招商銀行儲蓄卡推廣

招商銀行一線英才卡大學校園推廣方案策劃客戶：招商銀行 呼和浩特市分行策劃機構：內蒙古一線傳媒有限責任公司策劃完成日期：2011年8月10日一、市場分析 大學生市場環(huán)境分析1.大學生市場廣闊且潛力無限l 呼和浩特市目前有高校28所，大學生數量可觀，且在持續(xù)增長。l 首府大學生的生活內容豐富，消費范圍廣，消費水平較高。2.一線英才卡市場占有率還待發(fā)掘l 目標消費群體對招商銀行沒有太多了解，認可度不高。l 目標消費群體對招商銀行一線英才卡的優(yōu)勢并不明確。 一線英才卡分析招商銀行一線英才卡主打優(yōu)勢：l 呼包鄂每月前五筆取款，免手續(xù)費l 無年費、無卡費、無透支l 免費開通網銀、快捷輕松l 免費開通理財賬戶l 本外幣活期、定期儲蓄- 一卡多戶方便快捷招商銀行一線英才卡特色：專為大學生量身打造的時尚銀行卡l 玫瑰香味卡-優(yōu)雅自信一路隨行l(wèi) 特約商戶打折優(yōu)惠二、策劃思路以一線英才卡的主打優(yōu)勢為重點設計本次校園活動，憑借校園活動的影響力拓展一線英才卡的知名度以及市場占有率。三、工作重點1. 打造品牌美譽度，提高一線英才卡的大學生市場占有率2. 招商銀行面向客戶提供本卡的不定期優(yōu)惠活動，建立品牌忠誠度四、策劃內容時間項目預熱期（9月初9月中旬）啟動期（9月中旬9月底）高潮期（10月初10月底）收尾期（10月底11月初）宣傳媒體校園銀行代理渠道建設校園代理活動理財活動理財活動五、活動規(guī)劃活動規(guī)劃預熱期活動宣傳為主項目建設為輔啟動期活動啟動高潮期活動跟進、加強收尾期活動收尾、總結預熱期 媒體宣傳、校園宣傳、招商銀行宣傳、校園代理渠道建設、校園代理點時間：9月1日9月10日（新生入學到軍訓期間）1. 媒體宣傳：大學生第一線報紙、大學生第一線電臺2. 校園宣傳：海報、直郵3. 招商銀行宣傳：海報、展架、折頁4. 校園代理渠道建設 通過大學生第一線報紙面向呼市各大高校發(fā)布招商銀行征集校園代理的信息，同時借助大學生第一線社團部落的校園人才儲備資源，組建相對規(guī)范，并能代表招商銀行形象的校園代理隊伍。并由大學生第一線社團部落負責校園代理的征集，整合工作。設定一定的獎勵機制，保證校園代理工作的業(yè)績提升。校園代理的工作任務：一線英才卡的宣傳、辦理理財比拼活動的宣傳，基礎代辦5. 校園代理點在新生入學到軍訓期間，由校園代理向學校申請代辦場地，在人流集中處設置校園代辦點，辦理一線英才卡的開戶登記業(yè)務。辦理之日起，凡現場辦理的同學均有機會參加幸運抽獎活動，按照銀行卡號每日抽取10名幸運兒，有精美禮品贈送。啟動期 理財活動時間： 9月11日9月30日理財活動活動名稱：開源節(jié)流，理財有道活動時間：9月11日9月30日活動內容：為參賽者設定每月/年的生活場景，開支項目，生活費額度，要求參賽者以書面形式給出具體的理財計劃，執(zhí)行方式，執(zhí)行原因，理財成果?；顒臃绞剑簠①愓吒鶕@海報上的聯(lián)系方式聯(lián)系校園代理報名參加，并從校園代理處抽取任意一份理財計劃書，填寫完畢后在9月30日前交回校園代理處，再由校園代理統(tǒng)一交回一線社團部落，由一線統(tǒng)一整理，并（邀請招商銀理財指導）評比。理財計劃書：針對一線英才卡的主打優(yōu)勢設計具體的理財項目，并附有五大基本銀行的借記卡資費信息。獎勵機制：一等獎3名：一線英才卡內現金1000元 二等獎6名：一線英才卡內現金500元 三等獎9名：一線英才卡內現金200元 優(yōu)秀獎12名：一線英才卡內現金50元 獎項預算：8400元高潮期 理財活動時間： 10月8日10月31日 理財活動活動名稱：理財有心得 你我齊分享活動時間：10月8日至10月31日，每周1次（具體時間協(xié)商后待定）活動地點：協(xié)商后決定，擬定內大、財院兩所本科，青政院等三所?？苹顒觾热荩阂源髮W生如何運用借記卡理財為主要內容，結合獲獎的理財計劃書具體分析，并為獲獎選手頒獎活動方式：理財規(guī)劃的專題講座形式收尾期 10月底11月初通過媒體宣傳，向各院校學生公布理財活動的獲獎情況，將活動做總結性收尾。六、媒體安排1. 方案涉及媒體：銀行展架銀行折頁銀行海報校園直郵校園海報大學生第一線電臺大學生第一線報紙方案涉及媒體2. 媒體安排階段具體時間應用媒體預熱期9月1日9月10日大學生第一線報紙、電臺校園海報、直郵 銀行海報、展架、折頁啟動期9月11日9月30日大學生第一線報紙、電臺、校園海報銀行海報、展架、折頁高潮期10月8日10月31日大學生第一線報紙、校園海報 銀行海報、展架、折頁收尾期10月底11月初一線報紙、校園海報、銀行海報、展架、折頁3. 媒體詳細介紹1) 大學生第一線報紙時間階段版面宣傳內容9月7日啟動期整版招商銀行一線英才卡優(yōu)勢及特色9月26日預熱期整版招商銀行理財比拼活動宣傳，校園代理聯(lián)系方式10月24日高潮期1/2版理財活動的講座活動預告11月8日收尾期1/2版理財比拼活動結果通知預算總計：13500元2) 大學生第一線電臺時間階段宣傳內容9月9日預熱期招商銀行一線英才卡優(yōu)勢及特色9月16日啟動期招商銀行理財比拼活動宣傳9月23日啟動期招商銀行理財比拼活動宣傳預算總計：3) 校園宣傳時間階段形式宣傳內容9月1日9月10日預熱期海報/直郵招商銀行一線英才卡優(yōu)勢及特色9月11日9月30日啟動期海報招商銀行理財比拼活動宣傳10月8日10月31日高潮期海報理