環(huán)游之旅-bilibili游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)指南

bilibili2023環(huán)游之旅bilibijli游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)指南bilibili

營(yíng)

銷(xiāo)

中

心什6

0

山行業(yè)供給端版號(hào)發(fā)放持續(xù)擴(kuò)大512個(gè)

2022年全年

截止2023年7月國(guó)家新聞出版總署下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)23年H1已超過(guò)22年全年行業(yè)需求端游戲用戶(hù)規(guī)模停滯橫盤(pán)(單位：百萬(wàn))中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模

增長(zhǎng)率2225%644

657

666

665

668

5274.03%1.97%

1.38%

-0.13%

0.35%8006004002005063.64%02017年1-6月2018年1-6月2019年1-6月2020年1-6月2021年1-6月2022年1-6月2023年1-6月需求層面的增長(zhǎng)乏力中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的用戶(hù)規(guī)模增速已連續(xù)多年不足1%2023年游戲行業(yè)供給激增

存量效應(yīng)

加劇

BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模依然

保持相對(duì)穩(wěn)定2019-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模整體規(guī)模年均增長(zhǎng)2-2.5%區(qū)間102.80%861.50%1.30%40.70

%201.70%2.50%2.50%2.20%1.80%2.30%2.00%3.00%2.50%2.00%月活用戶(hù)規(guī)模

—同比增長(zhǎng)率11.56

11.54

11.5311.5811.6211.6411.6411.741.20%0.80%0.50%11.83

11.90

11.9612.03

12.09

12.13BILIBILI

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GAMEINDUSTRY1.50%1.00%0.50%0.00%1.80%1.50%4.50%4.00%3.50%bilibili6月

9月2021年6月

9月2019年6月

9月2020年6月

9月2022年11.36

11.33

11.396月2023年3.90%113812月

3月12月

3月12月

3月12月3月14121.30%3月B站用戶(hù)規(guī)模卻逆勢(shì)

保持健康成長(zhǎng)即將邁入第14個(gè)年頭的B站社區(qū)用戶(hù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)8

盤(pán)

8

9

理3.

24億2023年Q2月均活躍用戶(hù)豐富新一代中國(guó)人的

2022

文化生活方式二零一九、最美的夜界2019aLal328工

題2

.

三隊(duì)56?酷W嗶哩嗶哩誕生LIVE開(kāi)啟直播&

游戲業(yè)務(wù)Blisliorld2017納斯達(dá)克上市成立嗶哩嗶哩電競(jìng)上線嗶哩嗶哩漫畫(huà)APP發(fā)布slogan「你感興趣的視頻都在B站」成立十周年舉辦首屆“最美的夜”2009數(shù)據(jù)來(lái)源：B站財(cái)報(bào)BILIBILI

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GAMEINDUSTRY開(kāi)啟Story-Mode豎屏視頻場(chǎng)景mncrD2013bilibili上線國(guó)創(chuàng)分區(qū)

舉辦首屆BW舉辦首屆BML2020201420182023用戶(hù)代際變化B

站不斷吸引更多“前浪”2021

22.8歲

2

0

2

2

23.5歲100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2021-Q1

2021-Q2

2021-Q3

2021-Q4

2022-Q12022-Q22022-Q3

2022-Q4■00后

■90后

■80后

■70后

■60后平均年齡年B

站

用

戶(hù)平均年齡年B站用戶(hù)伴隨B

站用戶(hù)逐漸擴(kuò)大用戶(hù)代際不斷成長(zhǎng)00后揮別校園/95后

拼搏職場(chǎng)/

9

0

后

三十而立35歲及以下月活用戶(hù)占比8

6

%站內(nèi)活躍用戶(hù)年輕是

B

站最大的標(biāo)簽BILIBILI

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GAMEINDUSTRY數(shù)據(jù)來(lái)源：B站財(cái)報(bào)&QM嗶哩嗶哩用戶(hù)代際占比bilibili超高站內(nèi)粘性與消費(fèi)能力

讓用戶(hù)更具商業(yè)價(jià)值高用戶(hù)粘性與高留存率

高用戶(hù)消費(fèi)能力為游戲爭(zhēng)取更多交流時(shí)間

為游戲獲取潛在付費(fèi)用戶(hù)站內(nèi)用戶(hù)消費(fèi)能力站內(nèi)消費(fèi)意愿高

中低正式會(huì)員12個(gè)月留存率BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili■

嗶哩嗶哩

■整體用戶(hù)興趣決定站內(nèi)內(nèi)容

成長(zhǎng)出更多內(nèi)容場(chǎng)景用戶(hù)興趣聚集更多圈層

用戶(hù)關(guān)注誕生更多精品根植社區(qū)拓展內(nèi)容分區(qū)

聚焦用戶(hù)孵化精品內(nèi)容畢川歌三紀(jì)錄片晚會(huì)

影視劇京

東90婚介所綜藝夏國(guó)創(chuàng)BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili泛知識(shí)內(nèi)容占視頻總播放量45%步入人生新階段帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)頂級(jí)體育盛事掀起運(yùn)動(dòng)狂潮貓狗雙全成為Z+世代新標(biāo)配站內(nèi)美食興趣人群近1億汽車(chē)興趣人群超4000萬(wàn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“做曝光/做心智/做生意”做曝光觸達(dá)更多用戶(hù)內(nèi)容做心智

做生意贏得更多的喜愛(ài)

促進(jìn)更好的轉(zhuǎn)化品牌增效內(nèi)容為先BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili嘩

哩

嘩

哩

游

戲

生

態(tài)全

站

最

豐

富

的

內(nèi)

容

生

態(tài)增長(zhǎng)

十2022.01

2022.12B站游戲分區(qū)占據(jù)全站內(nèi)容消費(fèi)量約1/32022年游戲區(qū)共收到6700萬(wàn)+視頻

總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1100萬(wàn)+小時(shí)游戲PUGV

內(nèi)容占全站用戶(hù)內(nèi)容≈21%

≈30%游戲區(qū)投稿占比

游戲區(qū)播放占比游戲內(nèi)容成為UP

主首選考慮更多UP

主誕生游戲內(nèi)容規(guī)模全站領(lǐng)先更多生態(tài)可能提升游戲內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模更多稿件產(chǎn)出BILIBILI

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GAMEINDUSTRY2022.012022.12bilibili游戲區(qū)投稿量增長(zhǎng)全站1.2億游戲人群

活躍指數(shù)領(lǐng)跑大盤(pán)人群主要以18-24歲為主年輕更具活力男性占比超過(guò)六成聚集更多受眾站內(nèi)活躍指數(shù)更高人群更為活躍高于

十游戲人群活躍指數(shù)比較全站平均B站全站人群活躍時(shí)段分布游戲人群分布

●全站平均分布B站游戲區(qū)人群性別分布B站游戲區(qū)人群年齡分布■未知

男性占比■18-24歲■0-17歲■25-31歲>31歲BILIBILIMARKETINGGUIDEGAME

INDUSTRY00:00

12:0024:00bilibili18-24歲占比■男性■女性站內(nèi)各游戲類(lèi)型興趣人群核心品類(lèi)游戲內(nèi)容消費(fèi)前三眾多品類(lèi)吸引玩家圈層聚集更多品類(lèi)頭部核心品類(lèi)色扮演

MOBA

射擊游戲策略游戲卡牌游戲B站各游戲類(lèi)型興趣人群規(guī)模(2023年Q1)字游戲

竟速游戲音樂(lè)游戲棋牌游戲跑

酷游戲體育游戲合成游戲消除游戲角色扮演類(lèi)游戲TOP3動(dòng)作類(lèi)游戲TOP

3BAITLEGHOUMDS射擊類(lèi)游戲TOP

3深度硬核游戲成為站內(nèi)最受用戶(hù)偏好品類(lèi)bilibiliMARKETINGGUIDE

GAME

INDUSTRY動(dòng)作游戲換裝游戲放置游戲BILIBILI眾游戲五大分區(qū)為游戲玩家提供

海量獨(dú)特內(nèi)容通過(guò)站內(nèi)分區(qū)幫助更多玩家發(fā)現(xiàn)更多好玩有趣的游戲PRENIERVSG2

游戲賽事林煒翔主學(xué)生看什么真播趕紫出去小拿生好好拿習(xí)對(duì)不起對(duì)不起別罵人啊AQ選手切片西師3次時(shí)代版國(guó)配血腥男磨不死政略男爵和黑

游戲攻略全都要!社錯(cuò)

7皇

輿爭(zhēng)開(kāi)牌組構(gòu)純線下桌游電子競(jìng)技BILIBILI

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GAMEINDUSTRY桌游棋牌單機(jī)游戲手機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲bilibiliEG打開(kāi)興趣分區(qū)游戲玩家在生活中有更多可能男性玩家更加喜愛(ài)硬核知識(shí)/偏女性玩家更醉心生活與影視娛樂(lè)/年輕人群更加偏好核心ACG

內(nèi)容B

站游戲用戶(hù)叉乘其他內(nèi)容分區(qū)年輕人群男性占比50%娛樂(lè)熟齡人群TOP1動(dòng)畫(huà)國(guó)創(chuàng)電影影視TOP3(2023年Q1)

ACG類(lèi)

生活方式

知識(shí)資訊

影視娛樂(lè)鬼畜運(yùn)動(dòng)資訊音樂(lè)紀(jì)錄片電視劇番劇

舞蹈時(shí)尚美

食生活動(dòng)物圈BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibiliTOP2

知識(shí)男性占比高以?xún)?nèi)容為核心構(gòu)建覆蓋游戲全周期的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)B站商業(yè)能力加持匹配游戲全生命周期的

B站特色游戲行業(yè)解決方案公測(cè)期集中爆發(fā)，快速打出聲量

注入大規(guī)模用戶(hù)硬廣大曝光豐站活動(dòng)版更/周年慶維持用戶(hù)規(guī)模吸引用戶(hù)回流游戲

熱度平推期拓展內(nèi)容生態(tài)挖掘付費(fèi)用戶(hù)，促進(jìn)活躍賽道IP合作泛圈層UP

主

UP

主定制節(jié)目

發(fā)電計(jì)劃品牌號(hào)內(nèi)容自運(yùn)營(yíng)測(cè)試期輸出影響力預(yù)熱

鎖定核心圈層垂類(lèi)UP

主游戲合伙人OCPX

下載激活優(yōu)化品牌號(hào)組件長(zhǎng)線轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)品牌力內(nèi)容力首曝期游戲首場(chǎng)曝光

積累種子用戶(hù)起飛合作BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili轉(zhuǎn)化力預(yù)約轉(zhuǎn)化ROI深轉(zhuǎn)游

戲

行

業(yè)

營(yíng)

銷(xiāo)

資

源以

內(nèi)

容

為

核

心

打

造

游

戲

營(yíng)

銷(xiāo)

場(chǎng)

景通往游戲生態(tài)環(huán)游專(zhuān)列放大游戲價(jià)值環(huán)游組合走入游戲世界環(huán)游視界光遇《光

·

遇》新春會(huì)02

-

021900頁(yè)播28萬(wàn)人2預(yù)均直播四大類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源包圍營(yíng)造

非凡環(huán)游氛圍冒險(xiǎn)島楓之傳說(shuō)品牌廣告《冒

險(xiǎn)

島

：直

中244萬(wàn)029《冒險(xiǎn)島；楓之傳說(shuō)》開(kāi)場(chǎng)CG

首曝!現(xiàn)金激勵(lì)

官號(hào)視頻

全民共創(chuàng)

下載禮包建立游戲秀場(chǎng)環(huán)游主場(chǎng)鎖定核心曝光點(diǎn)位

展現(xiàn)吸睛風(fēng)采鞏固游戲官方陣地

經(jīng)營(yíng)官方流量開(kāi)展游戲生態(tài)合作

打通用戶(hù)圈層多場(chǎng)景價(jià)值溝通

持續(xù)拓展用戶(hù)BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili今日啟航!冒險(xiǎn)島登島測(cè)試云南大理×《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》合作廣

s

光之子一起過(guò)大年!+

關(guān)

注通往游戲生態(tài)環(huán)游專(zhuān)列放大游戲價(jià)值環(huán)游組合走入游戲世界環(huán)游視界光遇《光

·

遇》新春會(huì)02

-

021900頁(yè)播28萬(wàn)人2預(yù)均直爆四大類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源包圍營(yíng)造

非凡環(huán)游氛圍建立游戲秀場(chǎng)環(huán)游主場(chǎng)鎖定核心曝光點(diǎn)位

展現(xiàn)吸睛風(fēng)采鞏固游戲官方陣地

經(jīng)營(yíng)官方流量開(kāi)展游戲生態(tài)合作

打通用戶(hù)圈層多場(chǎng)景價(jià)值溝通

持續(xù)拓展用戶(hù)BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili廣s

光之子一起過(guò)大年!聯(lián)

動(dòng)

閃

屏環(huán)游視界

聯(lián)動(dòng)全站資源打造游戲沉浸展現(xiàn)空間強(qiáng)勢(shì)曝光資源，震撼視覺(jué)，包圍

B

站游戲用戶(hù)全路徑inline大視窗搜索彩蛋BILIBILI

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GAMEINDUSTRY焦點(diǎn)圖bilibili進(jìn)入首頁(yè)打卡分區(qū)點(diǎn)擊搜索啟動(dòng)B站多重資源新形態(tài)滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求相關(guān)數(shù)據(jù)≥2500萬(wàn)單輪曝光PVCTR+30%互動(dòng)閃屏對(duì)比常規(guī)閃屏式樣采買(mǎi)形式支持CPT售賣(mài)

支持GD售賣(mài)支持標(biāo)簽定向

支持人群首刷支持程序化投放自動(dòng)過(guò)渡APP

開(kāi)屏曝光APP

首焦觸達(dá)跳轉(zhuǎn)下載聯(lián)動(dòng)閃屏

B站用戶(hù)第一眼觸達(dá)Z

世代主戰(zhàn)場(chǎng)首屏資源吸睛曝光豐富創(chuàng)意形式吸引玩家目光3DTopview聯(lián)動(dòng)直播首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶BILIBILI

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GAMEINDUSTRY更多資源形式bilibiliStoryview聯(lián)動(dòng)搜索*點(diǎn)擊播放視頻多重資源新形態(tài)滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求相關(guān)數(shù)據(jù)CTR+200%浮窗彩蛋形式*點(diǎn)擊率提升CTR+20%3Dinline

形式點(diǎn)擊率提升采買(mǎi)形式支持視頻/圖文/直播

支持基礎(chǔ)定向支持GD&

程序化

支持效果投放浮窗彩蛋形式*目前僅支持推廣本地視頻

彩蛋呈現(xiàn)支持扭轉(zhuǎn)式四“.

日Q

凡人修仙傳第二季直

播

推

薦

熱門(mén)追

番影視

校

園虎紋鯊魚(yú)?明日之后廢土海洋上線回98萬(wàn)日241社會(huì)性死亡瞬間，我想換個(gè)

星球生活!P

沙雕學(xué)長(zhǎng)9527深層性取向鑒定國(guó)

方深層性取向鑒定!你的疑似、流動(dòng)、不可見(jiàn)性取向…L不愧是姐姐大人動(dòng)態(tài)

我的多種廣告新形態(tài)滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求inline大視窗

首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶多形式聯(lián)動(dòng)直導(dǎo)轉(zhuǎn)化巨幕落地頁(yè)絲滑承接回204萬(wàn)日160“小奶貓不可以打架!”1萬(wàn)點(diǎn)贊BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili這才是真正的打轉(zhuǎn)向燈15萬(wàn)點(diǎn)暨I豎屏轉(zhuǎn)化頁(yè)活動(dòng)頁(yè)官網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容頁(yè)則?？?3:08B

站焦點(diǎn)圖

焦點(diǎn)吸睛吸引全站目光首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶多重資源新形態(tài)滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求相關(guān)數(shù)據(jù)≥1400萬(wàn)首

屏banner

單輪曝光PV100%分區(qū)用戶(hù)精準(zhǔn)覆蓋與官方推薦平級(jí)的高優(yōu)曝光位覆蓋全站雙端實(shí)現(xiàn)全域曝光覆蓋從首頁(yè)至分區(qū)焦點(diǎn)資源

更多資源形式追番UGC垂類(lèi)分區(qū)直播間專(zhuān)屬折扣抽全場(chǎng)免單!回1ss萬(wàn)白z挑戰(zhàn)一分鐘DIY一臺(tái)電腦配…

元?dú)馍倥l(xiāng)蹦鄉(xiāng)蹦鄉(xiāng)蹦搞機(jī)所

【morejump

more小偶像】已關(guān)注

曉丹小仙女兒播

推

薦

新征程挑戰(zhàn)金牌銷(xiāo)售支持CPT售賣(mài)

支持第二/三幀支持圖文式樣支持內(nèi)外鏈跳轉(zhuǎn)動(dòng)

態(tài)

頁(yè)

右

側(cè)采買(mǎi)形式BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibiliPC端焦點(diǎn)資源同步覆蓋雙端首頁(yè)同步覆蓋分區(qū)焦點(diǎn)圖首頁(yè)焦點(diǎn)圖bilibili搜索彩蛋

驚艷曝光植入用戶(hù)搜索心智站內(nèi)搜索彩蛋深度影響用戶(hù)搜索行為關(guān)聯(lián)站內(nèi)熱搜資源提升熱度搭配熱搜聯(lián)合售賣(mài)最大化曝光價(jià)值適用節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)以搜索為入口，聯(lián)合品專(zhuān)、搜索彩蛋等產(chǎn)品帶動(dòng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)氛圍，加強(qiáng)興趣用戶(hù)轉(zhuǎn)化適用新游發(fā)布閃屏大曝光+搜索強(qiáng)引導(dǎo)，強(qiáng)化回搜，內(nèi)容種草多重資源新形態(tài)滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求75

%+彩蛋點(diǎn)擊率相關(guān)數(shù)據(jù)適用場(chǎng)景首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶BILIBILI

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GAMEINDUSTRY搜索彩蛋

自動(dòng)播放搜索詞跳轉(zhuǎn)彩蛋搜索頁(yè)面跳轉(zhuǎn)下載關(guān)聯(lián)B站熱搜*點(diǎn)擊播放視頻通往游戲生態(tài)環(huán)游專(zhuān)列四大類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源包圍營(yíng)造

非凡環(huán)游氛圍冒險(xiǎn)島楓之傳說(shuō)品牌廣告直

指

中24,4萬(wàn)92《冒險(xiǎn)島；楓之傳說(shuō)》開(kāi)場(chǎng)CG

首曝!現(xiàn)金激勵(lì)

官號(hào)視頻

全民共創(chuàng)

下載禮包光

島《光

·

遇》新春會(huì)0202190xu28萬(wàn)人預(yù)約直播建立游戲秀場(chǎng)環(huán)游主場(chǎng)放大游戲價(jià)值環(huán)游組合走入游戲世界環(huán)游視界鎖定核心曝光點(diǎn)位

展現(xiàn)吸睛風(fēng)采鞏固游戲官方陣地

經(jīng)營(yíng)官方流量開(kāi)展游戲生態(tài)合作

打通用戶(hù)圈層多場(chǎng)景價(jià)值溝通

持續(xù)拓展用戶(hù)BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili今日啟航!冒險(xiǎn)島登島測(cè)試云南大理×《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》合作廣

光之子一起過(guò)大年!楓之傳說(shuō)》官方賬號(hào)+

關(guān)

注多重資源新形態(tài)滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求資源相關(guān)多重資源跳轉(zhuǎn)可配置品牌活動(dòng)頁(yè)、稿件或直播落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)品牌官號(hào)社區(qū)生態(tài)式樣采買(mǎi)形式關(guān)聯(lián)搜索詞

支持包月/包周售賣(mài)可配置稿件/落地頁(yè)/直播環(huán)稀舍公測(cè)底航PC/iOS/安卓多平臺(tái)下載已開(kāi)啟向上滑動(dòng)滑動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)bilibii品牌專(zhuān)區(qū)

承接游戲搜索流量搭建品牌專(zhuān)屬陣地游戲搜索場(chǎng)景精準(zhǔn)曝光轉(zhuǎn)化更多興趣用戶(hù)融入興趣陣地搭建品牌私域首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili搜索引導(dǎo)開(kāi)屏曝光(可選)搜索品專(zhuān)呈現(xiàn)移動(dòng)端搜索品牌專(zhuān)區(qū)PC端搜索品牌專(zhuān)區(qū)常規(guī)品專(zhuān)巨幕品專(zhuān)*點(diǎn)擊播放視頻跳

過(guò)

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動(dòng)作設(shè)計(jì)技：R正在看，已以滿200系岸瓶曾

鴟每周必看已訂間bilibili每周必看每周五18:0更新第210期何同學(xué)做中文打字機(jī)【何同學(xué)】我們做了一臺(tái)中文

打字機(jī)…老師好我叫何周學(xué)891.2萬(wàn)觀看-3月26日“何同學(xué)重現(xiàn)78年前明快打字機(jī)的神的!狗是誰(shuí)?(3)小灌院長(zhǎng)673.6萬(wàn)觀看-3月25日《上下五千年》帶解析，建議

逐幀觀看~365.5萬(wàn)觀看

·3月23日當(dāng)北方人第一次走進(jìn)廣東村里2視頻場(chǎng)景

直播場(chǎng)景評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈定制彈幕浮層

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陣地搭建打響游戲聲音TIPS:商業(yè)起飛撬動(dòng)流量登上熱門(mén)榜單最大化品牌內(nèi)容聲量!蔚藍(lán)檔案圓B

大bilibili機(jī)構(gòu)認(rèn)證：蔚藍(lán)檔案官方帳號(hào)

詳情與你的日常，就是奇跡。⑧P屬地：上海主頁(yè)

動(dòng)態(tài)

投稿蔚藍(lán)檔案9月8日·投稿了視頻

+監(jiān)頂#蔚藍(lán)檔案#《蔚藍(lán)檔案》限時(shí)活動(dòng)【革命之伊萬(wàn)庫(kù)帕拉】介紹

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案角色扮演/青春/3D

下載限時(shí)活動(dòng)【伊萬(wàn)庫(kù)帕拉】現(xiàn)已開(kāi)啟!品牌號(hào)空間頁(yè)轉(zhuǎn)化組件品牌個(gè)性頁(yè)面定制提升粉絲運(yùn)營(yíng)效率視頻/直播轉(zhuǎn)化組件緊貼品牌內(nèi)容打通觀看轉(zhuǎn)化鏈路首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY自定義按鈕數(shù)

行業(yè)專(zhuān)屬配置

內(nèi)外鏈落地頁(yè)bilibili*待上線，demo

僅供示意，以具體產(chǎn)品上線形態(tài)為準(zhǔn)吃泡面被“泡面細(xì)菌”感染的

泡面支配的一生8萬(wàn)點(diǎn)贊視頻

關(guān)

注躍動(dòng)小子男孩子無(wú)法拒絕的

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支持必選投放支持UP

主邀約廣告

支持下載/預(yù)約轉(zhuǎn)化Story

場(chǎng)景首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶采買(mǎi)形式BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY視頻流-商業(yè)起飛動(dòng)態(tài)頁(yè)面視頻流-廣告播放頁(yè)推薦播放頁(yè)評(píng)論區(qū)bilibili品牌定制

第一眼攫取打造站內(nèi)驚艷視覺(jué)沖擊周年慶互動(dòng)組件加持覆蓋深度互動(dòng)場(chǎng)景讓內(nèi)容更有人氣!豐富彈幕玩法讓內(nèi)容更加沉浸!5

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彈幕互動(dòng)率100%▲B(niǎo)ILIBILIMARKETINGGUIDEGAME

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測(cè)試期

公測(cè)期

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飯。簡(jiǎn)直是在惰性自殺!

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大卡動(dòng)態(tài)卡

話題卡搜索結(jié)果首屏小卡干預(yù)活動(dòng)引流卡UP

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熱門(mén)

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新征程三黑馬榜河南許昌又一個(gè)寶融地市!他

們競(jìng)有一個(gè)品牌讓商家們紛…

1萬(wàn)e旗河南旗唱

⑧8.1萬(wàn)雙看+20小時(shí)和施研究生自學(xué)技能推薦8

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第施穿越成了品弱小野怪.◎98.3萬(wàn)觀看·昨天1200不停更聲明。B站加油總不5熱榜B站每周必看收錄官方認(rèn)證支持UP主/官方稿件熱搜詞曝光1000

W+搜索結(jié)果頁(yè)引流2W+固定展示在熱門(mén)feed流第五位

給予70%曝光切三輪首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

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MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY單輪曝光240W熱門(mén)bilibiliAPP端

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端第五-第十五位隨機(jī)展示2085共5“每周必看”入口中移動(dòng)學(xué)直捶

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非凡環(huán)游氛圍建立游戲秀場(chǎng)環(huán)游主場(chǎng)放大游戲價(jià)值環(huán)游組合走入游戲世界環(huán)游視界鎖定核心曝光點(diǎn)位

展現(xiàn)吸睛風(fēng)采鞏固游戲官方陣地

經(jīng)營(yíng)官方流量開(kāi)展游戲生態(tài)合作

打通用戶(hù)圈層多場(chǎng)景價(jià)值溝通

持續(xù)拓展用戶(hù)BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRYbilibili廣

光之子一起過(guò)大年!環(huán)游專(zhuān)列開(kāi)往游戲生態(tài)圈層的特快列車(chē)環(huán)游視界

環(huán)游主場(chǎng)

環(huán)游專(zhuān)列環(huán)游組合游戲生態(tài)打造依托社區(qū)生態(tài)打造游戲圈層B站游戲區(qū)IP項(xiàng)目借助生態(tài)項(xiàng)目融入站內(nèi)群體BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY精準(zhǔn)命中游戲核心人群持續(xù)煥活玩家群體打造游戲節(jié)點(diǎn)狂歡共建游戲內(nèi)容生態(tài)bilibili·

手游上線前直播專(zhuān)區(qū)搭建，聚攏站內(nèi)人氣，承載相關(guān)愛(ài)好者·

提前曝光游戲內(nèi)容，提升期待值與關(guān)注環(huán)游玩家團(tuán)

游戲?qū)俜謪^(qū)活動(dòng)吸引核心玩家17:20游戲鑒賞家5月游戲瑩賓招賞計(jì)上億專(zhuān)面流量+每月獎(jiǎng)金扶持5

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1E會(huì)國(guó)論國(guó)作蛋仔酥孩艾不壁法環(huán)首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期周年慶邀約一批優(yōu)質(zhì)的、平臺(tái)固定游戲鑒賞家自由產(chǎn)出視頻內(nèi)容·

游戲上線前測(cè)試期，少量視頻內(nèi)容預(yù)熱

提前曝光游戲內(nèi)容，提升期待值與關(guān)注度招募活動(dòng)+運(yùn)營(yíng)邀約搭建游戲直播專(zhuān)區(qū)活動(dòng)一：官方翻牌!天降福利7月9日至7月11日，每晚18:00~2100,在#陰陽(yáng)師妖怪小班#直播專(zhuān)區(qū)開(kāi)播，官方每晚將隨機(jī)挑選5位優(yōu)質(zhì)主播送出摩天大樓*1,一共送出摩天大樓*15新游評(píng)測(cè)團(tuán)BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY活動(dòng)二：直播造星!

PICK人氣膠友語(yǔ)動(dòng)期間，滿足開(kāi)播天數(shù)≥15天，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)a45

小時(shí)。根據(jù)在活動(dòng)分區(qū)總?cè)藲馀琶?，獲得以下獎(jiǎng)勵(lì)。bilibili無(wú)鵬違邃31環(huán)游生態(tài)包讓B站創(chuàng)作者共建游戲生態(tài)循環(huán)首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶TIPS:挖掘內(nèi)容后鏈路延續(xù)內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值讓游戲達(dá)成品效合一!直播投流轉(zhuǎn)化

廣告合伙人計(jì)劃起飛加熱直播間-主播流內(nèi)轉(zhuǎn)化

CPVV結(jié)算，利用評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈形成內(nèi)容轉(zhuǎn)化09:12塵白禁區(qū)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃*出白區(qū)明燈新儀創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃安

版下

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大心U09:13塵白禁區(qū)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃親愛(ài)的分析員：?jiǎn)袅▎袅ā簤m白禁區(qū)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃」現(xiàn)已上

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作

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劃○椎新你要不要看看你*新話題運(yùn)營(yíng)09:15塵白禁區(qū)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃D

視頻投麟服分百萬(wàn)獎(jiǎng)池口選擇#塵白禁區(qū)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃活動(dòng)話題/標(biāo)籃進(jìn)行視頻投稿，即可參與活動(dòng)。6

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鍋投稿激勵(lì)詳細(xì)蝶則□直播即享駕重福利口選擇

追近行探明權(quán)碼，即可參與活動(dòng)話題/排蓋35萬(wàn)獎(jiǎng)

金多激勵(lì)加持創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)以塵白禁區(qū)為例通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃搭建游戲生態(tài)TIPS:

配合高激勵(lì)激活站內(nèi)UP

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體讓創(chuàng)作者成為品牌資產(chǎn)!期萬(wàn)圖月度任務(wù)選題懸賞制度UP

主持據(jù)量募計(jì)劃上線首日內(nèi)容熱度提升350%+全站相關(guān)內(nèi)容搜索提升370%核心作者團(tuán)培養(yǎng)入群孵化，穩(wěn)定作者收入，激勵(lì)產(chǎn)出，提高留存任務(wù)系統(tǒng)結(jié)合道具加碼刺激玩家轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作者bilibiliMARKETING

GUIDE

GAME

INDUSTRY多賽道招募激勵(lì)計(jì)劃話題營(yíng)銷(xiāo)道具獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)機(jī)制計(jì)開(kāi)豫J41取

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圖2023游初爆眠班歡節(jié)多重獎(jiǎng)勵(lì)助力超會(huì)玩的?！蛄⒓辞巴螒蚬?jié)點(diǎn)

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-

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王著榮耀A1382050假毛正片持續(xù)30+天的游戲盛宴主會(huì)場(chǎng)收錄48

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無(wú)腰契約無(wú)畏契約

點(diǎn)擊下載7月12日，F(xiàn)PS

游難(天賽契約》四服正式上線!與特工們一圓開(kāi)啟入坑指南每年1-2月由UP

主聯(lián)合創(chuàng)作的大型優(yōu)質(zhì)同人項(xiàng)目，以出圈內(nèi)容影響全站用戶(hù)每年7-8月億級(jí)曝光，百萬(wàn)UP

主參與，引領(lǐng)全站游戲內(nèi)容創(chuàng)作熱潮游戲新春會(huì)暑期狂歡節(jié)首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRYbilibili定制活動(dòng)

多重衍生定制化場(chǎng)景持續(xù)煥活游戲首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶配合游戲節(jié)點(diǎn)開(kāi)啟更多品牌輸出定制化品牌內(nèi)容打造品牌定制活動(dòng)

品牌定制內(nèi)容

品牌定制綜藝

品牌直播事件TIPS:創(chuàng)新內(nèi)容/創(chuàng)新玩法/創(chuàng)新福利提升玩家參與度個(gè)性裝扮/數(shù)字藏品配合生態(tài)活動(dòng)福利放送，增強(qiáng)用戶(hù)沉淀AIGC

玩法定制驚喜內(nèi)容一鍵發(fā)布，提升生態(tài)活性BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili通往游戲生態(tài)環(huán)游專(zhuān)列放大游戲價(jià)值環(huán)游組合四大類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源包圍營(yíng)造

非凡環(huán)游氛圍光

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28萬(wàn)人預(yù)均直播建立游戲秀場(chǎng)環(huán)游主場(chǎng)走入游戲世界環(huán)游視界鎖定核心曝光點(diǎn)位

展現(xiàn)吸睛風(fēng)采鞏固游戲官方陣地

經(jīng)營(yíng)官方流量開(kāi)展游戲生態(tài)合作

打通用戶(hù)圈層多場(chǎng)景價(jià)值溝通

持續(xù)拓展用戶(hù)BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRYbilibili廣

光之子一起過(guò)大年!環(huán)游組合更多內(nèi)容聯(lián)動(dòng)發(fā)揮場(chǎng)景組合效力生態(tài)組合

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重獎(jiǎng)勵(lì)助力超會(huì)玩的你MATE

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認(rèn)識(shí)-曝光、觀看Appeal

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E二二王者戰(zhàn)報(bào)王者官方授權(quán)游戲戰(zhàn)報(bào)獲取游戲?qū)种械木什僮?，一鍵生成視頻OGVx

PUGVBILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRYbilibili骼

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鵝幕后花絮PV花絮奇境入夢(mèng)OGVX

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制體驗(yàn)×中津奇譚游記蛋仔島新篇上演國(guó)創(chuàng)

紀(jì)錄片

大型活動(dòng)

綜藝首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶蛋仔派對(duì)X

中國(guó)奇譚聯(lián)動(dòng)相關(guān)up

主內(nèi)容BILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY[特續(xù)招募]熱愛(ài)音樂(lè)的在校女生愛(ài)唱歌的大學(xué)生bilibiliPUGV

內(nèi)容產(chǎn)出永劫無(wú)間X中國(guó)奇譚bilibiliBILIBILI

MARKETINGGUIDE

GAMEINDUSTRY線上X

線下線上活動(dòng)+線下嘉年華歡樂(lè)翻倍立即前往203上海柜費(fèi)德斯·再7.21-7.23上?！?/p>

國(guó)家會(huì)展中心從白天嗨到夜晚一場(chǎng)屬于Z

時(shí)代的狂歡聚會(huì)暑期狂歡節(jié)

XBW/BML:

!令20:162023游

境狂歡多重獎(jiǎng)勵(lì)助力超線上主題活動(dòng)首曝期

測(cè)試期

公測(cè)期

平推期

周年慶游戲暑期狂歡節(jié)

BW&BML

線下嘉年華展臺(tái)實(shí)景墻打卡COSER還原演繹/現(xiàn)場(chǎng)表演互動(dòng)配合暑期狂歡節(jié)進(jìn)行主題征稿

UP主現(xiàn)場(chǎng)直播云觀展線下嘉賓互動(dòng)BlBluorlB山峰站內(nèi)X

站外

深度產(chǎn)研合作接入更多內(nèi)容生態(tài)站內(nèi)生態(tài)開(kāi)啟IP合作更多游戲內(nèi)容涌現(xiàn)B站站內(nèi)生態(tài)合作游戲內(nèi)合作開(kāi)啟一鍵接入游戲生態(tài)游戲內(nèi)生態(tài)開(kāi)放點(diǎn)擊綁定賬號(hào)●游戲道具大派送看視頻領(lǐng)取抽獎(jiǎng)資格!斗魂皮膚等你抽游戲賬號(hào)打通21957次★

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享真·葫蘆娃救爺爺?

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手游全新模首曝期

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周年慶游戲內(nèi)置播放BILIBILI

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GAMEINDUSTRY式玩法爆料作者：穿越火線2021-06-17必剪X王者榮耀戰(zhàn)報(bào)生成bilibiliB站X

生態(tài)APP內(nèi)容場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)讓創(chuàng)作更多元打通小眾垂直賽道帶來(lái)更多可能游戲活動(dòng)

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聲音/漫畫(huà)/工房關(guān)注清一色配音工作室劇集

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薦天涯明月刀X貓耳FM首曝期

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周年慶游戲《天涯明月刀》同人廣播劇1

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夢(mèng)已完結(jié)《旭意無(wú)雙》

《啄星辰)《風(fēng)花飲月》虛擬偶像主題曲演唱bilibiliMARKETING

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INDUSTRY廣播劇定制17:30天涯明月刀ol配音大賽共

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期距全部!!-40業(yè)建

琳飾唐秋益優(yōu)思院熱汀

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薦光島遇全

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升闖防伊論女主播的文化水平有多性

【第十三期】連小學(xué)數(shù)學(xué)

…如savaoe是到類(lèi)帶帶小sama8千點(diǎn)贊2021金朦總決賽VS72022日19.30S11

高踏銀言焊喱蹄理LOL

賽事直播TOP1TV端游戲品類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)占比45%+站內(nèi)游戲用戶(hù)滲透率2000W+月均游戲用戶(hù)規(guī)模為游戲宣傳加碼提升人群觸達(dá)小屏X大屏首曝期

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周年慶2022光遇品牌片宣傳

2022光遇品牌片OTT-TOPVIEWBILIBILI

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GAMEINDUSTRY3步讓回道型不回避：如何建

健康的親密關(guān)系bilibili投前

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投后

科學(xué)指導(dǎo)內(nèi)容投放沉淀游戲資產(chǎn)首曝期

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品牌人群資產(chǎn)有效度量?jī)?nèi)容價(jià)值·

觀看廣告曝光自然內(nèi)容(視頻)觀看；·

轉(zhuǎn)化成為品牌藍(lán)V

粉絲/有下載轉(zhuǎn)化行為·

消費(fèi)有游戲內(nèi)付費(fèi)等行為Meet

觀看了Appeal

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愛(ài)了Sales品牌淺層心智人群放大開(kāi)口，持續(xù)投放品牌深層心智人群高效流轉(zhuǎn)，關(guān)注質(zhì)量·

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搜索；·互動(dòng)點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕等；BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibiliM

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巨幕品專(zhuān)曝光

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投稿整活引玩家期待“不可能”的首曝PV

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流生態(tài)&預(yù)約品效協(xié)同首曝征稿+合伙人首曝期

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周年慶釋出重點(diǎn)角色模型，開(kāi)啟征稿活動(dòng)，合伙人品效協(xié)同輔助UP

主內(nèi)容預(yù)約導(dǎo)量，預(yù)約成本<2元12:11代號(hào)無(wú)限大游戲首曝BILIBILI

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GAMEINDUSTRYbilibili模型整活新游速報(bào)與《代號(hào)天奧大》合快人供務(wù)bilibili熱搜P

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二

創(chuàng)重返未Q

浪漫醫(yī)生金師傅3熱搜三告破產(chǎn)■兄妹4人同時(shí)查出腸道..卡來(lái)1999公測(cè)口技鬼滅之刃感動(dòng)了萬(wàn)

史雨幕之間時(shí)代重映鍋

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雅凜公測(cè)開(kāi)啟醫(yī)生金師傅3

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