化妝品違法廣告案例分析.ppt

,第七節(jié) 化妝品廣告的規(guī)定,廣告法第十九條規(guī)定：“化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或易與藥品混淆用語?！?化妝品廣告管理辦法第三條規(guī)定：“化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確、不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”,OLAY化妝品廣告 違法案例分析,案例展示,法規(guī)分析,違規(guī)內(nèi)容：在玉蘭油焦點(diǎn)洗白系列產(chǎn)品中在模特身上利用電腦特效技術(shù)和化妝夸大產(chǎn)品效果；并強(qiáng)調(diào)對(duì)比產(chǎn)品使用前后效果。,法規(guī)分析,違規(guī)條例：化妝品廣告管理辦法 第三條 ：化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第八條： （一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的； （二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的； （五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語言的； （六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；,法規(guī)分析,中華人民共和國(guó)廣告法 第四條: 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第十條: 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。,法規(guī)分析,分析：廣告中，模特兒不斷“變臉”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4層效果完美呈現(xiàn)，前后對(duì)比，判若兩人。況且，美白效果是要根據(jù)每個(gè)人不同膚質(zhì)生理?xiàng)l件而各異的，不能通過所謂的“4步”就立竿見影，誤導(dǎo)消費(fèi)者。,法規(guī)分析,“你也可以成為大明星”,香港媒體壹周刊前天報(bào)道，“霸王”旗下的中草藥洗發(fā)露、首烏黑亮洗發(fā)露以及追風(fēng)中草藥洗發(fā)水，經(jīng)香港公證所化驗(yàn)發(fā)現(xiàn)均含有被美國(guó)列為致癌物質(zhì)的二惡烷。盡管霸王官方堅(jiān)稱產(chǎn)品符合質(zhì)量、安全要求，但網(wǎng)友們?nèi)耘f將此聯(lián)想為成龍是代言霉星的力證之一。,2019/7/13,成龍&霸王,代言風(fēng)波：劉嘉玲在SK-緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局對(duì)一批SK-產(chǎn)品檢驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其多個(gè)產(chǎn)品中含有國(guó) 家明文