商場中場活動策劃方案

商場中場活動策劃方案一、活動背景在商場運(yùn)營過程中，中場時段往往是顧客流量相對平穩(wěn)但活躍度有待提升的階段。為了增加商場的客流量、提升顧客的購物體驗(yàn)、增強(qiáng)品牌與顧客之間的互動，特策劃此次中場活動。本次活動旨在利用商場現(xiàn)有的場地、資源以及合作商家的優(yōu)勢，打造一場豐富多彩、具有吸引力的中場盛宴，吸引更多顧客停留、參與和消費(fèi)，進(jìn)一步提升商場的整體競爭力和市場影響力。二、活動目的1.增加客流量：通過舉辦有趣的活動，吸引更多潛在顧客進(jìn)入商場，提高商場的人氣。2.提升顧客購物體驗(yàn)：為顧客提供多元化的娛樂和互動體驗(yàn)，讓顧客在購物之余享受更多樂趣，增強(qiáng)對商場的好感度和忠誠度。3.促進(jìn)消費(fèi)：借助活動營造的熱鬧氛圍，刺激顧客的消費(fèi)欲望，帶動商場內(nèi)各商家的銷售業(yè)績增長。4.增強(qiáng)品牌傳播：利用活動的影響力，提升商場品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象。三、活動主題“[主題名稱]，暢享中場歡樂時光”四、活動時間與地點(diǎn)1.時間：[具體活動日期]，[活動開始時間][活動結(jié)束時間]2.地點(diǎn)：商場[中庭位置/主要廣場區(qū)域]五、活動對象全體商場顧客及周邊居民六、活動內(nèi)容及流程1.開場表演時間：[活動開始時間][開場表演結(jié)束時間]內(nèi)容：邀請專業(yè)的舞蹈團(tuán)隊(duì)進(jìn)行熱情洋溢的開場舞蹈表演，舞者身著色彩鮮艷的服裝，以歡快的節(jié)奏和精彩的舞姿點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，吸引顧客的注意力，迅速聚攏人氣。負(fù)責(zé)人：[舞蹈團(tuán)隊(duì)對接人姓名及聯(lián)系方式]備注：提前進(jìn)行場地布置，確保表演區(qū)域有足夠的空間，音響設(shè)備調(diào)試到位。2.互動游戲環(huán)節(jié)時間：[開場表演結(jié)束時間][互動游戲環(huán)節(jié)結(jié)束時間]內(nèi)容：游戲一：“瘋狂購物大比拼”規(guī)則：在商場內(nèi)設(shè)置多個指定商品區(qū)域，參與者需在規(guī)定時間內(nèi)找到盡可能多的指定商品并返回活動現(xiàn)場。根據(jù)找到商品的數(shù)量和完成時間進(jìn)行排名，獲勝者將獲得豐厚的獎品。獎品設(shè)置：一等獎1名，獎品為價值[X]元的商場購物券；二等獎3名，獎品為品牌化妝品套裝；三等獎5名，獎品為精美家居用品；參與獎若干，獎品為小禮品。負(fù)責(zé)人：[游戲組織人員姓名及聯(lián)系方式]備注：提前在商場內(nèi)張貼指引標(biāo)識，確保顧客清楚知道游戲規(guī)則和指定商品區(qū)域。安排工作人員在指定商品區(qū)域進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)督，保證游戲的公平公正。游戲二：“親子拼圖大挑戰(zhàn)”規(guī)則：邀請家長和孩子組成親子團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場提供大型拼圖，以家庭為單位進(jìn)行拼圖比賽。在規(guī)定時間內(nèi)完成拼圖且正確率最高的家庭獲勝。獎品設(shè)置：一等獎1組，獎品為家庭旅游套票；二等獎3組，獎品為兒童智能學(xué)習(xí)設(shè)備；三等獎5組，獎品為親子攝影套餐；參與獎若干，獎品為兒童玩具。負(fù)責(zé)人：[游戲組織人員姓名及聯(lián)系方式]備注：準(zhǔn)備充足數(shù)量的拼圖，確保每組家庭都能順利參與。在活動現(xiàn)場設(shè)置休息區(qū)域，供參賽家庭稍作調(diào)整。3.品牌展示與促銷時間：[互動游戲環(huán)節(jié)結(jié)束時間][品牌展示與促銷環(huán)節(jié)結(jié)束時間]內(nèi)容：邀請商場內(nèi)的部分知名品牌進(jìn)行現(xiàn)場展示和促銷活動。各品牌設(shè)置特色展示區(qū)域，展示最新產(chǎn)品、優(yōu)惠信息，并安排專業(yè)銷售人員為顧客提供咨詢服務(wù)。品牌促銷形式包括限時折扣、滿減活動、贈品等。同時，在活動現(xiàn)場設(shè)置品牌抽獎環(huán)節(jié)，顧客購買指定品牌商品后可參與抽獎，贏取豐厚獎品。負(fù)責(zé)人：[品牌對接人姓名及聯(lián)系方式]備注：提前與各品牌溝通活動細(xì)節(jié)，確保品牌展示和促銷活動的順利進(jìn)行。在商場內(nèi)設(shè)置明顯的品牌展示和促銷區(qū)域指引標(biāo)識，方便顧客前往。4.美食體驗(yàn)區(qū)時間：[品牌展示與促銷環(huán)節(jié)結(jié)束時間][美食體驗(yàn)區(qū)結(jié)束時間]內(nèi)容：邀請商場內(nèi)的特色餐飲商家在活動現(xiàn)場設(shè)置美食體驗(yàn)攤位，提供各類美食小吃供顧客免費(fèi)品嘗。美食種類涵蓋當(dāng)?shù)靥厣〕?、網(wǎng)紅甜品、精致點(diǎn)心等，滿足不同顧客的口味需求。在美食體驗(yàn)區(qū)設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如美食制作教學(xué)、美食評選等，增加顧客的參與感和趣味性。負(fù)責(zé)人：[餐飲商家對接人姓名及聯(lián)系方式]備注：提前與餐飲商家溝通美食種類和制作數(shù)量，確保有足夠的美食供顧客品嘗。安排工作人員在美食體驗(yàn)區(qū)維持秩序，保證食品安全和環(huán)境衛(wèi)生。5.抽獎環(huán)節(jié)時間：[美食體驗(yàn)區(qū)結(jié)束時間][抽獎環(huán)節(jié)結(jié)束時間]內(nèi)容：顧客在活動現(xiàn)場參與互動游戲、品牌消費(fèi)等環(huán)節(jié)可獲得抽獎券，憑抽獎券參與最終的抽獎活動。抽獎設(shè)置多個獎項(xiàng)，包括一等獎、二等獎、三等獎和幸運(yùn)獎。獎品豐富多樣，有高端電子產(chǎn)品、時尚家居用品、品牌服裝、餐飲代金券等。邀請現(xiàn)場顧客代表作為抽獎嘉賓，增加抽獎活動的公正性和透明度。負(fù)責(zé)人：[抽獎活動組織人員姓名及聯(lián)系方式]備注：提前準(zhǔn)備好抽獎箱、抽獎券、獎品等物資，并確保抽獎箱的保密性和抽獎過程的規(guī)范性。在活動現(xiàn)場設(shè)置明顯的抽獎區(qū)域指示標(biāo)識，方便顧客參與。6.結(jié)束表演時間：[抽獎環(huán)節(jié)結(jié)束時間][活動結(jié)束時間]內(nèi)容：邀請知名樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場演奏，以舒緩優(yōu)美的音樂作為活動的結(jié)尾，為顧客營造輕松愉悅的氛圍，讓顧客在美好的音樂中結(jié)束本次活動。負(fù)責(zé)人：[樂隊(duì)對接人姓名及聯(lián)系方式]備注：確保音響設(shè)備調(diào)試良好，樂隊(duì)表演曲目符合活動氛圍和整體風(fēng)格。七、活動宣傳推廣1.線上宣傳商場官方網(wǎng)站首頁設(shè)置活動專題頁面，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、時間、地點(diǎn)、參與方式及獎品信息，并在網(wǎng)站首頁滾動播放活動宣傳海報(bào)和視頻。利用商場官方微信公眾號發(fā)布活動推文，推送活動預(yù)告、亮點(diǎn)介紹、互動游戲攻略等內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲參與互動，并鼓勵粉絲分享活動信息至朋友圈，擴(kuò)大活動影響力。同時，通過微信公眾號開展線上抽獎活動，吸引更多潛在顧客關(guān)注。在本地生活服務(wù)平臺、社交媒體平臺投放活動廣告，如在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動信息和宣傳圖片，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高活動曝光率。2.線下宣傳在商場周邊社區(qū)、寫字樓、學(xué)校等地張貼活動海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)突出活動主題和亮點(diǎn)，吸引周邊居民和上班族的關(guān)注。在商場內(nèi)各樓層、電梯間、休息區(qū)等顯著位置張貼活動海報(bào)、懸掛活動橫幅，營造濃厚的活動氛圍。安排工作人員在商場門口、主要通道發(fā)放活動傳單，向過往顧客介紹活動內(nèi)容，引導(dǎo)顧客參與活動。八、活動執(zhí)行與人員安排1.活動執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：成立專門的活動執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和實(shí)施。小組包括活動策劃組、宣傳推廣組、場地布置組、現(xiàn)場執(zhí)行組、后勤保障組等，明確各小組的職責(zé)和分工，確?；顒禹樌M(jìn)行。2.人員安排活動策劃組：負(fù)責(zé)活動方案的策劃、設(shè)計(jì)和修改，與各合作方溝通協(xié)調(diào)活動細(xì)節(jié)，制定活動預(yù)算和時間表。宣傳推廣組：負(fù)責(zé)活動的線上線下宣傳推廣工作，制作活動宣傳資料，發(fā)布活動信息，監(jiān)控宣傳效果并及時調(diào)整宣傳策略。場地布置組：根據(jù)活動方案進(jìn)行場地布置，包括舞臺搭建、音響設(shè)備調(diào)試、氛圍裝飾、品牌展示區(qū)域劃分等，確保活動現(xiàn)場環(huán)境符合活動主題和要求?，F(xiàn)場執(zhí)行組：負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的各項(xiàng)執(zhí)行工作，如表演節(jié)目組織、互動游戲?qū)嵤?、抽獎活動主持、品牌促銷引導(dǎo)等，保證活動環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行和現(xiàn)場秩序的維護(hù)。后勤保障組：負(fù)責(zé)活動所需物資的采購、運(yùn)輸、保管和發(fā)放，如獎品、道具、餐飲食品等，同時保障活動現(xiàn)場的水電供應(yīng)、環(huán)境衛(wèi)生等后勤工作。九、活動預(yù)算本次活動預(yù)算主要包括場地布置費(fèi)用、表演嘉賓及工作人員費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用、獎品及禮品費(fèi)用、餐飲食品費(fèi)用、水電及其他雜費(fèi)等，具體預(yù)算如下：1.場地布置費(fèi)用：[X]元，用于舞臺搭建、音響設(shè)備租賃、氛圍裝飾材料采購等。2.表演嘉賓及工作人員費(fèi)用：[X]元，包括舞蹈團(tuán)隊(duì)、樂隊(duì)演出費(fèi)用，活動策劃、執(zhí)行、宣傳等工作人員的勞務(wù)報(bào)酬。3.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，用于制作和發(fā)放活動傳單、在各類平臺投放廣告、制作線上宣傳資料等。4.獎品及禮品費(fèi)用：[X]元，涵蓋互動游戲獎品、抽獎活動獎品、品牌促銷贈品以及參與活動的小禮品等。5.餐飲食品費(fèi)用：[X]元，用于美食體驗(yàn)區(qū)的小吃制作和供應(yīng)。6.水電及其他雜費(fèi)：[X]元，包括活動現(xiàn)場的水電費(fèi)、道具租賃及損耗費(fèi)用、臨時設(shè)施搭建費(fèi)用等?？傤A(yù)算：[X]元十、活動效果評估1.設(shè)立評估指標(biāo)：客流量：對比活動前后商場的客流量變化，統(tǒng)計(jì)活動期間每日的進(jìn)店人數(shù)，評估活動對吸引顧客進(jìn)入商場的效果。顧客參與度：統(tǒng)計(jì)互動游戲參與人數(shù)、品牌促銷活動參與人數(shù)、抽獎活動參與人數(shù)等，評估活動的吸引力和顧客的參與積極性。銷售額：分析活動期間商場內(nèi)各商家的銷售額數(shù)據(jù)，與活動前進(jìn)行對比，評估活動對促進(jìn)消費(fèi)的貢獻(xiàn)。品牌傳播效果：通過監(jiān)測商場官方網(wǎng)站、微信公眾號的粉絲增長數(shù)量、文章閱讀量、分享量等數(shù)據(jù)，以及活動在社交媒體平臺上的曝光量、互動量等，評估活動對商場品牌傳播的影響。顧客滿意度：在活動現(xiàn)場設(shè)置問卷調(diào)查點(diǎn)，收集顧客對活動內(nèi)容、組織安排、場地環(huán)境等方面的滿意度評價，了解顧客的意見和建議。2.評估方法在活動前后分別進(jìn)行客流量統(tǒng)計(jì)，對比分析數(shù)據(jù)，評估活動對客流量的影響。對互動游戲、品牌促銷、抽獎活動等環(huán)節(jié)的參與人數(shù)進(jìn)行實(shí)時記錄和統(tǒng)計(jì)，活動結(jié)束后進(jìn)行匯總分析。收集活動期間商場內(nèi)各商家的銷售數(shù)據(jù)，并與活動前的一段時間進(jìn)行對比，分析銷售額的增長情況。利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析工具，定期監(jiān)測商場