食品-活動(dòng)-葉茂中-三全十一促銷方案.ppt

,三全促銷方案,三 全 促 銷 方 案,目 錄 一、活動(dòng)背景 九、活動(dòng)時(shí)間安排 二、活動(dòng)目的 十、現(xiàn)場(chǎng)人員組織架構(gòu) 三、活動(dòng)對(duì)象 十一、派發(fā)流程 四、活動(dòng)方式 十二、抽獎(jiǎng)規(guī)則 五、活動(dòng)主題 十三、工作人員 六、現(xiàn)場(chǎng)布置 十四、捧場(chǎng)召集 七、活動(dòng)內(nèi)容 十五、費(fèi)用預(yù)算 八、活動(dòng)流程 十六、附錄,一、活動(dòng)背景 配合三全新包裝水餃的上市，使之迅速地被消費(fèi)者所接受； 進(jìn)一步配合空中廣告的投放，提高三全品牌在消費(fèi)者中的知名度；,三 全 促 銷 方 案,二、活動(dòng)目的 向消費(fèi)者傳達(dá)三全新的品牌形象 為三全純手工水餃上市制造聲勢(shì),三 全 促 銷 方 案,三、活動(dòng)對(duì)象 A、20歲以上的白領(lǐng) B、家庭主婦 C、其他對(duì)水餃感興趣的消費(fèi)者,三 全 促 銷 方 案,四、活動(dòng)方式 1、以ROAD SHOW的形式開展； 2、在商業(yè)中心或廣場(chǎng)搭臺(tái),最好靠臨大賣場(chǎng). 3、歌舞表演、知識(shí)性問答、趣味性游戲； 4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配合水餃贈(zèng)品包（200G）派發(fā)。 5、和相臨超市互動(dòng)舉行活動(dòng)，當(dāng)天在附近超市 購買三全公司的產(chǎn)品，可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。,三 全 促 銷 方 案,五、活動(dòng)主題,三 全 促 銷 方 案,把 輕 松 還 給 生 活,六、現(xiàn)場(chǎng)布置 舞臺(tái)、背景板、舞臺(tái)前空地、后臺(tái)、音響、桌椅、太陽傘、POP、易拉寶、折頁、贈(zèng)品券,三 全 促 銷 方 案,三 全 促 銷 方 案,背景板:活潑輕松的主題畫面 或TVC剪輯畫面,展板: 品牌主畫面 產(chǎn)品主畫面,折頁:企業(yè)簡(jiǎn)介產(chǎn)品show圖,易拉寶: 1.手工水餃表現(xiàn) 2.千人包水餃 3.綠色蔬菜基地,贈(zèng)品券:品牌主畫面,太陽傘:品牌主畫面,七、活動(dòng)內(nèi)容 三全知識(shí)性問答 順口溜比賽 猜商品價(jià)格比賽 歌舞表演 拼圖比賽 吃水餃比賽（備選）,三 全 促 銷 方 案,三 全 促 銷 方 案,八、 活動(dòng)流程,三 全 促 銷 方 案,（勁歌熱舞吸引觀眾，觀眾聚集后，主持人出，現(xiàn)場(chǎng)工作人員開始分發(fā)折頁及贈(zèng)品券） 主持人：朋友們，大家好！非常感謝大家參加我們?nèi)称饭窘裉煸谶@里舉行的主題為把輕松還給生活的活動(dòng)。今天在現(xiàn)場(chǎng)各位朋友不僅可以欣賞到精彩的歌舞表演,還可以參加我們?yōu)槟臏?zhǔn)備的知識(shí)問答和趣味游戲。而且我們還為現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)朋友準(zhǔn)備了可口的三全水餃，等會(huì)兒您回家就可以吃到好吃的餃子了。也許大家對(duì)速凍食品并不是很了解,速凍食品是采用新鮮的原料,經(jīng)過IQF技術(shù)(急速冷凍),完全以低溫(-18度)來保存食品的原來品質(zhì),而不必借助任何防腐劑或添加劑的產(chǎn)品.速凍食品保存了食品的原有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,而且食用方便,衛(wèi)生.大家在吃速凍食品的同時(shí),逃避了廚房生活的煩雜,大家有更多的時(shí)間去享受生活的其他樂趣,所以我們?nèi)髽I(yè)主張把輕松還給生活，不要為生活的瑣事所煩心.相信您今天欣賞完我們的表演，真的可以把輕松帶回家。,三 全 促 銷 方 案,主持人提問： 速凍食品的保存溫度? IQF是什么技術(shù)? 速凍食品的優(yōu)點(diǎn)? 回答正確的朋友進(jìn)入猜商品價(jià)格比賽，未 回答正確的朋友獲得紀(jì)念獎(jiǎng)一份。,猜商品價(jià)格比賽開始：,三 全 促 銷 方 案,由促銷小姐拿出兩款不同商品,其中一款市場(chǎng)價(jià) 值50元以上,另一款20元以上,活動(dòng)參加者對(duì)兩款 商品進(jìn)行估價(jià),估出價(jià)格與哪款商品接近,獎(jiǎng)獲得 該商品做為獎(jiǎng)品.,三 全 促 銷 方 案,勁歌熱舞表演,主持人：相信今天現(xiàn)場(chǎng)許多朋友對(duì)我們?nèi)称饭静⒉荒吧?，是不是？（大聲問現(xiàn)場(chǎng)的觀眾） 下面我會(huì)給各位朋友介紹一下我們?nèi)称饭镜臍v史和現(xiàn)在，想?yún)⒓踊顒?dòng)的朋友一定要注意聽了。下面的這段介紹中就有我們的考題。我們?nèi)称饭境闪⒂?992年，是國(guó)內(nèi)最早成立的大型速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，也就是在這一年我們發(fā)明了湯圓兩步速凍法，你不要小看這小小的發(fā)明，它可是中國(guó)速凍行業(yè)的里程碑，從此，湯圓不再是千百年過節(jié)的應(yīng)時(shí)食品，而成為農(nóng)家戶戶的日常消費(fèi)食品！現(xiàn)在我們不僅有了速凍湯圓,還有速凍水餃,我們速凍水餃最大的特點(diǎn)就是,純手工包制,保證了水餃的原滋原味.如今，我們建設(shè)了自己的毛莊綠色無公害蔬菜基地，擁有全國(guó)最大的速凍食品倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、分銷網(wǎng)絡(luò)。我們已成為國(guó)內(nèi)最大的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)。我們將匯集中華美食，讓大家足不出門就能享受到美味食品,而且不需要自己煩心的制作,生活應(yīng)該是輕松,讓我們一起把輕松還給生活。,三 全 促 銷 方 案,主持人提問： 三全食品公司成立于哪一年？ 三全食品公司發(fā)明了什么速凍技術(shù)？ 三全食品的品牌口號(hào)是什么？ 三全食品的綠色蔬菜基地名字叫什么? 三全速凍水餃的最大特點(diǎn)是什么? 回答正確的朋友進(jìn)入猜商品價(jià)格比賽，未 回答正確的朋友獲得紀(jì)念獎(jiǎng)一份。,三 全 促 銷 方 案,猜商品價(jià)格比賽開始：,三 全 促 銷 方 案,由促銷小姐拿出兩款不同商品,其中一款市場(chǎng)價(jià) 值50元以上,另一款20元以上,活動(dòng)參加者對(duì)兩款 商品進(jìn)行估價(jià),估出價(jià)格與哪款商品接近,獎(jiǎng)獲得 該商品做為獎(jiǎng)品.,順口溜比賽開始：,三 全 促 銷 方 案,選三位朋友參加比賽,看誰最快把順口溜念完.,拼圖比賽開始：,三 全 促 銷 方 案,選三位朋友參加比賽,看誰最快拼圖完成.,主持人：非常感謝各位朋友今天參與我們的活動(dòng)，為了答謝大家，三全食品公司特意為各位準(zhǔn)備了好吃的水餃。凡是手中有我們今天活動(dòng)贈(zèng)品券的朋友，都可以到我們?nèi)黉N小姐那里領(lǐng)取一袋200G的水餃。為使每位朋友都可以領(lǐng)到我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的禮物，請(qǐng)大家排隊(duì)領(lǐng)取。再次感謝大家，謝謝，再見！,三 全 促 銷 方 案,九、活動(dòng)時(shí)間安排 6:008:00 全部人員到場(chǎng)。搭舞臺(tái)，清點(diǎn)活動(dòng)物料。 8:009:00 活動(dòng)督導(dǎo)檢查現(xiàn)場(chǎng)工作 9:009:30 工作人員現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn) 9:3010:00 向圍觀觀眾派發(fā)折頁，活動(dòng)準(zhǔn)備開始 10:00-11:30 第一場(chǎng)開始 11:30-13:00 中場(chǎng)休息 13:30-15:00 第二場(chǎng)開始 16:30-17:30 第三場(chǎng)開始,三 全 促 銷 方 案,十、人員組織架構(gòu),三 全 促 銷 方 案,現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)督,贈(zèng)品 派發(fā)組,節(jié) 目 組,抽 獎(jiǎng) 組,保安 組,三 全 促 銷 方 案,節(jié)目組:歌舞表演流程安排,贈(zèng)品派發(fā)組:1. 贈(zèng)品券發(fā)放,派發(fā)贈(zèng)品 2. 折頁發(fā)放,抽獎(jiǎng)組:組織消費(fèi)者抽獎(jiǎng),并發(fā)放贈(zèng)品,保安組:維持現(xiàn)場(chǎng)次序,特別是產(chǎn)品派發(fā)時(shí),現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)督:活動(dòng)全過程控制,十一、派發(fā)流程 活動(dòng)開始時(shí)，向圍觀觀眾派發(fā)活動(dòng)贈(zèng)品券。 促銷小姐向圍觀的觀眾解釋贈(zèng)品券的用途。 活動(dòng)結(jié)束時(shí)，組織領(lǐng)取贈(zèng)品的消費(fèi)者排隊(duì)領(lǐng)取。 不可重復(fù)派發(fā)。,三 全 促 銷 方 案,十二、抽獎(jiǎng)規(guī)則,三 全 促 銷 方 案,1.消費(fèi)者在活動(dòng)賣場(chǎng)購買三全食品,均可憑收銀條參加 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),100%中獎(jiǎng)率. 2.抽獎(jiǎng)單位: 購買10元產(chǎn)品為一個(gè)單位,可抽獎(jiǎng)一次;20元 可抽兩次,依次類推. 3.獎(jiǎng)品設(shè)置: 一等獎(jiǎng) 價(jià)值30元獎(jiǎng)品 二等獎(jiǎng) 價(jià)值10元獎(jiǎng)品 三等獎(jiǎng) 價(jià)值5元獎(jiǎng)品 鼓勵(lì)獎(jiǎng) 價(jià)值1元獎(jiǎng)品,三 全 促 銷 方 案,4. 抽獎(jiǎng)方式:共計(jì)25個(gè)乒乓球,15個(gè)白色,7個(gè)黑球,2個(gè) 黃色,1個(gè)紅色,抽中紅球?yàn)?等獎(jiǎng),抽中黃 球?yàn)?等獎(jiǎng),抽中黑球?yàn)?等獎(jiǎng),抽中白球 為鼓勵(lì)獎(jiǎng).,十三、工作人員 三全市場(chǎng)部人員 三全銷售部人員,三 全 促 銷 方 案,十四、捧場(chǎng)召集 向當(dāng)天路過的路人發(fā)放活動(dòng)宣傳單，邀請(qǐng)其參加活動(dòng)。 號(hào)召當(dāng)?shù)厝ぷ鲄⒓?號(hào)召當(dāng)?shù)亟?jīng)銷組織人員參加,三 全 促 銷 方 案,十五、費(fèi)用預(yù)算 1、可能發(fā)生的場(chǎng)地費(fèi)用 2、搭臺(tái)費(fèi)用 3、社區(qū)工作人員工資開支 4、演員工資開支 5、現(xiàn)場(chǎng)禮品費(fèi)用 6、現(xiàn)場(chǎng)飲食及雜務(wù)開支,三 全 促 銷 方 案,十六、附錄 1.問答題內(nèi)容 2.順口溜內(nèi)容,三 全 促 銷 方 案,1.問答題 速凍食品的優(yōu)點(diǎn)? 速凍食品的保存溫度? IQF是什么技術(shù)? 三全食品公司成立于哪一年？ 三全食品公司發(fā)明了湯圓幾步速凍法？ 三全食