2025年成都市事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)能力測(cè)試試卷（市場(chǎng)營(yíng)銷類）市場(chǎng)調(diào)研試題

2025年成都市事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)能力測(cè)試試卷（市場(chǎng)營(yíng)銷類）市場(chǎng)調(diào)研試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：請(qǐng)從下列各題的四個(gè)選項(xiàng)中，選擇一個(gè)最符合題意的答案。1.市場(chǎng)調(diào)研是指（）。A.對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查B.對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源進(jìn)行的調(diào)研C.對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行的系統(tǒng)、連續(xù)、周密的研究D.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的調(diào)研2.市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。A.了解消費(fèi)者需求B.了解企業(yè)內(nèi)部資源C.了解市場(chǎng)環(huán)境D.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括（）。A.確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、收集資料、分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告B.確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)問卷、收集資料、分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告C.確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告D.確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)問卷、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告4.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法包括（）。A.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、統(tǒng)計(jì)分析B.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、內(nèi)容分析C.問卷調(diào)查、深度訪談、內(nèi)容分析D.問卷調(diào)查、深度訪談、統(tǒng)計(jì)分析5.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法包括（）。A.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、統(tǒng)計(jì)分析B.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、內(nèi)容分析C.深度訪談、小組訪談、案例研究D.深度訪談、小組訪談、統(tǒng)計(jì)分析6.問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是（）。A.成本低、效率高B.數(shù)據(jù)客觀、可靠C.可操作性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)分析D.以上都是7.深度訪談的優(yōu)點(diǎn)是（）。A.深入了解被訪者的內(nèi)心世界B.數(shù)據(jù)客觀、可靠C.可操作性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)分析D.以上都是8.案例研究的優(yōu)點(diǎn)是（）。A.深入了解被研究對(duì)象的實(shí)際情況B.數(shù)據(jù)客觀、可靠C.可操作性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)分析D.以上都是9.市場(chǎng)調(diào)研中的資料收集方法包括（）。A.直接調(diào)查法、間接調(diào)查法B.定量調(diào)查法、定性調(diào)查法C.實(shí)地調(diào)研法、問卷調(diào)查法D.以上都是10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括（）。A.摘要、引言、正文、結(jié)論、參考文獻(xiàn)B.引言、正文、結(jié)論、附錄、參考文獻(xiàn)C.摘要、正文、結(jié)論、附錄、參考文獻(xiàn)D.引言、正文、結(jié)論、參考文獻(xiàn)、附錄二、簡(jiǎn)答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題。1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的意義。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟。3.簡(jiǎn)述定量調(diào)研方法與定性調(diào)研方法的區(qū)別。4.簡(jiǎn)述問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)。5.簡(jiǎn)述深度訪談的優(yōu)點(diǎn)。6.簡(jiǎn)述案例研究的優(yōu)點(diǎn)。7.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研中的資料收集方法。8.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)。9.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。10.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)決策的重要性。四、論述題要求：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述市場(chǎng)調(diào)研在企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)中的作用。五、計(jì)算題要求：某企業(yè)計(jì)劃在三個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，已知三個(gè)市場(chǎng)的潛在客戶數(shù)量分別為1000人、1500人、1200人，市場(chǎng)推廣成本分別為5000元、8000元、6000元。請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)在每個(gè)市場(chǎng)的平均推廣成本。六、案例分析題要求：某家電企業(yè)計(jì)劃推出一款新型空調(diào)，已知市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的購買意愿與其價(jià)格、節(jié)能效果、品牌等因素密切相關(guān)。請(qǐng)結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，分析該企業(yè)如何制定空調(diào)產(chǎn)品的定價(jià)策略。本次試卷答案如下：一、選擇題1.C解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行的系統(tǒng)、連續(xù)、周密的研究，它涉及到市場(chǎng)環(huán)境的各個(gè)方面。2.D解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的目的在于了解市場(chǎng)環(huán)境，從而為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)。3.A解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、收集資料、分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告。4.A解析思路：定量調(diào)研方法主要包括問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、統(tǒng)計(jì)分析，這些方法能夠?qū)κ袌?chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和量化。5.C解析思路：定性調(diào)研方法主要包括深度訪談、小組訪談、案例研究，這些方法側(cè)重于了解被訪者的主觀感受和看法。6.D解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查具有成本較低、效率高、數(shù)據(jù)客觀、可靠、可操作性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)分析等優(yōu)點(diǎn)。7.A解析思路：深度訪談的優(yōu)點(diǎn)在于深入了解被訪者的內(nèi)心世界，獲取更深入的信息。8.A解析思路：案例研究的優(yōu)點(diǎn)在于深入了解被研究對(duì)象的實(shí)際情況，提供具體的案例進(jìn)行分析。9.A解析思路：市場(chǎng)調(diào)研中的資料收集方法包括直接調(diào)查法和間接調(diào)查法，直接調(diào)查法包括實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查等。10.A解析思路：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括摘要、引言、正文、結(jié)論、參考文獻(xiàn)，這是撰寫調(diào)研報(bào)告的一般規(guī)范。二、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)研的意義解析思路：市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境等，從而制定有效的營(yíng)銷策略。2.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、收集資料、分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告。3.定量調(diào)研方法與定性調(diào)研方法的區(qū)別解析思路：定量調(diào)研方法側(cè)重于數(shù)據(jù)分析和量化，而定性調(diào)研方法側(cè)重于主觀感受和看法的收集。4.問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查的優(yōu)點(diǎn)在于成本較低、效率高、數(shù)據(jù)客觀、可靠、可操作性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)分析。5.深度訪談的優(yōu)點(diǎn)解析思路：深度訪談的優(yōu)點(diǎn)在于深入了解被訪者的內(nèi)心世界，獲取更深入的信息。6.案例研究的優(yōu)點(diǎn)解析思路：案例研究的優(yōu)點(diǎn)在于深入了解被研究對(duì)象的實(shí)際情況，提供具體的案例進(jìn)行分析。7.市場(chǎng)調(diào)研中的資料收集方法解析思路：市場(chǎng)調(diào)研中的資料收集方法包括直接調(diào)查法和間接調(diào)查法，直接調(diào)查法包括實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查等。8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)解析思路：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括摘要、引言、正文、結(jié)論、參考文獻(xiàn)，這是撰寫調(diào)研報(bào)告的一般規(guī)范。9.市場(chǎng)調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用解析思路：市場(chǎng)調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用包括幫助了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境等，從而制定有效的營(yíng)銷策略。10.市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)決策的重要性解析思路：市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)決策的重要性在于提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中做出明智的決策。四、論述題解析思路：結(jié)合實(shí)際案例，從市場(chǎng)調(diào)研如何幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)