麥當(dāng)勞見(jiàn)面吧案例-人人網(wǎng).ppt

麥當(dāng)勞見(jiàn)面吧案例分享,麥當(dāng)勞案例分享,暑期促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)宣傳,營(yíng)銷(xiāo)背景,營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠 倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見(jiàn)面 希望達(dá)成的品牌認(rèn)知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見(jiàn)面的地方 BIG IDEA：,見(jiàn)面吧！,營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行,營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行,1、依據(jù)對(duì)消費(fèi)者的洞察，人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）運(yùn)用“公益、優(yōu)惠、情感”三大策略，來(lái)提升整個(gè)活動(dòng)的意義。 公益主導(dǎo)：將“見(jiàn)面吧”作為一種公益倡議，麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）作為發(fā)起者，提醒學(xué)生朋友珍惜友情；,優(yōu)惠政策,優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)：所有邀請(qǐng)好友見(jiàn)面的用戶(hù)都可以下載麥當(dāng)勞優(yōu)惠券以及限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，在手機(jī)端和PC同時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，真誠(chéng)地引起轟動(dòng)效應(yīng)； 情感訴求：將不同地見(jiàn)面理由，見(jiàn)面故事演繹成真摯感人的素材，喚起學(xué)生的情感共鳴。,營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行,2、在三大策略方針的統(tǒng)攝下，采用五步營(yíng)銷(xiāo)策略，分階段將活動(dòng)層層推進(jìn)： 公益喚醒：通過(guò)人人（原校內(nèi)）微博客“見(jiàn)面吧”改簽名行動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友全都邀請(qǐng)好友見(jiàn)面，作為回饋，麥當(dāng)勞在支持者到達(dá)10萬(wàn)之后，推出一周限時(shí)全場(chǎng)半價(jià)；,優(yōu)惠政策,優(yōu)惠體驗(yàn)：更改人人（原校內(nèi)）“見(jiàn)面吧”Minisite為邀請(qǐng)頁(yè)面，用戶(hù)通過(guò)人人（原校內(nèi)）的邀請(qǐng)功能發(fā)送給好友見(jiàn)面請(qǐng)求，同時(shí)寫(xiě)下真摯感人的見(jiàn)面理由，立即獲得打印優(yōu)惠券的機(jī)會(huì)；,我們做了什么？,利用口碑傳播的力量,給他們見(jiàn)面的理由！,真實(shí)的好友關(guān)系讓“見(jiàn)面吧” 成為熱門(mén)話(huà)題,通過(guò)微博客分享（狀態(tài)） 實(shí)現(xiàn)廣告信息的人際擴(kuò)散,廣泛的媒體曝光量,TVC,手機(jī)平臺(tái)發(fā)放電子優(yōu)惠券,效果？,上線(xiàn)短短10天, 活動(dòng)效果驚人！ 廣告CTR比平均Campaign提高200% 超過(guò)13萬(wàn)人更改在校內(nèi)的狀態(tài) 8.5