《范思哲調(diào)研報(bào)告》PPT課件.ppt

,品牌關(guān)鍵詞,rr：性感，快樂，豪華，奢麗，線條 yy：豪華，奢麗，獨(dú)特，女人 ii：高貴，典雅，女人的妖嬈魅力，溫婉，輕柔 ll：獨(dú)特，鮮明，華麗，舒適性，性感 最后討論得出：舒適，奢麗，線條，高貴，性感,一：品牌成長和發(fā)展歷史,1：品牌背景 2：設(shè)計(jì)管理 3：市場營銷策略 二：品牌十年的發(fā)布會(huì)介紹和風(fēng)格演變,一：品牌成長和發(fā)展歷史 品牌背景,1：品牌介紹 2：品牌成長背景（品牌創(chuàng)始人介紹，第二代設(shè)計(jì)師介紹，第三代設(shè)計(jì)師） 3：范思哲與美杜莎的完美契合,1：品牌介紹,來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國，代表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。,2：品牌成長背景 品牌創(chuàng)始人-詹尼范思哲,1946年12月2日，范思哲出生于意大利的 Reggio Calabria。 1972年，25歲的他移居米蘭，開始了時(shí)裝設(shè)計(jì)師的工作，他為珍妮(Genny)公司，康普利斯(Complice)公司和加勒漢(Callaghan)公司畫了他的第一個(gè)成衣時(shí)裝展的圖樣。1975年他為康普利斯(Complice)公司舉辦了他的第一個(gè)皮衣展。 1978年3月28日他在米蘭的永恒大廈舉辦了他的第一個(gè)有他自己簽名的女裝展示會(huì)。 1979年，一直對(duì)品牌形象倍加關(guān)注的范思哲開始了與美國攝影師理查得.艾維登(Richard Avedon)的幸運(yùn)的合作。,1982年范思哲贏得了一系列使他的事業(yè)達(dá)到頂峰的獎(jiǎng)項(xiàng)中的第一項(xiàng)獎(jiǎng):“LOccio dOro“1982/1983年度秋冬女裝展的最佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。在這次時(shí)裝展中他展示了著名的金屬服裝，現(xiàn)在這成為他的時(shí)裝的一個(gè)經(jīng)典特征 1986年1月24日，意大利共和國總統(tǒng)弗朗西斯柯.柯西加授予他“共和國榮譽(yù)“獎(jiǎng)?wù)拢恢ゼ痈绲膰彝恋夭┪镳^舉辦了一次范思哲十年作品的回顧展。10月22日，在巴黎，在名為“Gianni Versace“的展覽中希拉克總統(tǒng)授予范思哲“巴黎市銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)芦@得者“的稱號(hào)。 1988年9月在馬德里開張了一個(gè)600平方米的展廳，這是他在西班牙的第一家時(shí)裝店。,1990年4月范思哲在紐約的麥迪遜大廈開張了他的第二家時(shí)裝店，這也是他在美國的第十一家店。1991年3月“Versus“香水推出，6月“Signature“范思哲正裝推出。12月第四次被授予“LOccio dOro“獎(jiǎng)?wù)?，顯示他是該年最有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師。 1993年2月1日，美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)把受眾多人羨慕的美國時(shí)裝界的奧斯卡獎(jiǎng)授予范思哲。1994年，在柏林著名的 Kurfurstendamm開了一家600平方米的服裝展廳。同年，兩種新的香水：Red和Jeans向世界推出。 范思哲還經(jīng)常為芭蕾舞劇和舞臺(tái)劇設(shè)計(jì)服裝，如1987年3月31日畢加特在斯卡拉劇院上演的列德與天鵝。由于范思哲對(duì)表演藝術(shù)的巨大的專業(yè)貢獻(xiàn)，他受到多次好評(píng)，并榮獲“銀面具獎(jiǎng)。 范思哲的產(chǎn)品包括香水、手表、有關(guān)刺繡和無時(shí)間性的時(shí)裝、彩色織物、皮衣、戲劇服裝，還包括家庭產(chǎn)品系列，如瓷器、地毯、被子和墊子等。 1997年7月25日，在邁阿密的別墅不幸遇刺身亡,詹尼范思哲對(duì)范思哲品牌的意義與貢獻(xiàn),作為范思哲品牌的創(chuàng)始人，將他一生的時(shí)間都賦予了該品牌，可以說沒有詹尼就沒有該品牌，在詹妮擔(dān)任范思哲品牌設(shè)計(jì)師的十九年間，范思哲每一季的作品都能引起非常大的轟動(dòng)，尤其在晚禮服這個(gè)領(lǐng)域，詹尼更是做到了極致，他將意大利特有的古典文化和浪漫主義情懷帶到了他的設(shè)計(jì)中，他將對(duì)建筑，雕塑，文學(xué)，繪畫等各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)形式帶到了它的設(shè)計(jì)中。 由于詹尼從小就開始接觸服裝，有著對(duì)服裝與生俱來的設(shè)計(jì)能力，范思哲品牌的雛形才在詹尼的腦海中慢慢形成并逐漸清晰起來，而又是在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臍v史時(shí)機(jī)，在一個(gè)具有權(quán)威代表的服裝平臺(tái)，范思哲品牌慢慢在世人面前，迸發(fā)出那個(gè)來自古老浪漫國度的時(shí)代激情，成為21世紀(jì)在炙手可熱的服裝品牌之一。,第二代設(shè)計(jì)師-多娜泰拉范思哲,多娜泰拉和詹尼出生于意大利南部的港口城市勒佐卡拉布里亞，他們的母親弗蘭西斯卡是位裁縫，她在多娜泰拉20歲的時(shí)候就去世了。像所有重視家庭的意大利人一樣，從小一起長大的范思哲兄妹關(guān)系異常親密。詹尼曾經(jīng)說過：“如果我要結(jié)婚的話，我想我會(huì)找一位想多娜泰拉這樣的女孩。我們的情誼始于孩提時(shí)代，我們總是在一起。即使我在中國或者在月球上，我們也會(huì)一天通上100次話?！倍嗄忍├端颊艿母绺缯材岱端颊苤x世十年之后，讓VERSACE又重新煥發(fā)了生機(jī)。,多娜泰拉范思哲對(duì)品牌的意義和貢獻(xiàn),多娜泰拉作為范思哲品牌的第二代設(shè)計(jì)師，他為范思哲品牌做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，發(fā)揚(yáng)了范思哲品牌性感華美的風(fēng)格；而她獨(dú)自開發(fā)自創(chuàng)的二線品牌-VERSUS（緯尚時(shí)）-把目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)那些對(duì)時(shí)尚頗為敏感的年輕人。-雖然VERSUS（緯尚時(shí)）品牌沒有了媚惑的成分，但是它的設(shè)計(jì)依舊具有不同凡響的性感。因?yàn)橛辛硕嗄忍├攀沟靡字髦蟮姆端颊苋员Ａ袅四欠轃o法比擬的華麗，讓人炫目。,第三代設(shè)計(jì)師-阿萊格拉范思哲,2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼愛的外甥女年僅18的少女阿萊格拉正式接掌。,3：范思哲與美杜莎的完美契合,品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎，代表著致命的吸引力。 尼對(duì)于古代希臘，埃及以及印度這些文明古國的文化有著非常濃厚的興趣，這些文明古國的古老文化，古典文學(xué)，社會(huì)文明，神話傳說都給詹尼帶來了很大啟發(fā)，并在他的設(shè)計(jì)工作中帶來了很大的靈感，范思哲的品牌定位為所設(shè)計(jì)的女裝充分展示女性的性感，身體美，充分展示身體曲線，而這無疑就是對(duì)異性最大的吸引和誘惑，美杜莎是女性身體美得最佳象征，他的美貌足以吸引任何人，她的容顏令任何人都無法抗拒，這樣一來范思哲的品牌定位于美杜莎不謀而合，美杜莎可以通過范思哲具象的服裝展示他的美貌，而范思哲又可以通過美杜莎的頭像來傳達(dá)他的品牌理念，所以說范思哲和美杜莎是最完美的結(jié)合。,設(shè)計(jì)管理：,1：著名意大利服裝品牌-范思哲-代表著一個(gè)時(shí)尚帝國。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的表征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式 2：斜裁是范思哲設(shè)計(jì)最有力最寶貴的屬性，采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。甚至在褲裝上也應(yīng)用斜裁方法 3：范思哲品牌的成功得力于家族團(tuán)體的努力。詹尼是天才設(shè)計(jì)師，哥哥圣多是個(gè)了不起的經(jīng)營管理者，妹妹多納泰拉致力宣傳推廣，并獨(dú)自開發(fā)了Versus品牌,市場營銷策略,1：Versace for H&M的營銷密碼：絕佳營銷模式 Versace與H&M合作系列正式發(fā)售，在銷售前夜即引發(fā)排隊(duì)熱潮，即使發(fā)售當(dāng)日天氣不佳也難擋粉絲熱情。黃牛黨炒作，限購，都成了這次合作系列發(fā)售的關(guān)鍵詞之一。右上角圖為各地網(wǎng)友曬出Versace for H&M戰(zhàn)利品。 右下角為發(fā)售前夕Versace For H&M在紐約舉辦發(fā)布秀,市場營銷策略,2：產(chǎn)品策略 范思哲總是蘊(yùn)藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈的張力它可以隨時(shí)能夠，調(diào)動(dòng)一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，從而贏得了顧客的青睞。 3：在創(chuàng)新中求生存 作為一個(gè)服裝品牌，要與其他品牌區(qū)分開來，范思哲的思路就在于標(biāo)新立異，于是范思哲兄妹采取的戰(zhàn)略是不過分迎合市場，而以其鮮明的特色贏得自己固定的消費(fèi)群體特別是1995/96秋冬季時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，他邀請(qǐng)了當(dāng)紅偶像明星麥當(dāng)娜擔(dān)任攝影模特，展示了塑料和pvc制成的內(nèi)衣系列。,4：廣告媒介策略 1）時(shí)尚雜志 2）時(shí)裝發(fā)布 3）時(shí)裝博覽會(huì) 4）燈箱廣告,二：品牌十年的發(fā)布會(huì)介紹和風(fēng)格演變,品牌十年的發(fā)布會(huì)介紹 1：選用昂貴的面料并加入新型材料，在每一季的時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，都能看到范思哲偏愛的三種面料：皮革，絲綢和羊絨。皮革具有易造型，款式大方等特點(diǎn)范思哲筆下的皮革女郎既能展現(xiàn)如宮廷般的高貴典雅，又能展現(xiàn)如職業(yè)女性般的瀟灑干練。在晚禮服的設(shè)計(jì)中絲綢是范思哲的首選，這種最具東方典雅之美的面料，質(zhì)地柔軟，顏色多變，豐盈貼體等特點(diǎn)，范思哲筆下的絲綢女郎立刻閃耀動(dòng)人，令人炫目。在考慮穿著舒適性方面范思哲選用了羊絨，羊絨具有柔軟細(xì)膩，顏色多變，保護(hù)皮膚等特點(diǎn)，范思哲筆下的羊絨女郎氣質(zhì)不凡，清新脫俗，給人以賞心悅目之美。,右上角為09年秋冬發(fā)布會(huì)，黑色皮質(zhì)修短款身小夾克。 左為05年秋冬發(fā)布會(huì) 右下角為春夏高級(jí)定制湖藍(lán)色絲綢v領(lǐng)晚禮服,代表作,2：色彩艷麗多變，并注重相互間的搭配，詹尼特別喜歡將各種顏色搭配在一起，并將一個(gè)圖案進(jìn)行拆分或?qū)⒍鄠€(gè)圖案進(jìn)行拼接，從而是這些顏色和圖案組成一個(gè)新的個(gè)體，并展現(xiàn)出意想不到的效果，范思哲運(yùn)用自己對(duì)色彩的獨(dú)到見解，是各種顏色為之所用并通過各種組合發(fā)揮出色彩的最大功效給人以視覺上的享受,代表作,右上角為09春夏發(fā)布會(huì)，淡粉色肩胸包裹長裙 左為10年秋冬發(fā)布會(huì) 右下角為03年春夏發(fā)布會(huì),3：用料極少，但不缺性感，高貴，在范思哲的晚禮服的設(shè)計(jì)中，我們可以看到衣領(lǐng)常常開到肚臍，最大限度的顯示女性的胸部廓型，我們也能經(jīng)常看到在一條腿部的正前方加以開叉，通常叉及大腿根部，這樣的造型特點(diǎn)使得腿部線條若隱若現(xiàn)，運(yùn)用隱約含蓄的方式表現(xiàn)女性的性感和身體曲線，在晚禮服的設(shè)計(jì)中，我們還能常?？吹铰侗逞b的運(yùn)用，這種設(shè)計(jì)手法最大的優(yōu)點(diǎn)是充分展示女性的高貴典雅，讓人仿佛置身與古代宮廷的殿堂。范思哲設(shè)計(jì)的超短裙非常短，短到之及大腿根部，充分證明了范思哲的服裝用料極少，但這樣的超短裙在表現(xiàn)流行的同時(shí)又不失典雅之感。,代表作 右上角為06年秋冬發(fā)布會(huì) 左邊為07年春夏發(fā)布會(huì) 右下角為08年秋冬發(fā)布會(huì),4：巧妙運(yùn)用斜裁技術(shù)，賦予面料生命，特別是縫線的設(shè)計(jì)盡量達(dá)到表現(xiàn)人體自然美的效果，整體服裝十分貼體，流暢，柔和，整體效果整潔流暢，能夠把身體的曲線淋漓盡致的表現(xiàn)出來，斜裁技術(shù)成為范思哲品牌的一個(gè)特有屬性，通過斜裁技術(shù)，是那些高貴面料充滿靈性，瞬間靈動(dòng)起來。,代表作 右上角為09年春夏發(fā)布會(huì) 左邊為06年春夏發(fā)布會(huì),風(fēng)格演變,1:1998年初，在接受范思哲不，2多娜泰拉加入了更多簡約嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?1998年秋冬，在沒有任何提示的情況下，多娜泰拉第一次獨(dú)自完成了高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)和高級(jí)成衣發(fā)布會(huì)，這兩次發(fā)布會(huì)取得了成功，從此信心大增，并找到了自己的發(fā)展之路 ，他知道一味重復(fù)哥哥的風(fēng)格會(huì)走進(jìn)死胡同中，大膽的展示自我才是他真正應(yīng)該做的。 2：在多娜泰拉接手的這12年中再結(jié)合時(shí)代發(fā)展和市場需求的情況下，多娜泰拉對(duì)品牌的風(fēng)格做出了調(diào)整，多