統(tǒng)一潤滑油事件營銷案例分析_第1頁
統(tǒng)一潤滑油事件營銷案例分析_第2頁
統(tǒng)一潤滑油事件營銷案例分析_第3頁
統(tǒng)一潤滑油事件營銷案例分析_第4頁
統(tǒng)一潤滑油事件營銷案例分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩2頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

案例分析——統(tǒng)一潤滑油班級：G營銷111姓名：吳萍學(xué)號:2021151205廣告籌劃與管理1、統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？2、有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象〞挑戰(zhàn)了“目標(biāo)受眾理論〞，你是如何理解的？3、對于企業(yè)是應(yīng)該先通過廣告迅速提高知名度來翻開市場，還是應(yīng)該先開展好企業(yè)自身打造美譽(yù)度再圖謀知名度的提升，你有何看法？第一題目標(biāo)受眾理論：指一種思路一種共識，所謂某一項領(lǐng)域的產(chǎn)品宣傳要走與該行業(yè)有關(guān)的特定的渠道，它是適合我國國情并且可行的理論。從整個案例來看統(tǒng)一潤滑油其實并沒有挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾，相反的，很好的利用了這一理論。在傳播上“統(tǒng)一〞將潤滑油由單純的實用產(chǎn)品提升為形象產(chǎn)品，一改常規(guī)做法，除針對各種機(jī)動車司機(jī)及汽修店主傳播外，還加大了圍繞在他們周圍的“相關(guān)利益群體〞的傳播，以快速提升經(jīng)銷商信心，并培育了消費者的消費忠誠。所以，“統(tǒng)一〞最終獲得了巨大的成功。其實，并不是其改變了潤滑油的行規(guī)，而是統(tǒng)一潤滑油在傳播上，有意無意地暗合了新“目標(biāo)受眾理論〞，因而其成功是必然的。第二題我認(rèn)為二者應(yīng)該同時進(jìn)行，如果一定要分個先后的話企業(yè)應(yīng)先塑造好自身的美譽(yù)度，在此根底上進(jìn)行知名度的提升。假設(shè)一個企業(yè)先想通過廣告提升其知名度，也到達(dá)了效果，那么其目標(biāo)受眾就會前來購置產(chǎn)品，在這期間假設(shè)企業(yè)能把產(chǎn)品質(zhì)量把好，或其形象能被公眾接收那么知名度的提升是效果的。往壞的一面想，企業(yè)還沒站穩(wěn)，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，或期間的一些行為不被公眾所接收，那么知名度再高也不會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益。換個角度，從廣告來提升知名度是需要很好的本錢，同時要選對媒介以及廣告信息的合理性，創(chuàng)造性能否帶給目標(biāo)消費者共鳴。那么從先提升美譽(yù)度這個角度來說，企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)形象被小局部顧客認(rèn)可并購置其產(chǎn)品后，會得到一局部的忠誠顧客。通過忠誠顧客對相關(guān)群體的影響加上此時有一定的經(jīng)濟(jì)實力進(jìn)行廣告宣傳，企業(yè)的知名度就會大大提高。此時

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論