消費(fèi)者行為理論第三章.pptVIP

,第三章 消費(fèi)者行為理論,本章教學(xué)目標(biāo),了解消費(fèi)者行為是如何決定的； 理解兩種效用理論； 把握兩種效用理論的分析方法； 掌握效用最大化的條件。,本章教學(xué)內(nèi)容,3-1 基數(shù)效用論：邊際效用分析法 3-2 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法,效用的基本概念，以及對(duì)基數(shù)效用和序述效用的理解 邊際效用的概念以及無差異曲線 消費(fèi)者均衡的決定,本章教學(xué)重點(diǎn),本章教學(xué)難點(diǎn),對(duì)效用何邊際效用的理解 消費(fèi)者均衡的條件,3-1 基數(shù)效用論：邊際效用分析法,消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。,消費(fèi)的目的是什么? Samulson P 提出的幸福方程式：,無限性,層次性,美國心理學(xué)家馬斯洛（Abraham Maslow）將人的需求（欲望）分為 5 個(gè)層次。,需求的層次,討論：在一定條件下，欲望是一個(gè)確定的量，那么，追求幸福的最大化就是追求效用最大化。,效用（Utility）與效用理論,效用是指商品滿足人的欲望的能力，是消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。,最好吃的東西,免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” 免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易印！?免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ 說明了效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。,鉆石和木碗,一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。 一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！,一、基數(shù)效用論,基數(shù)效用（Cardinal Utility） 在 19 世紀(jì)和 20 世紀(jì)初期，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍使用這一概念。 核心觀點(diǎn)：效用是可以計(jì)量的，是可以加總求和的。 效用大小的計(jì)量單位：效用單位。 分析方法：邊際效用分析法。,二、總效用TU與邊際效用MU,總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。,例： 消費(fèi)量 邊際效用MU 總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿足程度。,總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系,TU,Q,TU,MU,Q,當(dāng)MU 0, TU ;,MU,P,P,當(dāng)MU 0, TU ;,當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大 。 處于 、的拐點(diǎn),三、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由： 生理和心理的原因：重復(fù)刺激，興奮度遞減 物品本身用途的多樣性：先重后輕,Q,MU,P,邊際效用遞減：隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。,四、消費(fèi)者均衡,1）把全部收入用完。 2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢用在不 同商品上的邊際效用相等。,消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提 消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定 消費(fèi)者的收入既定 商品的價(jià)格既定,效用最大化原則： 指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。,簡(jiǎn)單的兩種商品均衡條件,M： 消費(fèi)者的收入 Px： X商品的價(jià)格 Py： Y商品的價(jià)格 Qx： X商品的數(shù)量 Qy：Y商品的數(shù)量,MUx：X商品的邊際效用 MUy ：Y商品的邊際效用 MUm ：每一元錢的邊際效用,從 20 世紀(jì) 30 年代開始，逐步為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所采用。 核心觀點(diǎn)：效用只能用序數(shù)來表示。效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。 從分析消費(fèi)者行為的角度來說，以序數(shù)來度量效用的假定所受到的限制較少。 分析方法：無差異曲線分析法。,3-2 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法,一、序數(shù)效用論,1、定義：無差異曲線（indifference curves） ：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。 無差異：線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。,Y商品,X商品,I,無差異曲線向右下方傾斜,二、無差異曲線,Y商品衣服,X商品食品,I,無差異曲線上處于同一條的兩個(gè)點(diǎn)， 說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同,A,D,效用（滿足程度）保持不變,減少Y，增加X 減少X，增加Y,2、無差異曲線的特征,（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。,（3）無差異曲線不能相交,（2）在同一個(gè)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。,表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。,同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。,否則無差異曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。,同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線,離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低； 否則越高，因?yàn)楦呶坏臒o差異曲線的商品組合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,三、消費(fèi)可能線（budget line）,消費(fèi)可能線（家庭預(yù)算線）：在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。,A點(diǎn)，全部買X，無法買Y； B點(diǎn)，全部買Y，無法買X。,在它上面的每一點(diǎn)， X、Y兩種商品組合不同， 但所支出的錢是相等的。,Y商品 （衣服）,0,A,B,X商品（食品）,消費(fèi)組合,消費(fèi)可能線的平行移動(dòng),價(jià)格不變 收入減少，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。 收入增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。,收入不變，兩種商品的價(jià)格按相同的比例： 上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。 下降， 消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。,消費(fèi)可能線的旋轉(zhuǎn),假如收入不變，其中一種商品價(jià)格變化，消費(fèi)可能線如何變動(dòng)？,Y,X,X,Y商品 價(jià)格上升,Y,X商品價(jià)格不變,X商品價(jià)格下降,X商品價(jià)格上升,Y商品價(jià)格不變,Y商品價(jià)格下降,四、消費(fèi)者均衡,把無差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個(gè)圖上； 在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)； 在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡效用最大化,把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。 追求最大的滿足。,無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時(shí)，商品的組合（M，N），是消費(fèi)者在既定支出水平上（AB）所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（I2）。,如果I與AB兩條曲線相交（C，D）， 則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度, I1I2，但無法實(shí)現(xiàn)。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,1、什么是效用、總效用、邊際效用，其關(guān)系如何？ 2、假設(shè)某消費(fèi)收入為120元，商品1價(jià)格為10元，商品2價(jià)格為15元，則畫出消費(fèi)者的消費(fèi)可能線？ 3、無差異曲線的含義及特征？ 4、用圖形說明序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡。,思考題,簡(jiǎn)答：,1.經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)的理性人是指（ ）。 A. 人們不會(huì)作出錯(cuò)誤判斷 B.人們總會(huì)從自己的角度作出最好的決策 C. 人們根據(jù)完全的信息而行事 D. 人們不會(huì)為自己所作出的決策而后悔 2.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論是（ ）。 A. 消費(fèi)者行為理論 B. 廠商行為理論 C. 價(jià)格理論 D. 國民收入決定理論 3.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的問題是（ ）。 A. 資源配置 B. 資源利用 C. 單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為 D. 政府的經(jīng)濟(jì)行為,4.需求表是反映某種商品的（ ）。 A. 價(jià)格與需求量之間的關(guān)系 B. 收入與需求量之間的關(guān)系 C. 供給與需求量之間的關(guān)系； D. 氣候與需求量之間的關(guān)系 5需求定理意味著，在其它因素不變時(shí)，（ ）。 A隨著汽車價(jià)格的上升，汽車的需求量將增加 B隨著汽車價(jià)格的上升，汽車的需求量將減少 C隨著收入的增加，汽車的需求量將增加 D隨著對(duì)汽車需求的增加，價(jià)格將上升 6. 下列哪一種情況會(huì)引起對(duì)漢堡包的需求增加（ ）。 A一場(chǎng)新的漢堡包熱 B人口減少了 C作為互補(bǔ)品的炸薯?xiàng)l的價(jià)格上升了 D消費(fèi)者收入減少了 7. 當(dāng)膠卷的價(jià)格上升時(shí)，照相機(jī)的需求量將會(huì)（ ）。 A. 增加 B. 減少 C.不變 D.變化不定 8. 當(dāng)茶葉的價(jià)格上升時(shí)，咖啡的需求量將會(huì) （ ）。 A. 增加 B. 減少 C.不變 D.變化不定,9. 表示需求量減少的是（ ）。 A需求曲線向右移動(dòng) B需求曲線向左方移動(dòng) C沿著需求曲線向左上方移動(dòng) D沿著需求曲線向右下方移動(dòng) 10. 在同一條供給曲線上，價(jià)格與供給量的組合從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)是（ ）。 A. 需求的變動(dòng) B. 需求量的變動(dòng) C.供給的變動(dòng) D.供給量的變動(dòng)； 11. 下列哪一種情況不會(huì)引起X物品供給曲線向右方移動(dòng)（ ）。 A用于生產(chǎn)X物品的投入品價(jià)格下降 BX物品的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步了 CX物品的價(jià)格上升 DX物品的替代品Y物品價(jià)格上升 12. 均衡價(jià)格是（ ）。 A固定不變的價(jià)格 B. 需求量與供給量相等時(shí)的價(jià)格 C. 高于市場(chǎng)價(jià)格的價(jià)格 D. 最理想的市場(chǎng)價(jià)格 13. 均衡數(shù)量是指（ ）。 A. 需求量與供給量相等時(shí)的產(chǎn)量 B. 企業(yè)希望達(dá)到的產(chǎn)量 C. 消費(fèi)者希望達(dá)到的產(chǎn)量 D. 現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)價(jià)格達(dá)到最低的產(chǎn)量 14. 如果需求的增加和供給的減少同時(shí)發(fā)生了，對(duì)均衡價(jià)格和數(shù)量的影響是（ ）。 A價(jià)格和數(shù)量都上升 B價(jià)格和數(shù)量都下降 C價(jià)格上升，數(shù)量的變動(dòng)不確定 D數(shù)量增加，價(jià)格的變動(dòng)不確定,15. 以下引起需求變動(dòng)的因素是（ ）。 A 生產(chǎn)要素價(jià)格 B. 生產(chǎn)能力水平 B人們的消費(fèi)偏好 D. 商品價(jià)格水平 16. 以下會(huì)引起商品需求曲線向右上方移動(dòng)的因素是（ ）。 A消費(fèi)者的可支配收入提高 B. 相關(guān)互替商品價(jià)格下降 C. 商品供給量增加 D. 商品自身價(jià)格下降 17. 對(duì)小轎車需求的增加是因?yàn)椋?）。 A. 消費(fèi)者的可支配收入提高 B. 消費(fèi)者的可支配收入減少 C. 小轎車供給量增加 D. 小轎車生產(chǎn)技術(shù)水平提高 18. 會(huì)引起供給變動(dòng)的因素主要有（ ）。 A. 商品自身的價(jià)格 B. 生產(chǎn)技術(shù)水平 C. 相關(guān)商品的價(jià)格 D.人們的收入水平,19. 以下會(huì)引起商品供給曲線向左上方移動(dòng)的因素是（ ）。 A. 生產(chǎn)要素價(jià)格提高 B. 生產(chǎn)技術(shù)水平提高 C. 居民收入水平提高 D.人們對(duì)商品的偏好增強(qiáng) 20. 以下會(huì)使均衡價(jià)格上升的因素是（ ）。 A. 居民收入提高 B. 生產(chǎn)技術(shù)水平提高 C. 生產(chǎn)要素價(jià)格下降 D. 互補(bǔ)品價(jià)格上升 21以下會(huì)使均衡價(jià)格下降的因素是（ ）。 A生產(chǎn)技術(shù)水平提高 B. 生產(chǎn)要素價(jià)格提高 C. 人們對(duì)商品的偏好增強(qiáng) D. 替代品價(jià)格上升 22限制價(jià)格的運(yùn)用會(huì)導(dǎo)致（ ）。 A物品過剩 B物品短缺 C買者買到了希望得到的物品 D國家之間的貿(mào)易戰(zhàn) 23. 如果某種物品價(jià)格上升5%而需求量上升6%，那么，該物品的需求（ ）。 A富有彈性 B缺乏彈性 C單位彈性 D彈性接近于零,24. 比較下列商品，商品的價(jià)格彈性最小的是（ ）。 A. 電視機(jī) B. 家具 C.食品 D.衣服 25. 比較下列商品，商品的價(jià)格彈性最大的是（ ）。 A. 食用油 B.電冰箱 C.旅游 D.教育 26. 當(dāng)商品的需求曲線為一條與縱軸平行的曲線，商品的價(jià)格彈性Ed( )。 A. 等于1 B. 大于1 C.小于1 D.等于0 27當(dāng)商品的需求曲線為一條與橫軸平行的曲線，商品的價(jià)格彈性Ed( )。 A. 等于1 B.大于1 C.小于1； D.等于 23某物品的需求富有價(jià)格彈性，賣者要獲得更多的總收益，他應(yīng)該（ ）。 A適當(dāng)提高價(jià)格 B適當(dāng)降低價(jià)格 C保持價(jià)格不變 D限制產(chǎn)量 29以下行業(yè)中，產(chǎn)品的供給價(jià)格彈性最大的是（ ）。 A. 成衣 B. 計(jì)算機(jī) C.法律服務(wù) D.小轎車,簡(jiǎn)答：,1.在下列情況下，汽車的價(jià)格和交易量會(huì)發(fā)生什么變化？ A. 汽油的價(jià)格上升了 B. 公交車的供給增加了 C. 消費(fèi)者收入增加 D. 企業(yè)降低了生產(chǎn)汽車的成本 E. 生產(chǎn)汽車的鋼材價(jià)格上升了 2.某種商品的價(jià)格由10元下降至8元，需求量由150萬單位增加至200萬單位。即該商品的需求價(jià)格彈性為多少？屬于哪一種需求彈性？ 3已知商品的需求價(jià)格彈性為1.6，商品原先的市場(chǎng)需求量為60萬單位。即當(dāng)商品的價(jià)格降低10%時(shí)，商品的市場(chǎng)需求量會(huì)增加多少？,單選：,1總效用達(dá)到最大時(shí)（ ）。 A邊際效用為最大 B邊際效用為零 C邊際效用為正 D邊際效用為負(fù) 2. 邊際效用是指（ ）。 A. 增加單位商品的消費(fèi)而增加的平均效用量 B. 增加單位商品的消費(fèi)而增加的總效用量 C. 增加單位商品的消費(fèi)而減少的平均效用量 D. 增加單位商品的消費(fèi)而減少的總效用量 3. 一個(gè)人從物品和勞務(wù)消費(fèi)中得到的好處或滿足稱為（ ）。 A. 邊際效用 B. 效用 C. 消費(fèi)需求 D. 消費(fèi)者均衡 4. 隨著一種物品的消費(fèi)增加（ ）。 A. 總效用增加 B. 總效用減少 C. 總效用保持不變 D.邊際效用增加,5. 已知單位商品X的價(jià)格為2元，單位商品Y的價(jià)格為1元。當(dāng)消費(fèi)者從兩種商品得到最大效用時(shí)，商品Y的邊際效用是40，即商品X的邊際效用為（ ）。 A. 40 B. 20 C. 60 D. 80 6. 如果實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡，那么（ ）。 A. 在消費(fèi)者收入與價(jià)格為既定時(shí)實(shí)現(xiàn)了效用最大化 B. 在消費(fèi)者收入與價(jià)格為既定時(shí)實(shí)現(xiàn)了邊際效用最大化 C. 每種物品最后一單位的邊際效用是相等的 D. A與C都對(duì),7. 相對(duì)于水的價(jià)格而言，鉆石的價(jià)格高說明的事實(shí)是，在一般消費(fèi)水平時(shí)（ ）。 A. 水的總效用大大低于鉆石的總效用 B. 水的邊際效用高 C. 鉆石的需求曲線向右上方傾斜 D. 鉆石的邊際效用高 8. 在同一個(gè)平面上應(yīng)該有（ ）。 A. 一條無差異曲線 B. 三條無差異曲線 C. 無數(shù)條無差異曲線 D. 數(shù)量有限的無差異曲線 9預(yù)算線取決于（ ）。 A收入 B價(jià)格 C收入與價(jià)格 D偏好,10 一般來說，當(dāng)消費(fèi)者沿著同一條無差異曲線增加X物