節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理第一章節(jié)事活動(dòng)概論.ppt

節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理,講 授 者：李紅忠 課時(shí)安排：16周3節(jié)/周,火神臺(tái)廟會(huì),中國洛陽牡丹文化節(jié),洛陽牡丹花會(huì)，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國四大名會(huì)之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級(jí)節(jié)會(huì)，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦。 花開花落二十日，一城之人皆若狂。,濰坊國際風(fēng)箏節(jié)是風(fēng)箏運(yùn)動(dòng)最有影響力的活動(dòng)，每年舉辦一次。一般定于每年4月20日至25日在風(fēng)箏都濰坊舉行。,北京香山紅葉節(jié),海南歡樂節(jié),圣城拉薩婚禮節(jié),2008年北京奧運(yùn)會(huì),2014巴西世界杯,第一章 節(jié)事活動(dòng)概論,第一節(jié) 節(jié)事的基本概念 第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的基本類型 第三節(jié) 國際節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況 第四節(jié) 國內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況 第五節(jié) 節(jié)事活動(dòng)行業(yè)的形成,第一節(jié) 節(jié)事的基本概念,一、定義（Event） “節(jié)事” 是一個(gè)外來的組合概念，是節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)的統(tǒng)稱。 event中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”。 “節(jié)事”-指人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ骰顒?dòng)或體驗(yàn)以外的，根據(jù)一定目的舉行的群體性活動(dòng)的總稱。,狹義節(jié)日:有主題的，傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動(dòng)。由于節(jié)日一般舉行慶祝儀式、慶典活動(dòng)，所以節(jié)日也稱節(jié)慶。 節(jié)日=節(jié)慶 節(jié)事節(jié)慶,節(jié)事節(jié)慶+特殊事件 特殊事件也稱特殊活動(dòng)，根據(jù)約翰艾倫的理解，可以用來形容精心策劃和舉辦的某個(gè)特定的儀式、表演、比賽或慶典。 特殊活動(dòng)包括國慶節(jié)、慶典、重大的市民活動(dòng)、獨(dú)特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動(dòng)、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。,旅游節(jié)事節(jié)事旅游 旅游節(jié)事：旅游節(jié)事是以舉辦地綜合實(shí)力為基礎(chǔ),在政府積極配合、媒體高度關(guān)注、公眾主動(dòng)參與的前提下,圍繞特定主題開展的大型活動(dòng)。 節(jié)事旅游：指非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動(dòng)。,標(biāo)志性事件 這是一種在同一地方重復(fù)舉辦的事件。對(duì)于舉辦地來說，標(biāo)志性事件具有傳統(tǒng)、吸引力、形象或名聲等方面的重要性。標(biāo)志性事件使得舉辦事件的場所、社區(qū)和目的地贏得市場競爭優(yōu)勢。隨著時(shí)間的消逝，標(biāo)志性事件將與目的地融為一體。例如，河南洛陽的牡丹節(jié)已經(jīng)成為其旅游主題；成都的春季糖酒會(huì)也因其特殊的表現(xiàn)，在市場競爭中獲得了優(yōu)勢。 重大事件 從規(guī)模和重要性來看，重大事件是指能夠使事件主辦社區(qū)和目的地產(chǎn)生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響的事件。在實(shí)際運(yùn)作中，重大事件一般稱為“大型活動(dòng)”。,美國最著名的節(jié)事活動(dòng),傳統(tǒng)與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的“玫瑰花車游行”； 商業(yè)運(yùn)作最成功的“肯塔基州賽馬節(jié)” ； 大眾參與最廣泛的“紐約梅西感恩節(jié)”。,2010年第121屆帕薩迪納花車游行,2010年第121屆帕薩迪納花車游行中國武術(shù)表演,秦腔絕活“頂燈”,木偶表演,美國肯塔基賽馬會(huì),時(shí)間：每年五月第一個(gè)星期六開始，為期兩周 地點(diǎn)：肯塔基州路易斯維爾（Louisville, Kentucky） 級(jí)別：國家一級(jí)賭馬會(huì),特征： 1、歷史悠久：自1875年以來從未間斷 2、全球最重大體育盛事之一，有著“賽馬界奧斯卡”之稱 3、名人出席：每年都會(huì)接待一大批名人，如飛人喬丹、好萊塢大導(dǎo)演史蒂芬斯皮爾伯格等一幫體育文藝圈的名流，都曾出現(xiàn)在賽馬大會(huì)的看臺(tái)上。連英國女王來美國時(shí)都說：“看肯塔基賽馬，比見美國總統(tǒng)重要！” 4、比賽持續(xù)時(shí)間較短，故以“體育賽事中最激動(dòng)人心的2分鐘”聞名全國。 5、參觀者眾多?？纤愸R盛會(huì)每年都會(huì)吸引來自各地的旅游愛好者前來觀賞。 6、出席盛會(huì)的女士都須穿著華麗盛裝并佩戴奢華的大帽子。 第138屆賽馬節(jié)上，觀賽者們五花八門的帽子和新奇的著裝也是一大看點(diǎn)。,梅西感恩節(jié)大游行是是由美國梅西百貨公司主辦的一年一度的感恩節(jié)大游行，是全美感恩節(jié)最大規(guī)模的慶祝活動(dòng)。有超過350萬人在紐約曼哈頓沿途現(xiàn)場觀看，而在家里看游行電視轉(zhuǎn)播的人數(shù)更高達(dá)5000萬。,西班牙奔牛節(jié),西班牙西紅柿節(jié),當(dāng)?shù)孛癖娨约皝碜允澜绺鞯氐挠慰?萬多人用100多噸西紅柿作武器展開激戰(zhàn)，使整個(gè)市中心變成了“西紅柿的海洋”。游戲規(guī)則是西紅柿必須捏爛后才能出手。,德國慕尼黑啤酒節(jié),柏林電影節(jié),二、節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵,三、節(jié)事活動(dòng)的主要特點(diǎn),節(jié)事活動(dòng)的主要特點(diǎn)（續(xù)）,四、節(jié)事活動(dòng)的意義,1、具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，可以使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)。 如場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還有住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。 2、提升舉辦國和城市的知名度、美譽(yù)度，提升目的地旅游形象。,英國諾丁山 狂歡節(jié),香港賽馬節(jié),第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)的基本類型,一、按內(nèi)容劃分,彝族火把節(jié),瑤族盤王節(jié),二、按形式劃分 單一性節(jié)事活動(dòng)和綜合性節(jié)事活動(dòng)。 法國香檳節(jié)、新加坡食品節(jié)（單一） 杭州的西湖博覽會(huì)、上海的旅游節(jié)（綜合性） 三、按地域范圍劃分 國際性節(jié)事活動(dòng)、全國性節(jié)事活動(dòng)和地方性節(jié)事活動(dòng)。,四、按組織劃分 政府型節(jié)事活動(dòng)、民間型節(jié)事活動(dòng)、企業(yè)型節(jié)事活動(dòng)。 五、按主題劃分 貿(mào)易性、宗教性、民俗性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性、自然景觀等。,六、按屬性劃分 傳統(tǒng)、現(xiàn)代和其他節(jié)事活動(dòng)。 七、按影響劃分 重大節(jié)事活動(dòng)、特別節(jié)事活動(dòng)、標(biāo)志節(jié)事活動(dòng)、社區(qū)節(jié)事活動(dòng)。 八、按類型劃分 自然節(jié)日、社會(huì)節(jié)日、民族、歷史、政治、國際、休閑、文化與經(jīng)濟(jì)節(jié)日。,九、我國節(jié)事活動(dòng)的基本類型及特征,我國節(jié)事活動(dòng)的基本類型及特征,我國節(jié)事活動(dòng)不同類型的比例分布,奧運(yùn)會(huì),廣西南寧國際民歌節(jié),哈爾濱國際冰雪節(jié),傣族潑水節(jié)，云南很多少數(shù)民族都有參與,第三節(jié) 國際節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況,一、發(fā)展概況 自學(xué),二、發(fā)展趨勢 1、節(jié)事管理的國際合作日益密切。,2、節(jié)事發(fā)展與城市整體發(fā)展相連。,3、社區(qū)類節(jié)事活動(dòng)興起,4、商業(yè)贊助成為舉辦節(jié)事的重要融資手段,第四節(jié) 國內(nèi)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況,一、發(fā)展歷程 1、興起原因 第一，休閑和娛樂消費(fèi)需求； 第二，地方政府提升地方知名度、打造地方品牌意識(shí)增強(qiáng)； 第三，節(jié)事是旅游營銷的良好手段。,2、發(fā)展歷程 （1）上世紀(jì)80年代 節(jié)事活動(dòng)承擔(dān)了慶祝和娛樂的休閑功能，同時(shí)也是地方招商引資的重要手段。,我國最早的一批節(jié)事活動(dòng),1983年首次舉辦的洛陽牡丹花會(huì) 1984年濰坊風(fēng)箏節(jié) 1985年哈爾濱冰燈節(jié) 1987年吳橋雜技節(jié) 1989年山東舉辦首屆孔子文化節(jié) 1989年大連服裝節(jié) 國際淄博聊齋文化節(jié) 北京香山紅葉節(jié) 哈爾濱國際冰雪節(jié),2、上世紀(jì)90年代 以特色產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)為依托的經(jīng)濟(jì)類主題的節(jié)事增多。 如：啤酒節(jié)、服裝節(jié)、花卉節(jié)、冰雪節(jié)、昆明藝術(shù)節(jié)、各地美食節(jié)等等。,3、21世紀(jì) 節(jié)事活動(dòng)向縱深發(fā)展，運(yùn)作模式創(chuàng)新、目光投向國際。,2011西安綠博會(huì),2010上海世博會(huì)沙特館,二、發(fā)展趨勢 1、多元化趨勢； 2、市場化趨勢； 3、產(chǎn)業(yè)化趨勢； 4、國際化趨勢； 5、專業(yè)化趨勢。,第五節(jié) 節(jié)事活動(dòng)行業(yè)的形成,一、會(huì)展業(yè) 1、會(huì)展 為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來而舉辦的展覽和會(huì)議等活動(dòng)。 2、會(huì)展業(yè) 會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱。,3、發(fā)展態(tài)勢 會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到8%。 是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)。 形成了政府主導(dǎo)會(huì)展發(fā)展的模式。 各地自律性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)紛紛成立。,二、節(jié)事業(yè) 1、定義 節(jié)事業(yè)是在節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)下由密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成的一個(gè)綜合性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。,二、節(jié)事業(yè) 2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,