場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題庫(kù)供參考練習(xí).doc

個(gè)人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題庫(kù)單位。A. 現(xiàn)金牛類(lèi)B. 明星類(lèi)C. 狗類(lèi)D. 問(wèn)號(hào)類(lèi)2. 如果企業(yè)集中力量，試圖在較少的子市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)占有率，叫做( C 。A. 無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B. 差異營(yíng)銷(xiāo)C. 集中營(yíng)銷(xiāo)D. 反細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)3. 宗教組織、職業(yè)協(xié)會(huì)屬于( B 。A. 首要群體B. 次要群體C. 正式群體D. 間接參照群體4. 動(dòng)機(jī)是一種升華到足夠強(qiáng)度的( B 。A. 欲望B. 需要C. 欲求D. 目標(biāo)5. 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)需求概念的關(guān)鍵在于市場(chǎng)需求是一個(gè)( D 。A. 基數(shù)B. 循環(huán)C. 固定數(shù)D. 函數(shù)6. 當(dāng)企業(yè)預(yù)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品大類(lèi)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能下降時(shí)，就應(yīng)該考慮 ( A 。A. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.延伸線(xiàn)產(chǎn)品C. 產(chǎn)品的差異化D. 產(chǎn)品的現(xiàn)代化7. 在產(chǎn)品介紹期，以高價(jià)、低促銷(xiāo)費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的策略稱(chēng)為( C 。A. 快速掠取策略B. 緩慢滲透策略C. 緩慢掠取策略D. 快速滲透策略8. 現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)?？偸切∮? B 。A. 現(xiàn)有市場(chǎng)剩余B. 總市場(chǎng)潛量C. 可達(dá)市場(chǎng)潛量D. 未來(lái)市場(chǎng)潛量9. 品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，如符號(hào)、設(shè)計(jì)等，叫做( D 。A. 品牌形象B. 標(biāo)簽C. 品牌實(shí)體D. 品牌標(biāo)志10. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻繁，希望一需要即買(mǎi)到的產(chǎn)品叫作( C 。A. 選購(gòu)品B. 偏好品C. 便利品D. 日常用品11. 某種物品或服務(wù)的目的需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的一種需求狀況稱(chēng)為( B 。A. 過(guò)量需求B. 充分需求C. 潛伏需求D. 需求不足12. 當(dāng)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零時(shí)，說(shuō)明銷(xiāo)售進(jìn)入了( D 。A. 衰退期B. 成長(zhǎng)期C. 潛伏期D. 成熟期13. 緩慢滲透決策是的情況下，需求的價(jià)格彈性最大。A. 市場(chǎng)上無(wú)替代品B. 市場(chǎng)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)者C. 購(gòu)買(mǎi)者對(duì)高價(jià)不在意D. 購(gòu)買(mǎi)者極易改變15. 根據(jù)恩格爾定律來(lái)判斷，當(dāng)家庭收入增加時(shí)，比例將下降的消費(fèi)支出是 A ）。A. 食物B. 服裝C. 保健品D. 文具第四套一、單項(xiàng)選擇題1. 在 D ）上，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)大致相同。A. 采購(gòu)的需要和動(dòng)機(jī)B. 購(gòu)買(mǎi)過(guò)程C. 售后服務(wù)D. 消費(fèi)者態(tài)度2. 在廣告效果上，應(yīng)該加以測(cè)定的是某種特定廣告的 B ）。A. 長(zhǎng)期溝通效果B. 長(zhǎng)期銷(xiāo)售效果C. 短期銷(xiāo)售效果D. 短期溝通效果3. 企業(yè)在確定廣告目標(biāo)之后，下一步即要確定 D ）。A. 媒體采購(gòu)B. 廣告人員C. 廣告預(yù)算D. 廣告形式4. 顧客的定單與企業(yè)制造活動(dòng)的連接點(diǎn)是 A ）。A. 生產(chǎn)規(guī)劃B. 成品存貨C. 包裝決策D. 實(shí)體分配5. 在需求差別定價(jià)中，企業(yè)按兩種或兩種以上的不反映 B ）的比例差異的價(jià)格銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或勞務(wù)。xHAQX74J0XA. 質(zhì)量差異B. 成本費(fèi)用C. 定價(jià)加成D. 市場(chǎng)定價(jià)6. 進(jìn)口機(jī)器、設(shè)備、技術(shù)的一方不用現(xiàn)金支付給對(duì)方，而是用產(chǎn)品或勞務(wù)去償還，這種做法稱(chēng)為 A ）。LDAYtRyKfEA. 補(bǔ)償貿(mào)易B. 合資經(jīng)營(yíng)C. 合作經(jīng)營(yíng)D. 許可證貿(mào)易7. 下列屬于營(yíng)銷(xiāo)中介單位的是 D ）。A. 工業(yè)局B. 商業(yè)局C. 工商局D. 銀行8. 隨行就市定價(jià)法實(shí)際上屬于 A ）。A. 非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)B. 政府定價(jià)C. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D. 無(wú)差別定價(jià)9. 免費(fèi)贈(zèng)送樣品，測(cè)試新型汽車(chē)，體現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)具備 B ）。A. 復(fù)雜性B. 可試性C. 適用性D. 明確性10. 倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)以 D ）為基本的銷(xiāo)售和服務(wù)方式A. 會(huì)員制B. 折扣C. 郵購(gòu)目錄D. 自助采購(gòu)11. 在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，在寫(xiě)出技術(shù)說(shuō)明書(shū)以后，下一步是 ）。A. 選擇定貨程序B. 物色供應(yīng)商C. 征求建議D. 選擇供應(yīng)商12. 企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，可以運(yùn)用 ）這一重要手段。A. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)測(cè)量B. 市場(chǎng)定位C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析13. 只有當(dāng) ）時(shí)，平均成本最低。A. 平均成本等于邊際成本B. 平均成本高于邊際成本C. 平均成本低于邊際成本D. 邊際成本為零14. 用顧客訂貨機(jī)銷(xiāo)售屬于 ）。A. 直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B. 直銷(xiāo)C. 自動(dòng)售貨D. 電子售貨15. 就某方面情況向公眾介紹、宣傳或做出說(shuō)明的廣告叫做 ）。A. 公益廣告B. 公共關(guān)系廣告C. 解釋廣告D. 致意廣告參考答案：一、單項(xiàng)選擇題 1 .A 2. D 3.C 4. B 5.B 6. A 7. D 8.C 9. B 10. A 11.B 12. C 13. A 14. A 15. C第五套一、單項(xiàng)選擇題1. 許可證貿(mào)易又稱(chēng) ）。A. 技術(shù)授權(quán)B. 間接出口C. 直接出口D. 補(bǔ)償貿(mào)易2. 體積小、價(jià)值高、易腐爛的產(chǎn)品適宜于 ）。A. 水運(yùn)B. 空運(yùn)C. 鐵路運(yùn)輸D. 管道運(yùn)輸3. 消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要促銷(xiāo)工具通常是 ）。A. 廣告B. 人員推銷(xiāo)C. 銷(xiāo)售促進(jìn)D. 宣傳4. 人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)是 ）。A. 推銷(xiāo)昂貴的商品B. 無(wú)效勞動(dòng)較多C. 有較大的靈活性D. 有利于讓顧客滿(mǎn)意5. 下列是成本導(dǎo)向定價(jià)的是 ）。A. 成本加成定價(jià)B. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià)C. 需求差別定價(jià)D. 密封投標(biāo)定價(jià)6. 當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買(mǎi)者，他們的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用 ）。A. 折扣定價(jià)法B. 滲透定價(jià)法C. 尾數(shù)定價(jià)法D. 撇脂定價(jià)法7. ）可以產(chǎn)生幾何級(jí)數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。A. 郵購(gòu)B. 電話(huà)訂購(gòu)C. 上門(mén)銷(xiāo)售D. 多層傳銷(xiāo)8. 產(chǎn)品差異程度的測(cè)定要通過(guò)分析 ）來(lái)實(shí)現(xiàn)。A. 產(chǎn)品價(jià)格B. 需求彈性C. 需求交叉彈性D. 供給彈性9. 決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字、設(shè)計(jì)牌號(hào)，這叫作 ）。A. 品牌決策B. 品牌使用者決策 C. 品牌質(zhì)量決策D. 品牌化決策10. 新產(chǎn)品在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)分析后，接著要進(jìn)行 ）。A. 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)B. 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D. 商業(yè)化11. 創(chuàng)新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有細(xì)微差異，對(duì)消費(fèi)模式的影響也十分有限的創(chuàng)新是 ）。A. 連續(xù)創(chuàng)新B. 非連續(xù)創(chuàng)新C. 動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新D. 創(chuàng)新程度12. 一般把市場(chǎng)需求的最高界限稱(chēng)為 ）。A. 市場(chǎng)潛量B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)量C. 市場(chǎng)最小量D. 企業(yè)潛量13. 對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體稱(chēng)為 ）。A. 供應(yīng)者B. 競(jìng)爭(zhēng)者C. 公眾D. 中間商 14. 影響消費(fèi)者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是 ）。 A. 文化因素B. 社會(huì)因素C. 個(gè)人因素D. 心理因素15. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合4Ps是指 ）。A. 價(jià)格、權(quán)利、地點(diǎn)、促銷(xiāo)B. 廣告、價(jià)格、地點(diǎn)、產(chǎn)品C. 價(jià)格、公關(guān)、產(chǎn)品、地點(diǎn)D. 產(chǎn)品、促銷(xiāo)、地點(diǎn)、價(jià)格參考答案：一、單項(xiàng)選擇題1. A 2. B 3. A 4. C 5. A 6. D 7. D 8. C9. D 10. C 11. A 12. A 13. C 14. A 15. D第六套一、單項(xiàng)選擇題1. ）容易產(chǎn)生 “營(yíng)銷(xiāo)近視癥”。A. 產(chǎn)品觀(guān)念B. 推銷(xiāo)觀(guān)念C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念2. 波士頓矩陣是指用 ）指標(biāo)對(duì)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位加以分類(lèi)和評(píng)價(jià)的。A. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率相對(duì)市場(chǎng)占有率B. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率銷(xiāo)售利潤(rùn)率C. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率絕對(duì)市場(chǎng)占有率D. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率投資收益率3. 企業(yè)對(duì)所面臨的主要威脅，可選擇的對(duì)策有 ）。A. 轉(zhuǎn)移、減弱、順從B. 堅(jiān)持、減輕、撤退C. 反抗、堅(jiān)持、擴(kuò)展D. 反抗、減輕、轉(zhuǎn)移4. 顧客購(gòu)買(mǎi)某種商品1000單位以下，其單價(jià)為10元，購(gòu)買(mǎi)1000單位以上，單價(jià)為9元，這種折扣屬于 ）。Zzz6ZB2LtkA. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量折扣C. 功能折扣D. 季節(jié)折扣5. 設(shè)在居民區(qū)附近、營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、銷(xiāo)售品種有限的小型商店稱(chēng)為 ）。A. 方便商店B. 超級(jí)市場(chǎng)C. 百貨商店D. 專(zhuān)用品商店6. 在原有的產(chǎn)品大類(lèi)中又增加新的產(chǎn)品工程，這種做法屬于 ）。A. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B. 產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略C. 產(chǎn)品差異化策略D. 最佳產(chǎn)品組合策略7. 在公關(guān)關(guān)系廣告中，以組織結(jié)構(gòu)整體形象為內(nèi)容的廣告，稱(chēng)為 ）。A. 激勵(lì)廣告B. 倡議廣告C. 影響廣告D. 塑造廣告8. 根據(jù)恩格爾定律來(lái)判斷人民生活達(dá)到小康水平，是指 ）開(kāi)支占家庭總支出比例的40%50%。dvzfvkwMI1A. 教育B. 食物C. 文化D. 旅游9. 某服裝企業(yè)在對(duì)服裝整體市場(chǎng)細(xì)分后，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)童裝以達(dá)到較高的市場(chǎng)占有率，這種選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略稱(chēng)作 ）。rqyn14ZNXIA. 無(wú)差別性策略B. 有差別性策略 C. 集中性策略D. 分散性策略10. 品牌中可以被認(rèn)出的但不能用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分叫做 ）。A. 品牌名稱(chēng)B. 商標(biāo)C. 品牌標(biāo)志D. 品牌延伸11. 自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱(chēng)為 ）。A. 商品代理商B. 商店零售商C. 商品經(jīng)紀(jì)人D. 商人批發(fā)商12. 寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的洗發(fā)水有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等品牌，這種做法屬于 ）。EmxvxOtOcoA. 品牌擴(kuò)展策略B. 統(tǒng)一品牌策略C. 品牌重新定位策略D. 多品牌策略13. 出口商在國(guó)際市場(chǎng)上給予客商或代理商在一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售特定商品的權(quán)力，這種渠道策略稱(chēng)為。A. 產(chǎn)品和信息改造策略 B. 產(chǎn)品直接延伸策略C. 產(chǎn)品間接出口策略D. 產(chǎn)品間接延伸策略15. 可擴(kuò)張市場(chǎng)的需求規(guī)模受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平影響很大，如為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性。A. 生產(chǎn)者本身B. 消費(fèi)者需求C. 競(jìng)爭(zhēng)者狀況D. 中間商選擇2. 當(dāng)市場(chǎng)需求下降時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取 ）策略。A. 改變性B. 開(kāi)發(fā)性C. 重振性D. 維持性3. 在法中，把高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的業(yè)務(wù)單位稱(chēng)為 ）單位。A. 明星類(lèi)B. 問(wèn)號(hào)類(lèi)C. 現(xiàn)金牛類(lèi)D. 狗類(lèi)4. 如果企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)、資源有限，最好選擇 ）。A. 無(wú)差別性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B. 差別性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D. 分散性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略5. 產(chǎn)品品牌差異大、消費(fèi)者介入度低的購(gòu)買(mǎi)行為是 ）。A. 習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為B. 尋找多樣化購(gòu)買(mǎi)行為C. 復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為D. 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為6. 同計(jì)劃的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用相應(yīng)的市場(chǎng)需求是 ）。A. 市場(chǎng)潛量B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)C. 企業(yè)潛量D. 企業(yè)預(yù)測(cè)7. 產(chǎn)品類(lèi)別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品稱(chēng)為 ）。A. 產(chǎn)品類(lèi)別B. 產(chǎn)品大類(lèi)C. 產(chǎn)品品牌D. 產(chǎn)品工程8. 新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差異，對(duì)消費(fèi)模式的影響也十分有限的創(chuàng)新是 ）。A. 連續(xù)創(chuàng)新B. 非連續(xù)創(chuàng)新C. 動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新D. 靜態(tài)連續(xù)創(chuàng)新9. 產(chǎn)品的高價(jià)格取決于產(chǎn)品的 ）。A. 成本費(fèi)用B. 市場(chǎng)需求C. 購(gòu)買(mǎi)能力D. 競(jìng)爭(zhēng)狀況10. 從事購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售或兩者兼?zhèn)渎毮埽蝗〉蒙唐匪袡?quán)的商業(yè)單位是 ）。A. 商人和批發(fā)商B. 經(jīng)紀(jì)人和代理商C. 制造商銷(xiāo)售辦事處D. 完全服務(wù)批發(fā)商11. 適合易腐產(chǎn)品和價(jià)值高、體積小的產(chǎn)品的運(yùn)輸方式是 ）。A. 鐵路B. 水運(yùn)C. 卡車(chē)D. 空運(yùn)12. 送達(dá)率乘以平均頻率再乘以平均影響所得的數(shù)值是 ）。A. 展露效果B. 展露次數(shù)C. 展露總數(shù)D. 加權(quán)展露數(shù)6ewMyirQFL13. 最古老也是最常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織形式是 ）。A. 職能型組織B. 產(chǎn)品型組織C. 市場(chǎng)型組織D. 地理型組織14. 出口商在國(guó)際市場(chǎng)上給予客商或代理商在一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售特定商品或服務(wù)權(quán)力的渠道策略，稱(chēng)為 ）。kavU42VRUsA. 窄渠道策略B寬渠道策略C. 長(zhǎng)渠道策略D. 短渠道策略15. 中國(guó)加入世貿(mào)組織，意味著我國(guó)出口企業(yè)的 ）將得到改善。A. 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境B. 國(guó)際文化環(huán)境C. 國(guó)際政治法律環(huán)境D. 國(guó)際人口環(huán)境參考答案：一、單項(xiàng)選擇題1. B2. C3. B4. C5. B6. B7. B8. A9. B10. B11. D12. D13. A14. A15. A第八套一、單項(xiàng)選擇題1. 影響人們購(gòu)買(mǎi)高檔耐用品和旅游、娛樂(lè)等消費(fèi)的最主要因素是 ）。A. 貨幣收入B. 消費(fèi)信貸C. 個(gè)人可支配收入D. 個(gè)人任意支配收入2. 海爾公司從生產(chǎn)冰箱進(jìn)入生產(chǎn)空調(diào)，屬于 ）。A. 水平多樣化B. 后向一體化C. 水平一體化D. 同心多角化3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的首要步驟是 ）。A. 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)B. 市場(chǎng)細(xì)分 C. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇D. 市場(chǎng)定位4. 生產(chǎn)同種產(chǎn)品的各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)者稱(chēng)為 ）競(jìng)爭(zhēng)者。A. 愿望B. 一般C. 產(chǎn)品形式D. 品牌5. 升華到足夠強(qiáng)度的需要是。A. 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)7. 某種產(chǎn)品的需求在沒(méi)有任何需求刺激下仍會(huì)存在的銷(xiāo)售額是 ）。A. 市場(chǎng)需求B. 市場(chǎng)潛量C. 市場(chǎng)最小量D. 市場(chǎng)靈敏度8. 將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，稱(chēng)為 ）。A. 相似包裝B. 差異包裝C. 改變包裝D. 相關(guān)包裝9. 企業(yè)從消費(fèi)者的角度對(duì)創(chuàng)意所作的詳盡描述稱(chēng)為 ）。A. 產(chǎn)品創(chuàng)意B. 產(chǎn)品概念C. 產(chǎn)品形象D. 產(chǎn)品選擇10. 因收入變動(dòng)而引起需求相應(yīng)的變動(dòng)是需求的 ）。A. 收入彈性B. 需求彈性C. 交叉彈性D. 價(jià)格彈性11. 制造商只能使用一個(gè)