2025年H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告

2025年H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告一.市場(chǎng)概況一微短劇市場(chǎng)規(guī)模00中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模（億元）2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3億預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到856.5億?2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模。2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。?政策方面，國(guó)家廣播電視總局于年初推出“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，依托六大創(chuàng)作計(jì)劃，引導(dǎo)微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)Source：《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》12一微短劇投流規(guī)模02025年投流規(guī)模約423億元免費(fèi)模式和端原生大幅增長(zhǎng)423億元，同比2024年增長(zhǎng)28%。?①端原生模式在2025年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)，為整體投流抵消了付費(fèi)端的下滑份額；目前主流投放渠道的免費(fèi)端投3一微短劇免費(fèi)模式規(guī)模02025年免費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模350億元各大廠商紛紛加碼布局350億元，較2024年同比增長(zhǎng)40%，免費(fèi)短劇模式在整個(gè)?②免費(fèi)短劇賽道的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)吸引各大廠商加碼愛(ài)奇藝、七貓、百度等公司也紛紛加碼該賽道，促進(jìn)市場(chǎng)?③抖音端原生IAA模式增長(zhǎng)迅猛：抖音端原生IAA規(guī)模年4一微短劇用戶規(guī)模87676543210全國(guó)微短劇用戶規(guī)模近7億?截至2025年6月，全國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6?縱向?qū)Ρ葋?lái)看，截至2024年12月微短劇用戶規(guī)模為6.62億人。以此推算，2025年上半年微短劇用戶新增約3400二.投流分析二投流分析：每月微短劇熱力值?上半年，短劇的熱力值整體呈波動(dòng)趨勢(shì)，單月熱力值維持在20-24億元左右，單月平均熱力值達(dá)22億元。Source：ADX短劇版5Source：ADX短劇版5DateRange：2025.1.1-2025.6.30Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.306二投流分析：細(xì)分題材打臉虐渣都市日?，F(xiàn)代言情打臉虐渣都市日?，F(xiàn)代言情現(xiàn)言甜寵0逆襲、古裝、總裁包攬前三名古風(fēng)、腦洞題材躋身前二十襲題材優(yōu)勢(shì)顯著，熱力值貢獻(xiàn)超61億，在投短劇數(shù)量達(dá)第四至第六位。同時(shí)，馬甲、古風(fēng)權(quán)謀、古風(fēng)言情、奇幻材上半年在投短劇共485部，熱力值達(dá)582萬(wàn)，盡管目前二投流分析：新老微短劇數(shù)0每月在投老劇數(shù)量每月在投老劇數(shù)量每月上新短劇數(shù)量新劇占比(%)Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30上半年參投短劇超6.63萬(wàn)部新劇超3.96萬(wàn)部，占比約60%占比約60%。超4.46萬(wàn)部，而今年上半年這一數(shù)據(jù)較去年激增49%。線持續(xù)投放；②每月新劇持續(xù)入市，且產(chǎn)能相對(duì)穩(wěn)定。77Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.308二投流分析：新老微短劇熱力值每月老劇熱力值每月新劇熱力值新劇熱力值占比新劇熱力值總額超100億單月占比穩(wěn)定在7成超過(guò)了100億元，占比約76%。注：此處只統(tǒng)計(jì)了進(jìn)入DataEye短劇熱Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.309二投流分析：新劇投放時(shí)長(zhǎng)新劇平均投放時(shí)長(zhǎng)約8.2天長(zhǎng)線投放的微短劇數(shù)量增多8.2天，生命周期較短。其中1月新劇投放春節(jié)檔新劇質(zhì)量相對(duì)較高；二是廠商加大了投放力度。注：此處只統(tǒng)計(jì)了進(jìn)入DataEye短劇熱Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30二投流分析：微短劇熱力值分布42.18%42.18%44.80%4.84%近半數(shù)微短劇熱力值低于100萬(wàn)百?gòu)?qiáng)劇貢獻(xiàn)行業(yè)20%的熱力值?僅0.46%的微短劇熱力值超3000萬(wàn)注：此處只統(tǒng)計(jì)了進(jìn)入DataEye短劇熱力榜TOP500Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30二投流分析：平臺(tái)熱力值分布TOPTOP10TOP11-2021名及以后平臺(tái)熱力值高度集中TOP10平臺(tái)占比高達(dá)85%集中態(tài)勢(shì)，頭部TOP10平臺(tái)的熱力值占比高達(dá)85%，2025年上半年，國(guó)內(nèi)TOP4平臺(tái)（番州）的熱力值總額達(dá)81.14億，四大平臺(tái)合計(jì)占比約61%。Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.8二投流分析：中國(guó)微短劇平臺(tái)方TO力值（萬(wàn)）數(shù)量83家平臺(tái)總熱力值超110億集中于北京、浙江、廣東等在浙江、北京和廣東三地，這三個(gè)地區(qū)的平臺(tái)數(shù)量占據(jù)了力值總和占全國(guó)總額的70%以上。其中，北京聚集了番茄、點(diǎn)眾、掌閱等頭部平臺(tái)，浙江擁有九州、掌玩、容量等平臺(tái)，重慶則依托麥芽、觸摸等平臺(tái)形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)。Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.8二二Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.8Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.8二投流分析：中國(guó)微短劇承制方TOP1500熱力值（萬(wàn)）數(shù)量集中于陜西、河南和浙江Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.8二二Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.8Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30三.端原生分析Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30三抖音端原生分析：新老劇比例0在播老劇數(shù)量在播新劇數(shù)量在播新劇占比在播短劇超9.49萬(wàn)部新劇超1.73萬(wàn)部，占比約18%?從整體趨勢(shì)來(lái)看，抖音端原生微短劇市場(chǎng)極速年6月，在播微短劇數(shù)量突破9.49萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高；在播新劇數(shù)超1.73萬(wàn)部，占比約18%。尾效應(yīng)顯著；而在播新劇數(shù)量也持續(xù)攀升。這表明市場(chǎng)對(duì)新劇的投入力度不斷加大，反映出端原生微短劇市場(chǎng)的活Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30三抖音端原生分析：細(xì)分題材現(xiàn)言甜寵現(xiàn)代言情打臉虐渣都市日?，F(xiàn)言甜寵現(xiàn)代言情打臉虐渣都市日常逆襲題材領(lǐng)先，在投數(shù)超2萬(wàn)家庭倫理和現(xiàn)言甜寵進(jìn)入前三寵題材在抖音端原生微短劇的排名更為靠前，這或許與抖三抖音端原生分析：熱播微短劇榜TOP202秦總夫人在找你離婚8大小姐天下無(wú)雙11上海灘之拳鋒柔情14穿成女配，又辣又魅16覺(jué)醒當(dāng)天，我當(dāng)上全國(guó)狀元18萌寶來(lái)襲！撿個(gè)奶爸不簡(jiǎn)單20 排名劇名Source：ADX短劇版DateRange：2025.1.1-2025.6.30《偷換人生之真假千金》登頂老劇長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，占半壁江山榜首作品《偷換人生之真假千金》于去年12月上線，今年），?6月13日上線的《覺(jué)醒當(dāng)天，我當(dāng)上全國(guó)狀元》播放增量?從題材來(lái)看，逆襲和家庭倫理題材表現(xiàn)出色，在播放增量四.免費(fèi)端分析Source：DataEye研究院預(yù)估四免費(fèi)端分析：用戶畫(huà)像40%40%45%45%48%002024年6月微短劇的用戶性別構(gòu)成正趨向均衡，對(duì)男性用戶群體的覆Source：DataEye研究院預(yù)估四免費(fèi)端分析：用戶畫(huà)像24-30歲31年齡分布：用戶結(jié)構(gòu)趨于年輕化40歲以下用戶突破50%現(xiàn)顯著提升態(tài)勢(shì)。這一變化表明，免費(fèi)微短劇對(duì)年輕用戶50%，較去年同期提升15個(gè)百分點(diǎn)；而51歲以上老年用Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.3.1-2025.6.30四免費(fèi)端分析：紅果短劇累計(jì)熱度紅果短劇單月熱度突破百億新劇貢獻(xiàn)超6成熱度規(guī)則調(diào)整后，平臺(tái)微短劇熱度普遍大幅上漲。（注：受規(guī)和6月，新劇熱度占比均超60%。6Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.3.1-2025.6.30四免費(fèi)端分析：紅果短劇新老劇數(shù)量0節(jié)日效應(yīng)拉動(dòng)新劇爆發(fā)新劇熱度持續(xù)飆升，占比超6成劇中新劇數(shù)量均突破330部，數(shù)量占比均超六成，成為榜520等節(jié)點(diǎn)推動(dòng)；6月則受端午節(jié)、中高考檔期及暑期檔Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.3.1-2025.6.30四免費(fèi)端分析：紅果短劇集數(shù)分布40%40%0新規(guī)要求完稿不低于80集發(fā)展：4月，平臺(tái)發(fā)布的劇本激勵(lì)政策中明確規(guī)定，劇本Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.3.1-2025.6.30四免費(fèi)端分析：紅果短劇題材標(biāo)簽TOP204000現(xiàn)代言情打臉虐渣都市日?，F(xiàn)言甜寵現(xiàn)代言情打臉虐渣都市日常現(xiàn)言甜寵都市修仙逆襲、總裁和現(xiàn)代言情位列前三題材分眾化趨勢(shì)明顯約9%；現(xiàn)代言情題材以5385部、約武俠、諜戰(zhàn)、權(quán)謀、系統(tǒng)等新興題材的供給量有所增長(zhǎng)，但仍未滿足觀眾需求。以古風(fēng)權(quán)謀題材為例，其微短劇占Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.3.1-2025.6.30Source：Source：ADX短劇版DateRange：2025.3.1-2025.6.30四免費(fèi)端分析