網(wǎng)站建設與推廣策劃書

1 1 - - XXXXXX 鮮牛奶（投資）有限公司鮮牛奶（投資）有限公司 網(wǎng)網(wǎng)站站建建設設與與推推廣廣 策策劃劃書書 WE KNOW WHY AND HOW 專業(yè)決定品質專業(yè)決定品質 激情打造未來激情打造未來 地址： 熱線電話： 傳真： 策劃人： 移動通訊： 電子郵箱： 2 2 - - 保 密 說 明 本項目解決方案建議書中所包含的內容是黑龍江龍采科技開發(fā)有限責任公司專 有產品和服務開發(fā)、技術解決方案和自身資源整合配合服務等專有保密商業(yè)信息。 本項目策劃和建議書的信息不能被擴散到xxx 鮮牛奶（投資）有限公司以外，除了 內部評估使用，同樣也不能復制、使用和擴散本策劃書。如果根據(jù)本策劃書中的信 息和內容，黑龍江龍采科技開發(fā)有限責任公司最終獲得了雙方簽定的合作協(xié)議，xxx 鮮牛奶（投資）有限公司將有權復制、使用和擴散雙方簽署協(xié)議中規(guī)定的內容和信息。 本保密要求并不會限制xxx 鮮牛奶（投資）有限公司使用從其他途徑中得到的本策劃書 中用到的信息。黑龍江龍采科技開發(fā)有限責任公司聲明保留本策劃書的一切權利， 本策劃書中的策劃內容和信息等解釋權歸屬于黑龍江龍采科技開發(fā)有限責任公司。 目 錄 3 3 - - 1 1、前言、前言5 2 2、原網(wǎng)站問題分析、原網(wǎng)站問題分析：5 2.12.1 整體布局、色彩分析整體布局、色彩分析5 2.22.2 欄目設計方面欄目設計方面6 2.32.3 其他方面其他方面7 2.3.1 網(wǎng)站信息沒有有效更新7 2.3.2 部分鏈接不好使，乃至于一級欄目鏈接7 2.3.3 版面單一8 3 3、原網(wǎng)站問題解決方案、原網(wǎng)站問題解決方案9 3.13.1 整體布局及色彩安排整體布局及色彩安排9 3.23.2 欄目設計欄目設計9 3.33.3 其他方面其他方面9 4 4、網(wǎng)站欄目策劃、網(wǎng)站欄目策劃9 4.14.1 網(wǎng)站一級欄目及說明網(wǎng)站一級欄目及說明9 4.1.1 一級欄目9 4.1.2 欄目說明9 4.24.2 網(wǎng)站二級欄目及說明網(wǎng)站二級欄目及說明10 4.2.1 二級欄目10 4.2.2 欄目說明10 4.34.3 網(wǎng)站輔欄目及說明網(wǎng)站輔欄目及說明11 4.3.1 網(wǎng)站輔欄目11 4.3.2 欄目說明11 4.44.4 注意事項注意事項11 5 5、網(wǎng)站拓撲圖、網(wǎng)站拓撲圖12 6 6、網(wǎng)站技術解決方案、網(wǎng)站技術解決方案13 6.16.1 網(wǎng)站程序設置網(wǎng)站程序設置13 6.26.2 網(wǎng)站配置網(wǎng)站配置13 6.2.1 網(wǎng)絡操作系統(tǒng)的選擇13 6.2.2 WEB 服務平臺的選擇14 6.36.3 網(wǎng)站功能網(wǎng)站功能14 6.46.4 網(wǎng)頁設計網(wǎng)頁設計14 7 7、網(wǎng)站建設流程、網(wǎng)站建設流程14 8 8、開發(fā)人員安排、開發(fā)人員安排15 9 9、網(wǎng)站測試、網(wǎng)站測試15 1010、網(wǎng)站維護、網(wǎng)站維護16 4 4 - - 1111、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站推廣16 1212、關于我們、關于我們16 1313、成功案例、成功案例17 1、前言 首先，感謝貴公司對黑龍江 xx 科技開發(fā)有限責任公司的關注及信任，為我們的互贏合作提 供了機會。冀望于此次雙方接觸及交流的過程，能夠成為我們長久合作的良好基石。我們也懷著 真誠的希望，竭誠的為您提供全方位，多角度的品牌建站服務。 在了解和調研 xxxxxx 網(wǎng)站項目要求的基礎上，我們撰寫本文。旨在向貴公司貴公司介紹我公司對網(wǎng)站 5 5 - - 建設項目的想法、思路、我們的整體優(yōu)勢及相關建議，且展示黑龍江 xx 科技開發(fā)有限責任公司 在此次建站項目上的計劃、執(zhí)行與實施能力。 至此，對于此次為貴公司網(wǎng)站進行方案策劃的機會，我們深感榮幸。期望有關領導能夠對此 方案進行修改指正，并提出寶貴意見。黑龍江 xx 科技將本著嚴謹?shù)目茖W態(tài)度，充分考慮實際需 求，利用成熟的技術，為您提供合理的方案和優(yōu)質的服務。 專業(yè)決定品質專業(yè)決定品質 激情打造未來激情打造未來 黑龍江 xx 科技全體員工本著專業(yè)網(wǎng)站制作能力和務實的工 作態(tài)度期待與貴公司共創(chuàng)互贏合作。 2、原網(wǎng)站問題分析： 仔細瀏覽貴公司現(xiàn)網(wǎng)站（ ）后發(fā)現(xiàn)如下問題，影響了網(wǎng)站的客戶訪問度，甚 至產生了很嚴重的問題，影響網(wǎng)站的正常運營?，F(xiàn)將問題總結如下，可避免重新制作時重復現(xiàn)在 的問題，也更利于貴公司運營自己的現(xiàn)有網(wǎng)站。 2.1 整體布局、色彩分析 整體的布局呈現(xiàn)“整體空曠，局部緊張”的特點，即網(wǎng)站頁面整體顯得比較空曠，內容較少； 但是局部地區(qū)又包含了太多的內容（如下圖所示） 。這樣就打亂了網(wǎng)站的層次感與緊湊感使網(wǎng)站 瀏覽者有不舒服的感覺。 整體空曠，局部緊張 色彩運用上屬于冷色系，給人以淡雅安靜之感，藍天白云下的乳業(yè)。但是從訂購“萬家寶” 產品的奶戶上來看，其年齡層次大多為青年，針對青年人不宜用冷色調。 2.2 欄目設計方面 原網(wǎng)站的欄目采取“層層遞進”的方式，即只有一級欄目，二級欄目采取的是遞進式，只有 點開一個欄目，才能繼續(xù)點開其他的欄目。如下圖所示： 6 6 - - 圖一：為什么訂購萬家寶 圖二：如何訂購萬家寶 圖一出現(xiàn)在圖二的前面，如果不點擊圖一頁面“為什么訂購萬家寶”則看不到圖二頁面的 “如何訂購萬家寶”的內容。如果網(wǎng)站瀏覽者只想找一下如何訂購萬家寶，那沒他不會瀏覽圖一 頁面，也就找不到圖二頁面，找不到自己想要的內容。 2.3 其他方面 2.3.1 網(wǎng)站信息沒有有效更新 7 7 - - 網(wǎng)站中關于萬家寶“歷程”的更新只更新到 2005 年 6 月份 2.3.2 部分鏈接不好使，乃至于一級欄目鏈接 一級欄目中“精彩動態(tài)、在線交流、高手入座”等欄目點擊頁面無法進入；分頁面中點擊關 于萬家寶頁面中的“榮譽”按鈕無法進入，如圖所示。 網(wǎng)站鏈接問題 2.3.3 版面單一 只有中文版版面，沒有英語班版面。而其它相關行業(yè)的網(wǎng)站都是雙語版的，如下圖所示： 8 8 - - 3、原網(wǎng)站問題解決方案 通過上訴分析，此次網(wǎng)站策劃有如下解決方案： 3.1 整體布局及色彩安排 整體布局安排合理， “松緊適當” ；同時，色彩選用貼近年輕人的暖色調，如熱情、奔放的紅 色的等。 3.2 欄目設計 欄目設計中欄目層次清晰，一級欄目與二級欄目力求得當、適用。 3.3 其他方面 其他方面的問題如：網(wǎng)站鏈接等是在我們建站過程中絕對不會出現(xiàn)的錯誤，至于網(wǎng)站更新方 面的問題則需要貴公司有人依照公司的發(fā)展進行更新。 同時，建議做英漢雙語的網(wǎng)站（英語版面需要貴單位提供英語翻譯）（英語版面需要貴單位提供英語翻譯） ，這樣更能體現(xiàn)貴公司 的發(fā)展規(guī)模，彰顯大氣，符合公司的發(fā)展需要。 4、網(wǎng)站欄目策劃 結合貴公司現(xiàn)有網(wǎng)站的總結分析及其它相關網(wǎng)站的對比，我們?yōu)槟邉澚巳缦聶谀浚?4.1 網(wǎng)站一級欄目及說明 4.1.1 一級欄目 關于萬家寶、資訊動態(tài)、企業(yè)文化、產品特區(qū)、特色配送、互動娛樂 4.1.2 欄目說明 關于萬家寶：此欄目的設立可以介紹相關萬家寶的大體企業(yè)狀況，通過此欄目下的各方面子 欄目的設立使網(wǎng)站瀏覽者對萬家寶有一個大體的了解。 9 9 - - 資訊動態(tài)：對萬家寶企業(yè)內發(fā)生的各種事件的報道，如：新產品的生產制作完成、購買新設 備、所獲資質榮譽報道等?？梢允咕W(wǎng)站瀏覽者對貴公司的動態(tài)有所了解，同時在了解中無形的了 解了萬家寶的企業(yè)文化與企業(yè)實力，增強對萬家寶整體的良好印象。 企業(yè)文化：如果說在“資訊動態(tài)”中是間接的了解萬家寶的企業(yè)文化，那么此欄目的設立就 是直接的了解企業(yè)文化。間接地了解需要網(wǎng)站瀏覽者慢慢的體會，而直接的了解更加深了網(wǎng)站瀏 覽者的印象，形成強烈的思維沖擊力。通過子欄目的設立也可以更直觀、更系統(tǒng)、更明確的了解 貴公司的企業(yè)文化。 產品特區(qū)：是對原欄目的保留。對萬家寶產品的介紹。是整個網(wǎng)站的核心和精華部分。通過 對各種產品子欄目的設立，可以使網(wǎng)站瀏覽者更明確貴公司的思維產品。更快捷的找到該產品。 特色配送：對原欄目的保留。同樣也是整個網(wǎng)站的核心和精華部分。其子欄目的設立也會避 免現(xiàn)網(wǎng)站中出現(xiàn)的問題。 互動娛樂：此欄目是新增欄目，但是卻是網(wǎng)站運營中重要的一部分。互動娛樂欄目的設定， 增強了與網(wǎng)站瀏覽者之間的互動。 4.2 網(wǎng)站二級欄目及說明 4.2.1 二級欄目 關于萬家寶欄目下的子欄目為：萬家寶簡介、大事跡、企業(yè)榮譽、招聘專欄 企業(yè)文化欄目下的子欄目為：萬家寶理念、萬家寶故事、愛心萬家寶 產品特區(qū)欄目下的子欄目為：家庭配送奶品、酸奶系列產品 特色配送欄目下的子欄目為：家庭配送簡介、在線訂購 互動娛樂欄目下的子欄目為：萬家寶學堂、每天話題、輕松游戲、音樂時空、影視天地、好 書推薦。 4.2.2 欄目說明 萬家寶簡介：對萬家寶公司的介紹，包括其三個分公司等。 大事記：原“足跡”欄目，更名為大事跡。足跡含有歷史、文化的意味，大事記含有公司、 品牌的意味。更改過來更符合公司的氣質。 企業(yè)榮譽：對企業(yè)榮譽、資質的展示。簡介展示企業(yè)的實力。 招聘專欄：對人才的招聘，可以展示企業(yè)的人才觀等。若無此需求，可撤掉此欄目。 萬家寶理念：企業(yè)文化部分，體現(xiàn)萬家寶的經營理念、公司理念等，向網(wǎng)站瀏覽者展示企業(yè) 精神。 萬家寶故事：企業(yè)文化部分，發(fā)生在萬家寶公司的職工故事（個人的奮斗等等）或者全體的 員工的有趣事情。 愛心萬家寶：企業(yè)文化部分，萬家寶的社會公益報道。體現(xiàn)貴公司的社會責任感與回報社會 的赤誠之心。 家庭配送奶品：產品展示系統(tǒng)，展示家庭配送奶品及其簡介。 酸奶系列產品：產品展示系統(tǒng)，酸奶系列產品及其簡介。 家庭配送簡介：家庭配送服務的簡介，使網(wǎng)站瀏覽者和奶戶了解服務細則及各種訂購方式。 1010 - - 在線訂購：在線訂購系統(tǒng)，奶戶可在線產生訂單，網(wǎng)站管理員根據(jù)在線訂單發(fā)配貨物。 萬家寶學堂：可以分為幾個專題課堂，如：酸奶知識課堂、萬家寶歷史課堂等等，由貴公司 給每個課堂出幾套題，網(wǎng)站瀏覽者可以在課堂中答題，過關者可以獲得相應的積分，積分可積累， 不同的積分可以換取不同的禮品或者優(yōu)惠政策，禮品可以是萬家寶自己的產品或者吉祥物等企業(yè) VI 類東西，這樣還可以間接的宣傳自己。 （注：這些課堂名稱的擬定，題和答案的擬定、積分兌（注：這些課堂名稱的擬定，題和答案的擬定、積分兌 換規(guī)則等都需要貴公司自行策劃，我公司程序人員只是按照貴公司的策劃作此部分的程序）換規(guī)則等都需要貴公司自行策劃，我公司程序人員只是按照貴公司的策劃作此部分的程序） 。 每天話題：貼吧形式，網(wǎng)站管理員每天貼出一個新的話題，如營養(yǎng)知識、健康保健等話題， 網(wǎng)站瀏覽者可以根據(jù)管理員的話題參與討論，這樣可以增強萬家寶與奶戶之間的互動。同時，話 題也可以圍繞萬家寶，起到推廣新產品的作用。 輕松游戲：一些小的網(wǎng)頁游戲。小網(wǎng)頁游戲可以減少頁面打開速度。同時供大家休閑娛樂， 增強互動性。 音樂時空：點擊進入音樂試聽及下載頁面，可在線試聽、下載精選音樂。 影視天地：點擊進入最新、最好影視預告頁面。點擊預告片，自動鏈接到大型影視娛樂網(wǎng)站。 好書推薦：點擊進入好書推薦，點擊推薦的書進入到當當、卓越等網(wǎng)站。 4.3 網(wǎng)站輔欄目及說明 4.3.1 網(wǎng)站輔欄目 返回首頁、聯(lián)系我們、在線交流、English 4.3.2 欄目說明 輔欄目顧名思義，就是輔助網(wǎng)站主欄目的小欄目。雖然只是一個小小的鏈接，但是能夠使網(wǎng) 站瀏覽者對網(wǎng)站整體的瀏覽更加便捷。 返回首頁：點擊返回網(wǎng)站的首頁。 聯(lián)系我們：點擊出現(xiàn)貴公司全方面的通訊信息（包括：手機、辦公電話、傳真、地址、郵編、 E_mail、qq 等等。使網(wǎng)站瀏覽著能夠快速的聯(lián)系到貴公司。 在線交流：審核式留言板系統(tǒng)。實現(xiàn)了網(wǎng)站瀏覽者與貴公司的雙向交流。瀏覽者可以給貴公 司留言，咨詢相關信息。同時，貴公司也可以根據(jù)瀏覽者留下來的通訊信息進行解答和回訪。如 果有蓄意的不良言論，網(wǎng)站管理員可以不予以審核（或者在后臺直接刪除） ，網(wǎng)站上則不會顯示 該留言。 English：英文版面，彰顯大氣。公司發(fā)展到一定的程度，英文版面是網(wǎng)站必備的。也可以 提升業(yè)務量。英文版面貴公司可以酌情選擇是否制作。 4.4 注意事項 （1）網(wǎng)站欄目的制定不是看別人家有什么自己就要有什么，好的欄目既要符合自己企業(yè)本 身的狀況又要突顯自己企業(yè)的特色。如：“企業(yè)文化” 下的“萬家寶理念、萬家寶故事、愛心 萬家寶”等欄目，如過單位沒有這些內容，可以去掉該項欄目，空設出來沒有實質內容填充是網(wǎng) 站運營最大的失敗。再如：貴公司想在網(wǎng)站上體現(xiàn)人才招聘的相關內容，則可加設此欄目。 對于網(wǎng)站欄目的規(guī)劃大部分還要看貴公司的實際需求，我們只是做了常規(guī)的規(guī)劃，至于公司 1111 - - 的實際狀況所需要什么欄目還需要貴公司與我公司相互協(xié)商。 （2）網(wǎng)站的設計不采用“flash 引導頁”形式，因為 flash 引導頁使網(wǎng)站的打開速度特別 慢。從網(wǎng)站瀏覽者的角度分析，打開網(wǎng)站，如果很慢則對網(wǎng)站的印象特別不好，也沒有耐心等待。 如：蒙牛網(wǎng)站，打開則如下圖顯示： 而且播放 flash 還需要一點時間，這樣除非一定要瀏覽網(wǎng)站，否則會將大部分網(wǎng)站瀏覽者 “趕跑” 。 （3）網(wǎng)站的更新藥劑師，尤其是資訊動態(tài)及互動娛樂兩個欄目。如果貴公司網(wǎng)站更新不及 時，那么設計再好再合理的網(wǎng)站失掉了新鮮的血液也會喪失生命力。就如貴公司的的家庭配送業(yè) 務，貴在及時，網(wǎng)站也如此。 （4）以上為萬家寶網(wǎng)站欄目規(guī)劃及說明，僅供參考。其具體欄目的最終決定還需要貴方指 示、決定。 （5）若制作英文版，則其英文版式翻譯由貴單位提供。 （6）互動學堂里的所設的對網(wǎng)站瀏覽者提問的問題由貴公司自行設計；所得積分及積分所 能兌換的禮品等資料規(guī)則由貴公司自行設計。 （7）每天話題欄目需要有人每天管理此欄目。 （8）以上欄目中所有的資料錄入部分由貴公司提供相關資料。由資料提供出現(xiàn)問題而導致 欄目無法填充等一系列問題的后果由貴方自行承擔。 （9）以上欄目一經貴方領導確認，若出現(xiàn)問題則我方不負任何責任。 （10）由于更新不及時而使網(wǎng)站運營出現(xiàn)問題，我方不負任何責任。 5、網(wǎng)站拓撲圖 1212 - - 網(wǎng)站首頁網(wǎng)站首頁 關于萬家寶關于萬家寶資訊動態(tài)資訊動態(tài)企業(yè)文化企業(yè)文化產品特區(qū)產品特區(qū)特色配送特色配送互動娛樂互動娛樂 萬家寶簡介 大事跡 企業(yè)榮譽 招聘專欄 萬家寶理念 萬家寶故事 愛心萬家寶 家庭配送奶品 酸奶系列產品 家庭配送簡介 在線訂購 萬家寶學堂 每天話題 輕松游戲 音樂時空 影視天地 好書推薦 6、網(wǎng)站技術解決方案 6.1 網(wǎng)站程序設置 （1）網(wǎng)站程序設計以 asp 開發(fā)為主； （2）采用規(guī)范化的程序設計方法進行開發(fā)，容易升級和維護； （3）經過多次測試已經穩(wěn)定使用的程序功能； （4）根據(jù)萬家寶網(wǎng)站的具體需求適當調整； （5）提供后繼開發(fā)支持（另付費用） 。 6.2 網(wǎng)站配置 系統(tǒng)平臺是網(wǎng)絡核心和靈魂，它在很大程度上決定網(wǎng)絡的性能、功能和類型等。選擇合適的 系統(tǒng)平臺必須能夠滿足各種功能、容量、安全性、可靠性、開放性及擴展性的要求。 6.2.1 網(wǎng)絡操作系統(tǒng)的選擇 現(xiàn)在流行的操作系統(tǒng)有 Unix、Linux 和 Windows NT。 Unix 以其功能強大、穩(wěn)定的性能和其多用戶的內核在大型的網(wǎng)絡和計算機系統(tǒng)中有著很大 的優(yōu)勢，系統(tǒng)有非常高的效率和安全性能。但是它支持的系統(tǒng)應用軟件非常少，開發(fā)費用昂貴， 維護成本高。全英文的界面也不便于操作。 Linux 是一種免費的 Unix 操作系統(tǒng)，它的源代碼開放，能夠自主獨立開發(fā)和修改系統(tǒng)內核， 但是 Linux 推出不久，還不是一個十分成熟的操作系統(tǒng)，好多功能都不完善，日后的系統(tǒng)維護和 技術支持也是一個很大的難題。 Windows2000 server 是非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡操作系統(tǒng)，它集眾多網(wǎng)絡功能和 Internet 服務于一 身。同時，它的開放性、安裝與管理的簡單性，對 Internet/Intranet 的支持、友好的人機交互 界面和良好的性能，使它成為一種風靡一時的操作系統(tǒng)，Windows2000 server 是微軟公司 2000 1313 - - 年初發(fā)布的新一代的基于 NT 技術構建的新一代服務器平臺，它是其 windows 系列動用戶操作系 統(tǒng)的里程碑式的產品，完全可以與 Unix 相媲美。它提供了更強大的文件服務功能，安全性非常 好。它還集成了 IIS.，這使得它在眾多網(wǎng)絡操作系統(tǒng)中顯得尤為突出。它雖然不是免費的 操作系統(tǒng)，但是以后的低開發(fā)和維護費用卻能夠彌補這一不足。 考慮到網(wǎng)絡以后的擴展、維護應用和一些網(wǎng)絡應用軟件的無縫集成的成功，本 WEB 網(wǎng)站選擇 Windows2000 server 作為 web 服務器的操作系統(tǒng)，它完全可以勝任網(wǎng)絡中的各種復雜的工作任 務。 6.2.2 WEB 服務平臺的選擇 Windows2000 server(windows NT server 5.0)所集成的 IIS5.0(Internet Information Server 5.0)是一個非常好的 WEB 服務器平臺。它使得在 Intranet 或 Internet 上發(fā)布信息很容 易。它用 ASP 技術實現(xiàn)，允許內容開發(fā)者將任何腳本語言或服務器組件嵌入 HTML 頁中，從而提 供了一種使用 CGI 和 ISAPI 的簡便方法。它不僅支持 FTP、SMTP、WWW 和 NNTP 服務，并且支持多 個站點群集。使用 FrontPage2000 可以非常容易的建立一個優(yōu)秀的站點，維護和開發(fā)也十分簡便。 作為一個 WWW 服務器軟件，微軟公司的 Internet Information Server(IIS)簡單易學，管 理方便，得到了廣泛的使用。本網(wǎng)站選擇 Windows2000 Server 集成的 IIS5.0 作為網(wǎng)站的 Web 服 務器平臺。 6.3 網(wǎng)站功能 貴公司網(wǎng)站所需的功能主要有：新聞發(fā)布系統(tǒng)、產品展示系統(tǒng)、留言板系統(tǒng)、貼吧、答題系 統(tǒng)、在線訂購系統(tǒng)。 其具體功能在欄目中已經闡述。 6.4 網(wǎng)頁設計 參照出板小樣。 7、網(wǎng)站建設流程 1414 - - 8、開發(fā)人員安排 根據(jù)本項目的工作內容和范圍，我們將成立一個7 個人左右的項目工作組來 負責本項目的開發(fā)。具體職責如下： 崗 位職 責 項 目 經 理負責項目的管理、溝通、協(xié)調及工作審核等事務。 網(wǎng)站策劃負責網(wǎng)站的整體結構規(guī)劃、欄目策劃、功能細化、文檔撰寫等工作 系統(tǒng)分析人員負責網(wǎng)站應用系統(tǒng)的系統(tǒng)分析，數(shù)據(jù)庫建模等工作 程序開發(fā)人員負責網(wǎng)站，系統(tǒng)的開發(fā)調試等工作 美工編輯人員負責網(wǎng)站的平面設計、頁面制作及動態(tài)頁面美化等工作 測試人員負責應用系統(tǒng)的測試工作 系統(tǒng)管理人員負責系統(tǒng)平臺的搭建、數(shù)據(jù)