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成龍代言志高高調(diào)轉(zhuǎn)型 本刊記者趙明 xx年12月23日，國際巨星成龍出現(xiàn)在志高全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，立時引起全場轟動。成龍是來完成簽約儀式的，臉上掛著招牌式的微笑，站在舞臺中央，宣布自己正式成為志高形象代言人。與此同時，志高控股董事局主席李興浩面對媒體放出“狠話”：“到2020年，志高要實現(xiàn)1000億元的經(jīng)營目標(biāo)?！币幌虻驼{(diào)的志高，在這一天徹底高調(diào)了一把，宣布向高端轉(zhuǎn)型。 一切“為高端而來” “志高將跨入全新時代，做高端空調(diào)引領(lǐng)者，為消費者提供極致的產(chǎn)品體驗。請大家共同見證志高的重要時刻。”發(fā)布會上，李興浩的發(fā)言讓電器記者察覺到，在聘請代言人風(fēng)光熱鬧的背后，志高有著一番冷靜、深遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃為高端而來，志高戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向在此次發(fā)布會上初露端倪。 聘請明星代言，是志高實施高端戰(zhàn)略的重要一步，此前，志高從未請過明星代言。對此，李興浩表示：“隨著志高的成長，是時候請國際巨星來為我們的品牌代言了。成龍在全球擁有極高的知名度和影響力，他是一個有激情、有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任、有愛國情懷的硬漢，追求完美、誠信、勇敢，這正是志高人追求的精神軌跡?！?事實上，成立于1994年的志高，經(jīng)過20余年的發(fā)展，成功實現(xiàn)了由小到大、由弱到強、由量變到質(zhì)變的大跨越。而今，志高的產(chǎn)品在節(jié)能、變頻、靜音、健康、智能、外觀、新能源復(fù)合應(yīng)用、云應(yīng)用等諸多領(lǐng)域都取得了革命性突破，向高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)水到渠成。值得關(guān)注的是，xx年，志高計劃將中高端產(chǎn)品的銷售比例提升至八成。 對于高端空調(diào)，李興浩給出的定義是擁有全球最先進(jìn)技術(shù)，敢于追求極致用戶體驗，并能成為時尚生活的符號。李興浩進(jìn)一步解釋高端戰(zhàn)略時說：“在適應(yīng)新環(huán)境的同時，我們必須挖掘?qū)儆谧约旱氖袌鰴C會。今后，志高將以滿足消費者需求為戰(zhàn)略出發(fā)點，瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價能力，推動高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端科技升級、智能制造體系升級，這也正是志高開啟全球品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵所在?！?電器記者了解到，志高的高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型主要分為三大部分，一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，志高未來推出的新品，將全系列采用行業(yè)領(lǐng)先的智能技術(shù)、最強大的健康技術(shù)、最極致的工藝要求、最舒適的功能搭配；二是高端科技轉(zhuǎn)型，志高進(jìn)一步完善智能云核心科技，完善自建云服務(wù)中心，推動空調(diào)跨入云計算時代；三是智能制造體系升級，志高不僅全面量產(chǎn)云空調(diào)，還將在此基礎(chǔ)上，通過與精益生產(chǎn)的銜接，推動生產(chǎn)資源整合，大幅提升工廠效率。 深入互聯(lián)網(wǎng)思維 “互聯(lián)網(wǎng)思維，是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視。”李興浩十分肯定，志高空調(diào)高端轉(zhuǎn)型離不開互聯(lián)網(wǎng)思維。在發(fā)布會現(xiàn)場的新品展示區(qū)，電器記者從志高相關(guān)技術(shù)人員處了解到，xx年，志高首次推出內(nèi)置智能控制芯片的云空調(diào)，從那時起，互聯(lián)網(wǎng)思維就已經(jīng)融入志高產(chǎn)品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)中。xx年即將推向市場的新款云空調(diào)可利用大數(shù)據(jù)，通過云計算技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)互通技術(shù)，使空調(diào)與氣候、空間、人之間產(chǎn)生互通互動，在數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上，云空調(diào)會變得越來越智能，更了解用戶個性化需求，適時地完成自動監(jiān)測、維護(hù)和升級。互聯(lián)網(wǎng)思維完全顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品邏輯，把主導(dǎo)權(quán)交給用戶和數(shù)據(jù)，基于云空調(diào)用戶數(shù)不斷積累，志高云服務(wù)中心完全可以實現(xiàn)價值鏈上每一個環(huán)節(jié)的資源共享和深度挖掘。 運用互聯(lián)網(wǎng)思維滿足用戶體驗是志高xx年發(fā)力的重點。為此，志高創(chuàng)造性地推出了三大營銷項目：一是推出志高財富寶APP，擺脫了庫存、店面、資金、人員的限制；二是由賣轉(zhuǎn)租，在高校、政府等公共場所推出空調(diào)租賃服務(wù)；三是轉(zhuǎn)賣為送，啟動“三年內(nèi)向有車階層贈送1000萬臺云空調(diào)”計劃，借此吸引中高端消費者匯集到志高云平臺上，為推出更多