，

由廣東、香港、澳門三地共同舉辦，為運(yùn)動員們加油導(dǎo)語：第15屆全運(yùn)會將于2025年11月9日至21日舉行，

由廣東、香港、澳門三地共同舉辦，為運(yùn)動員們加油

“全運(yùn)會”短視頻跟投全運(yùn)會#第15屆全運(yùn)會##全運(yùn)會#全運(yùn)會榜單#全運(yùn)會#co

開閉幕式場景滲透：雙十一黃金時(shí)段的熱點(diǎn)搶占，

包攬霸榜熱搜邊看全運(yùn)會邊買國貨邊看運(yùn)動員比賽邊買代言產(chǎn)品>>>開閉幕式倒計(jì)時(shí)#

距離全運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)

3

天#>>>

火炬?zhèn)鬟f+點(diǎn)火#

火炬手接力點(diǎn)燃主火炬

#>>>開閉幕式明星表現(xiàn)#

馬龍孫穎莎揮手

#>>>

節(jié)目表演相關(guān)討論#

煙花都是愛心的形狀

#>>>開閉幕式氛圍向#

全運(yùn)宣傳片

##

為全運(yùn)加油

#全運(yùn)會開閉幕式是全民關(guān)注的焦點(diǎn)，今年該關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與雙十一時(shí)間重疊，可以借勢賽事熱度掀起品牌雙十一的全民消費(fèi)熱潮熱點(diǎn)內(nèi)容嫁接，高效傳遞品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢針對已關(guān)注品牌用戶、體育興趣人群或雙十一潛在消費(fèi)者通過定向Push通知，實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)觸達(dá)到興趣激發(fā)#全運(yùn)會開幕式#

閱讀量預(yù)估

2億#全運(yùn)會閉幕式#

閱讀量預(yù)估1

億開閉幕熱點(diǎn)在雙十一期間高效突圍開閉幕資訊定向push，

高效觸達(dá)百萬潛在消費(fèi)者開閉幕式場景與品牌產(chǎn)品鏈接將營銷信息與原生內(nèi)容關(guān)聯(lián)結(jié)合強(qiáng)化品牌“體育+品質(zhì)消費(fèi)”標(biāo)簽熱點(diǎn)伴隨實(shí)時(shí)觸達(dá)核心受眾，熱搜總量預(yù)估70+l

賽事主線合作推薦搜索場景下語義櫥窗曝光產(chǎn)品微博大賬號矩陣軟性推薦賽事官方開閉幕話題植入l

巧借代言人星效能：嫁接明星運(yùn)動員，構(gòu)建品牌社交iconl

明星賽場外熱點(diǎn)借勢：輕量級聯(lián)動，為品牌提供低門檻的營銷機(jī)會l

簽約體育明星短代：熱門運(yùn)動員背書，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感連接明星定制化內(nèi)容矩陣，引爆粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌熱度賽期明星合作方向明星運(yùn)動員相關(guān)賽事熱點(diǎn)挖掘相關(guān)賽事熱點(diǎn)全面擴(kuò)充熱點(diǎn)場景明星運(yùn)動員賽期個(gè)人話題搶占明星選手站內(nèi)第一視野權(quán)益體育明星定制互動玩法定制化玩法&服務(wù)，創(chuàng)造更多合作機(jī)會空間放大明星代言效果熱門運(yùn)動員背書，強(qiáng)化消費(fèi)者情感連接巧借代言人星效能嫁接明星運(yùn)動員，構(gòu)建品牌社交icon明星運(yùn)動員賽場外熱點(diǎn)輕量級聯(lián)動

為品牌提供

低門檻的營銷機(jī)會賽期明星運(yùn)營規(guī)劃——

品牌合作方式推薦

——概覽頁內(nèi)容定制填充

品牌氛圍拉滿聯(lián)動媒體&多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)大賬號創(chuàng)作搞關(guān)聯(lián)內(nèi)容及時(shí)帶#孫穎莎#分發(fā)，軟性植入品

牌內(nèi)容，營造品牌觀賽氛圍預(yù)熱話題頁內(nèi)發(fā)布孫穎莎過往賽事精彩時(shí)刻內(nèi)容加熱微博體育星粉片段話題捆綁高調(diào)上線#孫穎莎#話題套裝權(quán)益體現(xiàn)頭圖、導(dǎo)語、頭像置頂博文等@新浪體育

帶話題#內(nèi)馬爾#發(fā)博申請成為主持人調(diào)動粉絲互動及全面資源支持*以

OP

POx

孫穎莎為例電商跳轉(zhuǎn)促進(jìn)轉(zhuǎn)化引導(dǎo)關(guān)注社交資產(chǎn)沉淀互動抽獎+投票模塊品牌

x

@新浪體育發(fā)布預(yù)熱博一人一句為孫穎莎送祝福co

明星【賽期個(gè)人話題】-搶占明星選手站內(nèi)第一視野權(quán)益乒乓球：許昕、王曼昱、陳夢、劉詩雯4位奧運(yùn)冠軍游泳：張雨霏、汪順、覃海洋、王長浩、孫佳俊、葉詩文等10多位奧運(yùn)冠軍……跳水：

陳芋汐、王宗源、陳藝文、昌雅妮等10多位奧運(yùn)冠軍田徑：鞏立姣、劉詩穎、楊家玉等3位奧運(yùn)冠軍，謝震業(yè)等5位奧運(yùn)獎牌獲得者籃球：

楊舒予、王麗麗等2-3位奧運(yùn)獎牌選手參賽，周琦、趙睿、崔永熙、趙繼偉、胡明軒等多位明星鎖定明星運(yùn)動員賽期個(gè)人話題詞，搶占粉絲站內(nèi)核心鏈路觸點(diǎn)進(jìn)行全方位曝光及內(nèi)容定制，調(diào)動粉絲參與及互動搶占明星運(yùn)動員個(gè)人話題權(quán)益孫穎莎

丨樊振東

丨王楚欽丨鄭欽文馬龍丨全紅嬋丨潘展樂丨蘇炳添丨吳艷妮重點(diǎn)項(xiàng)目

&潛力運(yùn)動員l

明星相關(guān)運(yùn)營規(guī)劃熱門運(yùn)動員頂流運(yùn)動員*以上為初步運(yùn)動員示例，

實(shí)最終溝通為準(zhǔn)咪咕體育網(wǎng)易體育…………奪冠時(shí)刻經(jīng)典場面?zhèn)€人球技央視體育圍觀體壇co

明星【相關(guān)賽事熱點(diǎn)】-挖掘相關(guān)賽事熱點(diǎn)，全面擴(kuò)充熱點(diǎn)場景轉(zhuǎn)化

熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化借助微博產(chǎn)品，精準(zhǔn)溝通用戶，

實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化外鏈支持向品牌頁面引流品牌鏈接植入熱點(diǎn)話題頁推動導(dǎo)流視頻伴隨+熱點(diǎn)banner可跳轉(zhuǎn)至品牌頁面超粉重定向精準(zhǔn)觸達(dá)賽場表現(xiàn)明星言論榮譽(yù)意義花式打CALL熱點(diǎn)伴隨01

·熱點(diǎn)預(yù)判-

設(shè)置熱點(diǎn)分層策略

-02

·

內(nèi)容植入-優(yōu)先搶占高曝光點(diǎn)位

-03

·熱度持續(xù)-

賬號矩陣助推宣發(fā)

-借勢賽事突發(fā)熱點(diǎn)迅速植入搶占用戶心智破圈

熱點(diǎn)內(nèi)容伴隨伴隨賽事熱點(diǎn)，擴(kuò)散品牌信息，

拓展用戶圈層氛圍內(nèi)容場域營造打造多維度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

觸達(dá)賽事興趣人群有被感動到！這波站三元

賬號矩陣

多領(lǐng)域賬號矩陣助力傳播，品牌信息借勢出圈明星x賽事相關(guān)熱點(diǎn)深度捆綁，聯(lián)合多領(lǐng)域協(xié)同為品牌創(chuàng)造更為豐富的內(nèi)容場域，同時(shí)以多樣化熱點(diǎn)資源，助力品牌社交擴(kuò)列沉淀社交資產(chǎn)引爆

賽事熱點(diǎn)話題聚焦賽事熱點(diǎn)，傳遞品牌理念，

沉淀社交資產(chǎn)l

明星相關(guān)運(yùn)營規(guī)劃明星定制話題賽前捆綁賽事內(nèi)容

提供多元合作思路曝光資源人群覆蓋開機(jī)曝光熱搜榜單品牌視窗信息流官微互動人群直播觀看人群競品興趣人群本品興趣人群話題互動人群行業(yè)興趣人群品牌權(quán)益上線多模塊定制可選話題內(nèi)容沉淀積累品牌資產(chǎn)精準(zhǔn)復(fù)觸品牌用戶引導(dǎo)用戶行為升級轉(zhuǎn)化用戶

反哺興趣人群品牌主導(dǎo)+高級權(quán)益

商業(yè)熱搜加持賦能賽中賽后語義櫥窗

原生內(nèi)容關(guān)聯(lián)結(jié)合原生評論自然觸發(fā)貼合場景數(shù)

據(jù)

回

流反

饋

分

析全場景植入

明星粉絲精準(zhǔn)滲透?

運(yùn)動員個(gè)人話題植入話題閱讀增量：

5億?

搜索關(guān)鍵詞+流內(nèi)伴隨語義產(chǎn)品?互動產(chǎn)品（如趣味答題）?

運(yùn)動員個(gè)人話題植入話題閱讀增量：

3億?

搜索關(guān)鍵詞+流內(nèi)伴隨語義產(chǎn)品?互動產(chǎn)品（如一鍵參與）?運(yùn)動員個(gè)人話題植入

話題閱讀增量：

2億?

語義櫥窗/原生評論/點(diǎn)贊特效?互動產(chǎn)品（如抽獎互動）高熱明星賽事期間短期熱度驅(qū)動、具備爆點(diǎn)話題的高熱議度明星資源co

巧借代言人星效能-嫁接明星運(yùn)動員，構(gòu)建品牌社交icon運(yùn)動員賽事相關(guān)熱點(diǎn)全覆蓋運(yùn)動員核心資源全捆綁抓住體育代言人在全運(yùn)會節(jié)點(diǎn)的營銷熱度，將品牌內(nèi)容與代言人的全運(yùn)會熱點(diǎn)及高價(jià)值粉絲陣地深度綁定，快速觸達(dá)海量用戶，持續(xù)強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)代言人賽事影響最大化賦能品牌頂流明星經(jīng)過市場驗(yàn)證、具備龐大粉絲基數(shù)的超S級資源潛力明星+賽項(xiàng)資源熱門體育項(xiàng)目中具備爆發(fā)潛力的代表人

物，聯(lián)合所在賽項(xiàng)形成組合營銷資源l

品牌合作建議注：以上運(yùn)動員名單僅為2025

年5

月部分盤點(diǎn)示例，最終可合作資源請以資源包通發(fā)為準(zhǔn)實(shí)時(shí)流量收割

破圈觸達(dá)海量用戶熱點(diǎn)伴隨賽道熱點(diǎn)伴隨賽道熱點(diǎn)伴隨賽道可合作運(yùn)動員可合作運(yùn)動員可合作運(yùn)動員言論相關(guān)言論相關(guān)花式打call言論相關(guān)賽場實(shí)時(shí)表現(xiàn)賽場實(shí)時(shí)表現(xiàn)榮譽(yù)/地位/意義賽場實(shí)時(shí)表現(xiàn)花式打call花式打call榮譽(yù)/地位/意義榮譽(yù)/地位/意義夏思凝/葛曼棋（+田徑）楊舒予/趙繼偉（+籃球）張雨霏/汪順（+游泳）樊振東（乒乓球）孫穎莎（乒乓球）王楚欽（乒乓球）馬龍（乒乓球）鄭欽文（網(wǎng)球）潘展樂（游泳）吳艷妮（田徑）全紅嬋（跳水）蘇炳添（田徑）20-40個(gè)15-30個(gè)10-15個(gè)10-20個(gè)10-15個(gè)10-20個(gè)10-15個(gè)10-15個(gè)5-10個(gè)20個(gè)20個(gè)無………藝人粉絲團(tuán)服務(wù)氛圍內(nèi)容共建推動后援會、粉絲配合指定動作，參與話題熱烈討論邀請各領(lǐng)域?qū)＜?博主/媒體藍(lán)v

內(nèi)容共建星趣搜【熱門詞】伴隨超粉重定向精準(zhǔn)匹配用戶對明星內(nèi)容的搜索需求，

提升品牌曝光定向觸達(dá)高粘性粉絲，

強(qiáng)化品牌信息二次觸達(dá)與轉(zhuǎn)化特效點(diǎn)贊伴隨圖片磁貼生活風(fēng)尚類包括明星單品/明星穿搭/明星健康自律/明星神仙顏值示意：#全紅嬋同款小烏龜#民生幸福類包括明星明星家庭/明星旅拍/明星美食打卡示意：#樊振東說涼茶正#文化自信類包括明星國潮文化/明星二次元跨界示意：#龍道一嘻哈天王#大國崛起類包括明星+數(shù)碼/明星+科技/明星+家鄉(xiāng)示意：#全運(yùn)賽場高科技#榜樣力量類包括明星教育/明星公益/明星社交示意：#張雨霏接受小記者采訪#co

明星【賽場外熱點(diǎn)】-輕量級聯(lián)動，為品牌提供低門檻的營銷機(jī)會

跨界合作機(jī)制：提供模塊化、低門檻的“品牌工具包”明星場外生活更有情緒共鳴適合中小品牌低成本試水體育營銷——適配行業(yè)——電商/健康醫(yī)療時(shí)尚美妝——適配行業(yè)——母嬰/汽車/數(shù)碼旅游/美食——適配行業(yè)——電商/游戲動漫——適配行業(yè)——數(shù)碼/科技/AI旅游——適配行業(yè)——教育/公益等結(jié)合影響力大V、藝人粉絲團(tuán)內(nèi)容共創(chuàng)及超粉投放，精準(zhǔn)觸達(dá)并溝通明星核心用戶圍繞賽事明星場外生活向內(nèi)容制造話題流量，打造輕量級、低成本的跨界聯(lián)動模式，為更多無身份品牌提供低門檻入局機(jī)會l

明星相關(guān)運(yùn)營規(guī)劃

快速綁定賽事明星場外熱點(diǎn)與用戶興趣熱點(diǎn)，幫助品牌以輕量化方式借勢傳播圍繞運(yùn)動員“非比賽”日常：

熱點(diǎn)伴隨（5個(gè)）+商業(yè)熱點(diǎn)服務(wù)（2個(gè)）#楊家玉如何防曬##三胎爸爸蘇炳添給寶寶做防曬#趣味互動提升用戶參與感，

刺激社交分享視覺化內(nèi)容增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)，

便于品牌信息快速傳播#全紅嬋痛包上新##跟著樊振東的歌聲打卡廣東##蘇炳添急速時(shí)刻##全紅嬋又去海洋館了##汪順按摩神器#

#陳芋汐水水潤潤#》》co

全運(yùn)會明星代言庫-熱門運(yùn)動員背書，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感連接視頻拍攝·參與品牌宣傳視頻/TVC拍攝·配合品牌營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布運(yùn)動員話題·運(yùn)動員個(gè)人IP話題頁資源·配合話題頁內(nèi)模塊資源無身份品牌快速入場全運(yùn)會的機(jī)會，吸引明星粉絲群體與體育愛好者關(guān)注，全運(yùn)熱點(diǎn)事件與明星代言效應(yīng)疊加，引爆短期流量高峰搶占體育人群注意力，實(shí)現(xiàn)高曝光、快轉(zhuǎn)化、低成本明星代言庫實(shí)現(xiàn)低成本高效率的品效協(xié)同l

品牌合作建議博文直發(fā)·運(yùn)動員官微原發(fā)品牌博文

并帶品牌話題詞肖像授權(quán)·短代合作使用運(yùn)動員肖像·推出聯(lián)名產(chǎn)品或相關(guān)內(nèi)容運(yùn)動員短代合作的價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)全運(yùn)節(jié)點(diǎn)下的品牌傳播訴求品牌定制明星短代話題基于節(jié)目內(nèi)容挖掘加熱話題與《熙游記》

節(jié)目資源深度合作，節(jié)目環(huán)節(jié)及明星互動形式上深度定制明星互動星粉轉(zhuǎn)化區(qū)域市場影響滲透強(qiáng)化品牌信任背書低成本獲取

流量紅利規(guī)避長期投入風(fēng)險(xiǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)明星粉絲強(qiáng)化賽事的關(guān)聯(lián)性熱點(diǎn)借勢曝光品牌知名運(yùn)動員博文直發(fā)節(jié)目衍生

VLOG拍攝節(jié)目中明星

與產(chǎn)品互動合作

示

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6

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成

本基礎(chǔ)

權(quán)

益Xao

全運(yùn)會明星代言庫

-兩大方向匹配建聯(lián)，為營銷提供更多選擇

以靈活多樣的合作模式與更具競爭力的價(jià)格體系，大幅降低品牌合作成本，

全方位賦能品牌借勢全運(yùn)會明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化匯聚曾在體育賽場締造輝煌、擁有深厚影響力與廣泛粉絲基礎(chǔ)的退役明星，

他們賽績卓越、憑借多年沉淀的聲譽(yù)與公眾認(rèn)可度，

能為品牌賦予深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大背書更多運(yùn)動員@郭焱

@劉虹

@曾令旭

@孟鐸

@孫悅

@張丹 中國首位女子乒乓球大滿貫得主

現(xiàn)擔(dān)任國際奧委會運(yùn)動員委員會委員@鄧亞萍優(yōu)質(zhì)資源S級16位+

整體100+Option01-高知名度退役明星@曲春雨@陳一冰@鄒市明@惠若琪中國首位游泳奧運(yùn)獎品得主2022冬奧會短道速滑混合團(tuán)體接力冠軍中國跳水女皇跳水史上首位突破600分大關(guān)的運(yùn)動員2023年入選國際游泳名人堂國首位女性奧運(yùn)“五金”得主CBA遼寧隊(duì)主教練2018年隨隊(duì)首奪CBA總冠軍首位兩奪奧運(yùn)金牌的中國拳擊運(yùn)動員2024年潘展樂打破張琳800自紀(jì)錄中國羽毛球男雙奧運(yùn)冠軍中國女排前隊(duì)長、奧運(yùn)冠軍l

品牌合作建議中國體操奧運(yùn)冠軍@吳敏霞@蔡赟@楊鳴@張琳@高敏ao

全運(yùn)會明星代言庫

-兩大方向匹配建聯(lián)，為營銷提供更多選擇

以靈活多樣的合作模式與更具競爭力的價(jià)格體系，大幅降低品牌合作成本，

全方位賦能品牌借勢全運(yùn)會明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化網(wǎng)羅競技狀態(tài)火熱、在當(dāng)下賽事中嶄露頭角的現(xiàn)役運(yùn)動員，這些極具潛力的運(yùn)動員以青春活力與上升勢頭，為品牌注入的新鮮流

量，同時(shí)在各大社交平臺上掀起一輪又一輪的話題熱潮

。職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員仁川亞運(yùn)會女單冠軍@周雨中國游泳隊(duì)隊(duì)員2024年巴黎奧運(yùn)會4X100m接力冠軍@孫佳俊中國羽毛球隊(duì)雙打運(yùn)動員混雙全滿貫得主@黃雅瓊中國游泳隊(duì)隊(duì)員2024年巴黎奧運(yùn)會100米蛙泳銀牌@唐錢婷中國田徑隊(duì)運(yùn)動員世界巴哈馬接力錦標(biāo)賽季軍@葛曼棋中國田徑隊(duì)隊(duì)員世界青年奧運(yùn)會100米冠軍@梁小靜中國羽毛球隊(duì)雙打運(yùn)動員混雙全滿貫得主@鄭思維中國游泳隊(duì)隊(duì)員2023年杭州亞運(yùn)會斬獲三枚金牌@余依婷中國田徑隊(duì)馬拉松運(yùn)動員國內(nèi)外屢創(chuàng)佳績@張德順中國田徑隊(duì)隊(duì)員倫敦田徑世錦賽20公里競走冠軍@楊家玉@閆安@謝思埸@王薔@布云朝克特@何杰@朱亞明@王心迪@郭艾倫@翟曉川@趙繼偉@張寧@韓旭@楊力維@高亭宇Option02-高性價(jià)比現(xiàn)役明星優(yōu)質(zhì)資源30位+

更多運(yùn)動員@楊舒予@李夢@孫銘徽@周琦@周鵬@徐夢桃l

品牌合作建議ao

體育明星定制內(nèi)容傳播-多元化熱源打造，

創(chuàng)造更多合作機(jī)會空間依托平臺體育明星熱點(diǎn)生態(tài)，

為品牌提供多元的熱源內(nèi)容，支持品牌打造更多場景下的熱點(diǎn)話題

，

為品牌創(chuàng)造更多賽事場景下的明星結(jié)合新思路占位舉杯場景

全程保持在場相關(guān)熱點(diǎn)資源

伴隨曝光#凱迪拉克為樊振東加油#

殺出死亡半?yún)^(qū)#

#乒乓真正激烈的決賽圈都在全運(yùn)會

#樊振東進(jìn)入決賽#樊振東全運(yùn)會殺瘋了男單金牌##劉國梁為樊振東頒獎最后一戰(zhàn)·

聯(lián)合明星塑造賽事場域下的品牌價(jià)值符號

·飲品行業(yè)（奶茶、飲料、酒）和舒化一起《見證馬龍最后一舞》“Captain龍-LAST

FIGHT倒計(jì)時(shí)”“再出發(fā)!37歲馬龍正全力備戰(zhàn)全運(yùn)會

”“營養(yǎng)舒化力挺冠軍再出馬！

”-

以霸王茶姬為例

高舉高打熱點(diǎn)定制

調(diào)動狂歡情緒

l

品牌合作建議#霸王茶姬為故鄉(xiāng)代表隊(duì)加油##慶祝上海奪冠

霸王茶姬抽免單##霸王茶姬為鄭欽文舉杯#品牌符號塑造個(gè)人特質(zhì)結(jié)合【“她”力量】

特質(zhì)明星結(jié)合示例【不被定義的00后】

特質(zhì)明星結(jié)合示例其他符號方向擁抱場景高光時(shí)刻定制上萬人都在搜的潘展樂同款洞洞鞋潘展樂賽前吃了九個(gè)菠蘿包

“松弛”“正能量”潘展樂又告狀說要吃家鄉(xiāng)菜聯(lián)動門店

為參賽省份加油碰杯#霸王茶姬大灣區(qū)限定杯套##霸王茶姬為大灣區(qū)舉杯#省隊(duì)借勢

引發(fā)地域粉絲熱議舉杯大灣區(qū)

烘托國民自豪情緒·

挖掘明星個(gè)人特質(zhì)

共創(chuàng)品牌熱議內(nèi)容

·鄭欽文再贏漂亮

一

場

鄭欽文現(xiàn)場自拍漂亮瞬間歡聚場景·

結(jié)合明星高光時(shí)刻

定制品牌熱點(diǎn)

·明星/粉絲團(tuán)博文共創(chuàng)定制熱點(diǎn)話題氛圍打造品牌打call物料發(fā)布鄭欽文全運(yùn)會贏得漂亮

明星個(gè)人特殊節(jié)點(diǎn)結(jié)合

明星榮譽(yù)時(shí)刻品牌助威

品牌定制話題品牌價(jià)值輸出賽前線下探訪賽前訓(xùn)練Vlog品牌訪談對話食飲行業(yè)結(jié)合餐飲行業(yè)結(jié)合鞋服行業(yè)結(jié)合“有梗

”“有趣

”……l