保健品發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) C2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告編號(hào)：15A9A10中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)濟(jì)研咨詢(xún)電話：400-612-866866182099 傳真Email：KfC行業(yè)市場(chǎng)研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢(xún)服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：投資機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)供需狀況產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)宏觀背景重點(diǎn)企業(yè)分析行業(yè)政策法規(guī)行業(yè)研究報(bào)告一份專(zhuān)業(yè)的行業(yè)研究報(bào)告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，可以完成對(duì)行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢(shì)，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)C基于多年來(lái)對(duì)客戶(hù)需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。一、基本信息報(bào)告名稱(chēng)：2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告編號(hào)：15A9A10咨詢(xún)時(shí)，請(qǐng)說(shuō)明此編號(hào)。優(yōu)惠價(jià)：￥6750 元可開(kāi)具增值稅專(zhuān)用發(fā)票咨詢(xún)電話：4006-128-66866182099傳真mail：kfC網(wǎng)上閱讀：/R_YiYaoBaoJian/10/BaoJianPinHangYeQianJingFenXi.html溫馨提示：如需英文、日文等其他語(yǔ)言版本，請(qǐng)與我們聯(lián)系。二、內(nèi)容介紹隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類(lèi)對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類(lèi)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷(xiāo)售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。而從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展如今已成為全球保健品大國(guó)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來(lái)臨，保健品的消費(fèi)也日趨大眾化，從過(guò)去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品，中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道。截至2013年底，全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)共有2616家。全年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1579.36億元，同比增長(zhǎng)39.7%；2013年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額為285.94億元，同比增長(zhǎng)36.86%。截至2015年3月，我國(guó)共批準(zhǔn)了保健食品15236種，其中國(guó)產(chǎn)保健食品14506種，進(jìn)口保健食品730種。中國(guó)擁有上千年的健康養(yǎng)生文化和中醫(yī)中藥歷史，借助品類(lèi)齊全的成熟制造技術(shù)、現(xiàn)代化流程化的生產(chǎn)能力，中國(guó)正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮。而隨著我國(guó)人民收入水平的大幅度提升，中國(guó)有望快速進(jìn)入“中高收入水平國(guó)家”的行列，民眾對(duì)健康、養(yǎng)生的需求必然是持續(xù)增加的。未來(lái)中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃軐⑦M(jìn)一步提升。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，食品工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃首次將“營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)該規(guī)劃，2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%；形成10家以上產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在100億元以上的企業(yè)。下一步，國(guó)家將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無(wú)疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告針對(duì)當(dāng)前保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出保健品行業(yè)發(fā)展投資及戰(zhàn)略建議。報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的分析、權(quán)威的數(shù)據(jù)、直觀的圖表等，幫助保健品行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。報(bào)告是保健品業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值。正文目錄第一章 保健品相關(guān)概述1.1 保健品基本介紹1.1.1 保健品的定義1.1.2 保健品的特點(diǎn)1.1.3 保健品的分類(lèi)1.1.4 保健食品開(kāi)發(fā)的三個(gè)階段1.2 保健食品的功能概述1.2.1 保健食品的主要功能概括1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別第二章 2013-2015年國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展分析2.1 國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展綜述2.1.1 國(guó)際保健食品市場(chǎng)發(fā)展概況2.1.2 國(guó)際保健品的消費(fèi)形勢(shì)分析2.1.3 國(guó)際保健品健康聲明標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀2.1.4 國(guó)際補(bǔ)鈣類(lèi)保健品行業(yè)發(fā)展概述2.1.5 國(guó)際抗衰老保健品市場(chǎng)商機(jī)巨大2.1.6 國(guó)際保健品業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)2.2 美國(guó)保健品行業(yè)2.2.1 市場(chǎng)消費(fèi)形勢(shì)透析2.2.2 市場(chǎng)品牌格局剖析2.2.3 草藥類(lèi)保健品市場(chǎng)2.2.4 市場(chǎng)監(jiān)管狀況介紹2.2.5 行業(yè)監(jiān)管狀況解析2.2.6 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2.3 日本保健品行業(yè)2.3.1 日本保健食品市場(chǎng)發(fā)展概述2.3.2 日本保健品監(jiān)管體系2.3.3 日本國(guó)民青睞海藻保健品2.3.4 日本保健品發(fā)展新趨勢(shì)2.4 其他國(guó)家2.4.1 越南2.4.2 加拿大2.4.3 韓國(guó)第三章 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析3.1 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展綜述3.1.1 行業(yè)發(fā)展周期3.1.2 行業(yè)發(fā)展要素3.1.3 行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀3.1.4 行業(yè)電商發(fā)展3.1.5 行業(yè)組織建設(shè)3.2 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行狀況3.2.1 行業(yè)發(fā)展規(guī)模3.2.2 行業(yè)產(chǎn)能分布3.2.3 行業(yè)產(chǎn)品格局3.2.4 行業(yè)品牌格局3.2.5 行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益3.2.6 行業(yè)格局變革3.3 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)出口分析3.3.1 出口總體狀況3.3.2 出口市場(chǎng)特點(diǎn)3.3.3 主要出口市場(chǎng)3.3.4 出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品3.3.5 出口機(jī)遇分析3.4 中國(guó)保健品行業(yè)存在的問(wèn)題分析3.4.1 保健品行業(yè)與國(guó)外的差距3.4.2 保健品行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題3.4.3 保健品行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象3.4.4 保健品業(yè)發(fā)展隱患分析3.4.5 保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸3.4.6 保健品行業(yè)原料標(biāo)準(zhǔn)缺失3.4.7 保健品企業(yè)發(fā)展的瓶頸3.5 中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策3.5.1 行業(yè)發(fā)展策略3.5.2 企業(yè)發(fā)展原則3.5.3 企業(yè)研發(fā)策略3.5.4 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向第四章 2013-2015年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析4.1 2013-2015年保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)4.1.1 運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析4.1.2 發(fā)展特征剖析4.1.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局4.1.4 銷(xiāo)售渠道介紹4.1.5 傳統(tǒng)型保健品4.1.6 現(xiàn)代型保健品4.1.7 功能性保健品4.2 2013-2015年保健品市場(chǎng)消費(fèi)特征分析4.2.1 市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)4.2.2 消費(fèi)人群分析4.2.3 消費(fèi)阻礙因素4.2.4 消費(fèi)影響因素4.2.5 消費(fèi)市場(chǎng)新特點(diǎn)4.3 2013-2015年中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析4.3.1 農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況4.3.2 市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題4.3.3 農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)4.3.4 農(nóng)村市場(chǎng)的推廣策略4.4 中國(guó)保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析4.4.1 保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征4.4.2 消費(fèi)者對(duì)保健品功能的認(rèn)可4.4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的用途4.4.4 消費(fèi)者最喜愛(ài)的保健品種類(lèi)4.4.5 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的因素4.4.6 消費(fèi)者對(duì)保健品的滿意度4.4.7 保健品的購(gòu)買(mǎi)行為特征4.5 不同消費(fèi)人群保健品消費(fèi)行為分析4.5.1 女性保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱4.5.2 兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展概況4.5.3 兒童保健品市場(chǎng)存在的問(wèn)題4.5.4 中年男性保健品市場(chǎng)分析4.5.5 老年人保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀4.5.6 老年人保健品市場(chǎng)亟待規(guī)范4.6 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品市場(chǎng)調(diào)查研究4.6.1 產(chǎn)品使用情況分析4.6.2 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)目的分析4.6.3 使用人群特征分析4.6.4 產(chǎn)品使用成效分析4.7 中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策分析4.7.1 保健品市場(chǎng)亂象分析4.7.2 連鎖專(zhuān)賣(mài)的市場(chǎng)缺陷4.7.3 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略4.7.4 產(chǎn)品細(xì)分策略4.7.5 企業(yè)多元化品牌戰(zhàn)略第五章 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)之主要功能細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析5.1 2013-2015年補(bǔ)血類(lèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r5.1.1 市場(chǎng)發(fā)展概述5.1.2 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀5.1.3 市場(chǎng)運(yùn)行情況5.1.4 市場(chǎng)開(kāi)拓策略5.2 2013-2015年美容類(lèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r5.2.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀5.2.2 發(fā)展障礙因素5.2.3 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略5.3 2013-2015年減肥保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r5.3.1 市場(chǎng)發(fā)展綜述5.3.2 行業(yè)格局解析5.3.3 市場(chǎng)規(guī)范問(wèn)題5.3.4 產(chǎn)品市場(chǎng)策略5.3.5 市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?.4 2013-2015年降血脂保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r5.4.1 市場(chǎng)發(fā)展概況5.4.2 市場(chǎng)消費(fèi)分析5.4.3 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要點(diǎn)5.4.4 市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?.5 2013-2015年眼睛保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r5.5.1 國(guó)外市場(chǎng)概況5.5.2 產(chǎn)品市場(chǎng)主體5.5.3 產(chǎn)品研發(fā)狀況5.5.4 產(chǎn)品市場(chǎng)前景5.6 2013-2015年其他功能保健品發(fā)展?fàn)顩r5.6.1 改善睡眠保健品5.6.2 腸道健康保健品第六章 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)之主要成分細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析6.1 2013-2015年中藥保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r6.1.1 市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)6.1.2 消費(fèi)人群市場(chǎng)6.1.3 產(chǎn)品格局分析6.1.4 貿(mào)易影響因素6.1.5 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)6.2 2013-2015年阿膠市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展歷程6.2.2 總體規(guī)模分析6.2.3 市場(chǎng)格局分析6.2.4 原材料影響分析6.2.5 市場(chǎng)案例分析6.3 2013-2015年蜂王漿市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r6.3.1 蜂蜜產(chǎn)量規(guī)模6.3.2 收購(gòu)價(jià)格走勢(shì)6.3.3 市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)格局6.3.4 國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)6.3.5 其他蜂蜜制品6.3.6 存在問(wèn)題解析6.3.7 發(fā)展對(duì)策分析6.4 2013-2015年保健酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r6.4.1 市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)6.4.2 市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模6.4.3 營(yíng)銷(xiāo)渠道分析6.4.4 市場(chǎng)發(fā)展策略6.4.5 產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略6.4.6 企業(yè)發(fā)展對(duì)策6.4.7 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)6.5 2013-2015年維生素類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r6.5.1 國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)6.5.2 市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)6.5.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局6.5.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略6.5.5 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景6.6 2013-2015年膠原蛋白市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r6.6.1 市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)6.6.2 市場(chǎng)品牌格局6.6.3 市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境6.6.4 市場(chǎng)發(fā)展前景6.7 2013-2015年其他成分保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r6.7.1 補(bǔ)鈣類(lèi)保健品6.7.2 膳食纖維保健品6.7.3 魚(yú)油保健品6.7.4 氨基酸保健品6.7.5 蘆薈保健品第七章 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析7.1 北京7.1.1 市場(chǎng)發(fā)展概況7.1.2 市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)渠道7.1.3 市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格7.1.4 成立檢驗(yàn)中心7.1.5 強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管7.1.6 企業(yè)監(jiān)管辦法7.2 成都7.2.1 市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)態(tài)7.2.2 減肥保健品市場(chǎng)綜述7.2.3 維生素產(chǎn)品市場(chǎng)綜述7.3 浙江7.3.1 浙江保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀7.3.2 浙江保健品消費(fèi)市場(chǎng)淺析7.3.3 浙江省靈芝市場(chǎng)發(fā)展分析7.3.4 浙江省石斛類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)7.3.5 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛7.4 其他區(qū)域市場(chǎng)7.4.1 臺(tái)灣7.4.2 上海7.4.3 江蘇7.4.4 廣東7.4.5 湖南7.4.6 陜西7.4.7 重慶7.4.8 西雙版納第八章 2013-2015年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析8.1 保健品營(yíng)銷(xiāo)的三大要素8.1.1 概念設(shè)計(jì)8.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘8.1.3 產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)8.2 保健品營(yíng)銷(xiāo)總體概況8.2.1 熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式介紹8.2.2 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式淺析8.2.3 專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)策略8.2.4 專(zhuān)賣(mài)店的啟動(dòng)方式8.2.5 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用平臺(tái)8.2.6 市場(chǎng)典型營(yíng)銷(xiāo)案例8.3 中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)策略模式透析8.3.1 保健品營(yíng)銷(xiāo)需注意關(guān)鍵因素8.3.2 保健品營(yíng)銷(xiāo)的可行路徑8.3.3 保健品中產(chǎn)消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)思路8.3.4 保健品市場(chǎng)淡季營(yíng)銷(xiāo)策略8.3.5 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略8.3.6 醫(yī)藥保健品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略8.3.7 補(bǔ)血類(lèi)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略8.4 中國(guó)功能保健品營(yíng)銷(xiāo)模式分析8.4.1 現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)模式概述及成因8.4.2 現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的挑戰(zhàn)及成因8.4.3 新型營(yíng)銷(xiāo)模式的基本構(gòu)架8.4.4 新型營(yíng)銷(xiāo)模式的主要要求8.5 中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)透視8.5.1 保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)裂變特征分析8.5.2 保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)方向8.5.3 醫(yī)藥保健品的營(yíng)銷(xiāo)出路探析8.5.4 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向8.5.5 我國(guó)保健食品營(yíng)銷(xiāo)主流變化第九章 2013-2015年中國(guó)保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)分析9.1 直銷(xiāo)與直銷(xiāo)法的相關(guān)概述9.1.1 直銷(xiāo)的定義9.1.2 直銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品9.1.3 直銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展9.1.4 中華人民共和國(guó)直銷(xiāo)法9.2 保健品行業(yè)的直銷(xiāo)分析9.2.1 直銷(xiāo)法對(duì)市場(chǎng)的影響9.2.2 直銷(xiāo)行業(yè)業(yè)績(jī)分析9.2.3 直銷(xiāo)有助于保健品行業(yè)發(fā)展9.2.4 保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀9.2.5 醫(yī)藥保健品的直銷(xiāo)分析9.2.6 中草藥保健品直銷(xiāo)面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)9.3 保健品行業(yè)直銷(xiāo)的對(duì)策分析9.3.1 保健品直銷(xiāo)四大關(guān)鍵9.3.2 保健品直銷(xiāo)應(yīng)重視研發(fā)與教育9.3.3 保健品直銷(xiāo)應(yīng)重視品牌運(yùn)作9.3.4 保健品藥店直銷(xiāo)策略分析9.4 保健品企業(yè)直銷(xiāo)案例分析9.4.1 安利保健品的直銷(xiāo)9.4.2 天獅集團(tuán)保健品直銷(xiāo)第十章 2013-2015年保健品廣告投放分析10.1 保健品廣告的四大要素10.1.1 產(chǎn)品的廣告定位10.1.2 產(chǎn)品的炒作概念10.1.3 產(chǎn)品的電視廣告10.1.4 產(chǎn)品的報(bào)紙軟文10.2 保健品廣告市場(chǎng)概述10.2.1 保健品廣告的特征及成因10.2.2 醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)特征10.2.3 醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)分析10.2.4 保健品平面廣告投放概況10.3 保健品廣告投放存在的問(wèn)題10.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾10.3.2 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁10.3.3 保健品廣告制作的主要弊病10.4 保健品廣告投放策略10.4.1 保健品廣告發(fā)展要點(diǎn)10.4.2 保健品廣告創(chuàng)新思路10.4.3 醫(yī)藥保健品的廣告策略10.4.4 軟文廣告的制作準(zhǔn)則10.4.5 軟文發(fā)布及營(yíng)銷(xiāo)技巧第十一章 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析11.1 2013-2015年中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局11.1.1 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析11.1.2 保健品市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)格局11.1.3 保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析11.1.4 保健酒品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析11.1.5 減肥藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析11.2 保健品行業(yè)的三大競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)11.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)11.2.2 創(chuàng)新差異11.2.3 產(chǎn)品性?xún)r(jià)比11.3 補(bǔ)血類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析11.3.1 區(qū)域分布格局11.3.2 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局11.3.3 價(jià)格分布格局第十二章 2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析12.1 安利（中國(guó)）日用品有限公司12.1.1 公司發(fā)展概況12.1.2 經(jīng)營(yíng)狀況分析12.1.3 產(chǎn)品拓展戰(zhàn)略12.1.4 生產(chǎn)研發(fā)能力12.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略12.2 廣東湯臣倍健股份有限公司12.2.1 企業(yè)發(fā)展概況12.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.2.5 未來(lái)前景展望12.3 山東東阿阿膠股份有限公司12.3.1 企業(yè)發(fā)展概況12.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.3.5 未來(lái)前景展望12.4 哈藥集團(tuán)股份有限公司12.4.1 企業(yè)發(fā)展概況12.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.4.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.4.5 未來(lái)前景展望12.5 海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司12.5.1 公司發(fā)展概況12.5.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.5.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.5.5 未來(lái)前景展望12.6 上海交大昂立股份有限公司12.6.1 企業(yè)發(fā)展概況12.6.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.6.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.6.5 未來(lái)前景展望12.7 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司12.7.1 企業(yè)發(fā)展概況12.7.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.7.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.7.5 未來(lái)前景展望12.8 江中藥業(yè)股份有限公司12.8.1 企業(yè)發(fā)展概況12.8.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.8.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析12.8.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.8.5 未來(lái)前景展望12.9 桂林萊茵生物科技股份有限公司12.9.1 企業(yè)發(fā)展概況12.9.2 經(jīng)營(yíng)效益分析12.9.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析(訂購(gòu)電話:400 612 8668)12.9.4 財(cái)務(wù)狀況分析12.9.5 未來(lái)前景展望12.10 上市公司財(cái)務(wù)比較分析12.10.1 盈利能力分析12.10.2 成長(zhǎng)能力分析12.10.3 營(yíng)運(yùn)能力分析12.10.4 償債能力分析12.11 保健食品行業(yè)其他企業(yè)12.11.1 天獅集團(tuán)12.11.2 金日集團(tuán)12.11.3 完美（中國(guó)）有限公司12.11.4 黃金搭檔生物科技有限公司12.11.5 碧生源控股有限公司12.11.6 勁牌有限公司第十三章 2013-2015年保健品行業(yè)政策環(huán)境分析13.1 中國(guó)保健品行業(yè)政策發(fā)展分析13.1.1 中國(guó)保健品市場(chǎng)監(jiān)管強(qiáng)度逐漸加大13.1.2 進(jìn)口貼牌保健食品不得生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)13.1.3 我國(guó)保健食品備案制或即將立法13.1.4 我國(guó)保健食品命名新規(guī)指南解讀13.2 國(guó)外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀13.2.1 美國(guó)保健品行業(yè)政策解讀13.2.2 淺析韓國(guó)保健品行業(yè)政策13.2.3 瑞士保健品行業(yè)政策概述13.3 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)13.3.1 保健食品管理辦法13.3.2 保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）13.3.3 保健食品命名規(guī)定13.3.4 保健食品命名指南13.3.5 保健食品廣告審查暫行規(guī)定13.3.6 中華人民共和國(guó)食品安全法（修訂草案）（二次審議稿）13.3.7 藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法13.3.8 保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見(jiàn)稿）第十四章 2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)14.1 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)分析14.1.1 保健品行業(yè)的未來(lái)走向探析14.1.2 細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走向14.1.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì)14.1.4 白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力14.2 保健品主要熱門(mén)種類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)14.2.1 美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析14.2.2 氨基酸類(lèi)保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)14.2.3 中國(guó)保健酒市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)14.2.4 靈芝保健品市場(chǎng)未來(lái)前景分析14.2.5 動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)14.3 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景展望14.3.1 保健品市場(chǎng)需求前景14.3.2 保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?4.3.3 保健品藥店銷(xiāo)售前景分析14.3.4 保健食品電商發(fā)展空間14.3.5 保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃14.4 2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)預(yù)測(cè)分析14.4.1 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展因素分析14.4.2 2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)14.4.3 2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)14.4.4 2015-2020年中國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)圖表目錄圖表1 衛(wèi)生部受理保健食品的27項(xiàng)功能分布圖表2 全球保健食品市場(chǎng)規(guī)模圖表3 各地區(qū)保健食品市場(chǎng)規(guī)模圖表4 2014年我國(guó)保健品主要產(chǎn)品出口情況圖表5 2000-2014年我國(guó)保健食品出口額圖表6 2014年我國(guó)保健品出口市場(chǎng)分布情況（按金額占比統(tǒng)計(jì)）圖表7 中國(guó)保健品出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品圖表8 2014年中國(guó)膳食補(bǔ)充劑主要原料出口情況圖表9 2015年藥品零售市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售TOP10圖表10 2015年保健品零售市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售TOP10圖表11 使用過(guò)與未使用過(guò)保健品的消費(fèi)者比例圖表12 保健品消費(fèi)人群特征圖表13 消費(fèi)者對(duì)保健品保健預(yù)防作用的看法圖表14 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的主要用途圖表15 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的主要因素圖表16 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)考慮的主要因素圖表17 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品滿意度圖表18 消費(fèi)者期望保健品改進(jìn)的方向圖表19 消費(fèi)者保健品使用頻率圖表20 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的主要渠道圖表21 中國(guó)人群補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用頻率圖表22 中國(guó)人群補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用功效圖表23 中國(guó)人群補(bǔ)益類(lèi)保健食品來(lái)源途徑圖表24 購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)益類(lèi)保健食品的目的圖表25 人群購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)益類(lèi)保健食品的影響因素圖表26 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品消費(fèi)人群的使用喜好圖表27 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用人群的消費(fèi)額度圖表28 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用人群的意見(jiàn)反饋圖表29 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用人群的停用時(shí)間圖表30 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用人群的停用原因圖表31 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用人群對(duì)保健食品社會(huì)負(fù)面消息認(rèn)知情況圖表32 保健食品社會(huì)負(fù)面新聞出現(xiàn)的原因圖表33 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品人群使用保健食品不良反應(yīng)情況圖表34 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品使用人群的購(gòu)買(mǎi)渠道圖表35 中國(guó)補(bǔ)益類(lèi)保健食品出現(xiàn)不良反應(yīng)維權(quán)情況圖表36 市場(chǎng)上流行的關(guān)注腸道健康的產(chǎn)品圖表37 中式保健品品牌及產(chǎn)品特征圖表38 2007-2013年我國(guó)阿膠類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖表39 2001-2014年保健酒行業(yè)銷(xiāo)售總額圖表40 2013年部分保健酒品牌價(jià)值圖表41 2012-2014年維生素類(lèi)保健品主要出口國(guó)家圖表42 2014年中國(guó)主要維生素類(lèi)品種出口統(tǒng)計(jì)圖表43 2015年維生素價(jià)格變化幅度圖表44 2015年維生素價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)圖表45 2015年補(bǔ)鈣型保健品行業(yè)主要品牌圖表46 2015年補(bǔ)鈣型保健品品牌競(jìng)爭(zhēng)力排名圖表47 2014年我國(guó)魚(yú)油出口市場(chǎng)分布情況（按金額占比統(tǒng)計(jì)）圖表48 2014年我國(guó)魚(yú)油部分省市出口情況圖表49 成都消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)維生素產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)圖表50 影響購(gòu)買(mǎi)維生素的因素圖表51 2015年中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)排行榜（1）圖表52 2015年中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)排行榜（2）圖表53 2015年中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)排行榜（3）圖表54 2013年我國(guó)保健品平面廣告投放量圖表55 中國(guó)保健食品企業(yè)SWOT分析圖表56 減肥藥大致的類(lèi)別圖表57 近期退市減肥藥的情況圖表58 中藥減肥藥競(jìng)爭(zhēng)格局圖表59 我國(guó)奧利司他批文情況圖表60 羅氏奧利司他全球銷(xiāo)售額圖表61 2013-2015年末湯臣倍健股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表62 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表63 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司現(xiàn)金流量圖表64 2015年湯臣倍健股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域圖表65 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表66 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司短期償債能力圖表67 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表68 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表69 2013-2015年湯臣倍健股份有限公司盈利能力圖表70 2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表71 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表72 2015年山東東阿阿膠股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表73 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量圖表74 2015年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量圖表75 2014年山東東阿阿膠股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域圖表76 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表77 2015年山東東阿阿膠股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表78 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司短期償債能力圖表79 2015年山東東阿阿膠股份有限公司短期償債能力圖表80 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表81 2015年山東東阿阿膠股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表82 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表83 2015年山東東阿阿膠股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表84 2013-2014年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力圖表85 2015年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力圖表86 2013-2015年末哈藥集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表87 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表88 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量圖表89 2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、產(chǎn)品圖表90 2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域圖表91 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表92 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司短期償債能力圖表93 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表94 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表95 2013-2015年哈藥集團(tuán)股份有限公司盈利能力圖表96 2013-2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表97 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表98 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表99 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司現(xiàn)金流量圖表100 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司現(xiàn)金流量圖表101 2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)圖表102 2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域圖表103 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表104 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表105 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司短期償債能力圖表106 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司短期償債能力圖表107 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表108 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表109 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表110 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表111 2013-2014年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司盈利能力圖表112 2015年海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司盈利能力圖表113 2013-2015年上海交大昂立股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表114 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表115 2015年上海交大昂立股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表116 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量圖表117 2015年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量圖表118 2014年上海交大昂立股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、產(chǎn)品圖表119 2014年上海交大昂立股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域圖表120 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表121 2015年上海交大昂立股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表122 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司短期償債能力圖表123 2015年上海交大昂立股份有限公司短期償債能力圖表124 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表125 2015年上海交大昂立股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表126 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表127 2015年上海交大昂立股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表128 2013-2014年上海交大昂立股份有限公司盈利能力圖表129 2015年上海交大昂立股份有限公司盈利能力圖表130 2013-2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表131 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表132 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表133 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量圖表134 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量圖表135 2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、產(chǎn)品圖表136 2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分區(qū)域圖表137 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表138 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力圖表139 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司短期償債能力圖表140 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司短期償債能力圖表141 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表142 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期償債能力圖表143 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表144 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力圖表145 2013-2014年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力圖表146 2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力圖表147 2013-2015年江中藥業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)圖表148 2013-2014年江中藥業(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表149 2015年江中藥業(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)圖表150 2013-2014年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量圖表151 2015年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量圖表152 2014年江中藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分行業(yè)圖表153