CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道-6城市版.ppt

,I. 中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒簡介,2007年12月18日，中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒正式運(yùn)營。從這一天起，全國公交乘客可以收看到以“CCTV移動(dòng)傳媒” 為統(tǒng)一播出呼號(hào)的高品質(zhì)移動(dòng)電視節(jié)目 2008年11月，“ CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道”正式開通 截至2009年末，中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒節(jié)目播出網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國近30個(gè)城市，每天為約8,000多萬移動(dòng)人群提供資訊服務(wù),移動(dòng)電視媒體領(lǐng)域中的 CCTV,CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道最終將形成： 覆全國30個(gè)主流城市 擁有80-100塊LED大屏的播出網(wǎng)絡(luò),CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道整體規(guī)劃,CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道發(fā)展規(guī)劃,CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道優(yōu)勢,機(jī)場頻道六大優(yōu)勢,品牌傳播的加速器 全國唯一具有CCTV品牌影響力的機(jī)場媒體,強(qiáng)大品牌優(yōu)勢,秉承品牌 “CCTV移動(dòng)傳媒”，是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺(tái)與巴士在線合作， 唯一在全國范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)； 品質(zhì)保證 作為CCTV品牌在機(jī)場媒體的延展，CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、 激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，第一時(shí)間影響廣大機(jī)場受眾人群,強(qiáng)大品牌優(yōu)勢,為客戶帶來無限品牌溢價(jià),央視內(nèi)容優(yōu)勢,央視節(jié)目內(nèi)容精選,內(nèi)容源自最權(quán)威、最豐富、最具質(zhì)量保證的央視節(jié)目資源庫 凝聚強(qiáng)檔品牌欄目以及央視知名主播的巨大影響力,央視內(nèi)容優(yōu)勢,CCTV移動(dòng)傳媒 機(jī)場頻道節(jié)目編排,關(guān)鍵點(diǎn)位置策略 覆蓋機(jī)場干流人群,占領(lǐng)關(guān)鍵點(diǎn)傳播位置 人流必經(jīng)、視線最佳,媒體位置優(yōu)勢,干流人群覆蓋，使得CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道的投放價(jià)值在眾多機(jī)場媒體中脫穎而出,播放時(shí)間：每天7:00 22:00，共計(jì)15小時(shí),震撼視覺優(yōu)勢,CCTV機(jī)場電視，電影般震撼“視”界 CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道終端全部采用獨(dú)有真彩超大LED電子屏,平均每屏面積近15平方米 LED真色彩顯示,定制合作優(yōu)勢,突破常規(guī)廣告形式，實(shí)現(xiàn)為客戶定制傳播,緊鎖社會(huì)及企業(yè)熱點(diǎn),創(chuàng)新廣告表現(xiàn),專題欄目定制,內(nèi)容合作、新聞合作、定制專題、社會(huì)熱點(diǎn)借勢營銷 各種創(chuàng)新形式，滿足客戶不一樣的傳播需求,機(jī)場頻道直擊高端商務(wù)人群 他們具有高學(xué)歷、高收入、高社會(huì)地位等特點(diǎn),15,高端受眾優(yōu)勢,N=1553,性別,職業(yè),職業(yè),家庭月收入,學(xué)歷,數(shù)據(jù)來源：專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu),16,高端受眾優(yōu)勢,附圖 航空人群的消費(fèi)觀,N=1553,具備旺盛消費(fèi)力量的三類機(jī)場人群最高價(jià)值的廣告受眾 其中“富足的中產(chǎn)”消費(fèi)人群更占據(jù)機(jī)場受眾的最高比率,數(shù)據(jù)來源：專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu),CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道優(yōu)勢總結(jié),機(jī)場平臺(tái)塑造品牌影響力的首選媒體,人流必經(jīng) 位置優(yōu)勢 直接攔截機(jī)場干流人群，品牌傳播無死角,豐富的 央視內(nèi)容 經(jīng)典的，被觀眾熟知的節(jié)目內(nèi)容，贏得更多關(guān)注,權(quán)威的 媒體品牌 為客戶品牌塑造權(quán)威、可信賴形象,震撼的 視覺優(yōu)勢 超大型屏幕，提升可見度 影視級(jí)震撼，加深記憶度,最高價(jià)值 廣告受眾 高素質(zhì)的受眾人群，為客戶的投放帶來最佳效果,創(chuàng)新的 廣告形式 針對(duì)性、定制性、靈活性，滿足多樣的傳播需求,III. 機(jī)場頻道已開播媒體資源,CCTV移動(dòng)傳媒一期已投入使用的機(jī)場LED屏幕資源列表,已開播媒體資源列表,CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道周覆蓋超過138萬人次,2009年總吞吐量,已開播媒體覆蓋情況,沈陽桃仙機(jī)場,鄭州新鄭機(jī)場,深圳寶安機(jī)場,青島流亭機(jī)場,西安咸陽機(jī)場,已開播媒體所在機(jī)場客流實(shí)景,已開播媒體資源播出實(shí)景,已開播媒體資源播出實(shí)景,已開播媒體資源深圳,屏幕數(shù)量：1塊 屏幕尺寸：5.376 x 3.456=18.58M 深圳寶安國際機(jī)場人流量：2,448萬人次(09年),航站樓A號(hào)樓二樓大廳出發(fā)口左側(cè)安檢口上方,已開播媒體資源沈陽,國內(nèi)辦票廳上方,屏幕數(shù)量：1塊 屏幕尺寸：5 x4 =20M 沈陽桃仙國際機(jī)場人流 量：752萬人次(09年),屏幕數(shù)量：2塊 屏幕尺寸：4.8 x2.496 =11.98M 鄭州新鄭國際機(jī)場人流量：734萬人次(09年),已開播媒體資源鄭州,國內(nèi)辦票廳17與18值機(jī)島上方、58與59值機(jī)島上方,屏幕數(shù)量：2塊 屏幕尺寸：5.184 x3.072 =15.93M 西安咸陽國際機(jī)場人流量：1,529萬人次(09年),已開播媒體資源西安,T2航站樓出發(fā)大廳兩側(cè),屏幕數(shù)量：1塊 屏幕尺寸： 3.456 x2.304 =7.97M 青島流亭國際機(jī)場人流量：966萬人次(09年),已開播媒體資源青島,國內(nèi)出發(fā)大廳B、C值機(jī)柜臺(tái)之間，商務(wù)中心上方,內(nèi)航站樓出發(fā)大廳兩個(gè)安檢口之間,屏幕數(shù)量：1塊 屏幕尺寸： 4.608 x2.88 =13.27M 三亞鳳凰國際機(jī)場人流量：600萬人次(09年),已開播媒體資源三亞,備注： 1、CCTV移動(dòng)傳媒每天早上7：00至晚22：00循環(huán)滾動(dòng)播放，每個(gè)循環(huán)90分鐘。考慮到天氣、車輛以及設(shè)備實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)情況，實(shí)際發(fā)布時(shí)，可能會(huì)有10%的偏差，將不視為違約。 2、每周一至周日為一個(gè)完整的廣告發(fā)布周期，其中電視廣告發(fā)布周期為1周的整數(shù)倍，靜屏廣告發(fā)布周期為4周的整數(shù)倍。 3、廣告發(fā)布前5個(gè)工作日，提供廣告材料(Betacam-SP或MEPG-2文件,文件精度要求25幀/秒，或者720*576像素以上），