【通發(fā)】「跨文化研究小會」集市方案-final

中國年輕一代對跨文化交流擁有更強烈興趣提升民族自豪感體驗文化差異獲得新鮮觀點B站擁有大量優(yōu)質(zhì)外籍UP主，沉淀了多元領域的豐富內(nèi)容，是品牌合作機會點國際內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)加入/回歸中國市場，以擴張國際內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)加入/回歸中國市場，以擴張內(nèi)容影響力MrBeast主動入駐B站23新人UP主MrBeast主動入駐B站@我是郭杰瑞@KerryDowdle@MrBeast官方賬號@我是郭杰瑞@KerryDowdleMrBeast計劃24年進行一次中國行MrBeast計劃24年進行一次中國行B站B站沉淀了多元視角、深度探索的內(nèi)容24年6月，跨文化內(nèi)容日均消費vv7KW+較3月增量+879w見聞價值討論價值討論體驗ili社區(qū)過往已發(fā)起過多輪跨文化交流活動，年輕人群相關內(nèi)容B站B站外籍UP主內(nèi)容層出不窮，提供官方流量支持O2O活動模式成熟！O2O活動模式成熟！「毛孩子放風計劃」動物圈線下快閃活動頁曝光：1億+，超3000+人次3期活動視頻投稿量超10萬個活動頁曝光：1億+，超3000+人次個，播放數(shù)超6億+承接24年疫情開放后的文化交流趨勢，順應用戶民族自豪感B站生活區(qū)聯(lián)合外國人UP主，打破文化壁壘，促進中外文化交流面向借力海外UP主趨勢內(nèi)容線上+線下內(nèi)容傳播品牌跨文化心智品牌跨文化心智心智占位資產(chǎn)沉淀ROADMAP9.15-9.30BIGDAY10.1-10.310.4-10.15預熱號召預熱號召活動爆發(fā)長尾發(fā)酵外國UP線下互動市集多渠道實時宣發(fā)提升品牌曝光+討論度外國UP線下互動市集多渠道實時宣發(fā)提升品牌曝光+討論度OFFLIOFFLINE定制集市UP主攤位持續(xù)曝光大咖UP主+用戶現(xiàn)場打卡ONLIONLINE線下反哺線上UGC內(nèi)容產(chǎn)出，品牌內(nèi)#跨文化交流小會H5專題/活動話題上線UP主視頻稿件持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質(zhì)稿件推流UP主視頻稿件持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質(zhì)稿件推流頭部UP主發(fā)布預熱海報，吸引用戶預熱期Phase預熱期Phase1官方聯(lián)合品牌發(fā)布號召，多元內(nèi)容視角提供行業(yè)合作集合外國UP主跨文化視角，為品牌國際傳播提供全新方向@閃閃發(fā)光的生活粉絲數(shù)：20W@閃閃發(fā)光的生活粉絲數(shù)：20W快來參與#跨文化研究小會#海外創(chuàng)作大咖招募令，投稿「生活-日?！箙^(qū)即可參與活動，瓜分萬元現(xiàn)金獎勵億級流量！#老外中國行#當外國人第一次來中國#關于留學這件事#老外中國行#當外國人第一次來中國#關于留學這件事#留子的至暗時刻#整活兒還是得看歪果仁#跨文化雜談大會#老外的中國生存指南#B站跨文化研究員預熱期Phase預熱期Phase1 23355 6 7 1 1H5主KV 4預熱期Phase預熱期Phase1@保保熊PAUL美國人文化體驗VLOG博@主廚廣坦法國米其林主廚美食教學/烹飪技巧@李格Greg瑞士人李格上海女婿@愛喝茶的老路法國人定居杭州社會學博士@我是郭杰瑞美國人文化體驗搞笑博主@杰里德Jared加拿大UP主擅長文化VS對比視頻@基本祐利_韓國人，南京大學留學老外已讀@基本祐利_韓國人，南京大學留學老外已讀@馬佳PopMatta斯洛伐克UP主中外文化體驗者歪果仁研究協(xié)會副會長亂回開創(chuàng)者亂回開創(chuàng)者@麥克阿瑟MacArthur@KatAndSid@麥克阿瑟MacArthur@KatAndSid跨國情侶上海生活的羅馬人美國女生+中國男分享意大利美食麥克阿瑟扮演者美國女生+中國男……*備注：UP主僅為示意，以實際執(zhí)行為準預熱期Phase預熱期Phase1FOR「食飲快消」FOR「美妝護膚」FORFOR「食飲快消」FOR「美妝護膚」FOR「時尚服飾」FOR「大健康」FOR「3C數(shù)碼」UP主與品牌合作，介UP主評測品牌產(chǎn)品，UP主與品牌合作，探文化食譜創(chuàng)作”UP主與品牌合作，解UP主與品牌合作，解習慣&美妝趨勢，也UP主與品牌合作，分UP主與品牌合作，評預熱期Phase2入駐上海核心商圈集市活動，打造多元品牌創(chuàng)意攤位外灘外灘布置集市體驗打卡區(qū)，吸引UGC分享布置集市體驗打卡區(qū)，吸引UGC分享預計3天輻射15W人流徐匯濱大學路咖啡面包集市#食飲快消生活方式集市#咖啡面包集市#食飲快消生活方式集市#3C數(shù)碼#美妝護膚……預熱期Phase2品牌定制攤位上線，多元場景植入品牌心智，聯(lián)動用戶現(xiàn)場體驗吸引UGC分享UP主互動合作定制文創(chuàng)周邊UP主互動合作定制文創(chuàng)周邊趣味廣告立牌品牌LOGO+產(chǎn)品可供互動的體驗場品牌LOGO+產(chǎn)品整體攤位&周邊參考UP主主題攤位LOGOLOGOLOGOLOGObilh品牌LOGObLOGO品牌定制立牌拍照打卡墻簡易美陳品牌定制立牌拍照打卡墻簡易美陳玩法牌市集互動玩法參考UP主UP主推薦人選@小姐姐手工羊邀請B站繪畫大觸UP@小姐姐手工羊邀請B站繪畫大觸UP為用戶定制護照&創(chuàng)意@霜茶好好喝@我是超人cr@霜茶好好喝活動設置多個打卡攤位每個攤位代表一個國家點3點3打卡點2環(huán)線打卡集章，體驗不同國家文品牌LOGO融入定制護照貼紙品牌LOGO融入定制護照貼紙點1點4點4*備注：互動玩法及UP主為示意，以實際執(zhí)行為準市集互動玩法參考「環(huán)球美食之旅」外國大廚UP為粉絲制作家鄉(xiāng)美食、現(xiàn)場教學 外國 外國UP主空降現(xiàn)場，帶來各自國家的特色美食現(xiàn)場烹飪并分享美食背后的文化和歷史故事用戶不僅能品嘗到地道的異國風味還能通過UP主的介紹，了解食材的來源/烹飪技巧/品牌LOGO融入盤子/包袋等周邊*備注：互動玩法及UP主為示意，以實際執(zhí)行為準市集互動玩法參考「跨文化咖啡英語角」用戶&UP主咖啡Chat，為品牌展示文化包容性MENU現(xiàn)場提供英文MENU參與者嘗試完全用英文完成點餐過程詢問菜品詳情提出特殊要求等包括點餐詢問菜品詳情提出特殊要求等用戶xUP主線下咖啡ChatUP主現(xiàn)場開課主為用戶制作咖啡UP主現(xiàn)場開課制作完成后，UP制作完成后，UP邀請表現(xiàn)優(yōu)秀的參與者@KatAndSid品牌LOGO融入杯套等物料邀請表現(xiàn)優(yōu)秀的參與者@KatAndSid品牌LOGO融入杯套等物料UP跨國情侶，日常分享英語技巧&中美文化差異*備注：互動玩法及UP主為示意，以實際執(zhí)行為準市集互動玩法參考「傳統(tǒng)文化體驗坊」外國UP帶用戶體驗傳統(tǒng)手工藝制作@馬佳@馬佳PopMatta@星悅小美女PKUUP體驗者在主指導下，親自動手深入感受傳統(tǒng)工藝的精妙與匠心UP主：跨文化視角VLOG產(chǎn)出UP主以其獨特的文化背景和視角UP體驗者在主指導下，親自動手深入感受傳統(tǒng)工藝的精妙與匠心UP主：跨文化視角VLOG產(chǎn)出UP主以其獨特的文化背景和視角分享個人對文化的理解與感品牌LOGO融入定制漆扇構建跨文化交流的橋梁*備注：互動玩法及UP主為示意，以實際執(zhí)行為準構建跨文化交流的橋梁??延續(xù)期Phase3線下反哺線上優(yōu)質(zhì)VLOG/線下體驗視頻產(chǎn)出，品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀過往優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)案例跟過往優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)案例跟UP主學英語！*示意僅供參考，以實際執(zhí)行為準*示意僅供參考，以實際執(zhí)行為準線上線下內(nèi)容閉環(huán)，最大化攔截TA，獲取長期關注活動陣地線下場景承接，營銷轉(zhuǎn)化活動陣地線下場景承接，營銷轉(zhuǎn)化線上內(nèi)現(xiàn)下集市-品牌專屬攤位線下內(nèi)信息流UP主商單活動專題頁線上內(nèi)現(xiàn)