寶潔考試試題及答案

寶潔考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.寶潔公司的核心價值觀不包括以下哪一項(xiàng)（）A.領(lǐng)導(dǎo)能力B.誠實(shí)正直C.創(chuàng)新至上D.信任答案：C2.寶潔旗下品牌中，屬于洗發(fā)水的是（）A.汰漬B.佳潔士C.海飛絲D.舒膚佳答案：C3.以下哪種市場調(diào)研方法屬于定性調(diào)研（）A.問卷調(diào)查B.小組訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.電話訪問答案：B4.寶潔注重的人才素質(zhì)不包含（）A.團(tuán)隊(duì)合作B.學(xué)習(xí)能力C.冒險精神D.溝通能力答案：C5.品牌形象塑造的關(guān)鍵因素是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告宣傳C.消費(fèi)者認(rèn)知D.價格定位答案：C6.新產(chǎn)品推廣的第一步通常是（）A.市場測試B.產(chǎn)品研發(fā)C.制定營銷策略D.確定目標(biāo)市場答案：D7.寶潔在全球市場拓展時，采用的主要策略是（）A.本土化B.全球化統(tǒng)一C.區(qū)域化D.先本土化后全球化答案：A8.消費(fèi)者購買決策過程的第一步是（）A.信息收集B.問題認(rèn)知C.方案評估D.購買決策答案：B9.以下不屬于寶潔營銷渠道的是（）A.超市B.電商平臺C.廠家直銷D.專賣店答案：C10.寶潔的創(chuàng)新模式主要是（）A.自主研發(fā)B.合作創(chuàng)新C.引進(jìn)技術(shù)D.模仿改進(jìn)答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.寶潔旗下知名品牌有（）A.飄柔B.潘婷C.玉蘭油D.幫寶適答案：ABCD2.市場細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：ABCD3.以下屬于寶潔企業(yè)文化特點(diǎn)的有（）A.重視人才B.強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新C.追求卓越D.關(guān)注環(huán)保答案：ABC4.營銷組合的4P理論包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷答案：ABCD5.影響消費(fèi)者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：ABCD6.品牌推廣的方式有（）A.廣告B.公關(guān)活動C.社交媒體營銷D.口碑營銷答案：ABCD7.寶潔的創(chuàng)新方向包括（）A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新B.包裝創(chuàng)新C.營銷模式創(chuàng)新D.管理創(chuàng)新答案：ABC8.市場調(diào)研的常用方法有（）A.觀察法B.問卷調(diào)查法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法答案：ABCD9.產(chǎn)品生命周期包括（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：ABCD10.以下屬于寶潔競爭對手的品牌有（）A.聯(lián)合利華旗下品牌B.歐萊雅旗下品牌C.資生堂旗下品牌D.雅詩蘭黛旗下品牌答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.寶潔公司只生產(chǎn)日用品。（）答案：錯2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：錯3.市場調(diào)研對寶潔的產(chǎn)品決策至關(guān)重要。（）答案：對4.促銷活動只能短期提升產(chǎn)品銷量。（）答案：錯5.寶潔的品牌都采用單一品牌策略。（）答案：錯6.消費(fèi)者購買產(chǎn)品主要是看價格。（）答案：錯7.創(chuàng)新是寶潔保持競爭力的重要因素。（）答案：對8.渠道管理對寶潔產(chǎn)品銷售影響不大。（）答案：錯9.廣告是塑造品牌形象的唯一手段。（）答案：錯10.寶潔在全球各地的營銷策略完全相同。（）答案：錯四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述寶潔品牌成功的關(guān)鍵因素。答案：注重產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)創(chuàng)新，精準(zhǔn)市場定位，強(qiáng)大品牌營銷，重視人才培養(yǎng)，良好品牌管理與維護(hù)，滿足不同消費(fèi)者需求。2.說明新產(chǎn)品開發(fā)的一般流程。答案：先進(jìn)行市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)機(jī)會，確定產(chǎn)品概念；接著研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品；之后進(jìn)行市場測試；再制定營銷策略；最后正式推出產(chǎn)品并持續(xù)評估改進(jìn)。3.簡述品牌推廣對企業(yè)的重要性。答案：提升品牌知名度，讓更多消費(fèi)者知曉；增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，樹立良好形象；提高產(chǎn)品競爭力，吸引消費(fèi)者購買；增加品牌忠誠度，促進(jìn)長期消費(fèi)。4.分析影響產(chǎn)品定價的因素。答案：成本因素，包括生產(chǎn)成本等；市場需求，需求大價格可適當(dāng)提高；競爭狀況，參考對手定價；產(chǎn)品特性，獨(dú)特產(chǎn)品定價有優(yōu)勢；政策法規(guī)等也有一定影響。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論寶潔在數(shù)字化時代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇是可利用數(shù)字營銷精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)品研發(fā)。挑戰(zhàn)在于數(shù)字營銷競爭激烈，消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私保護(hù)壓力大，線上渠道管理復(fù)雜。2.談?wù)勀銓殱嵍嘣放撇呗缘目捶ā４鸢福憾嘣放颇軡M足不同消費(fèi)者需求，擴(kuò)大市場份額，分散風(fēng)險。但管理難度大，資源分配需精準(zhǔn)，各品牌易形成內(nèi)部競爭，要注重協(xié)調(diào)。3.探討寶潔如何在可持續(xù)發(fā)展方面做得更好。答案：可在產(chǎn)品研發(fā)上用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)；生產(chǎn)環(huán)節(jié)降低能耗