直效傳媒-完整版.ppt

媒體介紹-完整版,1.公司與產(chǎn)品定位,中國高端樓宇 戶外直效媒體領導者,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,目標客戶,1.公司與產(chǎn)品定位 目標客戶,細分化戶外互動傳媒,精準投放 互動雙贏,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,2.樓宇覆蓋 樓宇分類,覆蓋,覆蓋,公寓樓,寫字樓,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,2.樓宇覆蓋 率先搶占全國市場制高點,北京 上海 廣州 深圳 成都 杭州,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,中國高端樓宇直效媒體領導者,全新的樓宇展架媒體，獨一無二； 安放在電梯廳，最單純的發(fā)布環(huán)境、不可回避 平均每天接觸3次，每次接觸時間2分40秒 展架外徑:1790 655 290mm 廣告畫面尺寸： 上、下看板：620340mm DM展示尺寸：21095mm,30 32 33 31 27 29 31 26,平均年齡30歲,月均收入4654元,4654 5140 4615 4530 6395 3975 3680 4240,3.目標受眾 寫字樓,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,%,36 39 36 35 35 36 38 32,%,4212 4655 4390 4135 4820 3585 3895 4005,平均年齡36歲,月均收入4212元,3.目標受眾 公寓樓,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,3.目標受眾,高學歷,高收入,高消費,年輕化,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,3.目標受眾 年輕化,目標受眾平均年齡為33歲,（數(shù)據(jù)來自新生代市場檢測機構）,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,3.目標受眾 高學歷,大專以上學歷擁有者超過90,（對比：上海市整體水平為25）,（數(shù)據(jù)來自新生代市場檢測機構）,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,3.目標受眾 高收入,個人月平均收入為RMB4215元,（對比：上海市整體水平為RMB1033元）,（數(shù)據(jù)來自新生代市場檢測機構）,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,3.目標受眾 擁有超強消費力,年輕化,年輕群體多處于單身，新婚或滿巢階段；這幾個階段是消費力最旺盛的階段，特別是新婚和滿巢階段一這兩個階段是大件家庭耐用消費品，諸如房地產(chǎn)、汽車、家電等的強力消費期。,高學歷,高收入,高學歷群體對商品品質的要求比較高，低端產(chǎn)品雖然價格便宜但卻很難保證品質，因此高學歷人群往往更關注中高端的，優(yōu)質的產(chǎn)品。,平均4000多元的月收入保證了高學歷，年輕化一族對各類消費欲望的支付能力，不是癡人說夢的空頭幻想，而是可付諸行動的消費能力。,高消費,高消費需求高品質要求高收入水平高消費支出,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,70.2%的人每月至少去百貨公司、商場購物一次 63.6%的人每月至少進行一次體育或健美活動 55.5%的人每月至少去一次高級餐廳 36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜店（酒吧，歌廳等） 18.2%的人每月至少進行一次文娛活動(包括電影、展覽等),2007年中國白領消費調查顯示,（數(shù)據(jù)來自中國對外服務）,3.目標受眾 擁有超強消費力,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,白領人群主張購買有認知的、品牌個性化、獨特化的商品 擁有移動電話的占99.8% 擁有筆記本電腦的占64.2% 擁有名牌護膚品/化妝品的占49.5% 擁有名牌香水的占44.5% 各種中高檔商品擁有比例都遠高于一般的民眾。,中國首份白領網(wǎng)民生活形態(tài)研究報告顯示,（數(shù)據(jù)來自北青網(wǎng)）,3.目標受眾 擁有超強消費力,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,樓宇電梯廳,平均每天4次 出入大堂 等待電梯,平均每次2 . 4分鐘等待時間,堅壁清野般的等待環(huán)境,4.優(yōu)質點位 廣告什么時候最有效？什么時候不再遭人厭？,優(yōu)質點位就存在于： 無法抗拒廣告的空間與時間,（數(shù)據(jù)來自上海尼爾森市場研究有限公司研究報告）,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,5.媒體價值,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,5.媒體價值,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,強制閱讀 主動獲取,品牌推廣 深度認知,生活資訊 實用廣告,有效互動 產(chǎn)生行動,精準投放 全面覆蓋,時空延伸 你我分享,6.媒體特色六大特色,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,強制閱讀,在電梯里，受眾最無聊，面對冰冷的墻壁，直效媒體展架完全無法被回避。,主動獲取,面對視覺沖擊力強烈的各種實用生活資訊，受眾很自然地被這些資訊吸引，主動獲取DM進行深入了解,6.媒體特色強制閱讀與主動獲取最優(yōu)組合,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,品牌推廣,大幅上下看板，溶入豐富廣告創(chuàng)意，造成強力視覺沖擊，使受眾從上下最佳視覺明白了品牌傳播的核心內容,深度認知,圖片及文字的組合，詳細地介紹了產(chǎn)品與服務的內容，把你的卓越優(yōu)勢全面闡述,6.媒體特色品牌推廣與深度認知最優(yōu)組合,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,傳統(tǒng)媒體是單純的廣告，受眾有很強的抵觸情緒，接受度低，客戶的信息很難傳遞與到達,單一廣告，接受度低,直效將廣告與各種促銷，折扣，贈送，優(yōu)惠與廣告完美結合，在目標受眾享受精彩生活的同時，不斷強化品牌概念，深度認知產(chǎn)品特性，以潛移默化的方式將廣告信息有效傳遞至目標受眾心中,生動資訊，心動與行動,6.媒體特色生活資訊與實用廣告最優(yōu)組合,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,全面覆蓋,大范圍，快速提升品牌知名度，引發(fā)大眾關注，強化產(chǎn)品認知，短時間內全面提升銷售業(yè)績,選擇投放,針對業(yè)務重點區(qū)域，作重點投入，而不必為一顆樹，買下整個森林，有效提升資金使用效率,點面結合，突出重點,6.媒體特色合面投放與選擇覆蓋最優(yōu)組合,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,接觸并感興趣,認知并產(chǎn)生欲望,深入了解并產(chǎn)生購買意向,最終行動,目標消費者,實際消費者,在將目標消費者切實轉化為實際購買者這個過程的各個環(huán)節(jié)中，企業(yè)在不斷的損失著潛在客戶，除了信息傳遞過程中不可避免的損耗之外，消費者在產(chǎn)生興趣，欲望及最終的購買意向后，能否很方便的進入下一個環(huán)節(jié)也非常關鍵，所謂“夜長夢多”，任何延遲的因素都會造成潛在客戶的流失，直效傳媒龐大的維護團隊，可以輕松實現(xiàn)潛在客戶的“立即參與”，使?jié)撛诳蛻簟靶膭印本湍荞R上“行動”！,立即行動，減少客戶流失,6.媒體特色有效互動，產(chǎn)生行動,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,早晨上班，在樓下直效展架，看到感興趣的資料，取走,在辦公室與同事聊天，拿出來分享，卻被同事拿走,下班，經(jīng)過住處樓下直效展架，再取一份，和家人商量,和家人商量后，將資料收藏在家里，備查,朋友來訪，聊起來這個好東西，資料遂被朋友拿走,第二天上班，路過樓下直效展架，再取一份，保留備查,9:00AM,12:30PM,6:00PM,7:00PM,10:00PM,6.媒體特色時空延伸，你我分享,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,樓宇框架,直效傳媒,目標受眾接觸率,目標受眾接受度,媒體互動性,成本與投入,受眾接觸時間,受電梯單雙層或高低區(qū)的劃分，單一框架廣告僅能接觸樓宇中一半的受眾,位于首層電梯廳，全面接觸受眾，免除了單雙層或高低區(qū)電梯分流問題,信息單向傳遞，缺乏互動,強大運營維護團隊支持，信息雙向傳遞，使目標受眾心動就能馬上行動,CPM低至11元，且媒介門檻更低至人民幣7200元,平均接觸時間僅1分鐘，瞬間即逝，受眾無法記錄相關企業(yè)于產(chǎn)品資訊,在辦公室，在家，車里，長時間接觸受眾，時時刻刻傳遞企業(yè)與產(chǎn)品訊息,單純的廣告，受眾有很強的抵觸情緒，接受度低，缺乏有效的到達率,將廣告依附在各項實用信息當中，以“潤物細無聲”的方式，寓教于樂,受電梯高低區(qū)與單雙層分流影響，CPM高出一倍，且門檻也高達,產(chǎn)品深度認知,受版面較小與閱讀時間較少的影響，無法完整詳盡的傳遞產(chǎn)品功能訊息,不僅可以承載數(shù)萬樓宇的資訊，更可以圖文并茂的生動描述產(chǎn)品功能,7.主要同行優(yōu)勢對比框架廣告,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,知名度,認知度,美譽度,偏好度,占有率,滿意度,忠誠度,消費者,完全無知,引起注意,了解產(chǎn)品,評價產(chǎn)品,產(chǎn)生意向,實際購買,用后評價,再次購買,8.直效能幫你做什么？,在企業(yè)將產(chǎn)品與服務推向市場的過程中，媒介廣告所發(fā)揮的作用表現(xiàn)在提升產(chǎn)品與服務的知名度認知度與美譽度三個方面,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,視聽兼?zhèn)?，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，適合建立品牌/產(chǎn)品/服務知名度,電視廣告,表現(xiàn)力強，信息承載量大，傳播范圍廣，適合廣泛傳播品牌/產(chǎn)品/服務的功能特點，提升認知度，美譽度,報紙廣告,沖擊力強，可以有選擇的覆蓋，適合長期維持品牌/產(chǎn)品/服務的知名度,戶外廣告,表現(xiàn)形式多樣，信息承載量大，互動性強，且聚焦特定人群，適合針對性的提升品牌/產(chǎn)品/服務的知名度，認知度與美譽度,直效廣告,8.直效能幫你做什么？,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,全面提升品牌知名度，增加大眾對品牌/產(chǎn)品/服務的認知度與美譽度,主力投放（面）,電視,報紙,輔助投放（點）,戶外,直效,針對重點區(qū)域，重點受眾強化品牌/產(chǎn)品/服務的知名度，認知度與美譽度,點面結合，突出重點,8.直效能幫你做什么？,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,企業(yè)與品牌宣傳,告知購買地點,介紹產(chǎn)品/服務內容,傳遞促銷活動信息,講述產(chǎn)品/服務特色,雙向交流互動,8.直效能幫你做什么？,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,品牌宣傳,產(chǎn)品介紹,特色說明,購買地點,促銷活動,互動交流,8.直效能幫你做什么？,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,9. 折頁封面設計原則,互動 精準 高效,中國高端樓宇直效媒體領導者,上看板：1600元/塊/期,AB品牌格：400元/格/期,CD分類格：360元/格/期,下看板：1200元/塊/期,備注：投放單期，2周為1期！,10.刊例