麥當(dāng)勞見面吧案例-人人網(wǎng).ppt_第1頁
麥當(dāng)勞見面吧案例-人人網(wǎng).ppt_第2頁
麥當(dāng)勞見面吧案例-人人網(wǎng).ppt_第3頁
麥當(dāng)勞見面吧案例-人人網(wǎng).ppt_第4頁
麥當(dāng)勞見面吧案例-人人網(wǎng).ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩13頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

麥當(dāng)勞見面吧案例分享,麥當(dāng)勞案例分享,暑期促銷網(wǎng)絡(luò)宣傳,營銷背景,營銷目標(biāo)：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠 倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見面 希望達(dá)成的品牌認(rèn)知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見面的地方 BIG IDEA：,見面吧！,營銷執(zhí)行,營銷執(zhí)行,1、依據(jù)對(duì)消費(fèi)者的洞察，人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）運(yùn)用“公益、優(yōu)惠、情感”三大策略，來提升整個(gè)活動(dòng)的意義。 公益主導(dǎo)：將“見面吧”作為一種公益倡議，麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）作為發(fā)起者，提醒學(xué)生朋友珍惜友情；,優(yōu)惠政策,優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)：所有邀請(qǐng)好友見面的用戶都可以下載麥當(dāng)勞優(yōu)惠券以及限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，在手機(jī)端和PC同時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，真誠地引起轟動(dòng)效應(yīng)； 情感訴求：將不同地見面理由，見面故事演繹成真摯感人的素材，喚起學(xué)生的情感共鳴。,營銷執(zhí)行,2、在三大策略方針的統(tǒng)攝下，采用五步營銷策略，分階段將活動(dòng)層層推進(jìn)： 公益喚醒：通過人人（原校內(nèi)）微博客“見面吧”改簽名行動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友全都邀請(qǐng)好友見面，作為回饋，麥當(dāng)勞在支持者到達(dá)10萬之后，推出一周限時(shí)全場(chǎng)半價(jià)；,優(yōu)惠政策,優(yōu)惠體驗(yàn)：更改人人（原校內(nèi)）“見面吧”Minisite為邀請(qǐng)頁面，用戶通過人人（原校內(nèi)）的邀請(qǐng)功能發(fā)送給好友見面請(qǐng)求，同時(shí)寫下真摯感人的見面理由，立即獲得打印優(yōu)惠券的機(jī)會(huì)；,我們做了什么？,利用口碑傳播的力量,給他們見面的理由！,真實(shí)的好友關(guān)系讓“見面吧” 成為熱門話題,通過微博客分享（狀態(tài)） 實(shí)現(xiàn)廣告信息的人際擴(kuò)散,廣泛的媒體曝光量,TVC,手機(jī)平臺(tái)發(fā)放電子優(yōu)惠券,效果？,上線短短10天, 活動(dòng)效果驚人！ 廣告CTR比平均Campaign提高200% 超過13萬人更改在校內(nèi)的狀態(tài) 8.5

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論