糖果與巧克力市場競爭格局與策略研究案例考核試卷VIP

糖果與巧克力市場競爭格局與策略研究案例考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對糖果與巧克力市場競爭格局及策略研究的理解和應(yīng)用能力，通過對案例的分析，評估學(xué)生對市場競爭規(guī)律、企業(yè)戰(zhàn)略選擇及營銷策略等知識的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場的主要消費(fèi)者群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

2.以下哪一項(xiàng)不是糖果與巧克力市場競爭的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品口味

B.品牌知名度

C.價格策略

D.市場份額

3.糖果與巧克力市場的主要競爭者是：（）

A.零食

B.茶葉

C.咖啡

D.酒精飲料

4.以下哪個品牌不屬于糖果與巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.Coca-Cola

5.糖果與巧克力市場的新產(chǎn)品開發(fā)通常遵循哪種策略？（）

A.針對性開發(fā)

B.隨機(jī)開發(fā)

C.模仿開發(fā)

D.創(chuàng)新開發(fā)

6.糖果與巧克力市場的消費(fèi)季節(jié)性特點(diǎn)體現(xiàn)在哪方面？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

7.以下哪一項(xiàng)不是糖果與巧克力市場的主要營銷渠道？（）

A.超市

B.網(wǎng)絡(luò)購物

C.便利店

D.餐飲業(yè)

8.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)的要求通常是：（）

A.時尚

B.簡約

C.耐用

D.高端

9.糖果與巧克力市場的價格區(qū)間通常包括：（）

A.低端、中端

B.中端、高端

C.低端、高端

D.中端

10.以下哪個因素對糖果與巧克力市場的銷售影響最大？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價格

D.競爭對手

11.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品口味的偏好通常表現(xiàn)為：（）

A.多樣化

B.單一化

C.穩(wěn)定性

D.變化性

12.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力市場的主要銷售促銷手段？（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.買贈促銷

D.聯(lián)合促銷

13.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對品牌的忠誠度通常表現(xiàn)為：（）

A.高

B.中

C.低

D.變化大

14.糖果與巧克力市場的產(chǎn)品生命周期通常包括哪些階段？（）

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.成長期、成熟期、衰退期、重新引入期

C.引入期、成長期、成熟期、穩(wěn)定期

D.成長期、成熟期、衰退期、更新期

15.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何應(yīng)對競爭壓力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.創(chuàng)新產(chǎn)品

D.以上都是

16.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場消費(fèi)的主要因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.社會文化

C.個人偏好

D.政策法規(guī)

17.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行市場細(xì)分？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按地域

D.以上都是

18.以下哪個品牌在糖果與巧克力市場中的市場份額最大？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

19.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全要求通常包括：（）

A.無添加劑

B.無色素

C.無防腐劑

D.以上都是

20.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.營銷活動

D.以上都是

21.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場銷售的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場需求

C.競爭對手

D.企業(yè)規(guī)模

22.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的口味要求通常是：（）

A.多樣化

B.單一化

C.穩(wěn)定性

D.變化性

23.以下哪個品牌在糖果與巧克力市場中的產(chǎn)品線最豐富？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

24.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行產(chǎn)品定位？（）

A.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.根據(jù)消費(fèi)者需求

C.根據(jù)競爭對手

D.以上都是

25.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場銷售的因素？（）

A.價格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場需求

D.天氣變化

26.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的包裝要求通常是：（）

A.時尚

B.實(shí)用

C.耐用

D.以上都是

27.以下哪個品牌在糖果與巧克力市場中的廣告投入最大？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

28.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行市場拓展？（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場調(diào)研

C.銷售渠道拓展

D.以上都是

29.以下哪個因素不是影響糖果與巧克力市場銷售的因素？（）

A.價格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告宣傳

D.競爭對手?jǐn)?shù)量

30.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何應(yīng)對市場變化？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營銷策略調(diào)整

C.提高服務(wù)質(zhì)量

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場的產(chǎn)品創(chuàng)新通常包括哪些方面？（）

A.新口味

B.新包裝

C.新配方

D.新營銷方式

2.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者購買行為受到哪些因素的影響？（）

A.個人收入

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.社會文化

D.市場營銷策略

3.以下哪些是糖果與巧克力市場的營銷策略？（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品差異化

C.渠道多元化

D.廣告宣傳

4.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位？（）

A.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.根據(jù)競爭對手

C.根據(jù)消費(fèi)者需求

D.根據(jù)市場趨勢

5.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求通常包括哪些方面？（）

A.口感

B.安全性

C.營養(yǎng)價值

D.包裝設(shè)計(jì)

6.以下哪些是糖果與巧克力市場的銷售渠道？（）

A.超市

B.網(wǎng)絡(luò)購物

C.便利店

D.專業(yè)店

7.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的價格敏感度通常表現(xiàn)為：（）

A.高

B.中

C.低

D.變化性大

8.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行市場調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.消費(fèi)者訪談

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.競爭對手分析

9.以下哪些因素會影響糖果與巧克力市場的需求？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者偏好

C.競爭格局

D.政策法規(guī)

10.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何應(yīng)對消費(fèi)者對健康意識的提高？（）

A.開發(fā)低糖或無糖產(chǎn)品

B.提高產(chǎn)品營養(yǎng)價值

C.加強(qiáng)廣告宣傳

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

11.以下哪些是糖果與巧克力市場的營銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保要求通常包括：（）

A.可降解包裝

B.無污染生產(chǎn)

C.節(jié)能減排

D.綠色認(rèn)證

13.以下哪些是糖果與巧克力市場的競爭策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.市場細(xì)分

D.營銷創(chuàng)新

14.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行市場定位？（）

A.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.根據(jù)消費(fèi)者需求

C.根據(jù)競爭對手

D.根據(jù)市場趨勢

15.以下哪些是糖果與巧克力市場的消費(fèi)者群體？（）

A.兒童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

16.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行品牌推廣？（）

A.廣告宣傳

B.營銷活動

C.公關(guān)宣傳

D.社會責(zé)任

17.以下哪些是糖果與巧克力市場的產(chǎn)品特點(diǎn)？（）

A.便攜性

B.口感多樣

C.營養(yǎng)豐富

D.價格親民

18.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的口感要求通常包括：（）

A.甜度

B.口感層次

C.口感持久

D.口感獨(dú)特

19.以下哪些是糖果與巧克力市場的消費(fèi)者購買決策因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌知名度

D.促銷活動

20.糖果與巧克力市場的企業(yè)如何進(jìn)行市場拓展？（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.新市場開拓

C.營銷渠道拓展

D.跨界合作

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力市場的__________策略是指企業(yè)通過產(chǎn)品差異化來滿足不同消費(fèi)者的需求。

2.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品價格上的競爭策略。

3.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)通過廣告宣傳和促銷活動來提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

4.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和改進(jìn)。

5.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在銷售渠道上的拓展和優(yōu)化。

6.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品口味上的創(chuàng)新和研發(fā)。

7.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品配方上的改進(jìn)和優(yōu)化。

8.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制。

9.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的環(huán)保和可持續(xù)性。

10.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品安全性和衛(wèi)生性上的控制。

11.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品營銷策略上的調(diào)整和優(yōu)化。

12.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品價格上的優(yōu)惠和促銷。

13.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的新穎和獨(dú)特。

14.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品口味上的多樣化和創(chuàng)新。

15.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品配方上的科學(xué)性和合理性。

16.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的自動化和智能化。

17.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的美觀和實(shí)用。

18.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品營銷策略上的創(chuàng)新和突破。

19.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品銷售渠道上的拓展和優(yōu)化。

20.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品口味上的傳統(tǒng)和經(jīng)典。

21.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品配方上的傳統(tǒng)和經(jīng)典。

22.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的傳統(tǒng)和經(jīng)典。

23.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品營銷策略上的傳統(tǒng)和經(jīng)典。

24.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品銷售渠道上的傳統(tǒng)和經(jīng)典。

25.糖果與巧克力市場的__________是指企業(yè)在產(chǎn)品品牌上的傳統(tǒng)和經(jīng)典。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的價格敏感度普遍較低。（）

2.糖果與巧克力市場的新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以模仿現(xiàn)有產(chǎn)品為主。（）

3.糖果與巧克力市場的品牌建設(shè)主要依靠廣告宣傳。（）

4.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的口感要求趨于單一化。（）

5.糖果與巧克力市場的銷售渠道應(yīng)以傳統(tǒng)零售為主。（）

6.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品價格定得盡可能低以吸引消費(fèi)者。（）

7.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)沒有特別要求。（）

8.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)避免與競爭對手進(jìn)行價格競爭。（）

9.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全性非常關(guān)注。（）

10.糖果與巧克力市場的新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以創(chuàng)新為主，忽略市場需求。（）

11.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)通過提高產(chǎn)品品質(zhì)來提升品牌形象。（）

12.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的營養(yǎng)價值要求較高。（）

13.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品銷售渠道集中在一線城市。（）

14.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的口感偏好隨季節(jié)變化而變化。（）

15.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)通過增加廣告投放來擴(kuò)大市場份額。（）

16.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的價格敏感度隨著收入水平的提高而降低。（）

17.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得越復(fù)雜越好。（）

18.糖果與巧克力市場的消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買決策主要受價格影響。（）

19.糖果與巧克力市場的新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)側(cè)重于滿足消費(fèi)者未滿足的需求。（）

20.糖果與巧克力市場的企業(yè)應(yīng)通過市場細(xì)分來定位目標(biāo)消費(fèi)者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析糖果與巧克力市場的主要競爭格局，并闡述不同類型的企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢。

2.針對糖果與巧克力市場的消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)一套包含產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的市場營銷組合方案。

3.結(jié)合當(dāng)前市場趨勢，探討糖果與巧克力市場未來可能出現(xiàn)的創(chuàng)新方向，并分析這些創(chuàng)新對市場格局可能產(chǎn)生的影響。

4.分析一家具體糖果與巧克力企業(yè)的成功案例，討論該企業(yè)是如何通過市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略等方面的策略實(shí)現(xiàn)市場領(lǐng)先的。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果巧克力制造商近年來在中國市場推出了多款新品，但市場份額增長緩慢。請分析該企業(yè)可能面臨的市場挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

2.案例題：某知名巧克力品牌在國際市場上取得了巨大成功，但在中國市場卻面臨激烈的競爭。請分析該品牌在中國市場的策略失誤，并為其制定一套適合中國市場的營銷策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.A

10.C

11.A

12.D

13.A

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化

2.價格競爭

3.廣告宣傳

4.包裝設(shè)計(jì)

5.渠道策略

6.口味創(chuàng)新

7.配方改進(jìn)

8.質(zhì)量控制

9.環(huán)?？沙掷m(xù)

10.安全衛(wèi)生

11.營銷策略調(diào)整

12.價格優(yōu)惠

13.包裝新穎

14.口味多樣化

15.配方科學(xué)性

16.生產(chǎn)自動化

17.包裝美觀實(shí)用

18.營銷策略創(chuàng)新

19.銷售渠道拓展

20.傳統(tǒng)經(jīng)典

21.傳統(tǒng)經(jīng)典

22.傳統(tǒng)經(jīng)典

23.傳統(tǒng)經(jīng)典

24.傳統(tǒng)經(jīng)典

25.傳統(tǒng)經(jīng)典

四、判斷題