地產全民抖音節(jié)活動方案

地產全民抖音節(jié)活動方案一、活動背景隨著抖音等短視頻平臺的迅速崛起，其強大的傳播力和影響力為各行業(yè)帶來了新的營銷機遇。房地產行業(yè)也不例外，通過抖音平臺開展全民參與的活動，能夠有效提升品牌知名度、增加項目曝光度，吸引潛在客戶，促進樓盤銷售。本次地產全民抖音節(jié)活動旨在借助抖音的流量優(yōu)勢，打造一場具有廣泛影響力的地產營銷盛宴。二、活動目標1.在抖音平臺上實現品牌曝光量達到[X]次以上，話題播放量突破[X]。2.吸引至少[X]名新用戶關注品牌官方抖音賬號。3.收集潛在客戶線索[X]條以上，促進樓盤銷售[X]套。三、活動主題“抖出美好生活，筑就理想家園”四、活動時間[具體活動時間區(qū)間]五、參與對象1.全體樓盤銷售人員2.已購房業(yè)主3.抖音平臺廣大用戶六、活動內容及規(guī)則（一）創(chuàng)意短視頻挑戰(zhàn)賽1.主題：圍繞樓盤特色、生活場景、購房體驗等方面，創(chuàng)作與地產相關的創(chuàng)意短視頻。2.規(guī)則參與者需在活動期間內，拍攝并發(fā)布符合主題的短視頻，添加指定話題標簽地產全民抖音節(jié)和樓盤名稱。視頻內容要求積極向上、富有創(chuàng)意，能夠展示樓盤的優(yōu)勢和魅力，時長不超過[X]分鐘。鼓勵參與者運用各種拍攝技巧和特效，增加視頻的趣味性和吸引力。3.評選標準點贊數：根據視頻獲得的點贊數量進行排名，占比[X]%。評論數：參考視頻的評論數量，占比[X]%。轉發(fā)數：統計視頻的轉發(fā)次數，占比[X]%。創(chuàng)意性：由專業(yè)評委根據視頻的創(chuàng)意程度進行打分，占比[X]%。4.獎項設置一等獎1名：獎金[X]元+品牌家電一套+樓盤購房優(yōu)惠券[X]元二等獎3名：獎金[X]元+品牌家居用品一份+樓盤購房優(yōu)惠券[X]元三等獎5名：獎金[X]元+品牌生活用品一套+樓盤購房優(yōu)惠券[X]元優(yōu)秀獎若干：樓盤定制紀念品一份+樓盤購房優(yōu)惠券[X]元（二）樓盤直播看房1.直播安排在活動期間內，定期開展樓盤直播看房活動，每次直播時長不少于[X]小時。提前在抖音平臺發(fā)布直播預告，吸引用戶關注。2.直播內容由專業(yè)的銷售人員擔任主播，介紹樓盤的基本信息、戶型特點、周邊配套、優(yōu)惠政策等內容。帶領觀眾實地參觀樣板房、小區(qū)環(huán)境等，解答觀眾的疑問。3.互動環(huán)節(jié)在直播過程中設置互動環(huán)節(jié)，如抽獎、問答等，增加觀眾的參與度。觀眾可以通過評論區(qū)留言提問，主播及時回復。4.優(yōu)惠政策在直播期間推出專屬的購房優(yōu)惠政策，如折扣優(yōu)惠、贈送物業(yè)費等，吸引觀眾現場下單。（三）抖音達人合作1.邀請[X]名本地知名的抖音達人參與活動，合作方式包括但不限于以下幾種：達人拍攝宣傳樓盤的短視頻，分享自己的購房體驗或對樓盤的評價。達人參與樓盤直播看房活動，與主播互動，為觀眾提供專業(yè)的購房建議。2.與達人簽訂合作協議，明確雙方的權利和義務，要求達人在視頻或直播中突出活動主題和樓盤信息，引導用戶參與活動。七、活動宣傳推廣1.線上宣傳在品牌官方抖音賬號上發(fā)布活動預告視頻、海報等內容，介紹活動主題、時間、內容和參與方式，吸引用戶關注。利用抖音的信息流廣告、Dou+等推廣工具，對活動進行精準投放，擴大活動曝光度。邀請抖音上的房產領域大V進行活動推薦，借助他們的影響力吸引更多用戶參與。2.線下宣傳在樓盤售樓處、周邊商圈、社區(qū)等地張貼活動海報，發(fā)放活動傳單，吸引周邊人群參與。向已購房業(yè)主發(fā)送活動通知短信，邀請他們參與活動，并鼓勵他們分享給身邊的朋友。八、活動執(zhí)行與流程1.活動籌備階段（活動前[X]天）成立活動專項小組，負責活動的策劃、執(zhí)行和協調工作。確定活動內容、規(guī)則、獎項設置等細節(jié)，制定詳細的活動方案。準備活動所需的宣傳資料、獎品、直播設備等物資。與抖音達人進行溝通洽談，確定合作事宜。培訓樓盤銷售人員和直播主播，使其熟悉活動流程和內容。2.活動預熱階段（活動前[X]天）按照活動宣傳推廣計劃，全面開展線上線下宣傳工作。發(fā)布活動預告視頻，介紹活動亮點和參與方式，吸引用戶關注。開啟抖音挑戰(zhàn)賽話題，引導用戶參與話題討論，發(fā)布相關短視頻。3.活動進行階段（活動期間）按照活動安排，定期開展樓盤直播看房活動，確保直播內容豐富、互動性強。實時關注抖音挑戰(zhàn)賽的參與情況，對優(yōu)秀作品進行點贊、評論和轉發(fā)，引導更多用戶參與。及時回復用戶在評論區(qū)和直播間提出的問題，解答用戶的疑問。根據活動規(guī)則，對參賽作品進行評選，確定各個獎項的獲得者。4.活動收尾階段（活動結束后[X]天）公布活動獲獎名單，通過抖音私信、評論區(qū)回復等方式通知獲獎者。為獲獎者頒發(fā)獎品，兌現活動承諾。對活動進行總結評估，分析活動效果，總結經驗教訓，為今后的活動提供參考。九、活動預算1.獎品費用：[X]元2.宣傳推廣費用：[X]元（包括抖音廣告投放、Dou+推廣、海報制作、傳單印刷等）3.達人合作費用：[X]元4.直播設備租賃及人員費用：[X]元5.其他費用：[X]元（如活動策劃、組織、協調等費用）總預算：[X]元十、活動效果評估1.數據指標分析活動結束后，統計活動期間品牌官方抖音賬號的粉絲增長數、視頻播放量、點贊數、評論數、轉發(fā)數等數據，評估活動的傳播效果。分析收集到的潛在客戶線索數量，以及通過活動促進的樓盤銷售套數，評估活動對銷售業(yè)績的提升作用。2.用戶反饋收集通過抖音評論區(qū)、私信、問卷調查等方式，收集用戶對活動的反饋意見，了解用戶對活動內容、形式、獎品等方面的滿意度。根據用戶反饋，總結活動的優(yōu)點和不足之處，為今后的活動改進提供參考。十一、注意事項1.活動參與者發(fā)布的短視頻內容必須符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，不得含有違法、違規(guī)、低俗、暴力等不良信息。2.嚴格按照活動規(guī)則進行評選，確保評選結果公平、公正、公開。如有發(fā)現作弊行為