體育賽事贊助商贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析考核試卷

體育賽事贊助商贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育賽事贊助商贊助數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析能力，通過分析不同維度和指標(biāo)，評(píng)估考生對(duì)贊助數(shù)據(jù)解讀和運(yùn)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的常用指標(biāo)？（）

A.觀眾人數(shù)

B.媒體曝光量

C.贊助商品牌提及次數(shù)

D.贊助商產(chǎn)品銷售額

2.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，衡量贊助效果的重要指標(biāo)是（）。

A.贊助商品牌曝光率

B.贊助商品牌提及次數(shù)

C.贊助商品牌忠誠度

D.贊助商品牌認(rèn)知度

3.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響贊助效果的因素？（）

A.贊助商品牌形象

B.贊助商產(chǎn)品特點(diǎn)

C.贊助金額

D.贊助時(shí)間

4.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用于評(píng)估贊助商的品牌認(rèn)知度？（）

A.贊助商品牌曝光率

B.贊助商品牌提及次數(shù)

C.贊助商品牌忠誠度

D.贊助商品牌滿意度

5.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是觀眾參與度的一個(gè)重要指標(biāo)？（）

A.社交媒體互動(dòng)量

B.觀眾現(xiàn)場參與人數(shù)

C.觀眾購買贊助商產(chǎn)品的情況

D.觀眾對(duì)贊助商的滿意度

6.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是贊助商品牌提及的來源？（）

A.贊助商官方渠道

B.媒體報(bào)道

C.贊助商合作伙伴

D.贊助商員工

7.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.機(jī)器學(xué)習(xí)

D.情感分析

8.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.媒體曝光量

B.贊助商品牌提及次數(shù)

C.贊助商產(chǎn)品銷售額

D.贊助商市場份額

9.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的時(shí)間序列分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)隨時(shí)間的變化

B.贊助商產(chǎn)品銷售額隨時(shí)間的變化

C.贊助商市場份額隨時(shí)間的變化

D.贊助商品牌忠誠度隨時(shí)間的變化

10.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌忠誠度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商產(chǎn)品重復(fù)購買率

C.贊助商品牌推薦意愿

D.贊助商品牌認(rèn)知度

11.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的交叉分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度的交叉分析

B.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助金額的交叉分析

C.贊助商品牌提及次數(shù)與媒體曝光量的交叉分析

D.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助商產(chǎn)品銷售額的交叉分析

12.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌認(rèn)知度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商品牌曝光率

C.贊助商品牌滿意度

D.贊助商品牌忠誠度

13.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的聚類分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)的聚類分析

B.贊助商產(chǎn)品銷售額的聚類分析

C.贊助商品牌忠誠度的聚類分析

D.贊助商品牌曝光率的聚類分析

14.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌曝光率的重要因素？（）

A.媒體報(bào)道

B.贊助商官方渠道

C.贊助商合作伙伴

D.贊助商員工

15.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的主成分分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)的主成分分析

B.贊助商產(chǎn)品銷售額的主成分分析

C.贊助商品牌忠誠度的主成分分析

D.贊助商品牌曝光率的主成分分析

16.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.媒體曝光量

B.贊助商品牌提及次數(shù)

C.贊助商產(chǎn)品銷售額

D.贊助商市場份額

17.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的時(shí)間序列分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)隨時(shí)間的變化

B.贊助商產(chǎn)品銷售額隨時(shí)間的變化

C.贊助商市場份額隨時(shí)間的變化

D.贊助商品牌忠誠度隨時(shí)間的變化

18.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌忠誠度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商產(chǎn)品重復(fù)購買率

C.贊助商品牌推薦意愿

D.贊助商品牌滿意度

19.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的交叉分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度的交叉分析

B.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助金額的交叉分析

C.贊助商品牌提及次數(shù)與媒體曝光量的交叉分析

D.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助商產(chǎn)品銷售額的交叉分析

20.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌認(rèn)知度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商品牌曝光率

C.贊助商品牌滿意度

D.贊助商品牌忠誠度

21.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的聚類分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)的聚類分析

B.贊助商產(chǎn)品銷售額的聚類分析

C.贊助商品牌忠誠度的聚類分析

D.贊助商品牌曝光率的聚類分析

22.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌曝光率的重要因素？（）

A.媒體報(bào)道

B.贊助商官方渠道

C.贊助商合作伙伴

D.贊助商員工

23.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的主成分分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)的主成分分析

B.贊助商產(chǎn)品銷售額的主成分分析

C.贊助商品牌忠誠度的主成分分析

D.贊助商品牌曝光率的主成分分析

24.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.媒體曝光量

B.贊助商品牌提及次數(shù)

C.贊助商產(chǎn)品銷售額

D.贊助商市場份額

25.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的時(shí)間序列分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)隨時(shí)間的變化

B.贊助商產(chǎn)品銷售額隨時(shí)間的變化

C.贊助商市場份額隨時(shí)間的變化

D.贊助商品牌忠誠度隨時(shí)間的變化

26.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌忠誠度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商產(chǎn)品重復(fù)購買率

C.贊助商品牌推薦意愿

D.贊助商品牌滿意度

27.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的交叉分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度的交叉分析

B.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助金額的交叉分析

C.贊助商品牌提及次數(shù)與媒體曝光量的交叉分析

D.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助商產(chǎn)品銷售額的交叉分析

28.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌認(rèn)知度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商品牌曝光率

C.贊助商品牌滿意度

D.贊助商品牌忠誠度

29.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中的聚類分析？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)的聚類分析

B.贊助商產(chǎn)品銷售額的聚類分析

C.贊助商品牌忠誠度的聚類分析

D.贊助商品牌曝光率的聚類分析

30.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是衡量贊助商品牌曝光率的重要因素？（）

A.媒體報(bào)道

B.贊助商官方渠道

C.贊助商合作伙伴

D.贊助商員工

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪些是影響贊助效果的關(guān)鍵因素？（）

A.贊助金額

B.贊助商品牌形象

C.贊助時(shí)間

D.贊助商產(chǎn)品特點(diǎn)

2.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用于評(píng)估贊助商的品牌曝光率？（）

A.媒體報(bào)道次數(shù)

B.社交媒體提及量

C.贊助商官方網(wǎng)站訪問量

D.贊助商產(chǎn)品銷售點(diǎn)廣告展示次數(shù)

3.以下哪些方法可以用于體育賽事贊助數(shù)據(jù)的時(shí)間序列分析？（）

A.線性回歸

B.自回歸模型

C.移動(dòng)平均

D.指數(shù)平滑

4.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪些是衡量觀眾參與度的指標(biāo)？（）

A.觀眾現(xiàn)場參與人數(shù)

B.觀眾社交媒體互動(dòng)量

C.觀眾購買贊助商產(chǎn)品的情況

D.觀眾對(duì)贊助商的滿意度

5.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的交叉分析類型？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助金額

B.贊助商品牌提及次數(shù)與媒體曝光量

C.贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度

D.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助商產(chǎn)品銷售額

6.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的聚類分析方法？（）

A.K-means聚類

B.密度聚類

C.層次聚類

D.主成分分析

7.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些因素可能影響贊助商的品牌認(rèn)知度？（）

A.贊助商品牌知名度

B.贊助商品牌形象

C.贊助商產(chǎn)品特點(diǎn)

D.贊助商市場定位

8.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的主成分分析方法？（）

A.提取主成分

B.旋轉(zhuǎn)主成分

C.主成分回歸

D.主成分分析聚類

9.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪些是衡量贊助商品牌忠誠度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商產(chǎn)品重復(fù)購買率

C.贊助商品牌推薦意愿

D.贊助商品牌滿意度

10.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的描述性統(tǒng)計(jì)指標(biāo)？（）

A.平均數(shù)

B.中位數(shù)

C.標(biāo)準(zhǔn)差

D.偏度

11.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些因素可能影響贊助商的品牌提及次數(shù)？（）

A.贊助商品牌知名度

B.贊助商品牌形象

C.贊助商產(chǎn)品特點(diǎn)

D.贊助商市場定位

12.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的相關(guān)性分析方法？（）

A.皮爾遜相關(guān)系數(shù)

B.斯皮爾曼等級(jí)相關(guān)系數(shù)

C.豪斯曼檢驗(yàn)

D.卡方檢驗(yàn)

13.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪些是衡量贊助效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.媒體曝光量

B.贊助商品牌提及次數(shù)

C.贊助商產(chǎn)品銷售額

D.贊助商市場份額

14.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的時(shí)間序列分析方法？（）

A.線性回歸

B.自回歸模型

C.移動(dòng)平均

D.指數(shù)平滑

15.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些因素可能影響觀眾參與度？（）

A.贊助商品牌知名度

B.贊助商品牌形象

C.贊助商產(chǎn)品特點(diǎn)

D.贊助商市場定位

16.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的交叉分析類型？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助金額

B.贊助商品牌提及次數(shù)與媒體曝光量

C.贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度

D.贊助商品牌提及次數(shù)與贊助商產(chǎn)品銷售額

17.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的聚類分析方法？（）

A.K-means聚類

B.密度聚類

C.層次聚類

D.主成分分析

18.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪些因素可能影響贊助商的品牌認(rèn)知度？（）

A.贊助商品牌知名度

B.贊助商品牌形象

C.贊助商產(chǎn)品特點(diǎn)

D.贊助商市場定位

19.以下哪些是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的主成分分析方法？（）

A.提取主成分

B.旋轉(zhuǎn)主成分

C.主成分回歸

D.主成分分析聚類

20.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，以下哪些是衡量贊助商品牌忠誠度的指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌提及次數(shù)

B.贊助商產(chǎn)品重復(fù)購買率

C.贊助商品牌推薦意愿

D.贊助商品牌滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______是衡量贊助效果的重要指標(biāo)之一。

2.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，______可以幫助我們了解贊助商品牌在媒體上的曝光情況。

3.______是衡量贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度之間關(guān)系的方法。

4.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______用于描述數(shù)據(jù)的集中趨勢。

5.______是衡量贊助商品牌忠誠度的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

6.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)中，______可以幫助我們了解贊助商產(chǎn)品的銷售情況。

7.______是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的交叉分析方法。

8.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______用于描述數(shù)據(jù)的離散程度。

9.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，______可以幫助我們了解贊助商品牌的市場份額。

10.______是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的聚類分析方法之一。

11.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______用于衡量贊助商品牌在觀眾中的認(rèn)知度。

12.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，______可以幫助我們了解贊助商品牌在社交媒體上的影響力。

13.______是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的描述性統(tǒng)計(jì)方法。

14.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______用于描述數(shù)據(jù)的分布情況。

15.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)中，______可以幫助我們了解贊助商品牌在賽事中的參與程度。

16.______是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的相關(guān)性分析方法之一。

17.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，______可以幫助我們了解贊助商品牌的歷史表現(xiàn)。

18.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______用于衡量贊助商品牌在賽事中的曝光頻率。

19.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)中，______可以幫助我們了解贊助商品牌在觀眾中的口碑。

20.______是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的時(shí)間序列分析方法之一。

21.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，______可以幫助我們了解贊助商品牌的市場潛力。

22.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，______用于描述數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散程度。

23.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)中，______可以幫助我們了解贊助商品牌與賽事的契合度。

24.______是體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中常用的交叉分析方法之一。

25.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，______可以幫助我們了解贊助商品牌在目標(biāo)受眾中的影響力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，觀眾人數(shù)是衡量贊助效果的最直接指標(biāo)。（）

2.贊助商品牌提及次數(shù)越高，其品牌認(rèn)知度就一定越高。（）

3.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，媒體曝光量只與贊助金額相關(guān)。（）

4.贊助商品牌忠誠度可以通過贊助商產(chǎn)品的重復(fù)購買率來衡量。（）

5.時(shí)間序列分析在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中不常用。（）

6.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，交叉分析可以揭示贊助商品牌提及次數(shù)與觀眾參與度之間的關(guān)系。（）

7.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)中，贊助商品牌曝光率只受贊助金額的影響。（）

8.贊助商品牌滿意度可以通過觀眾對(duì)贊助商的滿意度來評(píng)估。（）

9.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，主成分分析可以降低數(shù)據(jù)的維度。（）

10.贊助商產(chǎn)品銷售額是衡量贊助效果的最重要指標(biāo)之一。（）

11.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，描述性統(tǒng)計(jì)主要用于描述數(shù)據(jù)的分布情況。（）

12.贊助商品牌認(rèn)知度可以通過贊助商品牌提及次數(shù)來衡量。（）

13.在體育賽事贊助數(shù)據(jù)中，贊助商品牌曝光率不受贊助時(shí)間的影響。（）

14.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，聚類分析可以識(shí)別贊助商品牌的潛在市場。（）

15.贊助商品牌忠誠度可以通過贊助商品牌的推薦意愿來評(píng)估。（）

16.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，相關(guān)性分析可以揭示贊助商品牌提及次數(shù)與贊助金額之間的關(guān)系。（）

17.在分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，觀眾參與度可以通過觀眾現(xiàn)場參與人數(shù)來衡量。（）

18.贊助商品牌曝光率是衡量贊助效果的最直接指標(biāo)。（）

19.體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，時(shí)間序列分析可以預(yù)測贊助效果的未來趨勢。（）

20.贊助商品牌滿意度可以通過贊助商產(chǎn)品的銷售情況來評(píng)估。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的意義及其在贊助決策中的應(yīng)用。

2.分析體育賽事贊助數(shù)據(jù)時(shí)，如何選擇合適的統(tǒng)計(jì)分析方法？請(qǐng)舉例說明。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析在優(yōu)化贊助策略中的作用。

4.請(qǐng)討論在體育賽事贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中，如何處理數(shù)據(jù)缺失和異常值的問題。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某知名運(yùn)動(dòng)品牌作為一家體育賽事的頂級(jí)贊助商，希望通過贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析來評(píng)估贊助效果，并優(yōu)化未來的贊助策略。

案例要求：

（1）請(qǐng)列出該運(yùn)動(dòng)品牌在贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中可能關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)簡單的分析框架，說明如何利用這些指標(biāo)來評(píng)估贊助效果。

（3）討論如何利用分析結(jié)果來優(yōu)化該運(yùn)動(dòng)品牌的贊助策略。

2.案例背景：一家飲料公司決定贊助一項(xiàng)國際自行車賽事，希望通過贊助提升品牌知名度和市場占有率。

案例要求：

（1）請(qǐng)列出該飲料公司在贊助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中可能關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)數(shù)據(jù)分析方案，說明如何評(píng)估贊助對(duì)品牌知名度和市場占有率的影響。

（3）討論如何根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整贊助策略，以實(shí)現(xiàn)品牌和銷售目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.C

18.A

19.D

20.A

21.D

22.B

23.A

24.C

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.媒體曝光量

2.媒體報(bào)道次數(shù)

3.相關(guān)性分析

4.平均數(shù)

5.贊助商產(chǎn)品重復(fù)購買率

6.贊助商產(chǎn)品銷售額

7.交叉分析

8.標(biāo)準(zhǔn)差

9.贊助商市場份額

10.K-means聚類

11.贊助商品牌提及次數(shù)

12.社交媒體提及