大河之舞2北京現代合作案.pptx

盛傳陽光傳播機構提報,北京現代合作方案,目錄 CONTENTS,有這樣一個演出,始于1995年 全球演出超過2.2萬場，票房超過12億美金 超過兩千萬觀眾親身感受過大河之舞的現場魅力 6次登陸中國 在中國演出共計192場，42.5萬觀眾 曾登上央視春晚舞臺，成為無可爭議的世界級演出中國地區(qū)第一品牌！,Bread PPT,背景分析,全球知名媒體給出了極高的評價，充滿溢美之詞！,媒體點評,背景分析,制作人：莫亞多何第,導演：約翰麥高根,大河之舞原班人馬傾力打造！,背景分析,這就是大河之舞 一部經典的傳世佳作 一個完美的視聽盛宴 一股洋溢著熱情、感性與激蕩的力量,歷經19年時間，大河之舞已經成為一部全球公認的經典之作， 2013年，大河之舞全新升級之作將在中國開啟全球巡演的旅程！,來自大河之舞制作方 一個音樂與舞蹈的新震撼 2013年北京全球首演 耀世呈現,1,2,3,4,全新視覺技術打造的震撼的舞臺效果,遠超第一代的強大演出陣容,演藝航母，全新起航！,東西文化交融的完美藝術形態(tài),演出分析,本次大河之舞2舞起狂瀾全球巡演中國站將從北到南覆蓋北京、上海，預計演出場次10場，預計觀演人群10萬人，預計宣傳覆蓋人群3000萬人！,北京 5場 2013年11月,上海 5場 2013年12月,演出規(guī)劃,演出場館,大河之舞2中國巡演-北京站 場館名稱：首都體育館 簡介：首都體育館位于北京市海淀區(qū)白石橋路，修建于1968年，可容納觀眾18000人，是北京市最大的現代化體育館。,大河之舞2中國巡演-上海站 場館名稱：上海大舞臺 簡介：上海大舞臺坐落在上海西南地區(qū)，著名的華亭賓館對面，一九七五年建成使用?？扇菁{觀眾18000人，是目前國內首家劇院式的體育館。,調查顯示，高收入、高教育背景的專業(yè)技術人員與企業(yè)管理人員是國際歌舞劇類演出相對比較集中的觀演人群。北京現代也一直有支持高端歌舞劇的營銷慣例。,觀演人群分析,由大河之舞近20年累計的良好社會影響及口碑，將會完全轉移到大河之舞2。同時大河 之舞2本身的傳播投入將會形成新的社會熱點，帶來巨大社會關注。,大河之舞2是世界頂級團隊打造的頂級舞劇，其世界頂級團隊的特質適合高技術品牌進行產品捆綁推廣及品牌定位。,國際巡演的優(yōu)質觀演人群高學歷，高收入特征明確，是各大品牌爭取的優(yōu)質消費人群，適宜用來全面提升品牌形象。,1,2,3,Bread PPT,合作價值分析,將會是一個絕佳的推廣平臺！,目錄 CONTENTS,O,PPORTUNITIES,Negative,Positive,北京現代品牌SWOT分析,提高市場傳播的聲量，獨占優(yōu)質傳播資源，形成傳播與銷售的良好結合！,品牌知名度高 公司實力雄厚 產品線豐富,優(yōu)勢：,劣勢：,現代品牌定位及受眾人群有待進一步提升,機會：,我國汽車市場依舊持續(xù)增長 北京現代近幾年成長迅猛，依舊有上升空間,挑戰(zhàn)：,各大汽車品牌競爭日趨激烈 市場推廣容易形成同質化,擴大品牌聲量,塑造品牌形象,拉動品牌銷售,通過區(qū)別于其他品牌的宣傳渠道和人群，使北京現代品牌在眾多自主品牌中樹立不同的形象，迅速獲得對應社會群體的認可。,通過品牌聯(lián)合行銷的模式，將二者共通的特性進行認知捆綁，為北京現代品牌打造易于被受眾接受及認同的宣傳形象，并通過宣傳將產品特質進行滲透。,通過活動傳播引發(fā)更多關注，結合銷售形成優(yōu)質傳播方案，直接拉動到店與銷售。,獨占優(yōu)質傳播資源，形成品牌與銷售雙提升， 是現階段北京現代營銷推廣的核心目標！,北京現代品牌傳播分析,Bread PPT,品牌銷售提升需求,品牌提升需求,品牌特質詮釋,廣泛的社會影響力,中高端觀演人群,頂級的藝術水平,北京現代通過與大河之舞2的合作，在眾多品牌中形成與眾不同的傳播， 在完成品牌傳播的同時，鎖定優(yōu)質購車人群,北京現代品牌與大河之舞2合作分析,目錄 CONTENTS,廣告推廣,針對目標受眾進行全方位傳播覆蓋，形成最強市場傳播聲量,演出推廣策略,公關推廣,活動推廣,選擇多樣化的廣告推廣渠道，對演出及供應商信息進行廣告推廣，迅速提升活動及供應商品牌認知度,運營電波、平面和網絡媒體進行軟性推廣，結合網絡2.0和新媒體運作，實現推廣效果的最大化,通過活動推廣資源的共享和運用，為演出和品牌推廣創(chuàng)造更多利好題材,廣告推廣策略,傳播策略：鎖定目標人群，全方位覆蓋 傳播方式： 平面、電波、網絡、戶外、渠道類,社會媒體,新媒體,社交媒體,渠道媒體,公關推廣,傳播策略： 把握傳播內容，豐富傳播途徑，深度信息傳播，主動傳播拉升 傳播方式： 平面、電波、網絡、SNS、微博、微信新媒體,公關推廣策略,互動信息發(fā)布 互動活動啟動 主動傳播營銷 病毒營銷,演出信息滲透 精準營銷信息推廣,常規(guī)稿件發(fā)布 人物專訪稿件 活動稿件推出,專業(yè)信息發(fā)布 行業(yè)專訪稿件 演出信息告知,1,2,市場推廣活動,演出渠道活動,活動推廣策略,活動策略： 完善地面活動，優(yōu)質渠道展示 活動方式：品牌及產品展示活動、體驗式活動,導入期,滲透期,引爆期,延展期,9月,10-11月中,11月中-12月初,12月上旬至1月底,報紙、戶外、電波和網絡媒體相結合，全面曝光，再掀熱潮； 渠道媒體及精準媒體準確互動，保證精準到達,平面稿件逐步展開，制作人+主創(chuàng)演員訪談提醒關注； 論壇炒作為基礎，新聞類炒作為主導，以2.0方式爭取更多曝光,平媒及網絡軟宣曝光，在受眾心中初步印象,將大河之舞2這一事件大范圍、多角度進行解析 線上線下全線爆發(fā)，全面覆蓋電視、報紙、網絡、電臺等媒體,網絡媒體借勢繼續(xù)加熱，彰顯北京現代自主品牌的全新品牌內涵與價值,整體推廣規(guī)劃,網絡媒體為主導，報紙、電波及戶外媒體作為強力補充，制造第一波傳播高峰； 渠道媒體吸引關注，精準媒體強力引導,渠道媒體吸引關注,廣告,公關,活動,媒體溝通會 配合廠商推廣活動,紀念冊和白金版DVD贈送儀式 配合車展及廠商推廣,答謝晚宴,新聞發(fā)布會,完善的傳播及活動、 多樣化的回報形式、最大化的回報率！,贊助回報內容,公關,廣告,活動,其他,大河之舞2 舞起狂瀾,發(fā)布 內容,渠道 選擇,廣告推廣,發(fā)布 內容,推廣 形式,渠道 選擇,公關推廣 常規(guī)推廣,網絡2.0,新媒體,公關推廣 網絡2.