平面廣告案例分析課件

1、平面廣告，1，學(xué)習(xí)交流PPT，名字：加拿大皇家人壽保險(xiǎn)公司，評價(jià)潛在通知：他們從容應(yīng)對任何事故，甚至香蕉皮也有公司電話，一旦摔倒就可以得到補(bǔ)償。1，2，學(xué)習(xí)交流PPT，名字：安泰生命文案： (上)恐龍篇：找水比喝水更難。(下)雨篇：淋雨比避雨更享受，評價(jià)：節(jié)約環(huán)境，保護(hù)水資源，關(guān)系人類，畫面清晰的線條委婉地表達(dá)了恐怖的呼吁。關(guān)懷自然是關(guān)懷生命，反映“生命”的價(jià)值。2，3，學(xué)習(xí)交流PPT，名字：VISA卡文案：Anything，Anytime，EveryWhere 3360 Visa要質(zhì)疑是什么力量使他這么容易。廣告給我們的答案是“因?yàn)橛辛撕炞C”。3，4，學(xué)PPT交換，名字：菲亞特文案：你還沒想

2、好，我們已經(jīng)做到了！評價(jià)：汽車的售后服務(wù)一直是買方關(guān)注的焦點(diǎn)，這個(gè)廣告大膽地說：“還沒想到，我們已經(jīng)做到了！”說?！爸黝}，小狗在你的愛車旁邊撒尿，你還沒想到，菲亞特的售后服務(wù)已經(jīng)讓小狗穿尿布，笑后給完美的服務(wù)留下了深刻的印象。4，5，學(xué)習(xí)交流PPT，名字：標(biāo)致106伊勢丹文安：笑吧。一輛標(biāo)志106伊勢丹只賣7095英鎊。評價(jià)：方向盤變形像笑臉、輕便和諧的符號(hào)一樣巧妙地應(yīng)用了視角入口點(diǎn)的變化，但對產(chǎn)品的呼吁是最好的解釋。5，6，學(xué)習(xí)交流PPT，名稱：奧迪A4TDI V6次文案：每100公里平均消費(fèi)油6.8升，150馬力，220公里/小時(shí)，8.9秒內(nèi)0 100公里，評價(jià)：駱駝，低消費(fèi)的象征，6，7

3、，學(xué)習(xí)交流PPT，名字：睡蓮山莊文安：睡蓮山莊中秋宴，睡蓮家族先暖身體，評價(jià)：儒者表皮制作的蓮花強(qiáng)調(diào)品牌和季節(jié)，暗示睡蓮山莊將是你金秋天的成果。隨意灑墨水制作的蓮花在品牌外也象征著遺勢的獨(dú)立，超然物外的品質(zhì)。實(shí)景和寫意，現(xiàn)代和古典，物質(zhì)和精神都很好地融合在一起。7，8，學(xué)習(xí)交流PPT，8，名字：白果加強(qiáng)地板評價(jià)：廣告以“加強(qiáng)”為重點(diǎn)寫作。飛鏢飛也能折斷的地板，誰能懷疑那種材料的硬度？(莎士比亞，飛鏢，飛鏢，飛鏢，飛鏢，飛鏢，飛鏢)，9，交流PPT，9，名字：索尼音頻文案：你不是唯一欣賞索尼音樂的人。隔壁鄰居無法抵抗索尼音響的魅力，所以在做出這樣荒唐的行為后，沒有人會(huì)懷疑索尼音響的出色再生效果。

4、作品(大衛(wèi)亞設(shè)，北境外)運(yùn)用荒唐的呼吁手法，觀眾也能感受到產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。10，PPT，10，名字：伊萊克新政界空調(diào)文件：你能聽到吹來的聲音嗎？評論：廣告最能顯示產(chǎn)品的靜音功能。你能聽到螞蟻吹來的聲音嗎？顯然不可能。因此，產(chǎn)品“無聲”特征自然地被引用，“新境界”的概念得到了很好的演繹。11，學(xué)習(xí)交流PPT，11，名字：索尼相機(jī)文案：新型手機(jī)STAMINA相機(jī)可以連續(xù)15小時(shí)錄制，評價(jià)說手指上有相機(jī)壓傷的痕跡比手指上留下的痕跡更有時(shí)間的痕跡。手指上的深深痕跡說明了拍攝時(shí)間，說明了產(chǎn)品可以繼續(xù)工作的時(shí)間。，12，學(xué)習(xí)交流PPT，名：西門子吸入器文案：正確的“網(wǎng)”為什么要這樣做，評價(jià)：廣告將產(chǎn)品獨(dú)特

5、的倒計(jì)時(shí)型多層金屬過濾器設(shè)計(jì)與中國漢字相比較，暗示了倒計(jì)時(shí)漏斗設(shè)計(jì)的正確性和合理性。加上文中的疑問，促使消費(fèi)者在廣告中尋找答案，通過對小文案的解釋，消費(fèi)者恍然大悟，在廣告中留下了深刻的印象。12，13，學(xué)習(xí)交流PPT，13，評價(jià)：以平靜沉重的黑色為背景，沒有迷人的畫面，輕便嚴(yán)肅。包含符合該廣告訴求的主題麥當(dāng)勞的文化性質(zhì)。暗示麥當(dāng)勞象征的各種叉子和麥當(dāng)勞的標(biāo)志共同構(gòu)成了漸進(jìn)的過程。從笨重的叉子到精致的小叉子、一次性的小叉子到麥當(dāng)勞的標(biāo)志，展示了餐桌文化從繁雜轉(zhuǎn)變?yōu)楹啙?。告訴你可以在麥當(dāng)勞直接用手吃，這是最簡單的。名字：麥當(dāng)勞，14，學(xué)習(xí)交流PPT，14，名字：雀巢普桂園糯米冰評價(jià)好吃的東西就是這

6、種一般。15，學(xué)習(xí)交流PPT，15，名字：hineken啤酒文安：hineken man，評價(jià)：以黑色幽默的方式表達(dá)hineken啤酒無窮的魅力。打開啤酒的工具是嫌疑人，高、胖、瘦，出現(xiàn)在嫌疑人識(shí)別的房間里，通過受害的喜力啤酒，可以知道誰是真正的“罪犯”。(莎士比亞，哈姆雷特，啤酒名言) (啤酒)用犯罪或最終的手段完美地表達(dá)了喜力啤酒在現(xiàn)實(shí)或虛擬生活中無法阻擋的誘惑。16，學(xué)PPT交換，名字：波爾多葡萄酒評價(jià)：通過燈光制作普通酒杯曲線。同時(shí)，利用酒杯不同位置的陳列，引起空間上的錯(cuò)誤，用女性體型來表現(xiàn)酒的誘惑。另外，利用特殊的造型語言色彩刺激感官，提供無限的遐想空間。16，17，學(xué)習(xí)交流PPT，

7、17，名字：999皮炎坪文案：999皮炎坪縱向閱讀也是“快止癢”，“快止癢”，“快止癢”，“最后一點(diǎn)定的毛筆”橫向縱向閱讀同時(shí)，文案“瞬間”傳達(dá)的也是“快”。廣告以反復(fù)的呼吁強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特效。18，學(xué)習(xí)交流PPT，18，名字：裴建模囊是生制文案：脫發(fā)，要及時(shí)制止脫發(fā)，意思是必須及時(shí)制止。作品巧妙地運(yùn)用符號(hào)，從否定的角度吐露患者的心聲，與消費(fèi)者的理想融為一體。19，學(xué)習(xí)交流PPT，19，名：柯茵青毒顆粒文安：預(yù)防防尾煙“火煙”評價(jià)：畫中火柴的形狀稍有變化，作為鼻子的象征，火柴的易燃性說明了預(yù)防鼻炎的迫切性。根據(jù)照片圖像，鼻炎能在一起的結(jié)果就像熊熊大火一樣，沒有辦法。(莎士比亞，鼻炎，鼻炎，鼻炎，鼻

8、炎，鼻炎，鼻炎，鼻炎，鼻炎)應(yīng)用文案“防患于未然”的諺語，換一個(gè)字，和屏幕表達(dá)很恰當(dāng)。20，學(xué)習(xí)交流PPT，20，名字：強(qiáng)鈣門安：如果它支撐你的身體，評價(jià)：廣告從提問開始?！叭绻沃愕纳眢w”，如果油條支撐著你的身體，會(huì)發(fā)生什么？看起來像是不可能的假設(shè)。但是如果你的骨骼缺乏鈣呢？你的骨骼能像類比法一樣脆弱嗎？整個(gè)廣告作為一個(gè)問題引起了一系列問題，這些問題嚇到了這些遺骨，引起了人們的危機(jī)感和對補(bǔ)鈣的重視。21，學(xué)習(xí)交流PPT，21，名字：BIC剃須刀門眼：不可抗拒的光滑，評價(jià)：使用BIC剃須刀后，臉頰變得這么光滑柔軟，連嬰兒都在這種臉上產(chǎn)生錯(cuò)覺。，22，學(xué)習(xí)交流PPT，22，名字：SBP殺蟲

9、劑文安：Will work for food(找工作填飽肚子)，評價(jià)：利用典型捕食昆蟲的植物和動(dòng)物的困境展示產(chǎn)品的效果。所有用這種殺蟲劑捕食昆蟲的植物和動(dòng)物都失業(yè)了，不得不舉著“為填飽肚子而具荷拉工作”的牌子，對他們的處境表示同情之外，對產(chǎn)品的效果表示欽佩。23，學(xué)習(xí)交流PPT，23，名字：必傾銷，害蟲終結(jié)，評估：借達(dá)芬奇名畫來的最后晚餐。聽到一定要跑來的話，害蟲們驚慌了一整天，決定舉行最后的晚餐，等待自己的生命結(jié)束。(莎士比亞，哈姆雷特)擬人化的表現(xiàn)手法，在概論廣告中增加了很多樂趣，很容易記住。24，學(xué)習(xí)交流PPT，評價(jià)：可愛的蘋果形象不僅吸引了人們的視線，還直接表達(dá)了洗發(fā)水添加的蠟元素，根

10、據(jù)蘋果表皮的光滑程度，這種成分作用于你的頭發(fā)時(shí)，你的頭發(fā)也會(huì)產(chǎn)生這樣光滑光澤的效果。24，名字：上面或洗發(fā)門安上面，美麗的頭發(fā)需要護(hù)理專家。25，學(xué)習(xí)交流PPT，25，名字：斜線平衡營養(yǎng)洗發(fā)水文件為什么頭發(fā)這么柔軟容易梳，可以用雙手梳頭嗎？這就是斜線平衡濕潤的洗發(fā)水具有非凡的效果。黑發(fā)下雙手的形象像梳子一樣引人注目。(莎士比亞、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水、洗發(fā)水)，26，學(xué)習(xí)交流PPT，26，名字：墨西哥餐廳文安：Casa墨西哥餐廳和酒吧燃燒眼睛，評價(jià)：用代表墨西哥的植物仙人掌做刀叉的風(fēng)格用當(dāng)?shù)仫L(fēng)景表現(xiàn)民族特色的飯店，熾熱的陽光能讓人聯(lián)想到進(jìn)安鎮(zhèn)風(fēng)味的食物和飯店熱情的服務(wù)。27，學(xué)習(xí)交流PPT，27，名稱：3.15消費(fèi)者權(quán)益下一工作日文安：3月15日消費(fèi)者權(quán)益下一工作日