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文檔簡介

1、2011-09-21,1,梅蒂奇意大利家居體驗館 開 業(yè) 策 劃 案,第一部分:宣傳推廣規(guī)劃 第二部分:話題性活動 第三部分:異業(yè)合作規(guī)劃 第四部分:整體費用預算,梅蒂奇意大利家居體驗館,宣傳推廣規(guī)劃,話題性活動,方案時間:2011年9月29日11月30日(待定),異業(yè)合作規(guī)劃,2011-09-21,2,第一部分:宣傳推廣規(guī)劃,項目時間:9月29日11月18日 方案目的:力求在近一個月時間內,做到信息有效、準確到達和關注。 一、硬廣的范圍覆蓋傳播(半島都市報): 1、主題9-29:買家居?等一等!不負您的期待! 輔文略(有效提示的前提下,不建議太多文字描述,只需留下想象空間) 注:在準備不充分

2、的情況下,本版留空,只做白紙黑字買家居?等一等! 上刊分析:國慶節(jié)前做一次,在黃金周前積累觀望型潛在消費者。 2、主題10-7:買家居?等一等!家的夢想即將呈現! 輔文略(前期懸念的前提下,視店面完成度決定是否輔文可以更詳細,同時店外統一性的 主題戶外廣告及時跟進) 注:如果是準備不充分的情況下,建議不體現店名,只作為一個事件提醒,懸疑吸引關注。 3、主題10-14:不負您的期待!梅蒂奇意大利家居體驗館 10月20日,邀您品鑒夢想之家! 輔文略(前兩期的充分提示下,本次內容可盡量煽情) 必要內容:地址交通圖 報廣說明:在后續(xù)部分未有效籌備的情況下,報紙媒體價格高昂, 所以在關鍵節(jié)點投入,吸引積

3、累相當的關注。而后的針對性宣傳與之形成統合 的宣傳效應。,2011-09-21,3,注: 文字內容建議再次推敲,報廣投放日前三天定稿; 店招(店外墻體、道旗適時跟進) 新聞內容建議引進話題,話題內容進行頭腦風暴決定。 如果報廣在國慶前不做投放,那么建議只保留投放開業(yè)廣告部分,這樣的話我們后期投入話題性新聞軟文費用,費用將會下降一半,大概為100388元。,第一部分:宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)2),2011-09-21,4,二、定向媒體針對性宣傳 分眾傳媒:80%+高端寫字樓商務樓百貨商場高端住宅區(qū)數字媒體覆蓋; 注:分眾傳媒液晶電視是周一上刊,框架媒體(電梯箱內廣告)是周六上刊,兩類廣告投放都需要在投放

4、前上周周二。假設是10月10日(周一)液晶廣告開始推宣傳,那么我們需要在10月4日前提交合作方宣傳資料。那么需要在提前一周給對方資料(即自26日),以方便視頻制作。 優(yōu)劣分析: 液晶廣告優(yōu)劣勢覆蓋面廣80%青島商務樓、高端住宅(a1+a2=2400部液晶電視交叉輪播),聲圖并茂的形式比單純的視覺效果更令受眾印象深刻,具有長效記憶特征,并且價格相對框架來說便宜得多。缺點-視頻廣告需要符合品牌定位,制作周期可能來不及,最快10月10日開始推廣。 框架廣告優(yōu)劣勢框架媒體電梯數為1634個,轎廂內固定廣告(每周區(qū)域內框架廣告輪換位置),我們需要選擇更具有針對性樓盤進行投放,比如區(qū)域內TOP50-100

5、樓體。覆蓋面比液晶稍小,但是固定模式廣告針對性關注度高,合適的選擇樓體也可以達到很好的效果,注意:框架媒體TOP100的3A級樓體大部分已經滿租了廣告,可供選擇的合適位置很少。 綜合比對,建議選擇液晶廣告。 交通廣播電臺:80%私家車、出租車、商務車媒體覆蓋。 時段選擇(見后圖)。,第一部分:宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)4),2011-09-21,5,主題第一波(10-1210-20)梅蒂奇意大利家居體驗館 10月20日,邀您品鑒夢想之家!,主題第二波(10-2111-30)提示南京路店即將正式運營。,第一部分:宣傳推廣規(guī)劃(5),2011-09-21,6,戶外重要路段短期媒體(3個月內),注: 戶外媒體

6、最少租期以3個月計,費用較高,高端物業(yè)集中地合適路段廣告為8萬左右每月,且部分媒體由于創(chuàng)城期間,部分面臨被隨時拆除的危險。故戶外媒體部分不在企劃預算范疇內。,第一部分:宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)6),宣傳推廣部分預計費用:648547元,2011-09-21,7,第二部分:話題性活動 無話題,不關注,一、開業(yè)慶典儀式(內容及流程略,預算預留5萬元) 二、一個POSS=?10萬! 發(fā)現我的貴族范兒! 活動時間:10月1日至11月8日 頒禮時間:11月8日(開業(yè)儀式現場,時間待定) 活動說明: 異業(yè)合作的后續(xù),凡是在本店采景拍攝的新人/寫真拍攝者,可 將自己最滿意的作品提供給梅蒂奇活動人員,您的魅力瞬間將被

7、精 心展示在相應的采景展廳及入口前廳活動展示處。并將在梅蒂奇官 方網站進行投票網選,得票最多前三名參與者即可贏得價值10萬元 家居用品。 第一名:價值10萬元家居用品1件 第二名:價值3萬元家居用品1件 第三名:價值2萬元家居用品1件 紀念獎(前20名):琉璃材質車內飾品(刻制本店名稱、地址信息)。 注:置家金卡可適量發(fā)放非婚紗攝影的寫真取景人。具體方式待定。,活動說明: 1、活動具體話術由文案歸納撰寫,本活動聯合各異業(yè)伙伴合作進行,在合作方攝影機構影樓場所內放置活動宣傳品、臺架宣傳品等活動資料。 2、本活動進展可與媒體進行軟文炒作及互動,包括網絡、報紙、電臺等。 3、店外廣告位、店內展架廣告

8、及時跟進布置到位。具體規(guī)格由設計提供及報價。 4、活動噱頭:青島市第一家意大利原裝進口家居體驗館,幾十家風格各異的實景展廳,免費開放個人寫真、婚紗照取景!就在青島,品味歐式貴族范兒。,2011-09-21,8,第二部分:話題性活動(續(xù)2),一個poss=?活動預算表,2011-09-21,9,第二部分:話題性活動(續(xù)3),三、貴族范兒,是個什么范兒? 純正手工藝術品品位源自精雕細琢 內容:“白胚”半成品變藝術家具過程展示 手工家具的特色,在試營業(yè)期間現場由設計師、工匠工具加工,體現過程??稍O置相對的展區(qū),演示可以進行完善的家具部件。 展示時間:試營業(yè)、正式開業(yè)第一、第二、第三天。 (3、4兩個

9、活動,可以合二為一,或者根據實際情況進行合理調整) 四、貴族范兒,是個什么范兒? 梅蒂奇意大利家居體驗館,品鑒真正藝術品內涵 品鑒時間: 家具原料展示為試營業(yè)至開業(yè)期間、家具風格展示為試營業(yè)及開業(yè)期間、意大利設計師現場問答環(huán)節(jié)溝通后確定。 品鑒內容: 1、家具各部分原料展示,如木制品原材木料展示及鑒別資料、木材優(yōu)點簡要 2、家具風格展示,我們制作完畢的家居典藏版資料,觸手可及,在相關位置可以擺放為相關知識頁面; 3、意大利設計師現場問答環(huán)節(jié),針對相關風格家具的設計內涵等,需翻譯在現場陪同。,話題性活動部分預計費用:108150元,梅蒂奇,取景體驗 意式奢華,手工 藝術品,實景體驗,純正 貴族范

10、兒,梅蒂奇意大利家居體驗館,2011-09-21,10,第三部分:異業(yè)合作規(guī)劃 一、鎖定準婚族市場 準婚族特征:婚房裝修、家居置辦 與準婚族產生交集的行業(yè):婚紗攝影企業(yè)、婚慶禮儀公司、酒店 通過前期的宣傳推廣,酒店、禮儀公司之類基本已經涵蓋(分眾傳媒主要針對商務樓、酒店、高端物業(yè)等),所以,我們可以重點開拓與婚紗攝影企業(yè)的合作。 1、置家金卡送新人 金卡用途:用于為合作方攝影公司使用,發(fā)放給準新人。一年內使用即可享受尊貴服務及購物優(yōu)惠。 金卡功能建議: 抵現(憑卡一次性訂購家具用品任意三件以上,即可抵現1000元) 提示:【免費的設計咨詢】【個性的家訪服務 】【高效的配送安裝 】【完善的售后體

11、系 】 2、純正意大利家居風情,開放式寫真攝影取景基地! 可與攝影機構達成協議,本店提供免費開放的婚紗攝影取景場地,每對取景拍攝的新人如在本店購物,相應合作方可得到金額不等的回報金。 3、邀請婚紗影樓相關代表在試營業(yè)期間前來參觀,并可獲贈精美禮品。,注:來賓限定攝影機構中層及以上,或骨干員工。 4、話題性活動合作:1個poss=?10萬 合作方:聯合半島都市報、各代表性寫真攝影機構。 形式:以梅蒂奇家居體驗館主辦、半島都市報獨家媒體合作、各寫真攝影機構協辦形式,在報紙、寫真攝影機構店面終端宣傳為主,活動落地在梅蒂奇店面。,第三部分:異業(yè)合作規(guī)劃,2011-09-21,11,二、鎖定高收入人群“

12、身份”彰示、集中交流的場所(中長期目標) 可開拓內容: 家居典藏版資料與對方高爾夫相關宣傳資料互換互質,在各自經營場所體現; 廣告位互換,比如高爾夫球場的休息廳位置廣告,比如我們的展廳走道兩側高爾夫文化及球場廣告; 客籍資料互換,鎖定有效客戶群,各取所需形式; 其他類別可以開展洽談合作的形式。 擬定開拓群體: 1、青島及周邊的高爾夫俱樂部; 2、健身俱樂部; 3、精品咖啡廳、茶藝館; 4、品牌汽車銷售展廳; 同群體資源,可以利用互換或者互利的形式開展本類服務,我們的展廳可供參閱的廣告品類同檔次的品牌、內容越豐富,越有利于品牌形象的塑造。 注:本部分不列費用,合適的時間聯系洽談。,異業(yè)合作規(guī)劃部分費用預計為:35000元,第三部分:異業(yè)合作規(guī)劃(續(xù)2),目標群體 資源共享,2011-09-21,12,1、宣傳推廣部分預計費用:648547元 2、話題性活動部分預計費用:108150元 3、異業(yè)合作規(guī)劃部分費用預計為:35000元 4、店慶產生的宴會費用預留:20000元 5、可能產生的媒體紅包、公關費用:5000元 以上部分費用:816697元 6、店慶氛圍營造涉及

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