《移動電子商務(wù)第二版》課件3.移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)

移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)3.1移動通信技術(shù)概述3.2移動終端概述3.3二維碼技術(shù)目錄第3章

移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)3.4LBS——基于位置的服務(wù)技術(shù)3.5HTML5技術(shù)學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求【知識目標(biāo)】了解移動通信技術(shù)發(fā)展歷程，掌握移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)，了解移動智能終端設(shè)備，了解二維碼、LBS（基于位置的服務(wù)）、HTML5等移動電子商務(wù)熱點技術(shù)。【技能目標(biāo)】了解無線應(yīng)用協(xié)議、GPRS等移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)，熟練掌握移動二維碼制作技術(shù)，熟悉LBS技術(shù)構(gòu)成、特點及常見應(yīng)用模式和場景，了解HTML5技術(shù)對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響。移動通信技術(shù)3.1

3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)發(fā)展的四個階段（Generation）

5G速度有多快5G現(xiàn)實應(yīng)用案例3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）通用分組無線業(yè)務(wù)（GPRS）移動IP技術(shù)藍(lán)牙技術(shù)（BLUETOOTH）無線局域網(wǎng)（WLAN）與WIFI3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）無線應(yīng)用協(xié)議（Wireless

ApplicationProtocol）又稱WAP，是一個使移動用戶使用無線設(shè)備（如WAP手機）隨時使用互聯(lián)網(wǎng)的信息和服務(wù)的開放的規(guī)范。該規(guī)范用來標(biāo)準(zhǔn)化無線通信設(shè)備，使其可用于Internet訪問，包括收發(fā)電子郵件、訪問WAP網(wǎng)站上的頁面等。3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

通用分組無線業(yè)務(wù)（GPRS）通用分組無線服務(wù)技術(shù)（GeneralPacketRadioService，縮寫：GPRS）是GSM移動電話用戶可用的一種移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，它是GSM在數(shù)據(jù)方面的補充，通過增加一些硬件設(shè)備和軟件升級，在原有的GSM網(wǎng)絡(luò)上疊加了一個新的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。它經(jīng)常被描述成“2.5G””，也就是說這項技術(shù)位于第二代（2G）和第三代（3G）移動通訊技術(shù)之間，為實現(xiàn)從GSM向3G的平滑過渡奠定了重要基礎(chǔ)。3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

移動IP技術(shù)移動IP（MobileIP）是由互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)小組（IETF）在1996年制定的一項開放標(biāo)準(zhǔn)。它的設(shè)計目標(biāo)是能夠使移動用戶在移動自己位置的同時無須中斷正在進(jìn)行的英特網(wǎng)通信。移動IP現(xiàn)在有兩個版本，分別為MobileIPv4（RFC3344）和MobileIPv6（RFC3775）。目前廣泛使用的仍然是MobileIPv4。3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

藍(lán)牙技術(shù)藍(lán)牙（Bluetooth）是一種無線技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可實現(xiàn)固定設(shè)備、移動設(shè)備和樓宇個人域網(wǎng)之間的短距離數(shù)據(jù)交換（使用2.4—2.485GHz的ISM波段的UHF無線電波）。藍(lán)牙技術(shù)最初由電信巨頭愛立信公司于1994年創(chuàng)制，當(dāng)時是作為RS232數(shù)據(jù)線的替代方案。藍(lán)牙技術(shù)的提出就是旨在短距離內(nèi)取代有線連接，達(dá)到無線傳輸文件的能力，實現(xiàn)計算機與移動通訊設(shè)備間的傳輸方便。3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

無線局域網(wǎng)（wlan）WLAN是WirelessLocalAreaNetwork的簡稱，指應(yīng)用無線通信技術(shù)將計算機設(shè)備互聯(lián)起來，構(gòu)成可以互相通信和實現(xiàn)資源共享的網(wǎng)絡(luò)體系。無線局域網(wǎng)本質(zhì)的特點是不再使用通信電纜將計算機與網(wǎng)絡(luò)連接起來，而是通過無線的方式連接，從而使網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和終端的移動更加靈活。它是相當(dāng)便利的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，它利用射頻（RadioFrequency；RF）的技術(shù)，使用電磁波，取代舊式礙手礙腳的雙絞銅線（Coaxial）所構(gòu)成的局域網(wǎng)絡(luò)，在空中進(jìn)行通信連接，使得無線局域網(wǎng)絡(luò)能利用簡單的存取架構(gòu)讓用戶透過它，達(dá)到“信息隨身化、便利走天下”的理想境界。無線局域網(wǎng)（WLAN）與WI-FI無線局域網(wǎng)（WLAN）與WI-FI3.1.1移動通信技術(shù)發(fā)展歷程移動通信技術(shù)與移動電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

WIFI

WI-FI（WirelessFidelity，無線保真）是一種允許電子設(shè)備連接到一個無線局域網(wǎng)（WLAN）的技術(shù)，幾乎所有智能手機、平板電腦和筆記本電腦都支持Wi-Fi上網(wǎng)，是當(dāng)今使用最廣的一種無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。WI-FI同時是一個基于IEEE802.11系列標(biāo)準(zhǔn)的無線網(wǎng)路通信技術(shù)的品牌，目的是改善基于IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無線網(wǎng)路產(chǎn)品之間的互通性，由Wi-Fi聯(lián)盟（Wi-FiAlliance）所持有。移動終端概述3.2

3.2.1移動終端概述移動終端（MobileTerminal，MT），專指在移動通信設(shè)備中，終止來自或送至網(wǎng)絡(luò)的無線傳輸，并將終端設(shè)備的能力適配到無線傳輸?shù)牟糠?。廣義上講，移動終端（或移動通信終端）是指可以在移動中使用的計算機設(shè)備，如移動智能終端、車載智能終端、智能電視和可穿戴設(shè)備等。（案例：HarmonyOS新一代全新智能終端系統(tǒng)

）

3.2.1移動終端特點移動終端進(jìn)入智能化發(fā)展階段，其智能型主要體現(xiàn)在以下4個方面。在硬件體系上，移動終端具備中央處理器、存儲器、輸入部件和輸出部件在軟件體系上，移動終端必須具備操作系統(tǒng)具備高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)接入能在通信能力上，移動終端具有靈活的接入方式和高帶寬通信性能力具備人機交互界面3.2.3移動智能終端主要參數(shù)影響移動智能終端性能的主要參數(shù)包括CPU、手機內(nèi)存、屏幕尺寸、分辨率、攝像頭和電池容量等，下面分別進(jìn)行介紹。CPU手機內(nèi)存分辨率屏幕尺寸攝像頭電池容量中興事件回顧芯片制造有多難移動終端分類3.3

3.3.1移動終端的發(fā)展史以手機為例，移動終端設(shè)備也經(jīng)歷了從無到有、從功能單一到功能強大的發(fā)展過程。我國第一部摩托羅拉手機全球手機進(jìn)化史3.3.2移動終端的發(fā)展趨勢3.3.3移動終端的發(fā)展趨勢PDA智能終端（PDA（PersonalDigitalAssistant），是個人數(shù)字助手的意思，又稱為掌上電腦，可以幫助我們完成在移動中工作，學(xué)習(xí)，娛樂等。按使用來分類，分為工業(yè)級PDA和消費品PDA。）3.3.3移動終端的發(fā)展趨勢智能手機（Smartphone），是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入手機類型的總稱。3.3.3移動終端的發(fā)展趨勢筆記本電腦（NoteBook

Computer或LaptopComputer）又被稱為便攜式電腦”，是一種小型、可方便攜帶的個人電腦。3.3.移動終端的發(fā)展趨勢車載智能終端（又稱衛(wèi)星定位智能車載終端），具備GPS定位、車輛導(dǎo)航、采集和診斷故障信息等功能，3.3.移動終端的發(fā)展趨勢可穿戴設(shè)備3.4.區(qū)塊鏈3.4.區(qū)塊鏈3.4.區(qū)塊鏈二維碼技術(shù)3.3

1、移動二維碼技術(shù)蒙牛品牌創(chuàng)新推出首款二維碼可追溯牛奶移動二維碼技術(shù)移動二維碼二維碼，又稱二維條碼，是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（水平、垂直二維方向）上分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息。在代碼編制上二維碼巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示圖片、聲音、文字、簽名、指紋數(shù)值信息，通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。視頻：二維碼原理移動二維碼的分類被讀類業(yè)務(wù)是指將手機等移動終端做為二維碼載體，由其他設(shè)備進(jìn)行識讀。移動二維碼平臺將二維碼通過彩信或者APP消息發(fā)到用戶手機上，用戶持手機到現(xiàn)場，通過二維碼機具掃描手機進(jìn)行內(nèi)容識別。。主讀類業(yè)務(wù)也成為識讀業(yè)務(wù)，是指通過手機等移動終端主動掃描識別二維碼信息載體的業(yè)務(wù)。用戶在手機上安裝二維碼客戶端如微信、瀏覽器等APP程序，掃描并識別媒體、報紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存儲內(nèi)容并觸發(fā)相關(guān)應(yīng)用。。被讀類業(yè)務(wù)主讀類業(yè)務(wù)根據(jù)業(yè)務(wù)形態(tài)的不同靜態(tài)碼靜態(tài)碼是指傳統(tǒng)的二維碼，直接對字符串進(jìn)行編碼，展示固定內(nèi)容，沒有用到云端技術(shù)?；畲a活碼是對一個已分配的短網(wǎng)址進(jìn)行編碼，掃描后跳轉(zhuǎn)到這個網(wǎng)址。這樣將內(nèi)容存儲在云端，可以隨時更新、可跟蹤掃描統(tǒng)計，可存放圖片、視頻、大量文字內(nèi)容，同時圖案簡單易掃。根據(jù)二維碼印刷后內(nèi)容是否可更改靜態(tài)碼活碼活碼的圖案和普通二維碼比較，更簡單更易掃描，而且可以隨時更改云端內(nèi)容，做到同一個圖案，不同的內(nèi)容。極大的方便了二維碼的印刷管理，甚至可以先印刷圖案，后設(shè)置內(nèi)容。個人名片碼企業(yè)碼移動二維碼的呈現(xiàn)形式位于加拿大亞伯達(dá)省拉科姆市的克雷家庭農(nóng)場二維碼蛋糕圖瑪氏糖果公司設(shè)計的巧克力二維碼一家啤酒公司設(shè)計的瓶蓋二維碼移動二維碼的應(yīng)用二維碼應(yīng)用于優(yōu)惠促銷二維碼應(yīng)用于O2O網(wǎng)上購物二維碼應(yīng)用于移動支付

二維碼應(yīng)用于食品溯源2、LBS定位服務(wù)LBS定位服務(wù)（視頻）又叫做基于位置服務(wù)（LocationBasedService，LBS），它由移動通信網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星定位系統(tǒng)結(jié)合在一起提供的一種增值業(yè)務(wù)，通過一組定位技術(shù)獲得移動終端的位置信息（如經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），提供給移動用戶本人或他人以及通信系統(tǒng)，實現(xiàn)各種與位置相關(guān)的業(yè)務(wù)。實質(zhì)上是一種概念較為寬泛的與空間位置有關(guān)的新型服務(wù)業(yè)務(wù)。LBS的組成部分移動智能終端01定位系統(tǒng)02服務(wù)與內(nèi)容提供商04通信網(wǎng)絡(luò)03LBS的工作流程用戶通過移動終端發(fā)出位置服務(wù)申請，該申請經(jīng)過移動運營商通信網(wǎng)絡(luò)的各種通信網(wǎng)關(guān)以后，為服務(wù)與內(nèi)容提供商所接受；經(jīng)過審核認(rèn)證后，服務(wù)與內(nèi)容提供商調(diào)用定位系統(tǒng)獲得用戶的位置信息，并根據(jù)用戶的位置，對服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行響應(yīng)，如發(fā)送路線圖等，具體的服務(wù)內(nèi)容由服務(wù)與內(nèi)容提供商提供。1一方面要求覆蓋的范圍足夠大；另一方面要求覆蓋的范圍包括室內(nèi)。要求覆蓋率高。2手機定位應(yīng)該根據(jù)用戶服務(wù)需求的不同提供不同的精度服務(wù)，并可以提供給用戶選擇精度的權(quán)利。定位精度。LBS定位服務(wù)的特點LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式1.休閑娛樂模式簽到模式大富翁游戲模式主要是以Foursquare為主，還有一些國外同類服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。國外的代表是Mytown，國內(nèi)則是16Fun。LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式1.休閑娛樂模式1.簽到（Check-In）模式：

主要是以Foursquare為主，還有一些國外同類服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。該模式的基本特點如下：LBS1)用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置2)通過積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽激勵用戶Check-In，滿足用戶的虛榮感3)通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷4)通過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息5)通過鼓勵用戶對地點（商店、餐廳等）進(jìn)行評價以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個地點就會簽到（Check-In）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進(jìn)行各種形式的營銷與推廣。而國內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。①周邊生活服務(wù)的搜索②與旅游的結(jié)合③會員卡與票務(wù)模式以點評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式，代表大眾點評網(wǎng)、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質(zhì)，問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。旅游具有明顯的移動特性和地理屬性，LBS和旅游的結(jié)合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費習(xí)慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。2.生活服務(wù)模式LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式①地點交友，即時通訊：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構(gòu)建用戶關(guān)鍵，代表是兜兜友。②以地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)：集生