美國(guó)xx紅酒網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案

美國(guó)xx紅酒網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案

北京鼎浩傳播機(jī)構(gòu)呈

2012.11.28中國(guó)紅酒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)中國(guó)中中國(guó)紅酒市場(chǎng)國(guó)紅酒葡萄酒市場(chǎng)關(guān)注度國(guó)內(nèi)450家葡萄酒廠商僅占中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的20%，國(guó)外葡萄酒市場(chǎng)份額高達(dá)80%。其中：法國(guó)基于歷史悠久的葡萄酒文化底蘊(yùn)及口碑極佳的原料產(chǎn)區(qū)，葡萄酒在中國(guó)行業(yè)占有的市場(chǎng)份額高達(dá)40%。澳大利亞葡萄酒在中國(guó)占有的市場(chǎng)份額高達(dá)20%。美國(guó)酒占整個(gè)市場(chǎng)份額的6%。1、紅酒市場(chǎng)關(guān)注度中國(guó)葡萄酒消費(fèi)呈快速上升趨勢(shì)，人均年消費(fèi)將達(dá)到5升，接近于世界人均消費(fèi)水平。2005-2010年上升43.3%，預(yù)料2011-2014年將進(jìn)一步上升56%。依照此趨勢(shì)，至2014年，我國(guó)葡萄酒的總銷(xiāo)售額將達(dá)到60億美元。2、我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量（升/人）《2010葡萄酒市場(chǎng)研究報(bào)告》拐點(diǎn)：2011年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入了淘金時(shí)代據(jù)了解，隨著酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的變化，我國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模人群進(jìn)一步擴(kuò)大，公司和團(tuán)體，自用和送禮，家庭和朋友聚會(huì)等成為紅酒市場(chǎng)消費(fèi)人群的主力軍，而禮品消費(fèi)占紅酒市場(chǎng)消費(fèi)總額的62%，如何更好地服務(wù)這些消費(fèi)人群，是目前我國(guó)紅酒消費(fèi)行業(yè)需要進(jìn)一步跟進(jìn)和開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)。（1）企業(yè)自用：公司聚餐、節(jié)日慶典等（2）企業(yè)禮品：客戶維護(hù)、員工福利等（3）個(gè)人飲用：自己飲用、家庭聚餐（4）個(gè)人禮品：領(lǐng)導(dǎo)、家人、朋友企業(yè)禮品37%《2010葡萄酒市場(chǎng)研究報(bào)告》3、中國(guó)紅酒市場(chǎng)消費(fèi)群體懂酒人群高檔餐飲消費(fèi)人群新興成長(zhǎng)消費(fèi)人群中老年保健人群4.中老年人，高知，注重自身保健和健康?？粗貎r(jià)格因素，注重產(chǎn)品的保健宣傳。1.高知、高收、高國(guó)際商務(wù)交際。懂得紅酒品質(zhì)的真正品鑒。2.高知、高收、高職。重品牌和廣告效應(yīng)，只喝流行和昂貴。3.年輕、高知、高收，喜歡交際，追求時(shí)尚，享受并注重生活品質(zhì)。受廣告和時(shí)尚元素的影響較大，消費(fèi)場(chǎng)所偏向高檔夜場(chǎng)。紅酒消費(fèi)層次細(xì)分差異明顯：品質(zhì)、文化是高端消費(fèi)；品牌和流行文化是中端層次的消費(fèi)趨勢(shì)；健康和實(shí)用是低端層次的消費(fèi)。15%50%25%10%4、中國(guó)紅酒市場(chǎng)人群消費(fèi)習(xí)慣A、懂酒人：（紅酒的發(fā)燒友人群）

消費(fèi)的是品質(zhì)、文化B、高檔餐飲消費(fèi)人群：（政府招待及商務(wù)用酒）

消費(fèi)的是面子、品牌C、新興成長(zhǎng)消費(fèi)人群：（社會(huì)白領(lǐng)新貴一族）

消費(fèi)的是品牌、流行文化

D、中老年保健人群：

消費(fèi)的是保健、實(shí)用品質(zhì)、文化、品牌、潮流是紅酒消費(fèi)的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞5、紅酒消費(fèi)焦點(diǎn)美國(guó)xx紅酒傳播策略開(kāi)辟美國(guó)XX紅酒——西方葡萄酒的品質(zhì)從品牌層面公關(guān)策略短時(shí)間增加美國(guó)紅酒在中國(guó)市場(chǎng)上的曝光量打造葡萄酒的酒莊體系化釀造工藝從產(chǎn)品層面公關(guān)策略加強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)美國(guó)紅酒產(chǎn)品認(rèn)知，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量公關(guān)任務(wù)step1精準(zhǔn)界定葡萄酒消費(fèi)客群，提升市場(chǎng)關(guān)注度step2系統(tǒng)化傳遞、強(qiáng)化美國(guó)XX紅酒酒莊生產(chǎn)釀造的品質(zhì)，并形成差異化產(chǎn)品認(rèn)知step3挖掘美國(guó)XX紅酒產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張，深刻詮釋品牌個(gè)性,塑造品牌形象美國(guó)xx紅酒酒還原葡萄酒的本質(zhì)融入酒莊釀酒品質(zhì)與文化加入時(shí)尚、潮流的元素提升品牌認(rèn)知，聚合關(guān)注傳播主題傳播核心黃金釀酒緯度生長(zhǎng)帶及真正原生態(tài)葡萄種植地（傳遞產(chǎn)品品質(zhì)）美國(guó)酒莊葡萄酒文化（揭示葡萄酒莊園神秘釀造特點(diǎn)，提升品牌內(nèi)涵）強(qiáng)化時(shí)尚、潮流的元素，融入現(xiàn)代感的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊t酒口感與菜肴的匹配營(yíng)銷(xiāo)模式，運(yùn)用渲染紅酒飲用環(huán)境來(lái)傳遞品質(zhì)生活文化傳播節(jié)奏通過(guò)活動(dòng)引入關(guān)注高調(diào)宣告美國(guó)紅酒上線1月2月3月6月4月5月揭示美國(guó)的葡萄酒酒莊文化引入傳播，拋出葡萄酒黃金緯度對(duì)與葡萄酒的深遠(yuǎn)意義；引入紅酒的美食體驗(yàn)傳播，運(yùn)用搜索美食來(lái)牽動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，拉動(dòng)需求與渠道銷(xiāo)售的增長(zhǎng)產(chǎn)品上線告知品質(zhì)提升與延伸節(jié)假日渠道銷(xiāo)售促進(jìn)傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃：互送禮物互動(dòng)活動(dòng)新聞事件報(bào)道微博、論壇炒作EPR傳播網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳(建議)神秘美國(guó)紅酒探險(xiǎn)活動(dòng)新聞事件報(bào)道微博、論壇炒作EPR傳播網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳(建議)美食推薦活動(dòng)紅酒美食品鑒活動(dòng)新聞事件報(bào)道微博、論壇炒作EPR傳播第一階段第二階段第三階段演繹潮流-上線告知探索莊園葡萄酒品位私享人生，提升品牌價(jià)值傳播手段UGC用戶體驗(yàn)讓消費(fèi)者很想買(mǎi)并很快買(mǎi)到——事件炒作話題

春節(jié)、情人節(jié)等

節(jié)點(diǎn)運(yùn)作，讓更多用戶了解超限營(yíng)銷(xiāo)新模式增加用戶體驗(yàn)內(nèi)容，線上參與和親身體驗(yàn)相結(jié)合——————開(kāi)心網(wǎng)合作

開(kāi)辟酒莊葡萄酒新理念

品質(zhì)思享活動(dòng)/事件：美國(guó)XX紅酒體驗(yàn)裝贈(zèng)送根據(jù)紅酒與星座進(jìn)行匹配度，進(jìn)行紅酒體驗(yàn)裝的網(wǎng)絡(luò)定制贈(zèng)送；傳遞紅酒原生態(tài)的釀造品質(zhì)，聚合用戶分享健康的快樂(lè)；好友星座定制配送（與自己一起分享快樂(lè)）；知心愛(ài)人定制配送（與愛(ài)人分享健康）；好友生日定制配送；運(yùn)用平臺(tái)：官方微博

、娛樂(lè)交友平臺(tái)（開(kāi)心等）傳播平臺(tái)：女性、財(cái)經(jīng)、新聞、交友、微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告（建議）、社區(qū)炒作、博客評(píng)論品享人生活動(dòng)/事件：紅酒美食搜索以北京核心市場(chǎng)（城市）作為目標(biāo)，以城市旅游的形式展開(kāi)城市美食搜索旅游，聚合用戶搜索、品嘗與分享城市美食；運(yùn)用平臺(tái)：傳播平臺(tái)：綜合門(mén)戶新聞、綜合門(mén)戶旅游平臺(tái)、女性、新聞、交友社區(qū)；傳播形式：網(wǎng)絡(luò)EPR公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告（建議）、社區(qū)炒作、官微跟蹤報(bào)道/轉(zhuǎn)訪；同時(shí)配合傳統(tǒng)媒體的傳播配合；

同享探索釀酒之旅活動(dòng)/事件：探索美國(guó)釀酒莊園Online/offline互動(dòng)探索行動(dòng)，依靠網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)活動(dòng)運(yùn)用平臺(tái)：探索迷失傳播平臺(tái)：官方微博、綜合門(mén)戶、新聞門(mén)戶、社區(qū)門(mén)戶、交友社區(qū)（開(kāi)心網(wǎng)等）傳播形式：網(wǎng)絡(luò)EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告（建議）、社區(qū)炒作、官微跟蹤報(bào)道/專(zhuān)訪；同時(shí)配合地面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體傳播的配合；1月-2月3月-4月5月-6月溝通地圖傳播內(nèi)容第一階段：品質(zhì)思享時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2013年1月-2013年2月階段目標(biāo)：產(chǎn)品上市告知階段核心內(nèi)容：演繹潮流，詮釋全新西方釀酒文化階段策略：轟炸造勢(shì)，打理念牌品質(zhì)思享官方微博：建立紅酒官方微博平臺(tái)，借助開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)上線引爆，聚集粉絲，同時(shí)為后續(xù)傳播奠定粉絲基礎(chǔ)。提供后續(xù)傳播平臺(tái)。開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)：建立官方開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)，為紅酒上線進(jìn)行活動(dòng)引爆。同時(shí)為官方微博積累粉絲人氣。活動(dòng)引爆，積累粉絲通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)迅速引爆美國(guó)XX紅酒占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)訊息，為微博平臺(tái)聚集粉絲人氣。微博活動(dòng)借助新浪微博官方活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起“關(guān)注有禮，送祝?！被顒?dòng)?；顒?dòng)目的：為紅酒官方微博增加粉絲量，聚集人氣?；顒?dòng)方式：新浪微博活動(dòng)平臺(tái)。活動(dòng)意義：在美國(guó)XX紅酒上線第一階段，打造市場(chǎng)熱度，提升網(wǎng)民對(duì)于美國(guó)XX紅酒的關(guān)注度?；顒?dòng)說(shuō)明：1、關(guān)注美國(guó)XX紅酒官方微博。2、對(duì)葡萄酒送出祝福。3、@你的3位好友。4、將活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)至個(gè)人微博。參與示例微博活動(dòng)亮點(diǎn)把握機(jī)會(huì)，與最?lèi)?ài)的一起分享只能和自己分享的禮物送給朋友的生日禮物線下快遞試用裝，并附贈(zèng)DM備注：增加用戶體驗(yàn)，讓用戶在認(rèn)知產(chǎn)品的情況下，更廣范圍的分享產(chǎn)品，從而產(chǎn)生品牌印象，進(jìn)而產(chǎn)生品牌好感SNS活動(dòng)配合活動(dòng)主題：品質(zhì)思享活動(dòng)目的：為官方微博積累粉絲活動(dòng)創(chuàng)意：建立在SNS社區(qū)活動(dòng)主頁(yè)

推廣品牌知名度，并且配以線下的試用裝贈(zèng)送活動(dòng)?；顒?dòng)說(shuō)明：1、開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)成為白領(lǐng)們不可或缺的休閑途徑；

2、開(kāi)心網(wǎng)發(fā)起試用產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)；每一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)用戶都有得到美國(guó)XX紅酒試用產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；3、每個(gè)用戶只有一次獲贈(zèng)的機(jī)會(huì)，每天限定50名用戶申請(qǐng)，獲贈(zèng)的用戶將會(huì)收到美國(guó)XX紅酒郵寄的試用產(chǎn)品；4、試用產(chǎn)品，瓶身上掛上精美的掛件，掛件上體現(xiàn)產(chǎn)品的信息，企業(yè)的簡(jiǎn)介。同時(shí)達(dá)到DM效果；5、獲獎(jiǎng)需要關(guān)注官方微博傳播進(jìn)程潮流演繹傳播內(nèi)容：1.以新品上市為傳播重點(diǎn)，為美國(guó)XX紅酒上線做強(qiáng)勢(shì)媒體傳播。以官方微博發(fā)起活動(dòng)及開(kāi)心網(wǎng)主頁(yè)活動(dòng)為傳播重點(diǎn)，引導(dǎo)葡萄酒的新潮流化飲用方式；傳遞活動(dòng)信息，吸引更多受眾參與。產(chǎn)品上市傳播主題：

美國(guó)XX紅酒，隆重上市品質(zhì)源于原料，美國(guó)XX紅酒傳遞品質(zhì)

源自黃金緯度的紅酒——美國(guó)XX紅酒活動(dòng)傳播主題：

美國(guó)XX紅酒演繹潮流，打造自己的專(zhuān)屬紅酒2.當(dāng)今社會(huì)什么最潮？新紅酒運(yùn)動(dòng)火熱進(jìn)行中話題示例媒體傳播新媒體傳播微傳播新浪微博傳遞美國(guó)酒莊紅酒的酒莊文化微博達(dá)人借助美國(guó)紅酒文化，揭秘酒莊紅酒社區(qū)傳播SNS《深度揭秘紅酒密碼》BBS(高爾夫、紅酒、藝術(shù)、收藏、養(yǎng)生)《超越美國(guó)紅酒的美國(guó)XX酒莊紅酒》wiki美國(guó)XX紅酒是從哪兒傳過(guò)來(lái)的??？媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體PR《不朽傳奇的美國(guó)紅酒莊》目標(biāo)人群社會(huì)第二階段：探索釀酒之旅通過(guò)對(duì)尼雅文化多重的媒體報(bào)道，進(jìn)而深度推廣尼雅文化的神秘，讓受眾對(duì)尼雅產(chǎn)生神往情愫讓網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)參與到美國(guó)XX紅酒的文化體驗(yàn)中，激發(fā)對(duì)美國(guó)紅酒、美國(guó)葡萄酒莊園文化的興趣，進(jìn)而加深對(duì)品牌文化的好感讓參與者成為酒莊葡萄酒文化的癡迷者，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為美國(guó)紅酒葡萄酒的意見(jiàn)領(lǐng)袖和宣傳員網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、報(bào)紙等媒體綜合報(bào)道對(duì)美國(guó)葡萄酒莊園文化向往人群

通過(guò)莊園釀酒文化引出美國(guó)XX紅酒品牌品質(zhì)。

西方莊園釀酒文化

那么，我們就能以神秘的莊園釀酒文化作為挖掘重點(diǎn)，吸引那些追求葡萄酒本質(zhì)、浪漫的年輕時(shí)尚潮人的追捧。通過(guò)參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，領(lǐng)略西方釀酒文化，體驗(yàn)莊園葡萄酒獨(dú)特的氣質(zhì)。

活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)意義：多元化呈現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)參與品鑒之旅活動(dòng)形式：線上組織對(duì)美國(guó)葡萄酒莊園文明向往的受眾，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行探索神秘莊園釀酒文化活動(dòng)目標(biāo)：以事件創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖聚合目標(biāo)人群活動(dòng)內(nèi)容：2013年3月中旬，網(wǎng)友通過(guò)參加線上互動(dòng)活動(dòng)；參與者通過(guò)微博、上傳自己探索到的圖片和文字；聚集大約30名獲獎(jiǎng)網(wǎng)友，進(jìn)行禮品派樣。以活動(dòng)創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)，引起社會(huì)關(guān)注，提升品牌知名度，深化品牌DNA探索之旅傳播手段：多重媒體立體式傳播，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為主，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題以視頻、圖文、論壇相呼應(yīng)；活動(dòng)主角：以神秘探險(xiǎn)之旅，揭開(kāi)美國(guó)葡萄酒莊園的神秘面紗傳播進(jìn)程EPR論壇活動(dòng)專(zhuān)題新媒體官方SNS全程報(bào)道新聞軟文MSN.空間、博客等社區(qū)SNS網(wǎng)站探索話題擴(kuò)散，引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注深度解析美國(guó)莊園葡萄酒借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，傳遞紅酒品牌品質(zhì)自建官方SNS專(zhuān)區(qū)，對(duì)系列活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道以及活動(dòng)專(zhuān)題的鏈接與大型門(mén)戶網(wǎng)站，比如新浪、搜狐、百度、等合作，發(fā)表評(píng)論、觀點(diǎn)等文章，對(duì)事件進(jìn)行全程報(bào)道和關(guān)注。微博微博建立探索專(zhuān)題頁(yè)面，配合探索活動(dòng)，進(jìn)行直播盛況話題示例媒體傳播新媒體傳播微傳播新浪微博微博傳播揭秘活動(dòng)，并直播盛況微博達(dá)人借助微博紅人提高探索活動(dòng)熱度社區(qū)傳播SNS《回味人生，品位美國(guó)紅酒》BBS(高爾夫、紅酒、藝術(shù)、收藏、養(yǎng)生)《解密美國(guó)XX紅酒的釀造工藝》wiki美國(guó)紅酒是從哪兒流傳過(guò)來(lái)的??？媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體PR《醇香開(kāi)啟，臻享人生，品位美國(guó)紅酒》第三階段：品享人生后期中期前期對(duì)美食征集活動(dòng)的宣傳，提高美食征集的參與率紅酒和美食相結(jié)合，提出高品質(zhì)生活新定義配合后期線下活動(dòng)，建立美國(guó)XX紅酒品質(zhì)生活推廣方式及內(nèi)容公關(guān)傳播EPR大眾媒體論壇開(kāi)心新聞軟文活動(dòng)專(zhuān)題以時(shí)尚類(lèi)平面媒體為主：精品，時(shí)尚芭莎等通過(guò)以網(wǎng)友發(fā)帖，對(duì)品牌進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，提高活動(dòng)影響力在官方開(kāi)心賬號(hào)，記錄美食之旅的每一個(gè)細(xì)節(jié)，增加活動(dòng)的關(guān)注度選擇門(mén)戶類(lèi)垂直類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放建立微博活動(dòng)的專(zhuān)題頁(yè)面官方微博建立專(zhuān)屬專(zhuān)題，提高微博調(diào)性品享人生“紅酒美食搜索”傳播內(nèi)容：1、引入紅酒的美食體驗(yàn)傳播，傳達(dá)活動(dòng)信息2、運(yùn)用搜索美食來(lái)牽動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，拉動(dòng)需求與渠道銷(xiāo)售的增長(zhǎng)；以節(jié)日為傳播節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行促銷(xiāo)。傳播主題：1、美食大搜索，搜到哪來(lái)就去哪里。2、我不懂美食與酒的搭配怎么辦？3、浪漫夏夜，給她一份紅酒的神秘。。。話題示例媒體傳播新媒體傳播微傳播新浪微博增加推薦美食話題，配合整體傳播，形成合力社區(qū)傳播SNS《冬日里的紅酒人生，美國(guó)的紅酒文化》BBS(高爾夫、紅酒、藝術(shù)、收藏、養(yǎng)生)《淺談紅酒配餐的奧秘》wiki紅酒應(yīng)該搭配什么樣子的美食呢？媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體PR《暖享寒冬，醉享紅酒般生活》建立官方微博為什么要“玩”微博？官方微博傳遞官方聲音的平臺(tái)串接全年市場(chǎng)活動(dòng)的平臺(tái)貫通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道收集消費(fèi)者對(duì)于品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)調(diào)查反饋的平臺(tái)與關(guān)心紅酒集社會(huì)名流互動(dòng)的平臺(tái)打造紅酒“新世界”的行業(yè)領(lǐng)袖，成為白領(lǐng)生活的關(guān)注點(diǎn)傳播關(guān)鍵點(diǎn)標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓搜索結(jié)果處在第一頁(yè)話題：我聽(tīng)見(jiàn)你的聲音+我在聽(tīng)你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流善用大眾熱門(mén)話題如#微語(yǔ)錄#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)日常話題周一周二周三周四周五周六周日9:00-10:00#你好·早安##你好·早安##你好·早安##你好·早安##你好·早安##酒杯知識(shí)##上善若水#11:00-12:00#紅酒故事##美國(guó)紅酒日記##紅酒養(yǎng)生##京城故事##紅酒術(shù)語(yǔ)#12:00-14:00#美國(guó)紅酒日記##紅酒故事##產(chǎn)品推薦##酒杯知識(shí)##產(chǎn)品推薦##紅酒術(shù)語(yǔ)##紅酒魅力#14:00-16:00#產(chǎn)品推薦##紅酒魅力##紅酒術(shù)語(yǔ)##紅酒術(shù)語(yǔ)##酒杯知識(shí)##美國(guó)紅酒日記##紅酒術(shù)語(yǔ)#17:00-18:00#紅酒魅力##產(chǎn)品推薦##酒杯知識(shí)##紅酒故事##紅酒故事##紅酒故事##紅酒術(shù)語(yǔ)#20:00–22:00#轉(zhuǎn)發(fā)其他#KOL互動(dòng)根據(jù)受眾喜好選擇互動(dòng)話題與之形成良好的互動(dòng)，放大傳播效果日常關(guān)系維護(hù)有效轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容時(shí)尚達(dá)人拉動(dòng)時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu)傳播品牌信息日常關(guān)系維護(hù)有效使用@機(jī)制時(shí)尚媒體微博效果預(yù)估傳播效果/月微博部分官方微博粉絲不少于5000人次；發(fā)布微博文章不少于150篇；微博互動(dòng)量不少于400次。官方微博網(wǎng)絡(luò)曝光量不少于3000次。EPR部分XX紅酒網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量500次；覆蓋媒體300家；品牌/產(chǎn)品曝光量不少于500,000次。活動(dòng)部分網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與人數(shù)不少于800人次，獲獎(jiǎng)網(wǎng)民35人。媒體列表新聞列表示例KOL列表示例BBS列表Wiki列表示例WIKI序號(hào)網(wǎng)站鏈接1百度知道/browse/2新浪愛(ài)問(wèn)/3雅虎知識(shí)堂/4搜搜問(wèn)問(wèn)/5天涯問(wèn)答/月度KPI及報(bào)價(jià)體系編號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容總價(jià)一微博日常維護(hù)1、每天撰寫(xiě)發(fā)布量不少于5條(其中原創(chuàng)不少于4條，其他為轉(zhuǎn)發(fā)/維護(hù)）；

2、發(fā)布總量不低于150條；

3、規(guī)劃及撰寫(xiě)微博話題

4、發(fā)布內(nèi)容可劃分為直接敘述項(xiàng)目信息介紹、間接性植入項(xiàng)目信息、目標(biāo)客群感興趣微博內(nèi)容；

5、發(fā)布包括日常內(nèi)容維護(hù)、轉(zhuǎn)發(fā)、與網(wǎng)友互動(dòng)；￥18,500微博活動(dòng)1、定期向客戶提供微博活動(dòng)/投票建議；

2、策劃及發(fā)起1個(gè)與項(xiàng)目品質(zhì)或銷(xiāo)售相關(guān)的微博主題活動(dòng)/投票；￥3,500微博紅人1、15名微博紅人進(jìn)行發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）微博內(nèi)容；

2、每個(gè)微博紅人粉絲量不少于100,000;

3、每人發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）1條，總共發(fā)布15條。

4、15名微博紅人發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）微博總互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論）不低于4000人次￥15,000二BBS主流BBS發(fā)布1、按照項(xiàng)目需求撰寫(xiě)9篇稿件；

2、每篇稿件發(fā)布30家論壇/板塊，共發(fā)布270家論壇/板塊，帖子保有率80%；

3、100%稿件提及項(xiàng)目信息，所有稿件中配圖文章比例不低于50%；

4、覆蓋論壇包括紅酒論壇、財(cái)經(jīng)論壇、白領(lǐng)論壇、養(yǎng)生類(lèi)論壇等；

5、發(fā)布期間動(dòng)用150個(gè)資深I(lǐng)D，其中資深三年以上ID占40%以上；

6、根據(jù)不同的BBS類(lèi)型設(shè)置不同的關(guān)鍵詞密度。￥26,000引導(dǎo)性維護(hù)1、每篇BBS有意義的引導(dǎo)性維護(hù)不少于5條。

2、維持話題貼熱度，引導(dǎo)輿論方向，軟性植入項(xiàng)目信息。媒體效果1、總瀏覽率不低于420000人/次，回復(fù)不少于1200人/次；

2、安排專(zhuān)門(mén)人員定時(shí)監(jiān)控，如有發(fā)布帖被刪除即時(shí)安排補(bǔ)發(fā)；

3、論壇帖特效（首頁(yè)/加精/熱帖