競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與評(píng)估考核試卷

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面的知識(shí)、技能和綜合分析能力，幫助考生深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，為制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)的核心目標(biāo)是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略調(diào)整

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中的“5力模型”？（）。

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.替代品威脅

C.營(yíng)銷渠道控制力

D.顧客議價(jià)能力

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期分析，哪個(gè)階段是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的？（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

4.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映公司的盈利能力？（）。

A.凈資產(chǎn)收益率

B.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

C.存貨周轉(zhuǎn)率

D.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)以下哪種方式獲得？（）。

A.公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)告

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳資料

D.以上都是

6.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略類型？（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

C.地位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

7.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SWOT分析中的優(yōu)勢(shì)？（）。

A.強(qiáng)大的品牌影響力

B.技術(shù)領(lǐng)先

C.財(cái)務(wù)狀況不佳

D.高效的管理團(tuán)隊(duì)

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略分析中，以下哪個(gè)不是營(yíng)銷組合的要素？（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.技術(shù)策略

9.以下哪種方法不適合用于監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？（）。

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳資料

C.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)

D.問(wèn)卷調(diào)查

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的并購(gòu)活動(dòng)可以通過(guò)以下哪種渠道獲得信息？（）。

A.新聞報(bào)道

B.公司公告

C.行業(yè)論壇

D.以上都是

11.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略？（）。

A.培訓(xùn)與發(fā)展

B.招聘與配置

C.薪酬與福利

D.財(cái)務(wù)管理

12.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位分析時(shí)，以下哪個(gè)不是定位維度？（）。

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.價(jià)格水平

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)以下哪種方式估算？（）。

A.銷售額

B.銷售量

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.以上都是

14.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）。

A.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

B.資源優(yōu)勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)

D.管理優(yōu)勢(shì)

15.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)份額的來(lái)源？（）。

A.新客戶

B.現(xiàn)有客戶

C.市場(chǎng)滲透

D.購(gòu)并

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析中，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？（）。

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.利潤(rùn)率

D.研發(fā)投入

17.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略？（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

18.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映公司的償債能力？（）。

A.流動(dòng)比率

B.速動(dòng)比率

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.利息保障倍數(shù)

19.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期分析時(shí)，以下哪個(gè)階段是產(chǎn)品更新?lián)Q代最快的？（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

20.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)以下哪種方式調(diào)查？（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳資料

B.行業(yè)報(bào)告

C.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

21.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略類型？（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

22.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)不是人力資源管理的核心？（）。

A.招聘與配置

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.薪酬與福利

D.裁員與解雇

23.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析時(shí)，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？（）。

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.利潤(rùn)率

24.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析中，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略類型？（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

C.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

25.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）。

A.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

B.資源優(yōu)勢(shì)

C.市場(chǎng)份額

D.管理優(yōu)勢(shì)

26.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)份額的來(lái)源？（）。

A.新客戶

B.現(xiàn)有客戶

C.市場(chǎng)滲透

D.市場(chǎng)擴(kuò)張

27.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析中，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？（）。

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.利潤(rùn)率

D.研發(fā)投入

28.以下哪個(gè)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略？（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.客戶關(guān)系管理

29.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映公司的盈利能力？（）。

A.凈資產(chǎn)收益率

B.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

C.存貨周轉(zhuǎn)率

D.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率

30.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期分析時(shí)，以下哪個(gè)階段是產(chǎn)品更新?lián)Q代最快的？（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵信息包括（）。

A.財(cái)務(wù)狀況

B.產(chǎn)品與服務(wù)

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

E.企業(yè)文化

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法包括（）。

A.內(nèi)部分析

B.外部分析

C.案例研究

D.SWOT分析

E.PEST分析

3.以下哪些因素會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期？（）。

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.法規(guī)政策

E.公司戰(zhàn)略

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，常用的指標(biāo)有（）。

A.流動(dòng)比率

B.速動(dòng)比率

C.利潤(rùn)率

D.資產(chǎn)負(fù)債率

E.凈資產(chǎn)收益率

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略可能包括（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.合作戰(zhàn)略

E.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中，以下哪些屬于營(yíng)銷組合的要素？（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.渠道策略

E.品牌策略

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略可能包括（）。

A.培訓(xùn)與發(fā)展

B.招聘與配置

C.薪酬與福利

D.績(jī)效管理

E.企業(yè)文化

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位可能基于（）。

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.目標(biāo)客戶

E.市場(chǎng)需求

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)以下哪些方式估算？（）。

A.銷售額

B.銷售量

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告

E.行業(yè)報(bào)告

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的并購(gòu)活動(dòng)可能涉及（）。

A.同行并購(gòu)

B.垂直并購(gòu)

C.水平并購(gòu)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并購(gòu)

E.跨國(guó)并購(gòu)

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能包括（）。

A.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

B.品牌優(yōu)勢(shì)

C.管理優(yōu)勢(shì)

D.資源優(yōu)勢(shì)

E.研發(fā)優(yōu)勢(shì)

12.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額來(lái)源可能包括（）。

A.新客戶

B.現(xiàn)有客戶

C.市場(chǎng)滲透

D.市場(chǎng)擴(kuò)張

E.購(gòu)并

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中，以下哪些屬于價(jià)格策略？（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.值得感定價(jià)

D.心理定價(jià)

E.產(chǎn)品組合定價(jià)

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略中，以下哪些屬于績(jī)效管理？（）。

A.目標(biāo)管理

B.績(jī)效評(píng)估

C.績(jī)效改進(jìn)

D.績(jī)效反饋

E.績(jī)效激勵(lì)

15.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段是產(chǎn)品創(chuàng)新最活躍的？（）。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.市場(chǎng)飽和期

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，以下哪些指標(biāo)可以反映公司的盈利能力？（）。

A.凈利潤(rùn)

B.毛利率

C.凈資產(chǎn)收益率

D.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率

E.資產(chǎn)回報(bào)率

17.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略中，以下哪些屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略？（）。

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

E.市場(chǎng)多元化

18.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中，以下哪些屬于促銷策略？（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.個(gè)人銷售

E.電子營(yíng)銷

19.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略中，以下哪些屬于薪酬與福利？（）。

A.基本工資

B.績(jī)效獎(jiǎng)金

C.社會(huì)保險(xiǎn)

D.職業(yè)發(fā)展

E.員工福利

20.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位中，以下哪些屬于品牌形象？（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌個(gè)性

E.品牌價(jià)值

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)是指對(duì)______的動(dòng)態(tài)進(jìn)行持續(xù)跟蹤和評(píng)估的過(guò)程。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的______方法可以幫助企業(yè)了解自身在行業(yè)中的地位。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是衡量其市場(chǎng)影響力的重要指標(biāo)。

4.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，______反映了公司償還債務(wù)的能力。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______戰(zhàn)略是指通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)內(nèi)部對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估。

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的______方法可以幫助企業(yè)了解行業(yè)的外部環(huán)境。

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是影響其市場(chǎng)份額的重要因素。

9.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中，______是指通過(guò)提高產(chǎn)品或服務(wù)的可見(jiàn)度來(lái)吸引消費(fèi)者。

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)在特定市場(chǎng)中的地位。

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指其人力資源管理的核心。

12.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期中，______是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的______方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)通過(guò)購(gòu)買其他公司來(lái)擴(kuò)大規(guī)?；蛟鰪?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

15.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，______反映了公司的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率。

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)______來(lái)估算。

17.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

18.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中，______是指通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。

19.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)內(nèi)部對(duì)市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面的評(píng)估。

20.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的______方法可以幫助企業(yè)了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

21.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指其品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度。

22.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期中，______是產(chǎn)品銷售趨于穩(wěn)定的階段。

23.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)通過(guò)提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本。

24.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的______方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略。

25.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______是指企業(yè)通過(guò)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)來(lái)提高效率。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)的主要目的是為了制定更有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的“5力模型”不包括供應(yīng)商議價(jià)能力。（）

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期分析中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，流動(dòng)比率越高，說(shuō)明公司的償債能力越強(qiáng)。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析中，市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指通過(guò)降低價(jià)格來(lái)吸引更多客戶。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略中，績(jī)效管理不包括員工培訓(xùn)。（）

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)告和市場(chǎng)報(bào)告來(lái)獲取。（）

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位分析中，品牌形象不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的并購(gòu)活動(dòng)總是有利于并購(gòu)方的市場(chǎng)擴(kuò)張。（）

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的SWOT方法可以幫助企業(yè)了解自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（）

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略中，價(jià)格策略不包括調(diào)整促銷費(fèi)用。（）

12.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，資產(chǎn)負(fù)債率越高，說(shuō)明公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越小。（）

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品生命周期中，引入期是產(chǎn)品更新?lián)Q代最快的階段。（）

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析中，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是指通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足現(xiàn)有客戶的需求。（）

15.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源戰(zhàn)略中，薪酬與福利不包括員工福利計(jì)劃。（）

16.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查來(lái)估算。（）

17.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的PEST方法可以幫助企業(yè)了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。（）

18.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位分析中，目標(biāo)客戶不是影響產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素。（）

19.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析中，凈資產(chǎn)收益率越高，說(shuō)明公司的盈利能力越強(qiáng)。（）

20.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析中，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)吸引客戶。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與評(píng)估在企業(yè)發(fā)展中的作用及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性。

2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行評(píng)估，并解釋如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)變化，以及這些變化對(duì)企業(yè)可能產(chǎn)生的影響。

4.請(qǐng)討論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)手段對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行更有效的監(jiān)測(cè)與評(píng)估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某智能手機(jī)制造商近期發(fā)布了新一代產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。請(qǐng)分析該制造商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品發(fā)布前后的動(dòng)態(tài)變化，并評(píng)估這些變化對(duì)該制造商可能產(chǎn)生的影響。要求：

（1）列舉至少三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品發(fā)布前后的策略調(diào)整；

（3）評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整對(duì)該制造商的影響。

2.案例題：

一家食品公司計(jì)劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)，目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該食品公司制定一份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與評(píng)估方案：

（1）目標(biāo)國(guó)家的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其市場(chǎng)份額；

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略和價(jià)格策略；

（3）目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)的法律法規(guī)和文化習(xí)俗；

（4）該食品公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

要求：

（1）明確監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵指標(biāo)；

（2）制定評(píng)估方法和周期；

（3）提出應(yīng)對(duì)策略和建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.A

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.B

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.內(nèi)部分析

3.市場(chǎng)份額

4.流動(dòng)比率

5.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

6.自我分析

7.外部分析

8.市場(chǎng)份額

9.促銷