《跨境電子商務(wù)》課件 第八章 跨境電商平臺(tái)介紹及優(yōu)勢(shì)分析_第1頁(yè)
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跨境電子商務(wù)第八章跨境電商平臺(tái)介紹及優(yōu)勢(shì)分析目錄CATALOG01第三方平臺(tái)02第三方平臺(tái)分類03亞馬遜與eBay04其他跨境電商平臺(tái)05中國(guó)跨境電商發(fā)展0607東南亞市場(chǎng)08其他市場(chǎng)歐美日韓平臺(tái)09獨(dú)立站模式01第三方平臺(tái)第三方平臺(tái)第三方平臺(tái)是買(mǎi)方和賣(mài)方的跨境交易平臺(tái),吸引賣(mài)方入駐平臺(tái)后,收取一定費(fèi)用為賣(mài)家提供選品、定價(jià)、推廣、物流、支付等服務(wù)資源,僅幫助賣(mài)方與買(mǎi)方進(jìn)行對(duì)接,為買(mǎi)賣(mài)雙方提供交易場(chǎng)所,并不直接涉及產(chǎn)品的銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)等交易過(guò)程。第三方平臺(tái)特點(diǎn)專業(yè)性第三方平臺(tái)作為跨境電商業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái),能夠給賣(mài)家提供專業(yè)化的技術(shù)支持,從訂單管理、商品貨源、支付管理、物流管理到售后管理,提供具有平臺(tái)特色的滿足賣(mài)家、買(mǎi)家雙方需求的專業(yè)服務(wù)。對(duì)于電商新手來(lái)說(shuō)專業(yè)服務(wù)可以提高其進(jìn)入市場(chǎng)的安全性。獨(dú)立性第三方平臺(tái)作為交易的中介平臺(tái),既不是買(mǎi)家,也不是賣(mài)家,獨(dú)立于交易當(dāng)事人。此特點(diǎn)能夠讓第三方平臺(tái)更加公平地處理買(mǎi)賣(mài)雙方的利益糾紛。高效性第三方平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng),能夠高效地匹配買(mǎi)家與賣(mài)家的交易信息,使數(shù)據(jù)快速共享,提高交易雙方的成功率。02第三方平臺(tái)分類按模式分類B2BB2B第三方平臺(tái)是指企業(yè)與企業(yè)的跨境交易平臺(tái)B2CB2C第三方平臺(tái)是指企業(yè)與消費(fèi)者直接交易的平臺(tái)C2CC2C第三方平臺(tái)則是指賣(mài)家個(gè)人與消費(fèi)者個(gè)人的跨境交易平臺(tái)按交易方向分類進(jìn)口第三方平臺(tái)是指進(jìn)行境外商品進(jìn)口活動(dòng)的電子商務(wù)平臺(tái),即幫助企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)渠道將境外產(chǎn)品銷(xiāo)售至境內(nèi)的企業(yè)或個(gè)人的平臺(tái)出口第三方平臺(tái)是指為賣(mài)家企業(yè)提供商品出口銷(xiāo)售活動(dòng)的電子商務(wù)平臺(tái),即為企業(yè)提供電子商務(wù)服務(wù)將境內(nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)往境外企業(yè)和消費(fèi)者的平臺(tái)。03亞馬遜與eBay亞馬遜介紹亞馬遜平臺(tái)概述亞馬遜成立于1995年,是全球最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司,提供跨境B2C銷(xiāo)售服務(wù),商品種類豐富,覆蓋多個(gè)領(lǐng)域。亞馬遜平臺(tái)入駐入駐亞馬遜需了解運(yùn)行準(zhǔn)則,包括一般政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策、產(chǎn)品合規(guī)政策等,確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)。亞馬遜物流方式亞馬遜提供FBA、第三方海外倉(cāng)和自行發(fā)貨三種物流方式,賣(mài)家可根據(jù)需求選擇,提升配送效率。亞馬遜盈利模式亞馬遜通過(guò)月租服務(wù)費(fèi)和銷(xiāo)售傭金盈利,不同站點(diǎn)根據(jù)商品類別收取相應(yīng)傭金,確保平臺(tái)收益。亞馬遜優(yōu)勢(shì)1234平臺(tái)商品種類豐富,平臺(tái)流量大,全球站點(diǎn)多,面向的買(mǎi)家群體規(guī)模龐大,搜索熱度高平臺(tái)規(guī)則較為嚴(yán)格,入駐門(mén)檻高,入駐企業(yè)的信用程度高,且平臺(tái)將顧客價(jià)值放在最重要的位置,重點(diǎn)解決顧客需求,為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),因此顧客黏性高平臺(tái)物流運(yùn)輸條件較為成熟,亞馬遜的FBA物流應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進(jìn)的庫(kù)存管理,提供物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)等一系列服務(wù),配送效率高,出錯(cuò)率低,降低了賣(mài)家物流成本平臺(tái)針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)采用具有當(dāng)?shù)靥厣牡谌街Ц斗绞?更好地貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣eBay介紹1·2·3·4·eBay平臺(tái)概述eBay成立于1995年,是一家集C2C和B2C銷(xiāo)售模式的跨國(guó)電子商務(wù)公司,全球業(yè)務(wù)覆蓋190多個(gè)市場(chǎng)。eBay平臺(tái)入駐流程入駐eBay需了解賣(mài)家規(guī)則與政策,支持企業(yè)和個(gè)人賣(mài)家兩種方式,提供招商經(jīng)理一對(duì)一指導(dǎo)。eBay盈利模式eBay通過(guò)收取刊登費(fèi)和成交費(fèi)盈利,國(guó)際站點(diǎn)還收取貨幣兌換費(fèi),費(fèi)用根據(jù)賬戶表現(xiàn)確定。eBay平臺(tái)優(yōu)勢(shì)eBay開(kāi)店門(mén)檻低,定價(jià)方式多樣,支付系統(tǒng)強(qiáng)大,提供多階段培訓(xùn)工具和賣(mài)家特色分析。兩者比較04其他跨境電商平臺(tái)全球速賣(mài)通1234全球速賣(mài)通平臺(tái)介紹全球速賣(mài)通是阿里巴巴旗下的B2C跨境電商平臺(tái),成立于2010年,覆蓋全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外買(mǎi)家數(shù)量突破1.5億。全球速賣(mài)通平臺(tái)入駐入駐全球速賣(mài)通需遵守平臺(tái)規(guī)則,個(gè)體工商戶或企業(yè)均可入駐,支持企業(yè)支付寶認(rèn)證,最多可開(kāi)通6個(gè)店鋪。全球速賣(mài)通物流方式全球速賣(mài)通提供線上發(fā)貨、線下發(fā)貨和海外倉(cāng)發(fā)貨三種物流方式,海外倉(cāng)發(fā)貨可縮短配送時(shí)間,提升買(mǎi)家體驗(yàn)。全球速賣(mài)通盈利模式全球速賣(mài)通通過(guò)傭金、年費(fèi)和推廣費(fèi)盈利,傭金比例按商品類別分為8%和5%,年費(fèi)可根據(jù)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)返還。5全球速賣(mài)通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)成本低,平臺(tái)入駐門(mén)檻低,對(duì)中小型企業(yè)吸引力較大;交易流程簡(jiǎn)便,買(mǎi)賣(mài)雙方的交易流程全部在線上完成;平臺(tái)產(chǎn)品選擇品種多,價(jià)格低廉,價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。Wish平臺(tái)1·2·3·4·Wish平臺(tái)概述Wish是一家基于移動(dòng)終端App的跨境零售電商平臺(tái)。Wish最初是根據(jù)“推薦算法”向用戶推薦商品的軟件,在2013年正式進(jìn)入跨境電子商務(wù)領(lǐng)域,主要面向發(fā)達(dá)國(guó)家的年輕群體和中低收入群體,通過(guò)愿望清單的模式為消費(fèi)者提供家居裝飾、服飾、電子產(chǎn)品等生活類產(chǎn)品。Wish平臺(tái)入駐流程目前Wish商戶入駐從“注冊(cè)制”變?yōu)椤把?qǐng)制”,Wish平臺(tái)會(huì)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)想要入駐的企業(yè)進(jìn)行年收入、主營(yíng)產(chǎn)品、SKU等情況的調(diào)查,再與符合條件的企業(yè)進(jìn)行入駐相關(guān)事宜的協(xié)商。Wish盈利模式目前Wish商戶入駐從“注冊(cè)制”變?yōu)椤把?qǐng)制”,Wish平臺(tái)會(huì)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)想要入駐的企業(yè)進(jìn)行年收入、主營(yíng)產(chǎn)品、SKU等情況的調(diào)查,再與符合條件的企業(yè)進(jìn)行入駐相關(guān)事宜的協(xié)商。Wish平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賣(mài)家入駐門(mén)檻低,后臺(tái)操作簡(jiǎn)單,運(yùn)營(yíng)難度低;平臺(tái)通過(guò)“推薦算法”精準(zhǔn)對(duì)接客戶的需求和喜好,使賣(mài)家在Wish平臺(tái)中可以進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)物,方便快捷。天貓國(guó)際天貓國(guó)際平臺(tái)概述天貓國(guó)際是阿里巴巴旗下的B2C進(jìn)口跨境電子商務(wù)平臺(tái),是中國(guó)最大的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)之一。入駐平臺(tái)的商家主要為有中國(guó)大陸以外公司實(shí)體、有海外零售資質(zhì)的品牌。天貓國(guó)際店鋪入駐亞馬遜需了解運(yùn)行準(zhǔn)則,包括一般政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策、產(chǎn)品合規(guī)政策等,確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)。天貓國(guó)際物流方式天貓國(guó)際主要采用保稅模式和直郵模式兩種物流方式。天貓國(guó)際盈利模式商品種類多、知名度高、客戶流量大;依靠阿里巴巴生態(tài)鏈下的物流倉(cāng)儲(chǔ),支付方式相對(duì)便捷和安全;服務(wù)體系較為完善,消費(fèi)者體驗(yàn)感和滿意度相對(duì)較高.05中國(guó)跨境電商發(fā)展進(jìn)口平臺(tái)分類----綜合類進(jìn)口跨境電商1·2·3·4·考拉海購(gòu)考拉海購(gòu)是跨境電子商務(wù)市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)較新的平臺(tái),于2019年被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu),是阿里巴巴旗下以跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)為主,官方自營(yíng)、全球直采的第三方平臺(tái)。京東國(guó)際京東國(guó)際是中國(guó)第三大進(jìn)口業(yè)務(wù)的跨境電商消費(fèi)平臺(tái),京東國(guó)際擁有近20000個(gè)不同的品牌,涵蓋從時(shí)尚、美妝到汽車(chē)用品等產(chǎn)品類目,并且沃爾瑪、山姆、現(xiàn)代百貨等海外超市、百貨店都進(jìn)駐了京東國(guó)際。唯品會(huì)唯品會(huì)成立于2008年,采用直接采購(gòu)、全鏈路自營(yíng)模式。唯品會(huì)是國(guó)內(nèi)最早布局海外業(yè)務(wù)的電商平臺(tái),擁有國(guó)際貨品倉(cāng),業(yè)務(wù)覆蓋法國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū),跨境業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)能力較為扎實(shí)。小紅書(shū)小紅書(shū)是一個(gè)2013年成立的產(chǎn)品評(píng)論平臺(tái)。隨著“內(nèi)容電商化”理念的發(fā)展,“UGC社區(qū)+購(gòu)物”模式的跨境電商平臺(tái)小紅書(shū)成為很多消費(fèi)者的選擇。進(jìn)口平臺(tái)分類----垂直類進(jìn)口跨境電商0102垂直類進(jìn)口跨境電商平臺(tái)定義垂直類進(jìn)口跨境電商平臺(tái)是指專門(mén)銷(xiāo)售某一品類產(chǎn)品的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)。這類平臺(tái)相比綜合類平臺(tái)受眾范圍更加精準(zhǔn),平臺(tái)賣(mài)家數(shù)量較少且競(jìng)爭(zhēng)小,訂單轉(zhuǎn)化率較高。中國(guó)垂直類跨境電商平臺(tái)因流量不斷受綜合類平臺(tái)擠壓,流量大幅下降,正處在轉(zhuǎn)型階段。蜜芽中國(guó)首家進(jìn)口垂直類母嬰品牌平臺(tái)在2022年關(guān)閉了App服務(wù)。從整體來(lái)看,垂直類跨境電商平臺(tái)的廣度和深度都無(wú)法與綜合類跨境電商平臺(tái)相比,若沒(méi)有特色的產(chǎn)品和服務(wù),很難立足于市場(chǎng)。出口平臺(tái)興起出口跨境電商平臺(tái)的興起中國(guó)出口跨境電商平臺(tái)如全球速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)等,正將中國(guó)產(chǎn)品推向全球市場(chǎng),助力中國(guó)制造走向世界。Temu的創(chuàng)新模式Temu采用C2M模式,直接連接消費(fèi)者與廠商,減少中間成本,迅速占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng),成為跨境電商黑馬。TikTokShop的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)TikTokShop通過(guò)視頻和直播展示商品,提升消費(fèi)者體驗(yàn),迅速在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)展,成為跨境電商新勢(shì)力。TikTokShop04010203TikTokShop的獨(dú)特定位TikTokShop基于TikTok社交平臺(tái),通過(guò)視頻和直播實(shí)現(xiàn)商品轉(zhuǎn)化,與傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。TikTokShop的市場(chǎng)拓展2022年,TikTokShop在東南亞多國(guó)開(kāi)放入駐,2021年進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng),逐步擴(kuò)大全球影響力。TikTokShop的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)TikTokShop通過(guò)視頻內(nèi)容吸引流量,實(shí)時(shí)解決消費(fèi)者疑問(wèn),增強(qiáng)用戶互動(dòng),提升轉(zhuǎn)化率。TikTokShop的運(yùn)營(yíng)模式TikTokShop采用“個(gè)性化推薦+直播”模式,通過(guò)視頻展示商品,提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和購(gòu)買(mǎi)意愿。06歐美日韓平臺(tái)歐洲跨境電商平臺(tái)CdiscountCdiscount成立于1998年,是法國(guó)第二大電子商務(wù)平臺(tái),銷(xiāo)量?jī)H次于亞馬遜。目前,Cdiscount發(fā)展迅速,擁有15000名賣(mài)家、銷(xiāo)售產(chǎn)品類目非常廣泛,市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。Cdiscount是最早對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放的歐洲本土平臺(tái),近幾年不斷吸引海外賣(mài)家,將國(guó)際供應(yīng)商與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)整合,拓展跨境電商服務(wù)。OTTO.deOTTO.de是德國(guó)歐圖集團(tuán)(OTTO集團(tuán))旗下最大的在線時(shí)尚和生活用品電商平臺(tái),主要銷(xiāo)售家具用品、廚具、家用電器等,在歐洲市場(chǎng)具有較高的知名度。FNACFNAC是法國(guó)知名的零售商,成立于1954年,最初主要銷(xiāo)售文化產(chǎn)品,如書(shū)籍、音像制品和電子產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,FNAC已經(jīng)從傳統(tǒng)的零售商轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲重要的跨境電商平臺(tái)之一。美國(guó)跨境電商平臺(tái)030102歐洲跨境電商平臺(tái)概述美國(guó)跨境電商平臺(tái)正從主流平臺(tái)向生態(tài)型平臺(tái)轉(zhuǎn)化,并且平臺(tái)從業(yè)者多元化,從大型品牌公司入駐變?yōu)橹行∑髽I(yè)及個(gè)人賣(mài)家入駐,垂直類跨境電商平臺(tái)不斷增加,商品、服務(wù)進(jìn)一步深化。沃爾瑪沃爾瑪運(yùn)營(yíng)跨境電商平臺(tái)有諸多優(yōu)勢(shì):擁有龐大的全球采購(gòu)網(wǎng)絡(luò),跨境電商平臺(tái)供應(yīng)鏈完整;作為全球最具影響力的品牌,能夠提供更多的流量和銷(xiāo)售機(jī)會(huì);支付方式多樣化等。NeweggNewegg是美國(guó)一家主要經(jīng)營(yíng)3C產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái),Newegg銷(xiāo)售的商品品類不僅限于3C類產(chǎn)品,還涵蓋了全方位的產(chǎn)品品類,目前業(yè)務(wù)涉及全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),是美國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商之一。日本跨境電商平臺(tái)日本跨境電商平臺(tái)概述與歐美地區(qū)相比,日本的跨境電商行業(yè)起步較晚,但發(fā)展速度快,跨境電商市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),并與其國(guó)內(nèi)的線下企業(yè)有機(jī)結(jié)合。日本跨境電商平臺(tái)強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)產(chǎn)品,較為注重消費(fèi)者體驗(yàn)。雅虎(日本)、亞馬遜(日本)、樂(lè)天(Rakuten)為日本三大主要跨境電商平臺(tái)雅虎雅虎(日本)是日本的第一搜索門(mén)戶,旗下經(jīng)營(yíng)YahooShopping電商平臺(tái)。雅虎是最早在日本站布局電商平臺(tái)的企業(yè),客戶流量較大,客戶信任度高。平臺(tái)品類多樣,借助雅虎搜索引擎的流量來(lái)引流,能夠增大商家產(chǎn)品的曝光率。樂(lè)天樂(lè)天(Rakuten)是日本的第一大本地跨境電商平臺(tái),產(chǎn)品品類多種多樣,包括電子產(chǎn)品、服裝、家居用品、食品等,在日本本土平臺(tái)中擁有龐大的用戶群體,客戶流量較大,頗受日本消費(fèi)者喜愛(ài)。韓國(guó)跨境電商平臺(tái)韓國(guó)電商市場(chǎng)概況韓國(guó)電商市場(chǎng)活躍,智能手機(jī)普及率高,線上消費(fèi)比例持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品需求旺盛。LOTTEON韓國(guó)主要電商平臺(tái)包括11Street、Gmarket和LOTTEON,覆蓋電子產(chǎn)品、美容、家居等多個(gè)品類。11Street平臺(tái)特點(diǎn)11Street是韓國(guó)第二大電商平臺(tái),銷(xiāo)售品類廣泛,2017年推出跨境電商服務(wù),支持全球配送。Gmarket平臺(tái)優(yōu)勢(shì)Gmarket是韓國(guó)最大在線購(gòu)物網(wǎng)站,覆蓋64%的韓國(guó)人口,用戶主要為千禧一代,提供國(guó)際銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。韓國(guó)跨境電商平臺(tái)韓國(guó)電商市場(chǎng)概況韓國(guó)電商市場(chǎng)活躍,智能手機(jī)普及率高,線上消費(fèi)比例持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品需求旺盛。LOTTEONLOTTEON能夠利用AI分析會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù),精準(zhǔn)推送商品,提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn),提高了商品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。它積極扶持中小企業(yè),通過(guò)品牌活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)工具幫助賣(mài)家提升銷(xiāo)售額和品牌影響力,為中小企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。11Street平臺(tái)特點(diǎn)11Street是韓國(guó)第二大電商平臺(tái),銷(xiāo)售品類廣泛,2017年推出跨境電商服務(wù),支持全球配送。Gmarket平臺(tái)優(yōu)勢(shì)Gmarket是韓國(guó)最大在線購(gòu)物網(wǎng)站,覆蓋64%的韓國(guó)人口,用戶主要為千禧一代,提供國(guó)際銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。07東南亞市場(chǎng)Shopee平臺(tái)Shopee平臺(tái)概述Shopee成立于2015年,是東南亞及拉美地區(qū)領(lǐng)先的電商平臺(tái),覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等十多個(gè)國(guó)家,提供多樣化的產(chǎn)品品類。Shopee的本土化運(yùn)營(yíng)策略Shopee通過(guò)獨(dú)特的本土化運(yùn)營(yíng)策略,迅速成為東南亞發(fā)展最快的跨境電商平臺(tái),吸引了大量用戶和賣(mài)家。Shopee的產(chǎn)品品類與市場(chǎng)表現(xiàn)Shopee銷(xiāo)售電子消費(fèi)品、家居用品、美容保健等全品類產(chǎn)品,2023年總訂單量達(dá)82億,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。Shopee的營(yíng)銷(xiāo)與物流服務(wù)Shopee構(gòu)建了全方位的營(yíng)銷(xiāo)矩陣和物流服務(wù),降低賣(mài)家成本,推廣成本可控,打造一站式跨境出海生態(tài)。Lazada平臺(tái)Lazada平臺(tái)概述Lazada成立于2012年,是東南亞地區(qū)最大的跨境電商平臺(tái)之一,覆蓋馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家。Lazada的市場(chǎng)定位Lazada專注于東南亞中高端消費(fèi)群體,重點(diǎn)扶持品牌商家,提升品牌形象與市場(chǎng)影響力。Lazada的入駐策略Lazada對(duì)知名品牌商家提供重點(diǎn)扶持,但對(duì)中小賣(mài)家的支持力度相對(duì)有限,入駐門(mén)檻較高。Lazada的銷(xiāo)售范圍Lazada的銷(xiāo)售范圍涵蓋馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡、泰國(guó)和越南等東南亞國(guó)家。08其他市場(chǎng)非洲市場(chǎng)非洲市場(chǎng)概況非洲市場(chǎng)以年輕消費(fèi)者為主,中低收入階層占比較大,跨境電商增長(zhǎng)潛力巨大,主要集中在肯尼亞、南非、尼日利亞和加納等國(guó)家。Jumia平臺(tái)介紹Jumia是非洲領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái),覆蓋27個(gè)國(guó)家,提供線上購(gòu)物、物流和支付系統(tǒng),本地化運(yùn)營(yíng)模式顯著,但入駐門(mén)檻較高。非洲市場(chǎng)潛力非洲市場(chǎng)擁有巨大的人口紅利和強(qiáng)勁的消費(fèi)需求,增量市場(chǎng)特征明顯,未來(lái)將成為跨境電商賣(mài)家的新賽道。俄羅斯市場(chǎng)01020304俄羅斯跨境電商市場(chǎng)概況俄羅斯跨境電商市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速,互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升,市場(chǎng)潛力巨大,吸引了眾多國(guó)際和本土平臺(tái)。俄羅斯主要跨境電商平臺(tái)俄羅斯跨境電商平臺(tái)包括全球速賣(mài)通、亞馬遜、Ozon、Joom和UMKA,其中Ozon是俄羅斯最大的綜合類電商平臺(tái)。Ozon平臺(tái)優(yōu)勢(shì)Ozon成立于1998年,涵蓋多品類商品,擁有完善的物流設(shè)施,提供橫跨11個(gè)時(shí)區(qū)的門(mén)到門(mén)配送服務(wù),平臺(tái)賣(mài)家較少,利潤(rùn)高。俄羅斯市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力俄羅斯跨境電商市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)潛力巨大,平臺(tái)發(fā)展成熟,新手賣(mài)家可選擇合適的品類入駐,如3C電子類產(chǎn)品。中東市場(chǎng)中東市場(chǎng)概況中東地區(qū)是全球線上消費(fèi)者增速最快的地區(qū)之一,年輕化消費(fèi)者群體和高互聯(lián)網(wǎng)滲透率為其跨境電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。主要跨境電商平臺(tái)中東市場(chǎng)的主要跨境電商平臺(tái)包括Noon、Souq和Namshi,這些平臺(tái)在本地化運(yùn)營(yíng)和物流服務(wù)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)潛力與挑戰(zhàn)中東市場(chǎng)人均消費(fèi)水平高,購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁,但跨境電商賣(mài)家入駐門(mén)檻較高,需克服平臺(tái)限制和物流難題。中東市場(chǎng)中東市場(chǎng)概述NoonNoon是中東市場(chǎng)首個(gè)電子商務(wù)平臺(tái),是中東市場(chǎng)最大的電商平臺(tái)之一,產(chǎn)品類別包括美容、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品、生活用品等.平臺(tái)的本地化運(yùn)營(yíng)模式較為明顯,擁有一定數(shù)量的海外倉(cāng),但對(duì)于海外跨境電商賣(mài)家入駐條件較為嚴(yán)格。SouqSouq是占有中東市場(chǎng)最大份額的電商平臺(tái),成立于2005年,總部位于迪拜。2017年3月,亞馬遜斥資6.5億美元收購(gòu)Souq,進(jìn)一步推動(dòng)了Souq的發(fā)展。Souq與亞馬遜阿聯(lián)酋站合并,統(tǒng)一入口為Amazon.ae,即亞馬遜阿聯(lián)酋站。NamshiNamshi是中東市場(chǎng)知名的時(shí)尚電商平臺(tái),成立于2011年,定位于中高端用戶群體。Namshi平臺(tái)對(duì)入駐品牌門(mén)檻較高,相比于Noon這類綜合性平臺(tái)來(lái)說(shuō),其產(chǎn)品類別較為集中,可能不適合所有類型的跨境電商賣(mài)家。中東地區(qū)是全球線上消費(fèi)者增速最快的地區(qū)之一,年輕化消費(fèi)者群體和高互聯(lián)網(wǎng)滲透率為其跨境電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。09獨(dú)立站模式獨(dú)立站定義獨(dú)立站是指基于SaaS技術(shù)平臺(tái)、開(kāi)源或自主開(kāi)發(fā)建立的擁有獨(dú)立域名,內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有,具備獨(dú)立經(jīng)營(yíng)主權(quán)和經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任,由社會(huì)化云計(jì)算能力支撐,并可自主、自由對(duì)接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式分類垂直品類運(yùn)營(yíng)模式垂直品類獨(dú)立站專注于單一品類產(chǎn)品,專業(yè)性高,轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率較高,但品類單一導(dǎo)致容錯(cuò)率低,前期選擇錯(cuò)誤可能帶來(lái)較大損失。鋪貨運(yùn)營(yíng)模式鋪貨模式類似雜貨鋪,產(chǎn)品種類繁多但雜亂,客單價(jià)低,難以精細(xì)

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