周杰倫個(gè)人演唱會(huì)招商書.ppt

周杰倫個(gè)人演唱會(huì)招商書,一次難以忘懷的現(xiàn)場經(jīng)歷，一個(gè)不應(yīng)錯(cuò)過的廣告良機(jī) 北京市對外文化交流公司 北京市演出公司 二O O三年七月,“2008-北京期待你“,前 言,2001年，北京贏得了2008奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，至此，北京乃至全國人民翹首期待著2008的輝煌。2008北京人新形象的體現(xiàn)，全國上下共同期盼著2008年的到來。 2008北京期待你周杰倫大型演唱會(huì)承載著“人文奧運(yùn)，舉國期盼”的社會(huì)使命。主辦方盛情邀請人氣極旺的臺(tái)灣著名歌星周杰倫先生在北京工人體育場舉辦大型演唱會(huì)，將再次掀起北京期盼2008，展現(xiàn)人文奧運(yùn)的新熱潮。 1,活動(dòng)簡介,（一）演唱會(huì)名稱：2008北京期待你周杰倫大型演唱會(huì) （二）主辦單位：北京市文化局 主要贊助企業(yè)(或投資企業(yè)) （三）承辦單位：北京市對外文化交流公司 北京市演出公司 （四）演出時(shí)間：2003年9月12日(陰歷八月十六) 晚7:30分 （五）演出地點(diǎn)：北京工人體育場 2,演出內(nèi)容,1、 主要演員：周杰倫。 2、 伴 舞：周杰倫臺(tái)灣原班伴舞藝員。 3、 樂 隊(duì)：特請臺(tái)灣樂隊(duì)伴奏。 4、 主要曲目：龍卷風(fēng)、最后的戰(zhàn)役、龍拳、爸我回來了、 上海一九四三、忍者、安靜、簡單愛、蝸牛 開不了口、半獸人、暗號(hào)、回到過去、 分裂 爺爺泡的茶、斗牛、黑色幽默、雙截棍等 演出時(shí)間130分鐘左右。 5、 舞 美： 演唱會(huì)的舞美、燈光、音響全部采用周杰倫在臺(tái)灣演唱會(huì)的原班人馬 與設(shè)備。一流的設(shè)備、新奇的構(gòu)思、大手筆的制作，使聲、光、效同 步取得最佳效果。 3,企業(yè)參與推介 參與動(dòng)態(tài)分析,（一）參與動(dòng)因分析 此項(xiàng)目規(guī)格大、受眾面廣，是一次不可多得的商機(jī)。其一，演唱會(huì)在北京最大的演出場所工人體育場舉辦，可容納觀眾8萬人；其二，如此高質(zhì)量、精心制作的大型演唱會(huì)頗受社會(huì)關(guān)注，影響力極高。 迎接奧運(yùn)的港臺(tái)演唱會(huì)在北京乃至全國都引起了極大的關(guān)注，關(guān)于演出的消息競相被各大主流媒體的重點(diǎn)欄目播報(bào)。廣泛、高層次的社會(huì)影響將為企業(yè)的公關(guān)宣傳帶來意想不到的效應(yīng)，使企業(yè)品牌及業(yè)務(wù)推廣效果更具針對性與實(shí)效性。 4,（二）全面捆綁的廣告投放，以短期內(nèi)強(qiáng)大的規(guī)模與可觀的密度，借演唱會(huì)廣泛的關(guān)注度形成引人注目的宣傳攻勢。 在企業(yè)明確參與意向后，不但在新聞發(fā)布會(huì)、媒體新聞采訪中得到超值宣傳， 還將得到實(shí)惠的硬廣告回報(bào)。承辦單位將在演唱會(huì)的廣告中承載企業(yè)品牌宣傳，交替發(fā)布以企業(yè)品牌和以演唱會(huì)為視覺主體的報(bào)章廣告、電視廣告和戶外廣告。廣告內(nèi)容由承辦方和企業(yè)協(xié)商議定。企業(yè)在常規(guī)廣告中因?yàn)楦郊友莩獣?huì)內(nèi)容與演唱會(huì)廣告形成了呼應(yīng)，高水準(zhǔn)的演唱會(huì)便與企業(yè)宣傳形成了真正意義上的捆綁，企業(yè)所獲得的宣傳效果遠(yuǎn)非同等金額常規(guī)廣告所能比擬。 5,贊助或投資效果分析,1、主辦單位的社會(huì)地位與演出單位極具市場號(hào)召力的演員相結(jié)合，投資 與贊助行為得以提升企業(yè)的品牌地位。 2、承辦單位北京市對外文化交流公司、北京市演出公司擁有承辦大型文 化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，保證了演出策劃與實(shí)施的順利進(jìn)行以及贊助回 報(bào)的實(shí)現(xiàn)。 3、演唱會(huì)舉辦時(shí)間正值九月份，是團(tuán)體及個(gè)人購票的旺季，因此票房風(fēng) 險(xiǎn)不大，保證了廣告宣傳覆蓋面以及投資的有效收益。 4、廣告宣傳的全面捆綁策略讓企業(yè)的宣傳效果更為生動(dòng)、親和、有效。 6,投資與回報(bào) 冠名贊助200 萬人民幣,回報(bào)內(nèi)容： 1 名譽(yù)回報(bào)： 2008北京期待你-周杰倫大型演唱會(huì)可正式冠名為* *2008北京期 待你- 周杰倫個(gè)人演唱會(huì)，并在所有宣傳文字及廣告中統(tǒng)一使用。 贊助企業(yè)與北京市文化局一同并列成為演唱會(huì)的主辦單位，并在所有宣傳文 字及廣告中統(tǒng)一。 贊助企業(yè)將在演唱會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)上與市政府領(lǐng)導(dǎo)同臺(tái)，并在記者專訪中宣 傳企業(yè)對奧運(yùn)文化的支持，提升企業(yè)知名度。 2 新聞宣傳：企業(yè)將有機(jī)會(huì)以主辦單位的名義與其他主辦單位一同出現(xiàn)在演唱 會(huì)宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)中，即與北京市文化局同步出現(xiàn)在演唱會(huì)宣傳的電視圖像 采訪現(xiàn)場、新聞報(bào)導(dǎo)中。 7,3 媒體廣告： 贊助企業(yè)將享受與演唱會(huì)捆綁型硬廣告的實(shí)際回報(bào)，廣告形式包括電視、報(bào)紙、文章等。承辦單位的廣告投放量不低于200萬元。 （一）軟消息報(bào)道 以北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)等報(bào)刊為主，特別是京 城主流媒體有一家側(cè)重進(jìn)行追蹤報(bào)道。以人民日報(bào)（海外版）、中國日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、工人 日報(bào)、新華社北京分社、中國文化報(bào)、中國青年報(bào)、光明日報(bào)、音樂周報(bào)、精品購物報(bào)、勞 動(dòng)午報(bào)、京華時(shí)報(bào)、現(xiàn)代女報(bào)等報(bào)刊為輔，將做宣傳報(bào)道70余篇。 （二）硬廣告宣傳 在北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京日報(bào)刊登長通欄廣告十四次。在北京晨報(bào)、北京青年報(bào)配合消息宣傳刊登四十次欄花廣告宣傳。 8,（三）雜志宣傳 在北京電視周刊、樂、今日北京等雜志上進(jìn)行宣傳。 （四）廣播宣傳 在北京人民廣播電臺(tái)音樂臺(tái)、交通臺(tái)各做20天15秒硬廣告。 在音樂臺(tái)、交通臺(tái)、一路暢通等34個(gè)熱播欄目，做一個(gè)月的消息宣傳。 在中央人民廣播電臺(tái)、北京國際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)新聞臺(tái)做消息報(bào)道。 （五）電視臺(tái)宣傳 中央電視臺(tái)新聞欄目、中央電視臺(tái)綜藝欄目、北京電視臺(tái)新聞、北京電視臺(tái)晚間 新聞、北京電視臺(tái)早間新聞、北京電視臺(tái)每日文化播報(bào)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)等做消息宣傳。 （六）地鐵及戶外廣告 在京城主要地鐵站做廣告牌120塊，公共汽車站做廣告牌100塊，時(shí)間為一個(gè)月。 （七）網(wǎng)絡(luò)宣傳 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、昆鵬網(wǎng)等做宣傳。 9,現(xiàn)場廣告,演出場地四周垂掛由贊助企業(yè)掛名的演出主題口號(hào)。在演出開場前及結(jié)束后的巨型屏幕上滾動(dòng)播映有關(guān)贊助企業(yè)的多媒體畫面，并特別制作由贊助企業(yè)作為主體形象的片花并播出迎奧運(yùn)口號(hào)，總長度1分鐘。舞臺(tái)側(cè)面及圍欄上可以出現(xiàn)贊助商、同賀單位的橫幅。演出現(xiàn)場觀眾席兩側(cè)和二層圍欄可懸掛不少于3個(gè)印有企業(yè)標(biāo)識(shí)或與演出主題相吻合的宣傳語廣告橫幅。演出現(xiàn)場上空有宣傳贊助企業(yè)的氫氣球4-8個(gè)。 主席臺(tái)橫幅：120米*4米 觀看臺(tái)橫幅：80米*1.4米 10,立體廣告 本次演出除常規(guī)廣告宣傳渠道外，為企業(yè)參與創(chuàng)造了豐富的新鮮視點(diǎn)。隨票卡附送的光盤中可加入宣傳贊助企業(yè)的屏保程序；場地大屏幕播映的片花讓企業(yè)品牌與奧運(yùn)主題合二為一；條幅與票卡使品牌形象更為凸顯。加上攻勢強(qiáng)大的戶外與媒體廣告，贊助企業(yè)所獲得的宣傳效果，遠(yuǎn)非同等金額的常規(guī)廣告所能比擬。,實(shí)物廣告： 5萬余份演唱會(huì)票卡、節(jié)目單上印制 贊助企業(yè)醒目標(biāo)志。 票卡回報(bào)： 贊助企業(yè)將獲得一定數(shù)量的門票作為 公關(guān)或促銷贈(zèng)品，如贊助企業(yè)在促銷過 程中需要追加票數(shù)，承辦方可按票面價(jià) 值的8折價(jià)銷售給贊助企業(yè)。 其 他： 根據(jù)贊助企業(yè)要求，上述贊助細(xì)則 及其它條款可另行商定。 11,投資與回報(bào) 贊助100 萬人民幣,回報(bào)內(nèi)容： 1. 名譽(yù)回報(bào)：在2008北京期待你-周杰倫大型演唱會(huì)所有宣傳文字及廣告 中統(tǒng)一出現(xiàn)“*企業(yè)協(xié)辦”字樣，*企業(yè)即成為演出的協(xié)辦單位。 2新聞宣傳：企業(yè)將有機(jī)會(huì)以協(xié)辦單位的名義與主辦單位一同出現(xiàn)在演出新聞 宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)中。 12,媒體廣告：,3 媒體廣告： 贊助企業(yè)將享受與演出捆綁型硬廣告的實(shí)際回報(bào)，廣告形式包括電視、戶外、報(bào)章等，總價(jià)值將不低于100萬元人民幣。 （一）軟消息報(bào)道 以北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)等報(bào)刊為主， 特別是京城主流媒體有一家側(cè)重進(jìn)行追蹤報(bào)道。以人民日報(bào)（海外版）、中國日 報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、工人日報(bào)、新華社北京分社、中國文化報(bào)、中國青年報(bào)、光明日 報(bào)、音樂周報(bào)、精品購物報(bào)、勞動(dòng)午報(bào)、京華時(shí)報(bào)、現(xiàn)代女報(bào)等報(bào)刊為輔，將做 宣傳報(bào)道70余篇。 （二）硬廣告宣傳 在北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)、北京日報(bào)上刊登長通廣告八次。在北京晨報(bào)、北京青年報(bào)上配合消息宣傳刊登二十次欄花廣告宣傳。 13,（三）雜志宣傳 在北京電視周刊、樂、今日北京等雜志上進(jìn)行宣傳。 （四）廣播宣傳 在音樂臺(tái)、交通臺(tái)、 各做10天15秒硬廣告。 中央人民廣播電臺(tái)、北京國際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)新聞臺(tái)做消息報(bào)道。 （五）電視臺(tái)宣傳 中央電視臺(tái)新聞欄目、中央電視臺(tái)綜藝欄目、北京電視臺(tái)新聞、北京電視臺(tái)晚 間新聞、北京電視臺(tái)早間新聞、北京電視臺(tái)每日文化播報(bào)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)等做消息 宣傳。 （六）地鐵及戶外廣告 在京城主要地鐵站做廣告牌40塊，公共汽車站做廣告牌20塊。 （七）網(wǎng)絡(luò)宣傳： 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、昆鵬網(wǎng)等做宣傳。 14,4現(xiàn)場廣告： 觀眾席四周演出現(xiàn)場觀懸掛不低于2個(gè)印有贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)或與演出主題相吻合 的宣傳語的廣告橫幅。 根據(jù)贊助企業(yè)要求在演出前后播映的大屏幕投影片中適當(dāng)加入以宣傳贊助企 業(yè)為目的與演出主題相吻合的片花，總長度共20秒。 5 實(shí)物廣告： 在5萬余份演出票卡、節(jié)目單上印制贊助企業(yè)協(xié)辦字樣及贊助企業(yè)醒目標(biāo)志。 6票卡回報(bào)： 贊助企業(yè)將獲得一定數(shù)量的門票作為促銷贈(zèng)品，如贊助企業(yè)在促銷過程中需要 追加票數(shù)，承辦方可按票面價(jià)值的8折銷售給贊助企業(yè)。 7 其 他： 根據(jù)企業(yè)要求，上述贊助細(xì)則及其它條款可另行商定。 15,綜 述,將是一