電子競(jìng)技俱樂部聯(lián)賽.pptx

電子競(jìng)技俱樂部聯(lián)賽,CONTENTS,目錄,市場(chǎng)分析,Market Analysis,數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告2015,市場(chǎng)分析,國(guó)內(nèi)市場(chǎng),政策監(jiān)管的松動(dòng)成為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的新背景,政策和監(jiān)管環(huán)境的向好，使得電子競(jìng)技的媒體關(guān)注度逐漸提高,政策,媒體,2003 電競(jìng)成為第99個(gè)正式體育項(xiàng)目,2006 電競(jìng)項(xiàng)目管理規(guī)定正式公布,2008 電競(jìng)納入中國(guó)第78號(hào)體育項(xiàng)目,2013 體育總局組建電競(jìng)國(guó)家隊(duì),2014 WCA落戶永久舉辦地銀川,2004 網(wǎng)游類節(jié)目封殺令,2007 魔獸選手SKY落選 體壇風(fēng)云人物,2013 體育人間播放 電競(jìng)類節(jié)目,2014 首度出現(xiàn)電競(jìng)類宣傳項(xiàng)目,2015 推出國(guó)內(nèi)首個(gè)基于大眾 電視頻道的游戲類節(jié)目,2015TI5現(xiàn)場(chǎng)國(guó)家 體育總局發(fā)聲：積 極推進(jìn)電子競(jìng)技發(fā) 展,政治環(huán)境 電子競(jìng)技在2003年就被國(guó)家體育總局正式列為第99項(xiàng)體育項(xiàng)目； 2013年，體育總局組建電競(jìng)國(guó)家隊(duì)，對(duì)電競(jìng)的支持和重視程度明顯提高； WCA落戶永久舉辦地銀川，地方政府參與賽事舉辦，電子競(jìng)技與城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)掛鉤。,經(jīng)濟(jì)環(huán)境 整體居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，在游戲等娛樂項(xiàng)目上的消費(fèi)能力提升； 近年來(lái)，資本市場(chǎng)開始向電子競(jìng)技以及游戲直播平臺(tái)投入大量資金； 游戲廣告營(yíng)銷、明星代言活動(dòng)增加，電子競(jìng)技成為市場(chǎng)熱點(diǎn),社會(huì)環(huán)境 電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)游戲所影響的85后，以及更加年輕的一代開始成為社會(huì)中最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體； 媒體和社會(huì)對(duì)電競(jìng)的偏見逐步消除，電競(jìng)開始以正面形象在大眾媒體上出現(xiàn)，甚至走進(jìn)大學(xué)課堂。,技術(shù)環(huán)境 PC和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促進(jìn)競(jìng)技類網(wǎng)游在中國(guó)的普及，移動(dòng)智能設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)速的提升，又為移動(dòng)游戲的高速發(fā)展提供了土壤； 視頻直播技術(shù)的進(jìn)步，為玩家在PC和手機(jī)上觀看電競(jìng)直播提供更好的體驗(yàn)。,外部宏觀利好因素增多，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,市場(chǎng)分析:,國(guó)內(nèi)市場(chǎng),賽事介紹,Activity Introduction,組織機(jī)構(gòu),指導(dǎo)單位 江蘇省電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) 主辦單位 騰訊互娛 統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司 協(xié)辦單位 江蘇有線電視臺(tái) 新華社江蘇分社 新華網(wǎng)江蘇頻道,賽事介紹:,基本信息,賽事時(shí)間： 2016年8月2016年10月,賽事定位：,通過騰訊互娛提供內(nèi)容、政府主管部門提供授權(quán)、媒體提供宣傳、商家提供支持等多方合作模式，聚集江蘇省內(nèi)電競(jìng)資源，發(fā)展江蘇省內(nèi)頂級(jí)品牌賽事，搭建江蘇省內(nèi)玩家娛樂及競(jìng)技平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。,賽事介紹:,基本信息,賽制,江蘇13個(gè)地級(jí)城市網(wǎng)吧海選賽，獲勝冠軍隊(duì)伍晉級(jí)城市賽，城市賽前二進(jìn)入?yún)^(qū)域賽；選擇當(dāng)?shù)仉姼?jìng)氛圍較好網(wǎng)咖，統(tǒng)一寶貝配合入場(chǎng)，比賽、暢飲一個(gè)都不少； 區(qū)域賽選擇核心城市商業(yè)外場(chǎng)，電競(jìng)的熱情與冰紅茶的清涼相碰撞，區(qū)域賽前二進(jìn)入總決賽； 13個(gè)城市網(wǎng)吧海選賽-城市賽-區(qū)域賽總決賽。海選賽及城市賽BO1，區(qū)域賽及總決賽BO3。,英雄聯(lián)盟 王者榮耀 LOL女子戰(zhàn)隊(duì),千萬(wàn)級(jí)用戶草根戰(zhàn)隊(duì)統(tǒng)一寶貝+電競(jìng)女神電競(jìng)受眾,千萬(wàn)級(jí)用戶 參與賽事,賽事介紹:,規(guī)模,借助電競(jìng)龐大的用戶數(shù)，大范圍 推廣用戶對(duì)統(tǒng)一冰紅茶的認(rèn)知及品牌,飲料、電競(jìng)、選秀、場(chǎng)景相結(jié)合的特色形式， 打造全新營(yíng)銷新體驗(yàn),賽事介紹:,目的,活動(dòng)與產(chǎn)品促銷相結(jié)合宣傳，最熱門網(wǎng)絡(luò) 游戲、電競(jìng)、美女完美融合，自然 成為年青人新選擇,政府指導(dǎo)、媒體立體宣傳、線上直播、網(wǎng)咖海 選、賣場(chǎng)城市賽/大區(qū)賽、樂園總決賽，打造統(tǒng)一品牌自有賽事,2016年7月,2016年8月,2016年9月,2016年10月,賽事介紹:,時(shí)間規(guī)劃,2016年10月,賽事介紹:,亮點(diǎn),賽事介紹:,新聞發(fā)布會(huì),時(shí)間： 2016年9月初 地點(diǎn)： 出席嘉賓： 江蘇電子競(jìng)技協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 江蘇省體育局領(lǐng)導(dǎo) 主承辦方領(lǐng)導(dǎo) 贊助商代表 各界媒體 啟動(dòng)儀式: 制作一段啟動(dòng)視頻，舞臺(tái)上使用定制啟動(dòng) 道具。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓啟動(dòng)臺(tái)上啟動(dòng)道具，視頻 聯(lián)動(dòng)。,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)暢飲,創(chuàng)新的互動(dòng)方式取代傳統(tǒng)推廣模式，配合傳播新包裝上市宣傳 配合電競(jìng)比賽，通過跟消費(fèi)者之間互動(dòng)，吸引新的消費(fèi)者,總決賽,獎(jiǎng)金設(shè)置,城市海選賽：在13個(gè)地級(jí)網(wǎng)吧內(nèi)舉行，決出13支城市代表隊(duì) 區(qū)域決賽：以核心城市為中心，與路演相結(jié)合，決出4支區(qū)域冠軍 總冠軍：以清涼暢快為主題，選擇水上樂園（常州樂園）,城市賽: 冠軍: ￥ 1000/城 亞軍: ￥ 500 /城 季軍: ￥ 300 /城 小計(jì)： ￥ 23400 （13個(gè)城市）,舉辦形式：,區(qū)域賽: 冠軍: ￥ 3000/區(qū) 亞軍: ￥ 2000 /區(qū) 季軍: ￥ 1000 /區(qū) 小計(jì)： ￥ 24000 （4個(gè)賽區(qū)）,總決賽: 冠軍: ￥ 30000 亞軍: ￥ 20000 季軍: ￥ 10000 小計(jì)： ￥ 60000,獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：,總獎(jiǎng)金額： 322200元（英雄聯(lián)盟、王者榮耀、女子戰(zhàn)隊(duì)三組）,總冠軍,亞軍,季軍,20000 元,10000 元,5000 元,2000 元,2000 元,2000 元,2000 元,分,軍,冠,區(qū),賽事介紹:,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,宣傳推廣,Media & Promotion,宣傳推廣:,騰訊資源,宣傳推廣:,線上,線上宣傳,微信矩陣,高校論壇,媒介合作,電競(jìng)論壇,本地貼吧,微博矩陣,賽事類APP宣傳,宣傳推廣:,線上,微博宣傳,微信宣傳,自媒體及合作伙伴矩陣 微博&微信粉絲數(shù)量 每日活躍粉絲數(shù) 單次首推閱讀量,宣傳推廣:,線上,本地高校論壇、電競(jìng)門戶、貼吧等線上渠道活動(dòng)宣傳，以電競(jìng)比賽為切入點(diǎn)，冰紅茶潛在用戶群準(zhǔn)確定位軟性宣傳,宣傳推廣:,線下,線下宣傳,網(wǎng)吧宣傳,網(wǎng)吧活動(dòng),落地活動(dòng),陣地廣告,公交車載,商場(chǎng)LED,異業(yè)合作,資源互換，本地異業(yè)合作擴(kuò)大宣傳面,全省13個(gè)城市500家網(wǎng)吧渠道活動(dòng)展架宣傳,四個(gè)重點(diǎn)城市商場(chǎng)戶外廣告宣傳,四個(gè)重點(diǎn)城市車載廣告宣傳,宣傳推廣:,線下,江蘇地區(qū)強(qiáng)勢(shì)的線下宣傳渠道 賽事宣傳同時(shí)，完成一輪統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品曝光,宣傳推廣:,線下,掌約招募報(bào)名參賽的戰(zhàn)隊(duì)、邀請(qǐng)本地明星戰(zhàn)隊(duì)加入 掌約lol女神戰(zhàn)隊(duì),城市海選賽,本地電競(jìng)聯(lián)盟自主招募戰(zhàn)隊(duì)參與比賽 被網(wǎng)吧行業(yè)認(rèn)可的電競(jìng)賽事,海選網(wǎng)吧展臺(tái)入場(chǎng),宣傳推廣:,線下,輻射全省13個(gè)城市500家網(wǎng)吧 賽事期間宣傳統(tǒng)一冰紅茶杯電競(jìng)賽事 宣傳周期9月-10月 海選比賽當(dāng)日邀請(qǐng)冰紅茶寶貝一起進(jìn)場(chǎng),宣傳推廣:,線下,宣傳推廣:,線下,四個(gè)區(qū)賽賽點(diǎn)：南京、蘇州、揚(yáng)州、徐州； 方式：采取路演、賣場(chǎng)或電競(jìng)館形式進(jìn)行； 活動(dòng)場(chǎng)地布置以冰紅茶產(chǎn)品宣傳為主題，冰紅茶寶貝為亮點(diǎn)，組織特賣+試飲+游戲互動(dòng)+當(dāng)季活動(dòng)；,冰紅茶寶貝,電競(jìng)女神,引發(fā)話題傳播,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),電競(jìng)比賽,活動(dòng)介紹,通過前期一系列線上線下活動(dòng)造勢(shì)，引發(fā)話題熱議，在總決賽期間達(dá)到話題高潮,宣傳推廣:,話題造勢(shì),項(xiàng)目預(yù)算,Project budget,01,130,000￥,13市海選賽執(zhí)行費(fèi)用,02,03,04,戶外場(chǎng)及場(chǎng)地搭建費(fèi)用 設(shè)備費(fèi)用 人員執(zhí)行費(fèi) 選手費(fèi)用,活動(dòng)場(chǎng)地及布置費(fèi)用 13市賽點(diǎn)人員執(zhí)行費(fèi) 本地網(wǎng)吧活動(dòng)展架擺放場(chǎng)地宣傳費(fèi),200,000￥,4場(chǎng)區(qū)域決賽費(fèi)用,總決賽費(fèi)用,300,000￥,戶外場(chǎng)地及搭建費(fèi)用 人員、設(shè)備執(zhí)行費(fèi) 選手住宿等其他費(fèi)用 LOL知名主播邀請(qǐng)費(fèi) 演藝及其他費(fèi)用,活動(dòng)城市戶外廣告宣傳費(fèi) 網(wǎng)媒、地媒宣傳費(fèi) 其他費(fèi)用,活動(dòng)宣傳費(fèi),100,000￥,項(xiàng)目預(yù)算:,賽事執(zhí)行 +活動(dòng)宣傳+活動(dòng)獎(jiǎng)金,13市城市賽：￥130,000 4大區(qū)分區(qū)賽：￥200,000 總決賽：￥300,000,￥1